讓版權創造財富

李靜

你看到過網站、報紙、雜志上刊登的“版權所有”字樣嗎？你注意過電視、電影等結尾處“版權所有，翻印必究”的提醒嗎？你留意過微信、百度地圖等手機應用里畫著圈的“C”字母嗎？其實這些都是版權的標記。

版權產業被視為21世紀的朝陽產業，加快發展版權產業已經成為國際社會的共識。如何讓“版權創造財富”，是業界共同關注的話題。

9月15日—16日，“2014年國際版權論壇”在成都舉行，共同探討版權保護新的理念和新的模式，尋求版權發展新的超越和新的突破。9月17日，“第五屆中國國際版權博覽會”在成都開幕。成都迎來了一場版權業界的盛宴。

為何選擇成都

數據證明實力。作為首個全國版權示范城市，成都的版權產業近年來持續快速發展，產業規模也迅速壯大。世界500強中，IBM、諾基亞、埃森哲、飛思卡爾、賽門鐵克等200余家企業因看好成都的版權保護環境，紛紛前來落戶。《成都市版權產業發展年度報告（2013）》顯示，2013年成都市版權產業經營收入達5015.22億元，版權產業實現增加值達1519.67億元，版權產業增加值占全市GDP比重16.68%。近3年，成都版權產業新增就業人口超過23萬人。此外，高質量的產業人才儲備、電子信息產業發展基礎好、數字新媒體發展潛力大等，也為成都增色不少。近年來，成都出臺了多項扶持版權相關產業發展的政策，帶動了作品創作的躍升，全市軟件及其他作品版權登記量年均增長超過了30%。

對于版博會在成都舉辦的意義，版博會執委會相關人士介紹，一方面，有利于東部、中部與西部地區的文化交流；另一方面，對助推中國文化創意產業大融合意義重大。此次版權博覽會的舉辦，為學習借鑒國內外先進經驗，增強四川版權保護和管理能力提供了契機。

版權如何創造財富

經過數年的發展，版權已經以一種產業的形式走進了我們的生活，積極促進著社會的發展，創造出巨大的物質財富和精神財富。

據世界知識產權組織（WIPO）在世界40多個國家的研究顯示，包括版權產業在內的創意產業，對各國的國內生產總值貢獻率平均占5.2%，對就業貢獻率占5.4%。特別是在多個發展中國家，其對就業的貢獻率高達10%。

國家版權局副局長閻曉宏說：“中國經過了30余年的改革開放，以文學藝術、廣播影視、工藝美術、計算機軟件、信息網絡等為重點的版權產業得到了迅速發展，成為國民經濟新的增長點和經濟發展中的支柱產業。2011年中國版權產業的總產值，已占國內生產總值的6.67%。”

除了對經濟增長的貢獻，版權還創造出了無可比擬的精神價值，文學藝術、廣播影視等為社會公眾提供必需的精神食糧，促進文化繁榮，推動社會全面進步。

以《甄嬛傳》為例。2007年，小說《后宮·甄嬛傳》在晉江文學網站連載，其在網上的點擊量攀升并獲得讀者盛贊后，浙江文藝出版社迅速和作者流瀲紫聯系，并出版同名小說。2010年，北京電視藝術中心和作者商量合作事宜，并由作者擔任編劇之一，將小說改編成同名電視劇。2012年，電視劇首先在國內四家衛視播出，受到觀眾追捧。隨后，樂視網購買網絡播出權。此外，該熱播劇還帶來了同名游戲、漫畫、插畫等的繁榮，以甄嬛為名的作品暢銷不衰，有聲小說也擁有了一大批聽眾。更有消息稱，今年年底，美國版《甄嬛傳》將與觀眾見面。從小說到電視劇再到游戲等，作者每出讓一部分版權都要獲得一部分收益，電視臺、網站等也通過收視率和點擊量獲得收益。據稱，《甄嬛傳》網絡版權費達2000多萬，只電視劇播出就獲得兩億多元的收入；而在此過程中，讀者和觀眾也享受到了精神財富。

實際操作中，版權以更加多樣的形式創造財富。盛大文學董事長兼CEO邱文友透露，不久前盛大文學舉辦的國內首屆網絡文學游戲拍賣會，通過對作者、作品、讀者的立體化數據分析和建議，6部作品引來廣大游戲廠商的競相爭奪，最后以2800萬元的總交易額成交，此舉為網絡文學版權價值的提升和對原創民族游戲的衍生發展，走出了富有意義的第一步。

上海電影集團公司總裁任仲倫表示，“像葫蘆娃這些動畫片很適合做成三五分鐘的短片微電影，也可以再拍成大電影，這樣就打通了從網絡到銀幕的渠道，形成一個產業鏈。”

如何擴展版權產業的空間

目前，我國版權保護水平不高，社會公眾版權意識總體水平較低，版權產業成果轉化尚在路上，同時面臨傳統媒體與新媒體版權紛爭、版權政策有待完善等挑戰。

如何改變這種現狀？創新是唯一出路。今年8月，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于深化傳統媒體和新媒體融合發展的指導意見》。下一步，國家版權局將進一步完善網絡轉載許可付酬措施，形成網絡轉載等使用作品依法依規許可付費使用的合作雙贏機制。

以電影業為例。中國電影著作權協會成立了微電影產業聯盟，為微電影、短片的版權進行保障，促進產業發展。

而四川的版權道路有其自己的特征。在產業方面，創新是我省傳統產業與新興產業共同的選擇。

涼山彝族的服飾美名遠播，“如果融入品牌服裝的設計，價值就會翻好幾倍。用好設計，價值可能比實物更高。”涼山州文化影視新聞局新聞出版科科長陸鑫認為。以傳統云紋為基礎設計的首飾、將川劇臉譜和漢字篆書結合設計的漢字等，都是我省傳統產業創新的鮮活例證。而動漫、手游、微電影、數字音樂等新興產業，在我省的發展也風生水起。成都市版權局版權處處長唐中全說，“成都動漫游戲產業占全國總產業的規模已達6%，隨著版權保護和使用意識地不斷加強，在版權收入上將會有很大的增長。”

四川正積極打造新聞出版強省。“我省將網絡出版和數字出版作為新聞出版行業戰略性新興產業精心培育，作為實現新聞出版強省目標的重要途徑來著力打造。”四川省新聞出版廣電局局長趙勇說。

此外，我省積極促進版權市場化建設，大力發展版權產業，深入開展版權示范城市、示范基地、示范企業創建活動，使全民版權意識得到顯著提高，版權產業快速發展。（責編：張微微）