微博時代的受眾演變

白婷

（西北大學新聞傳播學院，陜西 西安 710127）

微博時代的受眾演變

白婷

（西北大學新聞傳播學院，陜西 西安 710127）

微博沿襲了社交網(wǎng)絡的交流溝通模式，網(wǎng)絡形成一個溝通交流的廣場，人們在這個廣場上各抒己見。至此,受眾演變成為信息的發(fā)布者、把關人,公眾的話語變成了“公開的秘密”,但如何正確的對待和規(guī)范微博時代受眾的話語權是我們目前需要關注和探討的話題,努力將話語權加強的優(yōu)勢為媒體傳播和營造良好的和諧社會所利用也是社會發(fā)展的一個目標。

微博；受眾；公共空間；話語權

微博已經(jīng)成為新時期媒體傳播中不可忽視的平臺和力量。通過短短140字符以內(nèi)的文字信息，傳達著更多及時，更多原創(chuàng)的信息。它為每一名用戶有提供了相同的自我展示平臺，相比以往任何一種傳播媒介，它所表現(xiàn)出的受眾在傳播中的參與性和交互性是前所未有的。

一、微博：建構公共空間

互聯(lián)網(wǎng)上面對面的自由交流決定了人與人在網(wǎng)絡中的交流有別于以往的任何一種媒介時代，每個人都有抒發(fā)自己意見的自由和平臺，通過平臺，又使得其他人快速接收和反饋意見提供了可能，這就為公共領域的構建提供了有利條件。

微博的出現(xiàn)更加印證了這種公共領域的建構：空間和時間的界限被打破，人與人之間都是平等的，節(jié)約了公共領域的人際交往成本。微博沿襲了社交網(wǎng)絡的交流溝通模式，在網(wǎng)路上討論、溝通、傳遞交換訊息，建構出一個擬態(tài)的社會形式，并且由參與者在其日常生活的實踐中，運用網(wǎng)絡形成一個溝通交流的廣場，人們在這個廣場上各抒己見。

同時，微博的出現(xiàn)給網(wǎng)民營造了一個群體交往的新空間，尤其是微群，話題的多樣性擴大了公民參與政治民主的深度與廣度。不管是草根還是明星，人們可以便捷地發(fā)表自己的看法，對社會生活的意見反映變得更加敏感，參與方式也更加直接化。登陸平臺中的人都可以說話；微博擺脫了把關人的阻力，搭建了一個自由交流的平臺；隨時隨地隨意地表達，參與者可以獨立地發(fā)表自己的看法，拋棄的組織束縛，顛覆話題上的議程設置；被關注話題的指數(shù)級放大效果，能夠引發(fā)輿論風暴，進而對公共權力施加影響。

二、變動中的受眾

受眾迫切的想知道這個瞬息萬變的世界所發(fā)生的重要的事件,因此事件發(fā)生之后,信息傳播的速度一直都是傳播追求的目標,而這一點恰恰是微博的優(yōu)勢所在它可以打破時空限制,做到第一時間發(fā)布信息,速度是其取勝的法寶，打破了傳統(tǒng)媒體TNT（Today News Today）、NNN（Now News Now）的模式，甚至在事件發(fā)生之前就有對相關事件的關注。例如，溫州動車事件中，第一個將動車反常運作和事故發(fā)生時的現(xiàn)場情況傳給受眾的，就是微博。

每個人都可以自由地發(fā)布信息，網(wǎng)民的力量被充分的調(diào)動起來,每一個微博的使用者都可以是第一時間出現(xiàn)在事發(fā)地點的現(xiàn)場記者,及時的對突發(fā)事件進行現(xiàn)場報道。

由于大眾所掌握的信息量有所不同, 在這種傳播過程中,在大眾之間又形成了傳播者和受眾,掌握信息量更為豐富的人或者在某一方面具有專業(yè)所長的人在傳播過程中受到關注越多,也就是網(wǎng)站上所說的點擊率高；而掌握的信息量較少的人在傳播過程中受到的關注就少,從而處于劣勢,久而久之受關注的一方在傳播過程中的優(yōu)勢會愈加明顯,而另一方則會逐漸退出信息傳播者的行列,這就是我們傳播學中所說的“馬太效應”,即強者愈強。

而即使是這些在信息傳播過程中占據(jù)優(yōu)勢的大眾在傳播過程中既是信息的傳播者也是受眾,他們可以將信息更為廣泛的傳播給受眾,隨著這種優(yōu)勢的加大,他們成為了網(wǎng)絡上的“意見領袖”,而網(wǎng)絡上也會為這些人提供更好的信息交流平臺,例如:新浪的微博就把這些意見領袖稱之為“達人”,并“授予”勛章，將它們放到了網(wǎng)頁首頁的頂端,而那些不具備深刻思想的博主就成了沉默的大多數(shù)。 直至社會中占據(jù)絕對優(yōu)勢的多數(shù)意見——“輿論誕生”,這種輿論不同于傳統(tǒng)媒介的輿論,傳統(tǒng)媒介的輿論需要有自己的導向性,而意見領袖所形成的這種理論為民間輿論,也稱 “草根” 輿論,它更多的代表了大眾的心聲,相對于傳統(tǒng)媒介這種輿論更為接近民眾,也更能反映民眾的心聲。

由原來傳統(tǒng)媒體所倡導的精英化向平民化轉變是微博的一大發(fā)展趨勢,以前的傳統(tǒng)媒體的“位高權重”的姿態(tài)和博客那種以優(yōu)美的文筆、深奧的內(nèi)涵的精英化在微博中已經(jīng)不能適應。現(xiàn)在生活方式的快捷和信息的大爆炸使得人們在對文字的瀏覽中，只能集中注來越多的名人、學者和大事件、突發(fā)事件當事人使用微博。無論是日常瑣事還是社會公共事件都成為了微博熱門話題。

微博已經(jīng)成為影響公共事務發(fā)展的新媒體，它往往會成為網(wǎng)絡輿論的中心，對事件未來極具影響，甚至會改變議題的走向。微博“意見領袖”在輿情事件中發(fā)揮著巨大的影響力。他們發(fā)布信息，其微博往往是輿論的源頭；他們通過微博轉發(fā)和評論，可以將某一事件迅速推至輿論高潮，甚至還可以設置議題，改變公共輿論議題走向。

微博在分散、下放信息話語權利的同時，也在加劇信息話語權的集中，造成微博信息流和意見流日益被“意見領袖”所掌控和引領。微博營造了一個迄今為止在形式上最為民主的言論環(huán)境，雖然其未能徹底解決信息碎片化的弊端，信息自我整合的能力還有待技術進步予以強化。但它無疑是互聯(lián)網(wǎng)應用中去中心化和平權的典范，以及無組織卻能產(chǎn)生巨大力量的樣板。意力看到重要的一部分，以節(jié)省時間。這樣，微博短小通俗的話語會更受人歡迎,展現(xiàn)出更為日常化的一面。

三、受眾話語權的加強

微博在某種程度上被看做是傳播工具的一種進步。這種信息傳播平臺的出現(xiàn)確實讓信息的傳播方式和影響發(fā)生了根本性變化，信息的傳播模式再一次進化。在微博的刺激下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的話語權格局也發(fā)生了根本性變化。微博不斷地向固有的話語權格局發(fā)出挑戰(zhàn)，攫取更多的話語空間，保證其用戶話語表達機會和信息傳播渠道，它已經(jīng)成為中國大事件、突發(fā)事件傳播的輿論中心。民眾通過微博了解當天的中國脈搏跳動，通過微博掌握世界第一訊息，同時也將自己知曉的資訊投到這“大廣場”上。微博成為了民眾發(fā)出聲音和獲取聲音的重要平臺，微博正在重構話語權格局。

微博的自由表達優(yōu)勢在凸顯，微博的影響力在擴大。社會上越

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白婷，女（1989.1-）籍貫:陜西咸陽，單位：西北大學新聞傳播學院，碩士學歷。