品質零風險購物“壞電機 換新機”

活動起始時間

2014年3月至今

活動目的

鞏固名氣“經久耐用”的品牌定位，使定位變成消費者的利益落地；

重新提出油煙機行業品質標準，占領油煙機行業品質至高點；

啟蒙消費者品質消費意識；促進終端的零售提升樹立品牌口碑，提升終端銷售。

活動內容及形式

名氣廚電定位“經久耐用”，名氣經銷商對名氣產品質量的信任是催生“壞電機 換新機”活動的契機。

在經銷商陸續展開該活動的背景下，公司嗅到了市場突破的機會。通過組織經銷商的共同策劃，在2014年3月15日消費者日，名氣多數經銷商集體發布了“壞電機 換新機”名氣油煙機購機無憂活動，在廚電市場掀起了一陣買名氣油煙機的熱潮。

統一規范活動執行

名氣公司參與了本次活動的多數環節的策劃，也解決了 “壞電機 換新機”這一源自名氣經銷商的活動各種傳播不規范、流程不統一的問題。名氣公司與經銷商一起完善了活動方案，通過制定宣貫統一的執行流程，達成統一的活動規則，鋪設終端活動海報、簽訂用戶退換機協議等幾個流程規范“壞電機 換新機”活動。

整合傳播推廣拉動

為配合經銷商線下活動，名氣公司為其整合并建立了多項多媒體資源幫助活動推廣，從全國權威性紙媒、全國知名門戶網站、專業廚電行業雜志、戶外推廣、微信營銷等多方式信息曝光，形成“壞電機 換新機”活動推廣信息網絡。

多形式活動推廣刺激

地面推廣可以直接、高效的為活動當地帶來快速傳播效應，結合名氣市場特點，名氣策劃了多個地面活動方案，如大型路演、小區推廣、異業聯盟、砍價會等，供不同地區經銷商按自身區域特點選擇。……