區域性文化創意產業現狀及其發展路徑

侯志剛　鄭海珍

【摘要】近年來，區域性文化產業非常活躍，國內已有很多地區和城市將文化創意產業作為“立省之本”、“立市之本”和“立區之本”。文化創意產業發展規模和程度已經成為衡量一個地區綜合競爭力的重要指標，其為河北省經濟的發展提供了新的方向和機遇，加快其發展有利于將河北省蛻變成生態之省、花園之省、和宜居之省。

【關鍵詞】區域性 文化創意產業 河北省

【中圖分類號】J528 ? ? ? ?? 【文獻標識碼】A

文化創意產業，是一類新興的綠色、低能耗、高產出的朝陽產業，其主要是依靠創意人才通過運用新的科學技術手段對文化資源進行創新，使其生產出的產品不僅具有高附加值，還極具環保效益;市場前景和盈利空間十分光明，它將傳統文化、非物質文化、地方文化與新媒體、動漫、影視、微電影結合起來，逐漸探索出一條符合地區文化產業發展之路，對推動地區經濟蓬勃發展具有重要戰略意義。因此，在當代，文化創意產業已經成為各地區優先發展的產業類型。

河北省發展區域性文化創意產業的重要性

區域性文化創意產業（Cultural and Creative Industries）是指在全球化背景下，區域內某種主體文化、歷史文化甚至某種獨特的文化形態，通過科學技術、現代多媒體技術進行創意加工，而形成的一種產業類型。在我國，自從中央政府提出加快推動中國文化創意產業的發展，增強文化軟實力和競爭力以來，我國的文化產業迅速發展壯大，甚至成為地方經濟的重要支撐產業之一。文化創意產業范圍十分寬泛，從文化創造與生產分類來劃分其包括：廣播影視、動漫、音樂音響、視覺藝術、表演藝術、環境藝術、繪畫雕塑、軟件游戲及計算機服務等多個門類。近幾年來，隨著中國產業發展的轉型，從低端的制造業向服務業、貿易業、知識密集型產業方向轉移，文化創意產業在一些地區得到了廣泛的關注：北京、上海、天津等城市和地區，紛紛形成了多種形式的文化創意產業聚集區，成為實現地方經濟戰略性轉型的新興產業基地。

作為華夏文明的重要發祥地之一，古老的燕趙文化源遠流長，作為古老燕趙文化的發祥地，河北省跨越華北平原、太行山區及環渤海京畿地區，歷史悠久，文化燦爛，具有十分豐富的文化資源。在悠悠歷史古跡的背后，孕育了豐富多彩的民俗文化和民間藝術，為河北省發展文化創意產業提供了文化載體。例如，地方戲劇（河北梆子、唐山評劇、武安落子、保定老調、河北絲弦、清苑哈哈腔等等）、唐山陶瓷、滄州武術、曲陽石雕、武強年畫、蔚縣剪紙、吳橋雜技、永年太極、高陽土布等。另外，河北省在現代傳媒、紅色旅游等文化領域也極具發展潛力。目前，河北省文化創意產業的發展態勢良好，正在逐步實現從文化資源大省到文化創意產業強省的轉變。河北省對文化產業的投資力度很大，各地市文化產業園如雨后春筍般不斷崛起，同時，也在不斷地制定優惠的政策、完善的配套及高效的服務吸引更多的文化企業前來投資，為河北省文化創意產業的迅速發展奠定了堅實的基礎。如位于唐山的河北文化創意產業園，總占地4.2平方公里、計劃總投資60億元，目前已引入隆達陶瓷藝術研究院、中陶實業陶瓷研發基地、南湖博古院、南湖書畫院、佳源鋼鐵總部研發基地、長城電焊機研發基地、嘉禾電影主題公園等12個子項目。唐山陶瓷中外馳名，因此，圍繞陶瓷文化，按照唐山市文化產業發展要求，該項目在園區內規劃建設了陶瓷文化創意、藝術創作展示、工業設計研發三個區域。通過獨具特色的創意，提升陶瓷制造業的文化含義，提升陶瓷藝術的精神價值，從而提升陶瓷產業的競爭優勢。

由此可見，與全國其它地區一樣，河北省正在迎來文化創意的大時代，文化創意產業憑借其創新性、高融合性、高增值性等特征成為河北省最具發展潛力的新型產業之一，可以說，文化創意產業對實現河北省經濟的轉型具有重要的戰略意義。但令人堪憂的是，河北省文化創意產業在發展中還存在諸多突出問題亟待解決。

河北省文化創意產業發展中面臨的問題

河北省文化創意產業近幾年發展十分迅速，同時也出現了不少問題，如：政策措施不到位、盲目上馬、惡性競爭、選題雷同、品牌低端、人才缺乏等現象，成為制約河北省地區文化產業發展的突出問題。此外，同國內一些發達地區相比，河北省文化創意產業在總體實力、創新能力、科技水平、市場競爭力等方面差距比較明顯，可以說，河北省在發展文化創意產業的相關政策、創意人才、體制機制等諸多方面，還面臨著諸多問題和挑戰，亟待解決，這主要表現在以下幾個方面：

首先，文化創意產業相關政策體系尚需進一步完善。眾所周知，政府政策的支持是文化創意產業發展的堅實后盾，縱觀國內文化創意產業發達地區，當地政府在政策上都給予了較大的支持力度，如北京、上海等地。然而目前，河北省關于文化創意產業的發展尚未形成全面、系統的政策支持體系，很多極具創意的產業由于得不到政府相關政策的扶持而被迫轉向其他地區，造成了產業資源的流失。由此可見，要積極主動抓住有利時機，盡快制訂出有利于文化創意產業發展的相關政策，否則，文化創意產業的發展將會遇到產權改革、政府扶持政策等一系列問題，最終導致在今后日趨激烈的市場競爭中河北省的文化創意產業嚴重落后于其他地區。

其次，文化創意產業缺少專業性人才。文化創意產業是一種知識密集型和才智密集型的行業，需要高素質的人才，需要具有很強的想象力和創造力的人才，更加急需能夠運用自己的創作技能和手段把特有的表達內容和信息轉換、復制、濃縮到新的文化創意產品中去，并能夠推動該產品的生產、流通和經營的人才。在當今社會，人才問題已經成為制約文化創意產業發展的關鍵性問題，可以說，人才資源是各地區實現文化創意產業快速發展的第一資源和不竭動力。據分析，導致河北省人才短缺的原因主要有以下三點：第一，河北省文化創意產業起步較晚，創意人才數量有限。由于這類有激情、追求個性自由的創新型人才的培養并非經過簡單培訓就可以得到，因此導致創新人才的稀缺;第二，雖然各大高校設有設計類相關專業，但由于專業和學科的限制，通過專業化、規格化、批量化為文化創意產業所培養人才的條件還不是很成熟，導致實用性人才的嚴重短缺。第三，由于北京、上海、廣州等經濟發達地區文化創意產業發展前景良好且發展空間大，吸引了大批的創意人才，從而導致國內創意人才分布嚴重不均勻。

再次，大眾傳媒未能充分發揮作用。大眾傳媒作為文化創意產業宣傳的主要途徑和手段，在文化創意產業中有著獨特的優勢，可以說，文化創意產業宣傳工作的好壞能夠直接影響到文化創意產業的發展，由此可見，在文化創意產業宣傳中大眾傳媒有“把關”作用、權威性作用、滲透性作用和對宣傳受眾心理定勢形式或改變的促進作用，然而，符合河北省市場經濟要求的規范化的大眾傳媒還沒有充分發揮其重要作用，從而，困擾著河北省文化創意產業的壯大和進一步發展。可以說，在文化創意產業中充分發揮大眾傳媒的宣傳作用，才能更好地推進我省文化創意產業的蓬勃發展。

最后，文化品牌開發能力和水平較低，缺乏競爭力與文化創意產業的品牌意識。在競爭日益激烈的文化創意產業中，文化品牌是一種戰略性資產、核心競爭力的重要源泉，文化品牌意識是一個文化創意企業對品牌和品牌文化建設的基本理念，也是文化創意企業形成“名牌”意識的第一步。文化品牌意識為相關文化創意產業，規劃出了品牌戰略發展方向，為文化創意產業做大、做強提供了堅實的基礎，并在激烈的市場競爭中逐漸發展成為文化創意企業克敵制勝的戰略性意識。河北省文化底蘊深厚，資源豐富，是文化資源大省，但是具有震撼力、吸引力、影響力的知名文化創意產業品牌項目少之又少，同時缺少具有轟動效益和吸引力的活動策劃，這些因素直接導致了河北省文化創意產業的相對滯后。

可以說，產業品牌意識欠缺，創意設計觀念滯后，嚴重影響著河北省文化創意產業的進一步發展。河北省在文化創意產業發展道路上雖然也取得過卓越的成就，然而，品牌卻是在這些輝煌的成就背后最容易忽略的重大問題。當前，很多企業只顧“當前效益”而輕視“長遠發展”的思想觀念十分嚴重，認為品牌建設和文化建設是以后的事情，甚至，很多企業在創辦時并沒有重視品牌設計，然而，當這些企業發展到一定規模且在市場上占據了一定份額后，會突然發現，所生產的產品始終處于低端，最終僅能賺取微薄利益時，才恍然大悟原來是產品沒有注重品牌建設。由此可見，在文化創意產業中注重品牌效應，才能夠進一步帶動文化創意產業的蓬勃發展。

加快區域性文化創意產業發展的策略

2006年是我國創意產業發展的元年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出發展文化創意產業，通過近十年的發展，各地水平參差不齊，文化創意產業帶來的經濟效益差距很大。但是，從省城到地方各個區級城市，政府對區域性文化創意產業發展熱情依然旺盛。一些發達省區形成了自己的文化創意產業集群，形成了良好、完備的文化創意項目生態機制，真正成為了城市及區域性的朝陽產業。而一些偏遠的省市及地區，文化產業正在處于起步和摸索階段。同時，由于中國地區性差異大，經濟發展不平衡，在文化創意操作實踐層面上存在很大不同，不能千篇一律。就河北省而言，文化創意產業的發展雖剛起步，但已經有一定的基礎，同時擁有獨具特色的發展優勢。通過對國內部分省市文化創意產業發展規劃的比較和研究，對河北省文化創意產業的發展戰略提出以下建議：

第一，因地制宜，發展特色文化產業。所謂因地制宜，就是河北省要根據自身的文化產業資源優勢，著重發展具有本地特色文化的行業或產業。由于在河北省文化創意產業的發展并不平衡，所以，應該充分利用現有的一切資源，結合特色旅游文化，積極發展新興文化創意產業，從而提高本地區文化創意產業在國內外的知名度和影響力。草根文化是文化創意產業的源頭活水，因地制宜，發展特色文化產業要懷著敬畏，懷著暖意，視點下沉，接地氣兒，吃“百家飯”，穿“百家衣”，才能成就鮮明地方特色的文化創意產業和品牌產品。

第二，建立健全有利于文化創意產業發展的政策支持體系。當今世界各國高度重視文化創意產業，大力發展創意產業是實現產業結構調整和優化升級的重要措施，河北省首先應該緊隨這一時代潮流，加大力氣制定和完善相關法律法規，最大程度上為文化創意產業提供一個良好的成長環境，為文化創意產業的快速發展鋪平政策上的道路。其次要積極調整和改善現有的文化產業結構。政府應根據河北省的具體情況積極出臺一些相關政策，積極發展和扶植文化創意產業，從而提升河北省文化創意產業的綜合競爭力。再次，政府相關部門要積極營造良好的文化創意投資環境，以開放和包容的姿態把工作重點投入到培育開放的文化創意市場并且營造寬松和諧的文化創意環境中，不斷加大對文化創意市場的開發力度使之形成一個良性的產業體系。最后，要從大文化的角度結合河北省具體情況積極制定長遠規劃和政策，不斷推進河北省文化產業結構的優化升級，打造良好的產業政策環境，為文化創意產業的快速發展奠定基礎。

第三，注重培養優秀的文化創意產業人才。在當下，文化創意產業的發展離不開那些優秀的創意人才，正是大量優秀的專業創意人才提供強大的智力支持才能保證文化創意產業的快速發展，河北省目前正面臨著文化創意產業的從業人員嚴重不足，特別是專業型文化創意產業人才匱乏，而且現有的從業人員也存在素質不高等許多急需解決的問題。可以說，文化創意產業人才在數量、結構以及素質上，都制約著河北省地區文化創意產業的發展。因此，河北省必須要加大相關人才的培養力度，嘗試針對不同領域、不同類型、不同需求的文化創意產業定向培養專業人才;首先，在高等院校和文化創意企業之間廣泛建立聯系，使“產”“學”“研”“想”結合，學校可以針對業界的真實需要，及時的調整相關培養課程，使學員能夠更好的掌握專業知識為社會服務;其次，在與院校進行合作的同時，可以通過培訓等方式培養更多的高端人才和復合型人才，文化創意產業的發展離不開這些具有豐富事件能力的人才，學校可以通過與企業的結合，將經驗豐富的實踐型人才引入到課堂為在校學員提供更多的實踐經驗。最后，要用好人才、留住人才。通過制定并完善相關的人才政策，來吸引國內外更多的創意人才，從而更大程度地發揮創意人才的作用。由此可看出，文化創意產業人才是河北省文化創意產業快速發展的加速器，擁有了大量高質量的文化創意人才就能夠帶動河北省文化創意產業的蓬勃發展。

第四，隨著現代科學技術的發展，文化創意產業除了可以依靠傳統媒體外，還可以充分發揮微博、微信等新興媒體平臺，這些新的媒體平臺能夠為創意產業帶來巨大利潤。例如近年來，微博的“客”流量呈爆炸式增長，其影響力也與日俱增，微博已經迅速成為各大企業及時傳播產品信息的重要推廣渠道。微博作為一個新的媒體互動平臺，憑借其信息發布快，信息量大，互動性高等特點，正在受到越來越多的關注。越來越多的中小企業認識到新媒體的巨大社會影響力紛紛通過注冊官方微博，安排專人與粉絲進行緊密互動，以此迅速擴大企業的知名度并提高企業核心競爭力。值得一提的是，在微博上企業和客戶之間遠遠超出單純的買賣關系，可以說，微博等新媒體用好了，能夠在企業用戶中培養出超越買賣的情感關系，從而在市場競爭中游刃有余，由此可見，微博等新興媒體正在影響和改變文化創意產業與消費者之間的聯系，使二者之間的關系日益密切。

第五，實施品牌戰略打造本地文化創意名牌。品牌依托文化，文化締造品牌。品牌是加快和引導文化創意產業發展的旗幟，是打造和提升文化創意產業競爭力的關鍵。優秀的品牌具有較高的經濟價值、社會價值及文化價值，而河北省目前沒有形成具有競爭力的優秀文化創意品牌，這就制約了文化創意產業的發展。因此，河北省應該實施品牌戰略，使文化創意企業注重品牌文化的建設，通過產品樹立良好的品牌形象，吸引顧客，從而擴大市場占有率，最終獲取巨大的利潤與影響。與此同時，河北省政府也要從政策上大力扶植相關文化創意產業品牌的建設，可以說，政府在推動產業品牌建設等方面發揮著不可替代的作用。

總之，文化創意產業為河北省的發展提供了新的思路。文化創意產業作為極具潛力的朝陽產業，其發展規模和程度已經成為衡量一個地區綜合競爭力的重要指標。在當前經濟迅速發展的背景下，加快文化創意產業發展有利于將河北省蛻變成生態之省、花園之省和宜居之省。

（作者分別為河北大學藝術學院副教授，河北大學藝術學院碩士研究生;本文系2013年度河北省社會發展“‘文創視野下提升河北文化產業核心競爭力研究”成果，項目編號：201303012）

責編 / 張曉