微博時代的受眾演變

白婷

（西北大學新聞傳播學院，陜西 西安 710127）

微博時代的受眾演變

白婷

（西北大學新聞傳播學院，陜西 西安 710127）

微博沿襲了社交網絡的交流溝通模式，網絡形成一個溝通交流的廣場，人們在這個廣場上各抒己見。至此,受眾演變成為信息的發(fā)布者、把關人,公眾的話語變成了“公開的秘密”,但如何正確的對待和規(guī)范微博時代受眾的話語權是我們目前需要關注和探討的話題,努力將話語權加強的優(yōu)勢為媒體傳播和營造良好的和諧社會所利用也是社會發(fā)展的一個目標。

微博；受眾；公共空間；話語權

微博已經成為新時期媒體傳播中不可忽視的平臺和力量。通過短短140字符以內的文字信息，傳達著更多及時，更多原創(chuàng)的信息。它為每一名用戶有提供了相同的自我展示平臺，相比以往任何一種傳播媒介，它所表現出的受眾在傳播中的參與性和交互性是前所未有的。

一、微博：建構公共空間

互聯網上面對面的自由交流決定了人與人在網絡中的交流有別于以往的任何一種媒介時代，每個人都有抒發(fā)自己意見的自由和平臺，通過平臺，又使得其他人快速接收和反饋意見提供了可能，這就為公共領域的構建提供了有利條件。

微博的出現更加印證了這種公共領域的建構：空間和時間的界限被打破，人與人之間都是平等的，節(jié)約了公共領域的人際交往成本。微博沿襲了社交網絡的交流溝通模式，在網路上討論、溝通、傳遞交換訊息，建構出一個擬態(tài)的社會形式，并且由參與者在其日常生活的實踐中，運用網絡形成一個溝通交流的廣場，人們在這個廣場上各抒己見。

同時，微博的出現給網民營造了一個群體交往的新空間，尤其是微群，話題的多樣性擴大了公民參與政治民主的深度與廣度。不管是草根還是明星，人們可以便捷地發(fā)表自己的看法，對社會生活的意見反映變得更加敏感，參與方式也更加直接化。登陸平臺中的人都可以說話；微博擺脫了把關人的阻力，搭建了一個自由交流的平臺；隨時隨地隨意地表達，參與者可以獨立地發(fā)表自己的看法，拋棄的組織束縛，顛覆話題上的議程設置；被關注話題的指數級放大效果，能夠引發(fā)輿論風暴，進而對公共權力施加影響。

二、變動中的受眾

受眾迫切的想知道這個瞬息萬變的世界所發(fā)生的重要的事件,因此事件發(fā)生之后,信息傳播的速度一直都是傳播追求的目標,而這一點恰恰是微博的優(yōu)勢所在它可以打破時空限制,做到第一時間發(fā)布信息,速度是其取勝的法寶，打破了傳統(tǒng)媒體TNT（Today News Today）、NNN（Now News Now）的模式，甚至在事件發(fā)生之前就有對相關事件的關注。例如，溫州動車事件中，第一個將動車反常運作和事故發(fā)生時的現場情況傳給受眾的，就是微博。

每個人都可以自由地發(fā)布信息，網民的力量被充分的調動起來,每一個微博的使用者都可以是第一時間出現在事發(fā)地點的現場記者,及時的對突發(fā)事件進行現場報道。

由于大眾所掌握的信息量有所不同, 在這種傳播過程中,在大眾之間又形成了傳播者和受眾,掌握信息量更為豐富的人或者在某一方面具有專業(yè)所長的人在傳播過程中受到關注越多,也就是網站上所說的點擊率高；而掌握的信息量較少的人在傳播過程中受到的關注就少,從而處于劣勢,久而久之受關注的一方在傳播過程中的優(yōu)勢會愈加明顯,而另一方則會逐漸退出信息傳播者的行列,這就是我們傳播學中所說的“馬太效應”,即強者愈強。

而即使是這些在信息傳播過程中占據優(yōu)勢的大眾在傳播過程中既是信息的傳播者也是受眾,他們可以將信息更為廣泛的傳播給受眾,隨著這種優(yōu)勢的加大,他們成為了網絡上的“意見領袖”,而網絡上也會為這些人提供更好的信息交流平臺,例如:新浪的微博就把這些意見領袖稱之為“達人”,并“授予”勛章，將它們放到了網頁首頁的頂端,而那些不具備深刻思想的博主就成了沉默的大多數。 直至社會中占據絕對優(yōu)勢的多數意見——“輿論誕生”,這種輿論不同于傳統(tǒng)媒介的輿論,傳統(tǒng)媒介的輿論需要有自己的導向性,而意見領袖所形成的這種理論為民間輿論,也稱 “草根” 輿論,它更多的代表了大眾的心聲,相對于傳統(tǒng)媒介這種輿論更為接近民眾,也更能反映民眾的心聲。

由原來傳統(tǒng)媒體所倡導的精英化向平民化轉變是微博的一大發(fā)展趨勢,以前的傳統(tǒng)媒體的“位高權重”的姿態(tài)和博客那種以優(yōu)美的文筆、深奧的內涵的精英化在微博中已經不能適應。現在生活方式的快捷和信息的大爆炸使得人們在對文字的瀏覽中，只能集中注來越多的名人、學者和大事件、突發(fā)事件當事人使用微博。無論是日常瑣事還是社會公共事件都成為了微博熱門話題。

微博已經成為影響公共事務發(fā)展的新媒體，它往往會成為網絡輿論的中心，對事件未來極具影響，甚至會改變議題的走向。微博“意見領袖”在輿情事件中發(fā)揮著巨大的影響力。他們發(fā)布信息，其微博往往是輿論的源頭；他們通過微博轉發(fā)和評論，可以將某一事件迅速推至輿論高潮，甚至還可以設置議題，改變公共輿論議題走向。

微博在分散、下放信息話語權利的同時，也在加劇信息話語權的集中，造成微博信息流和意見流日益被“意見領袖”所掌控和引領。微博營造了一個迄今為止在形式上最為民主的言論環(huán)境，雖然其未能徹底解決信息碎片化的弊端，信息自我整合的能力還有待技術進步予以強化。但它無疑是互聯網應用中去中心化和平權的典范，以及無組織卻能產生巨大力量的樣板。意力看到重要的一部分，以節(jié)省時間。這樣，微博短小通俗的話語會更受人歡迎,展現出更為日常化的一面。

三、受眾話語權的加強

微博在某種程度上被看做是傳播工具的一種進步。這種信息傳播平臺的出現確實讓信息的傳播方式和影響發(fā)生了根本性變化，信息的傳播模式再一次進化。在微博的刺激下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的話語權格局也發(fā)生了根本性變化。微博不斷地向固有的話語權格局發(fā)出挑戰(zhàn)，攫取更多的話語空間，保證其用戶話語表達機會和信息傳播渠道，它已經成為中國大事件、突發(fā)事件傳播的輿論中心。民眾通過微博了解當天的中國脈搏跳動，通過微博掌握世界第一訊息，同時也將自己知曉的資訊投到這“大廣場”上。微博成為了民眾發(fā)出聲音和獲取聲音的重要平臺，微博正在重構話語權格局。

微博的自由表達優(yōu)勢在凸顯，微博的影響力在擴大。社會上越

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白婷，女（1989.1-）籍貫:陜西咸陽，單位：西北大學新聞傳播學院，碩士學歷。