《兵團新聞聯播》發展策略分析

王格

（新疆大學新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830046）

《兵團新聞聯播》發展策略分析

王格

（新疆大學新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830046）

作為我國最后一個上星的省級電視臺，兵團衛視想要在激烈的競爭中擁有自己的一席之地，既需要直面自身不足，又必須科學分析市場，尋找一條符合自身實際的生存之路。《兵團新聞聯播》作為兵團衛視的重點欄目，存在的問題不容小覷，如何改進《兵團新聞聯播》、提升兵團衛視的影響力成為困擾兵團衛視發展的難題。本文將重點分析《兵團新聞聯播》存在的問題，就兵團衛視在新時期內如何巧妙利用政策優勢走“新聞立臺”之路提出發展建議。

兵團衛視；《兵團新聞聯播》；發展策略

一、兵團衛視新聞欄目分析

兵團衛視是國家廣電局批準的省級電視臺，隸屬于新疆生產建設兵團，是經國家廣電總局批準的中國最新一個可以以模擬信號落地（含數字信號）的省級綜合衛視。[7]經過十幾年的發展，兵團衛視的市場逐步開闊，但是，年輕的兵團衛視在頻道發展中仍顯得稚氣未脫。

新聞欄目是一個電視臺的立臺之本，目前兵團衛視的新聞欄目主要有：

表二：兵團衛視新聞資訊類欄目列表

根據以上表格得知，兵團各新聞資訊欄目的首播時間分別為19:30、08:00、12:30、23:00，然而按照時差來推算，這四個時間段并非新疆的黃金時間段。與全國收視早高峰（07點左右）、午高峰（12點左右）、晚高峰（19點左右）相比，新疆的黃金時間需要往后推兩個小時（即09點左右、14點左右、21點左右）。因此，以上時段都不太可能形成兵團衛視受眾群體的收視優勢。

二、《兵團新聞聯播》分析

從2009年8月《兵團新聞聯播》改版以來，欄目播出時間長度發生了變化。改版之前，每期節目為20分鐘，改版之后每期節目為30分鐘。播出時間的變化顯示出了《兵團新聞聯播》在兵團衛視中的地位逐步加強。然而，改版讓《兵團新聞聯播》的時間增長，但內容卻無實質性進展，下面就從《兵團新聞聯播》的欄目定位、節目內容、主持人表現來分析《兵團新聞聯播》存在的問題。

（一）定位分析。

《兵團新聞聯播》是兵團衛視的立臺之本，每期新聞聯播都匯聚了一天之中兵團14個師發生的所有重要信息。憑借兵團的重要政治地位，兵團衛視成為兵團群眾了解新疆生產建設兵團各種信息最直接的媒介，《兵團新聞聯播》擔負著報道兵團動態、宣傳兵團的責任，其最直接的受眾群體應該是居住于十四個師的兵團人，因此，如何努力貼近兵團人、全力服務兵團人才是這一階段欄目的恰當定位，但在實際操作中，《兵團新聞聯播》的定位卻有些模糊。

（二）節目內容分析。

節目內容是一個欄目的靈魂，也是最吸引受眾的地方，作為兵團衛視的一檔品牌新聞節目，《兵團新聞聯播》目前的欄目主要設定為時政新聞、走基層、區內動態、聯播快訊等，但是在具體的報道中還存在著一些問題：

首先，新聞內容重數量、輕質量。經筆者統計，2012年6月4日至6月9日共有145條新聞，其中有關兵團各個師部、團場的新聞占69%，區內動態占16.6%，國際、國內新聞占14.4%。新聞內容覆蓋面廣，但撒網過寬，國際和國內新聞比重較大，導致新聞內容定位模糊。同時，深度報道較少，節目中僅有《邊境團場行》這一連續的專題報道，報道數量僅占4.1%，新聞報道的深度和廣度方面存在著欠缺和發展的空間。

其次，新聞報道重播報、輕時效。有些關于領導活動的報道，從頭到尾都是播音員配音，加上會議場景和領導的鏡頭，一個新聞就采集完畢。例如，6月7日的一篇報道《車俊劉新齊接見石書江先進事跡報告團成員》，新聞時長約三分鐘，整篇報道從頭至尾都是由播音員配音，沒有領導講話的同期聲，使新聞報道缺乏生動性、現場感，無法全面展現出報道形象和拍攝對象所處的環境和狀態。《兵團新聞聯播》的新聞報道內容主要以時政、經濟為主，有關文化、教育等方面的新聞較少。會議報道和成就報道，大話空話較多，較少突出老百姓關心的共鳴點，沒有運用現場報道、圖表說明等方式。同時，新聞的時效性較差，例如，新聞報道中多次出現“近日”、“五月下旬”等等字眼，沒有時效性的新聞大大消減了其報道的價值。

（三）節目主持人分析。

在《兵團新聞聯播》中，播音員和出鏡記者就是主心骨，但其在靈活性和新聞播報方面仍欠缺把握能力：

首先，新聞播音員播報缺乏靈活性。第一，播報方式生硬。例如對第三次援疆會議的報道，播音員在播音中用一種激勵人心的狀態來清楚傳達消息便可。但這種用書面語言把新聞念出來的播報方式，不免過于生硬，播音員四平八穩的念著稿子，容易使受眾產生距離感。第二，出鏡記者采訪模式化，在實際的新聞采訪中存在著許多問題：新聞報道中有的記者一到采訪現場，不分主題、不分場景，拿起話筒就是：我現在在什么地方、這里發生了什么事，把新聞的五個要素稍加總結，出鏡播報就完成了，語言表述僵化，缺乏新意。

三 《兵團新聞聯播》改進策略分析

以“新聞立臺”是兵團衛視的大勢所趨，因此努力改進兵團新聞聯播的質量，提升貼近性和服務性是兵團衛視發展的重中之重。

1.確立服務兵團、注重民生的理念。兵團自成立以來就承擔著屯墾戍邊、保家衛國的歷史使命，兵團新聞聯播也擔負著報道兵團動態、宣傳兵團的責任，其頻道定位理所應當是服務兵團人生活。兵團農業機械化水平是全國最高，現今，我國正在深化農村體制改革、促進農村現代化建設，那么兵團農業科技和生產的經驗可以吸引很多的農民朋友。每年內地赴新疆拾花工70多萬，其中光兵團就有50多萬。農民工問題、新農村建設問題等等，都將會成為廣大農民所關注的熱點，相比較CCTV-7而言，就顯得更加平民化、更加專業化，也就更能吸引受眾。因此，多注重三農問題的報道會為兵團新聞聯播增添不少親和力。

2.與新媒體融合，突出新聞互動性。具體來看，“堅持重大事件我在場”和“立足本地民生”才是兵團新聞聯播安身立命的本錢，也是打造高水準隊伍的有效途徑。提高欄目的影響力和號召力，應該是兵團新聞聯播努力的方向。兵團新聞聯播應考慮與網絡相結合，突出新聞的互動性和觀眾的參與性，從而擴大媒體的影響范圍。

3.培養播音員個性，提升播音員聲譽。注重節目質量的同時也要注重欄目的包裝，播音員是欄目形象的代表，播音員的風格也代表了欄目的風格，因此，提升欄目知名度的同時要注重播音員自身個性的塑造。新聞聯播的主持人，只有適當改變播報方式，采用平和的播音風格才會縮短與觀眾之間的距離，更容易被觀眾認可與接受。另外，在新聞配音方面，應避免嚴肅、拘謹的現象，多加入一些講述味道，增加稿件的親和力。

綜合以上分析，年輕的兵團衛視一定要先從成長期開始穩步前進，確定新聞立臺的定位，從基礎做起，先培育穩定的受眾市場，再培育受眾的忠誠度，逐步擴大兵團衛視的影響力。

[1]王友軍.地方新聞聯播定位及創新[J].新聞窗,第20-21頁.

[2]李丹丹.電視新聞主持人的個性化探討[J].新聞傳播,2011年第2期:55頁.

[3]遠媛.淺談電視新聞播音的“播”與“說”[J].群文天地,2012年第2期:137頁.

[4]劉海燕.新疆兵團電視臺節目現狀研究[D].新疆：新疆大學，2009

[5]高山.論新形勢下兵團衛視的“新聞立臺”[J].新聞愛好者，2011.09

[6]趙建基.地域特色是兵團墾區電視臺立身之本[J].塔里木大學學報.2009.06

[7]百度百科，http://baike.baidu.com/view/2144856.htm

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王格,新疆大學新聞與傳播學院新聞與傳播專業，碩士。