傳統媒體與新媒體的融合思考
——混媒時代的思辨

孟雯

（東北師范大學傳媒科學學院，吉林 長春 130117）

傳統媒體與新媒體的融合思考
——混媒時代的思辨

孟雯

（東北師范大學傳媒科學學院，吉林 長春 130117）

信息化時代，幾乎所有形式的媒體都在互聯網的世界中找尋自身的立足之地，傳統媒體與新媒體也在以驚人的速度融合發展，筆者通過對兩種媒體的發展現狀、融合形式進行思考，進而思辨混媒體時代的發展之路。

傳統媒體；新媒體；混媒時代

“互聯網啟蒙”教會了我們“數字化生存”，0和1這兩個人們熟悉而又探究不絕的數字，便將我們帶入一個全新的時代——信息化、數字化時代。各種媒體也在巨大的商業利益驅使下，進入到“大融合”的時代，手機媒體與互聯網一起以攻城略地的氣勢蠶食著傳統媒體的天下，形成一種令人驚嚇的“新媒體現象”，“混媒體時代”已至許久。

一、傳統媒體與新媒體的發展現狀——混媒時代的悄然而至

21世紀的第一個10年，是中國互聯網全面高速發展的10年，全媒體公司已然成為國內外資本市場的新寵。自20世紀90年代以來，新媒體在全球的迅猛發展令媒介傳播形態發生了根本性的變化，它不僅改變了傳媒產業的格局，同時對當代社會發展產生了全方位的革命性影響。

“新媒體時代來臨”已經不是呼聲，而成為了事實，“后浪推前浪”的意味之濃。近幾年，我國新媒體的發展呈現出新一輪的整體上升勢頭，國家對于新媒體的重視程度在不斷提升，原生的新媒體形態不斷涌現，基于新興信息網絡技術和傳統媒體融合而產生的新媒體形態日益豐富，運營者從以前的能夠提供個性化服務，開始注重在差異化服務，提高用戶的體驗感受。目前還出現了一系列的媒體新形式如樓宇電視，公交移動媒體等，顯而易見，移動媒體在潛移默化的引領著“新媒體”的未來。

文化促成了傳統媒體與新媒體的融合，技術與發展的應用也加速了傳統媒體與新媒體的發展。與此同時，每個媒介又可以與動畫、廣告、新聞等等領域結合，媒介的發展又促進了相應技術產業的發展。毋庸置疑的是，不久的將來，“新媒體”這一名詞將會被一個新的名詞取代，它概念的退出也只是一個時間問題而已。就目前來看，“混媒時代”是媒體的主流發展趨勢。

二、傳統媒體與新媒體的融合形式——混媒時代的衍生品

(一)“新媒體的領跑者”——網絡新媒體：包括新聞網站、門戶網站、IPTV等。網絡新媒體從2006年以來的一個熱點就是視頻。視頻網站從今年來看，仍然在繼續發展，愛奇藝、樂視、土豆、酷6、優酷等仍保持著很大的優勢，對電視的沖擊更加猛烈。值得思考的是，受知識水平以及受眾群體等客觀條件的影響，網絡新媒體與傳統媒體形成了良性互補。如CCTV與CNTV，一個是傳統媒體一個是新媒體，兩個媒體平臺的播出內容如出一轍，加大了受眾的選擇性與自由性。

(二)“放在褲兜里的媒體”——手機新媒體：手機新媒體作為電信運營商向客戶提供服務的載體或媒介，已開展手機報、手機電視、手機互聯網以上三項主要業務。一機在手，走遍天下不再是深化。通過手機，我們能上網收發郵件、網絡聊天、觀看網絡電視、瀏覽手機報、視頻通話，手機的媒體特征越來越明顯，雖，目前受網絡技術等方面的因素限制，其作為媒體的特征還不能完全發揮出來，但是，在手機普及之后，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。手機媒體以新聞傳遞為主要傳播渠道，與報紙報刊這種傳統媒體的性能相對應，無法跳出的限制是，雖內容大相徑庭，但是便捷性和隨意性大大加強，使得新聞變得無處不在，信息傳遞無往不入。

(三)“新媒體無處不在”——戶外新媒體：如車載移動電視、樓宇電視等。在戶外新媒體中，有人做過這樣的描述：“電視長了腳，跟著觀眾跑?！痹陔娞堇锬憧梢钥吹诫娨暎辉诠卉嚿夏憧梢钥吹诫娨?；在出租車上你可以看到電視；在城市輕軌和地鐵上你也可以看到電視；當你出差時還可以在火車上看到電視；當周圍什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視……人們曾經對電視的“移動夢想”，如今變成了生動的現實，毫不夸張的說，移動電視已經無孔不入地滲透到人們的日常生活，成為社會生活中一個重要的組成部分。

(四) “延伸新媒體”——衍生新媒體：如博客、播客、微博。隨著技術的成熟和牌照的發放，正式拉開了中國移動互聯網時代的序幕，微博作為博客衍生的新生事物，趕上了移動互聯網的時代，它具有無可比擬的時代優勢，具有廣闊的發展前景和利潤空間。微博等媒體使得日志逐漸成為了過去，雖無日記本的厚重感與歷史感之外，大大的提高的生活效率和生活節奏。

總而言之，新媒體的出現給傳統媒體帶來的不僅僅是挑戰，更多的是對于人們生活方式和生活節奏的影響與改變?；烀綍r代手機智能化降低了短信等媒體的使用率，受技術的發展，文化思想等變化的影響，主流媒體逐漸被各種碎片所替代和占有，受到主流意識形態的影響，媒體產業的格局也逐漸發生變化。

三、傳媒媒體與新媒體的發展未來——混媒時代的并駕齊驅

2010年是中國新媒體發展史上具有標志性的一年，這一年中國互聯網網民數超過4億，超過三分之一的中國人成為網民，中國已成為世界新媒體用戶第一大國，這個“第一”，再次見證了中國新媒體在全媒體時代的大背景之下發展的腳步之快。各種新媒體快速發展，各種技術不斷走向成熟，新媒體的載體、新形態與新材料不斷出現，尤其是移動新媒體發展勢頭最為迅猛?！吨袊旅襟w發展報告（2011）》指出：中國手機用戶2010年突破8億，2011年3月底達到8.9億，是美國3.03億手機用戶的近3倍。手機用戶量的不斷增多為新媒體的長足發展提供了保障。

在2013年4月20日雅安地震中，傳媒媒體與新媒體聯合播報應急效應明顯，電視與微博穿插進行聯合播報，同時微博提供線索，電視進行及時的關注與追蹤，線上線下緊密配合，可見，傳統媒體和互聯網新媒體在突發災難面前，優勢互補。微博、微信救援成為災情報道的新利器，它在潛移默化的改變傳統的災難報道模式，讓全社會的救援變得更為高效、透明和有力。傳統媒體與新媒體在發展過程中，既競爭又合作，互依互補，均是了解社會信息不可或缺的重要信息渠道，包括紙媒體在內，雖然它們受到出版周期的限制，在重大事件來臨時聽不到他們的聲音，但是據筆者了解，很多紙媒也都派出記者前往災區，在事件稍具平息后，這些媒體會根據其獨有的屬性給我們帶來更為深度細致的報道。

比爾·蓋茨在上世紀90年代說過“信息在你指尖”，只要我們輕輕的敲擊鍵盤，大量的信息就會躍入眼簾?？梢哉f“新媒體”聯動了政治、經濟、文化等等各個領域，而傳統媒體就其發展歷程和受眾群體，仍有著無法撼動的地位。在信息告訴發展的時代，各種媒體的競爭層出不窮，無法避免，它們之間的關系并不是只有互相取代，在筆者看來更多的應該是相互補充。世界新媒體的發展正朝著快速、便捷、實用、大眾化大步前進，各種力量會在市場中各自爭取到自己的忠實讀者或觀眾，走出自己的一條發展之路。

可以預見，新媒體的日新月異、層出不窮還將更深刻地改變世界，同時，社會的進步和發展，給傳媒業的未來帶來了挑戰和機遇。歷史告訴未來，時代在發展，科技在進步，人類永遠無法預測未來，所以我們不去預測未來，我們只創造未來。

[1] 趙蓓，《新媒體時代的受眾需求與媒介利益》[D]，山東大學，2006.5.10。

[2]喬潔瓊、薛迎賓，《新媒體的發展優勢和隱憂》[J]，傳媒觀察，2010.11。

[3]顧程，《混媒時代的媒體接觸》[J]，中國廣告，2009.12。

[3]路紅梅，《傳統媒體與新媒體的聯合——以四川衛視為例簡析雅安地震中傳統媒體與互聯網新媒體的聯合》，科訊廣電網，2013.4.21。http:// bc.tech-ex.com/2013/cabletv/34385.html

G206

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：1671-864X（2015）10-0103-02

孟雯，任職于東北師范大學傳媒科學學院；學歷：2011級戲劇與影視學在讀碩士研究生；研究方向：影視藝術創作理論。