海南國際旅游島發展影視產業的は腫醇跋喙夭唄匝芯

李力

摘要：海南國際旅游島建設需要多元化多主題的發展策略，其中，發展影視產業是可供選擇的重要途徑，對于提高海南旅游產業的文化品味和知名度、提升海南國際旅游島的發展層次和發展空間、實現海南國際旅游島建設的長期可持續發展有著可預見的重要作用。本論文借鑒國內外通過發展影視產業推動旅游產業發展的先進經驗，對照檢查海南發展影視產業的優勢和不足，探究在海南發展影視產業的路徑和策略。

關鍵詞：旅游島；建設；影視產業；路徑和策略研究

旅游產業，需要一定的誘因、特色的旅游景區和產品、配套的旅游服務等；發展旅游產業，需要強化宣傳旅游目的地、打造特色旅游品牌和產品、提供配套服務等。而影視產業，在推動旅游業發展、實現影視產品更多的價值方面，可以達到不可替代的宣傳、推廣、塑造、集聚等效果，因此，在海南國際旅游島建設中，發展影視產業以推動旅游島建設，是可供選擇的一條重要途徑。國家廣電總局副局長胡占凡曾在博鰲亞洲論壇上指出：將海南打造成為適合長期開展國際影視娛樂主體交流活動、國際性電影周電視展、國內外影視行業展覽會和國際性影視傳媒產業高峰論壇的重要場所，符合海南國際旅游島建設和發展規劃的要求1。

一、影視產業及其對旅游產業發展的影響

影視產業是主要以電影、電視以及相關視頻音頻為產品的產業，其消費群體包括廣大的電影觀眾、電視節目觀眾。借助影視作品（產品）的傳播和宣傳推廣效應，旅游經營者開發并利用電影電視的制作地點、環境、過程、節事活動，經過策劃宣傳，將旅游景區和相關產品和服務推向旅游市場，以取得游客需求滿足和經營者的利益，這是近年來較為流行和新穎的旅游經營模式。2特別是一些優秀的影視作品在客觀上加強了外景地的吸引力，使其在影視劇放映期間及放映之后的一段時間里加速了當地旅游業的發展。觀眾的移情作用及影視作品的美化作用，使得影視作品在促進目的地旅游方面具有其他手段無可比擬的優勢。

影視旅游主要包括外景拍攝地的旅游、影視基地的旅游、影視節以及滲透影視藝術的影視主題公園的旅游活動。影視旅游最突出的特點表現為：一是時空文化容量。影視是一門時空藝術，影視旅游也具有時空性，它將時空藝術發揮到最大化。影視旅游的主要載體——影視主題公園，可以使游客在非歷史的當下時空體驗中去感受一種身臨其境的時空文化氛圍，并由此獲得最高層次的精神享受。二是主題旅游產品的高度集中。實物和活動場景的形式濃縮于有限的空間中，帶給旅游者強烈的視覺沖擊力和情感震撼力的游覽環境。旅游者在影視拍攝景區（主題公園、影視城等）內的活動內容是高密度的、濃縮化的。三是影視演員和導演等的強大魅力和吸引力，影視故事內涵的感染力等。例如，電影《廊橋遺夢》拍攝地麥迪遜引來無數游客，影片中攝影師和農婦墜入愛河的廊橋還成為許多新人的婚禮舉辦地。影片的每個拍攝地都有許多劇照和宣傳冊，當地農民也搞起了旅游。而中國影視旅游的產生，以影視城的建設作為標志。1987年，中國最早規劃建設的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成，這標志著中國影視旅游的正式興起。1990年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在山西祁縣喬家大院拍攝，影片獲得意大利第48屆威尼斯電影節銀獅獎并獲1992年美國第64屆奧斯卡最佳外語片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇，影片拍攝當年喬家大院接待游客量就迎來了高峰。3目前，國內影視城、以影視拍攝地為景區的旅游目的地數量和規模都較為可觀。

二、海南國際旅游島發展影視產業的可行性分析

（一）海南已有可觀的影視旅游基礎和豐富的影視產業資源

海南目前擁有的影視資源主要包括影視拍攝地、全部或者主要外景在海南省拍攝的電影、電視劇和戲劇片、以宣傳海南風情、黎族文化、生活習俗等為主要內容的視頻資源如紀錄片、美術片、風光片和專題片，以及廣告片等、音樂作品（主要是歌曲和MTV歌曲系列等）。對這些影視旅游資源，如果能夠給以特別的重視，加大宣傳力度，使公眾了解、熟悉這些美麗的風光來自海南，將對海南旅游產業產生極大的推動作用。4從《南島風云》、《紅色娘子軍》、《海外赤子》，到《沖出亞馬遜》、《非誠勿擾》、《五星大飯店》、《暗香》……在海南拍攝的影視劇不勝枚舉，海南的紅色旅游、浪漫愛情旅游、熱帶風情旅游、僑鄉文化旅游等，都有很好的大眾基礎和良好的口碑。瓊崖縱隊、紅色娘子軍、天涯海角鹿回頭的歷史故事，推動了海南三亞、瓊海、五指山、母瑞山等地的旅游。2008年《非誠勿擾》上映后，影片中海南三亞、萬寧等地唯美浪漫的景色就已經推動了當地旅游業的高漲。2012年10月21日，全球首個以導演個人命名的電影主題旅游項目“馮小剛電影公社”在海南觀瀾湖景區正式成立，它以馮小剛《一九四二》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》等馮氏經典電影場景為建筑規劃元素，打造綜合娛樂商業街區，呈現上世紀整整百年間的中國城市街區風情，完整展現20世紀中國城市建筑的演變史。2014年，《私人訂制》上映，這部取景于海口觀瀾湖、騎樓老街，定安文筆峰，三亞蜈支洲島的大片對海南島影視旅游也產生了極大的宣傳作用。

（二）海南具有良好的建設熱帶影視基地條件

海南建設影視基地有著非常獨特的優勢。一是海南擁有得天獨厚的旅游資源，有著國內獨一無二的熱帶海濱自然景觀、熱帶雨林風光等自然景區條件，還有騎樓文化風情街、僑鄉文化景區等富有特色的拍攝影視條件；二是海南有著四季如春的拍攝氣候條件。海南影業公司總經理江涌提出了海南天然攝影棚的概念，他說“在海南進行影視劇拍攝，優勢是十分明顯的。這里一年無寒冬，四季常青，有美麗的海灣、茂密的原始森林、浪漫的現代都市和奇異的民族風情，是個天然的攝影棚。”華誼兄弟董事長兼首席執行官王中軍贊美海南說：“海南拍攝期長，全年可以拍攝，有一個棚，有非常不錯的東西，導演就愿意到這里來。”三是海南具有國際一流的生態環境、方便快捷交通網絡的海南，通過廣播影視，可以充分展示自身形象。2010博鰲國際旅游論壇上，眾多與會嘉賓認為，海南發展影視業具有獨特優越的自然優勢和區位優勢，海南應通過影視作品深化和拓展海南知名度，助推國際旅游島建設。

（三）海南具有政策扶持的影視播放資源

海南擁有豐富的電視、電影播放平臺，有多個電視臺，并得到國家廣電總局、海南省政府的大力支持，應該發揮其宣傳作用、資源共享作用、公眾引導作用，成為海南旅游產業發展的重要媒介。例如，2002年1月28日，海南衛視正式改版為旅游衛視，成為經國家廣電總局批準的，國內唯一的一家以旅游休閑為主要內容的綜合性專業衛星電視頻道，由海南電視臺和幾家股東聯合組建的海南旅游文化傳播公司完全按照市場化的運營機制操作，其主要節目內容均在北京制作完成。

三、海南發展影視旅游產業的現狀和缺陷

影視旅游是旅游景區的宣傳過程、創造、旅游特色和體驗的打造等一系列工程的整合。利用影視發展旅游業及相關產業，是一個打通產業鏈、創新旅游產品、提升旅游產業層次、宣傳旅游特色文化的過程。但是，目前，海南國際旅游島發展影視旅游產業還受到諸多方面的制約，存在一些需要不斷彌補的缺陷。

（一） 缺乏發展影視產業帶動國際旅游島建設的意識和規劃

一是缺乏影視產業資源與旅游融合的意識。例如，海南擁有不少公眾知曉但是未充分利用的影視資源。一些優秀的影視作品，在公眾中具有很好的知名度和美譽度，如《沒有冬天的海島》，但沒有充分進行宣傳，導致不能充分利用該電視劇在公眾中的積極影響來宣傳海南美麗的旅游資源。二是缺乏樹立產業精品意識。目前海南缺的不是旅游產品，缺的是旅游精品。雖然海南的旅游景區、拍攝的影視片知名度很大，但重要的是給游客可看的地方不多，體驗也不夠豐富。

（二）缺乏相應的宣傳策略和政策支持

海南雖然有很多景區作為影視拍攝地，還有很多地區可以作為潛在的影視拍攝取景地，但是政府在宣傳這些景區方面，投入還不足，力度還嫌不夠；在吸引相關的影視公司、人才到海南拍攝、打造影視基地、主題公園等方面，還缺乏必要的優惠政策。另外，政府在影視制作公司和影視基地建設公司的成立、審批等方面，也要采取靈活措施，以鼓勵、支持有條件的社會資金進入這個領域，進行影視作品生產，并且政府要在這方面作好服務。

（三）缺乏對影視旅游資源的有效宣傳和維護

由于策劃、包裝、整合、推廣、利用不夠，導致資源的浪費和閑置，沒能挖掘出吸引游客的“看點”，更缺乏“亮點”，游客除了看山，就是看海，沒能為游客提供更多更好的旅游體驗和文化信息。配套的影視旅游消費項目和旅游服務設施也嚴重不足，影視旅游產業的帶動力沒能得到有效發揮。比如，就如何宣傳萬寧興隆華僑風情小鎮，融入更多的本土文化元素，打造一批短小精煉的地方特色表演節目和文化體驗活動，不斷豐富旅游內涵，從而增強旅游趣味性、知識性、參與性和互動性，還需要進一步設計和策劃。

（四）缺乏相應的軟硬件設施和配套設施的建設

影視旅游的開發與發展需要完善的設施和相關服務作保證。目前海南的影視資源一般為天然資源，相關的軟、硬件設施和配套設施的建設比較落后，這對影視旅游產品的開發造成一定的阻礙，成為制約海南影視資源開發的一個瓶頸。

四、海南國際旅游島發展影視旅游產業的路徑和策略建議

目前，海南發展影視旅游需要借鑒國內外的成功經驗，吸取諸如重復建設、盲目上馬、規劃設計不足等教訓，綜合考慮海南產業發展的格局，加強規劃和宣傳引導，強化財稅和政策支持，從而扶持海南影視旅游產業攜手發展、共同繁榮。

（一） 強加政策引導和產業發展規劃

海南政府部門要持續制定和推出一系列促進影視旅游產業發展的政策，通過試點改革，為其提供扶持政策，包括金融、稅收、財政、價格、市場準入等方面。政府相關主管部門應該積極支持影視作品在海南的拍攝、錄制，采取比較寬松的管理方式，吸引更多的影視劇組來海南取景拍攝。海南的宣傳部門、旅游產業發展部門也可與國內其他電視臺、電影制作公司、電影院線合作，通過影視拍攝、推廣、播放和后期宣傳等各種途徑，推廣海南的旅游景區和產品。

（二） 加強軟硬件設施和配套設施的建設

海南省政府、旅游發展委員會對發展影視旅游產業所需的軟硬件設施和配套設施的建設應該給予重視，在政策上要有所傾斜，并且要加大在這方面的投資，以進一步完善軟硬件設施和配套設施，提高接待條件和服務水平，加強對服務人員的培訓，創造一個良好的旅游接待環境，從而促進影視旅游的發展5。

（三） 打造富有特色的影視旅游景區和線路

旅游部門應加強與影視部門的聯系，進一步加大景區的宣傳力度，推出一些優惠的政策，鼓勵更多影視劇的投資商和制作單位到海南的景區拍攝。海南各級政府應以影視劇的拍攝場地為依托，借鑒國外成功的開發經驗，結合自身實際情況，充分考慮旅游者的心理，豐富影視旅游產品，開辟旅游區或開展有地方特色的文化活動。可以借鑒國內外影視城建設的成功經驗，建設有本地鮮明特色的影視景區和影視城，建設一個融影視拍攝與制作、游覽觀光、文化考察、休閑度假、商務會議、生態養生等為一體的多功能綜合性影視基地。

（四） 加強宣傳力度，開展形式多樣的主題影視營銷活動

政府旅游主管部門要加大宣傳力度，充分挖掘影視資源的巨大經濟效益。要改變觀念，把握好在海南拍攝的影視作品的熱播時機，一方面通過傳統的營銷媒介（比如電視臺、報社等媒體單位），另一方面運用以互聯網為核心的高科技營銷手段，針對不同的客源消費層次采取不同的宣傳促銷態勢，通過各種途徑宣傳熱播影視作品拍攝地，讓游客更多地了解拍攝地的情況，讓更多的人了解海南的影視旅游資源，并加入到海南旅游的行列中來。

（五） 吸引和培養專業的影視旅游人才和企業

海南目前需要廣泛吸引全國乃至全世界旅游產業發展方面的頂尖資深人才和公司企業，充分利用他們的智力和經驗，對海南旅游資源進行長遠規劃和整合，策劃幾個精品項目，以此帶動海南旅游產業良性發展。同時，要建立人才和企業吸引機制，制定高層次人才、專業公司引進計劃，招聘引進一批文化旅游產業發展需要的專門人才，逐步形成與支柱性產業發展匹配的人才格局、產業格局。不斷培養旅游產業經營、管理、策劃、包裝、營銷、技術創新等方面的專門人才，加大對基層旅游人才的培訓力度，不斷提高從業人員的素養和能力，努力建立一支高素質的旅游產業發展人才隊伍。

參考文獻：

[1] 胡占凡：廣播影視必將為海南國際旅游島的發展提供助力，2010年博鰲國際旅游論壇演講材料

[2] 杜洋：影視對旅游的影響研究[M]上海：華東師范大學出版社，2008

[3] 白艷：影視旅游的發展現狀、影響及問題[J]內蒙古師范大學學報（哲學社會科學版），2006（11）

[4] 劉濱誼 劉 琴：中國影視旅游發展的現狀及趨勢旅游學刊，2004年第6期

[5] 王紅 吳鴻 商利梅：海南影視旅游資源的開發研究濟寧學院學報，2008年12月