雙線預熱打響新品上市第一戰

活動起始時間

線上：9月14日～9月20日

線下：10月1日～10月7日

活動目的

首先，傳遞安吉爾品牌蝶變訊息。

2014年，安吉爾啟動品牌蝶變戰略，逐步向高端品牌過渡，為完成這個過渡，首先啟動A6新品上市計劃，通過產品傳遞品牌信息。

其次，打造全新終端形象。

在全國終端賣場和安吉爾專賣店進行形象升級，啟用范冰冰為形象代言人，以黑白兩色為主色調，進行全線產品包括新品A6的陳列推廣。

活動內容及形式

線上：

首先，明確活動主體。以淘寶網作為發布主體，以安吉爾形象代言人范冰冰市場影響力帶動線上安吉爾品牌知名度；以鉆石展位推廣形式擴大A6新品產品知名度，吸引大批顧客目光，挑起顧客購買欲望；以9月15日作為新品全網首發日，凸顯獨有性，彰顯個性化。

其次，明確執行步驟。設立項目崗位職責、項目運營規劃、項目推廣規劃、項目運營頁面、全網項目銷售進行逐步分解。例如：

A6新品預熱階段：

階段體現：吸引大批顧客目光，挑起顧客的購買欲望。

推廣描述：

1、以投放鉆展吸引大量的顧客瀏覽；

2、線上專題頁面召集傳播，配合產品進行培訓式的認知度推廣；

3、以倒計時的形式增加顧客的緊迫感。

目的：吸引收藏，預告后期銷售。

活動時間、獎品支持：

1、新品預熱時間為9月11日～15日上午10點；2、獎品支持：產品的優惠金額（最大支持金）、買家資源支持、實物獎品支持。

A6全球首發階段：

活動體現：顯獨有性，彰顯個性化.

推廣描述：

1、以頁面上的倒計時讓顧客增加壓迫感；2、以頁面上的全球首發讓顧客感受到機器的尊貴，以及數量的稀少；……