案例背景
1、消費者基礎:奧田自主品牌經過6年沉淀,已經擁有超過300萬戶家庭的消費者,在2014年3月奧田“100%滿意服務萬里行”在湖南株洲正式啟動,在全國投入支持服務車,并開展全國性的上門回訪服務,這為本次活動提供了可靠、有效和龐大的資源支持,也為活動的順利開展提供了強力保障。
2、高標準終端門店支撐:2012年2月29日,奧田公司在上海環球金融中心發布最新版的SI,是目前為止廚電領域最高水平,通過奧田公司近三年的堅持改造,已經擁有上千個標準專賣店,為市場終端提供了渠道支持。
3、京東、天貓旗艦店支撐:2011年奧田公司布局電子商務,2014在京東旗艦店、天貓旗艦店相繼進入穩定運營,奧田秉承O2O模式,通過終端門店將電器需安裝、售后的問題得以迅速解決,并達到節約成本,快速服務的目的。
活動主題
百得“萬家幸福墻”幸福大合照全民投票
網絡專題形式(PC端&移動端)
活動起始時間
上線時間:9月15日
選拔階段:9月15日~10月15日
頒獎時間:10月22日
活動目的
廚房電器屬于耐用產品,老用戶的價值不言而喻,此次奧田公司感恩國慶,真情反哺,通過終端自有平臺(京東旗艦店、微信、微博、官網等)線上傳播,線下同步促銷的聯動模式,加強品牌推廣力度,從而達到提升奧田品牌知名度和親和度。
活動內容及形式
消費者通過登陸www.aotin.net 尋找“中國最美廚房”活動頁面,按要求提交3~5張原創自家廚房照片,要求:
1、照片須包括奧田產品,且能保證通過放大后能辨清奧田標志;……