體驗穿墻神器 碼上拿大獎

案例背景

奧荻莎具有穿墻遙控功能的新產品艾倫堡系列上市，該產品與傳統的遙控產品具有360°遠距離穿墻功能，但由于該款產品技術在市場上屬于創新技術，消費者對此認知欠缺。

活動目標

迅速讓具有穿墻遙控功能的新產品艾倫堡系列被消費者認知，提升新產品銷售及提高品牌知名度。

活動構成

1、時間：2014年6月下旬～7月31日

2：區域：全國

3、活動主題及形式：體驗穿墻神器，碼上拿大獎

4、傳播工具：微信訂閱平臺、網站、雜志廣告及終端物料

5、具體實施：

前期通過雜志廣告、公司官網、奧荻莎訂閱號、萬維家電網、公司手機網站、微博等平臺上掛艾倫堡產品形象及技術賣點。

展會推廣預熱：3月分別在順德廚衛展及上海家電展期間進行展示亮相，在通過現場微信集贊送禮方式預熱上市。并在上海家電展公共發布區域展示艾倫堡產品，通過PPT、產品單張、現場解說及微信互動方式推廣。

終端實戰推廣：在廣西、湖南、福建、石家莊等區域的奧荻莎終端門店，在現場開展“體驗穿墻神器，碼上拿大獎”活動，即消費者掃碼關注奧荻莎微信訂閱號，并在現場體驗穿墻遙控艾倫堡系列產品，即送一份精美禮品。在上市推廣中，還與買艾倫堡系列“開箱有禮”活動同時進行。達到了較好的效果。

活動效果

微信粉絲單月新增3000個，穿墻系列月銷量達2000臺。

最成功的亮點：提前預熱，改變一般性微營銷有人氣無銷量，不與產品體驗相結合的慣常做法。通過微信這一傳播工具，使廣泛消費者在體驗中了解了產品的獨特賣點及功能價值，并結合上市銷售 “開箱有禮”促銷活動一并進行，形成整合優勢?！?br>