插畫在文教商業(yè)廣告的應(yīng)用

李柯青

四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

插畫在文教商業(yè)廣告的應(yīng)用

李柯青

四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

插畫又稱插圖，插圖意為“插在文字中間幫助說明內(nèi)容的圖畫，包括科學(xué)性的和藝術(shù)性的"圓。這種狹義的定義，主要針對書籍報(bào)刊等插圖。隨著社會(huì)進(jìn)步，民眾思想的成熟，簡單的插圖定義無法滿足民眾需求。作為一種強(qiáng)勢有力的藝術(shù)表達(dá)，插畫的所擁有的形象感、生活感越來越發(fā)揮著其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要地位，已被廣泛應(yīng)用于公共事業(yè)、影視文化、文化活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。本文將側(cè)重分析插畫如何在文教領(lǐng)域的商業(yè)廣告中的應(yīng)用

插畫；文教；商業(yè)廣告；應(yīng)用

一、概念界定

插畫：又稱插圖，插圖意為“插在文字中間幫助說明內(nèi)容的圖畫，包括科學(xué)性的和藝術(shù)性的"圓。這種狹義的定義，主要針對書籍報(bào)刊等插圖。隨著社會(huì)進(jìn)步，民眾思想的成熟，簡單的插圖定義無法滿足民眾需求。作為一種強(qiáng)勢有力的藝術(shù)表達(dá)，插畫的所擁有的形象感、生活感越來越發(fā)揮著其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要地位，已被廣泛應(yīng)用于公共事業(yè)、影視文化、商業(yè)活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。

文教商業(yè)廣告：社會(huì)發(fā)展，物質(zhì)需求已經(jīng)無法滿足民眾的思想進(jìn)步，文化教育產(chǎn)業(yè)應(yīng)時(shí)而出，以個(gè)人思想為載體，發(fā)展為社會(huì)文化方向。本產(chǎn)業(yè)勢必是發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，但新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的支持，所以宣傳策劃，勢必為第一要義。而插畫在文教活動(dòng)中的廣告應(yīng)用，更是屬于小眾市場。但筆者相信，插畫在其他行業(yè)發(fā)展的成熟，也意味著其在文教活動(dòng)商業(yè)廣告中的成熟應(yīng)用。

插畫應(yīng)用在文教商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)中，是以其幽默性、諷刺性、象征性、幻想性、意象性等表現(xiàn)手法轉(zhuǎn)化為視覺沖擊，進(jìn)一步表達(dá)為視覺說服過程。插畫本身的個(gè)性化特質(zhì)，能夠在一定的氛圍中吸引受眾關(guān)注，帶來差異化感受的同時(shí)，傳遞商家所需要表達(dá)的信息，加深受眾對品牌的感性、知性認(rèn)識(shí)。最終讓受眾對品牌個(gè)性有豐富的聯(lián)想，達(dá)到商家對品牌個(gè)性傳達(dá)的目的。

二、插畫本質(zhì)特征

2.1 幽默性。幽默性的插畫可通過簡單的點(diǎn)、線組合，在造型、色彩、構(gòu)圖等方面營造幽默的畫面氣氛，使觀察者可以得到輕松、諧和的氛圍，非常適合于在文教商業(yè)廣告中表達(dá)此過程的輕松性，而不是民眾所認(rèn)為的無趣、無知、喧賓奪主等形象。因此，設(shè)計(jì)者更需要通過簡單的、擬人化的表現(xiàn)及夸張的動(dòng)作體現(xiàn)其價(jià)值。

2.2 諷刺性。諷刺性的插畫大多針對某些事件或者人性弱點(diǎn)進(jìn)行尖銳的暴露和批判。像極了魯迅筆下的阿Q，因此在表現(xiàn)上比較夸張、讓人反思。所以，諷刺性的插畫也同樣具有插畫在文教商業(yè)廣告中的品牌提升作用。幽默的表達(dá)本就讓人生厭的主體。

2.3 象征性。象征性的插畫必須是根據(jù)兩種不同事物的性質(zhì)，挖掘它們之間的本質(zhì)聯(lián)系，通過比喻或象征的手法，使主題的表現(xiàn)巧妙、委婉，畫面具有趣味性。觀察者可以從其一個(gè)方面開展想想，引發(fā)對本質(zhì)的認(rèn)知，所以更為考究設(shè)計(jì)者的圖像表達(dá)能力和思考能力，進(jìn)一步引發(fā)其象征含義。

2.4 幻想性。幻想性的插畫需要充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力。其從畫面造型、構(gòu)圖、色彩等方面人手，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中沒有的情景，產(chǎn)生一種神秘、奇幻的意境。幻想性插畫可以表現(xiàn)科幻、傷感、夢境、恐怖等類的題材。通過幻想性的創(chuàng)造，使人感受到從未體驗(yàn)過的視覺經(jīng)歷。

2.5 意象性。意象性的插畫主要體現(xiàn)其內(nèi)在的本質(zhì)思想。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作時(shí)，必須圍繞主題，綜合考慮，運(yùn)用合適的表現(xiàn)技巧，讓畫面呈現(xiàn)時(shí)，觀察者可以非常清晰的感受到你所表達(dá)的主體思想，能在主題思想中思考你所傳達(dá)的信息。

三、插畫在文教商業(yè)活動(dòng)中市場價(jià)值分析

插畫本身的幽默性、諷刺性、象征性、幻想性、意象性等，表達(dá)意圖鮮明突出。無論何種表達(dá)方式，在商業(yè)廣告中，都是以此作為首要的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。廣告的發(fā)展規(guī)律告訴我們，單純的事物，夸張的表現(xiàn)手法更容易被識(shí)別，更容易被記憶。所以設(shè)計(jì)者應(yīng)把握主題，排除次要的、非重點(diǎn)信息。盡最大限度的把主題思想單純化、放大化。當(dāng)然這需要設(shè)計(jì)者必須把握到本主題最本質(zhì)的內(nèi)涵，再運(yùn)用匠心獨(dú)運(yùn)的組織。就能達(dá)到我們最初的初衷。

但是，單純不等于簡單，簡單是量的減少，內(nèi)涵的減少。單純則是盡可能地解釋那些具有多樣性的特殊事象，而且要能解釋進(jìn)入這個(gè)范疇之內(nèi)的全部本質(zhì)。從而得出結(jié)論，單純既是豐富的內(nèi)涵，簡單化的表達(dá)。廣告主題的設(shè)計(jì)，本質(zhì)是廣告宣傳者要為自己的產(chǎn)品定位，是著重宣傳本產(chǎn)品的那個(gè)方向。作為設(shè)計(jì)者，需要根據(jù)客戶的要求，清晰的傳遞出客戶想表達(dá)的信息。

四、插畫在文教商業(yè)廣告中的應(yīng)用

插畫在企業(yè)廣告宣傳中有著廣泛的應(yīng)用，它將商品標(biāo)志與企業(yè)形象相結(jié)合，在國內(nèi)外大量知名企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳中較為常見。比如時(shí)尚大牌標(biāo)志Louis Vuitton在與插畫元素之間的互動(dòng)關(guān)系上，一直走在前列；特別是近幾年，主題插畫與知名品牌之間的結(jié)合更加緊密，Diane、von Furstenberg、Louis Vuitton等國際大牌亦是不甘落后，插畫在其廣告應(yīng)用中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

視覺呈現(xiàn)是所有廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)中信息載體的核心部分，是基于理論研究中更為具象化的表現(xiàn)。包括線、點(diǎn)、形狀、色彩等視覺元素的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以特定的視覺感知，思維表達(dá)，手法表現(xiàn)組合而成的視覺語言。但不同的媒體特征不同而略有區(qū)別。

4.1 插畫風(fēng)格與文教商業(yè)廣告的一致性

在文教商業(yè)廣告宣傳中應(yīng)強(qiáng)調(diào)其與不同產(chǎn)品的區(qū)別，突出產(chǎn)品的新價(jià)值，作為新興產(chǎn)業(yè)，第一要義，突出文教活動(dòng)的獨(dú)特功效，使其區(qū)別于其他廣告，進(jìn)一步形成自我的獨(dú)特競爭力，這就要求作為設(shè)計(jì)者，在插畫的風(fēng)格上必須表現(xiàn)出文教類產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。比如新東方的廣告設(shè)計(jì)，以單一的背景顏色，綠色的字體表現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)“靜”的內(nèi)涵。給不同的消費(fèi)者傳達(dá)了同樣的信息，滿足了消費(fèi)者的需求，因而贏得了巨大的消費(fèi)市場。

4.2 插畫與文教商業(yè)廣告結(jié)合的具體應(yīng)用

4.2.1 插畫在文教商業(yè)廣告中前景

經(jīng)濟(jì)的騰飛，社會(huì)的飛速進(jìn)步，我們被越來越多的商業(yè)推銷模式所淹沒，這個(gè)時(shí)代是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活動(dòng)中，現(xiàn)代人的購買不僅僅是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品本身所附加的生活體驗(yàn)、思想延伸。那么文教商業(yè)活動(dòng)就是一種生活態(tài)度，一種急需要設(shè)計(jì)者在廣告中詮釋出體驗(yàn)氛圍的營銷手段，從而提升整個(gè)品牌的效果。

而插畫的表現(xiàn)形式，極具有強(qiáng)烈的生活體驗(yàn)感，從而塑造了文教商業(yè)廣告的死板模式，塑造了文教產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特氣質(zhì)和內(nèi)涵，進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同和心理認(rèn)同。所以插畫表現(xiàn)的是文教產(chǎn)業(yè)的縮影。

4.2.2 不同載體中插畫在文教商業(yè)廣告中的應(yīng)用4.2.2.1 電視媒體中插畫在文教商業(yè)廣告中的應(yīng)用

電視作為傳統(tǒng)的大眾媒介，具有靈活性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、普及面廣等特點(diǎn)，是信息傳播最為快捷的渠道，觀察者可對內(nèi)容有選擇的吸取。并且互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們可以快速獲得最新的咨詢，這對傳統(tǒng)媒介來說無疑是個(gè)挑戰(zhàn)，但是其自身的社會(huì)性和廣泛性等優(yōu)勢，仍然是起著不可替代的作用。

并且現(xiàn)在的電視媒體，表現(xiàn)方式與內(nèi)涵都有了很大的進(jìn)步。從黑白電視機(jī)發(fā)展為彩色電視機(jī)，色彩渲染越來越強(qiáng)烈，立體感亦越來越強(qiáng)，大大吸引了人們的注意力，所以設(shè)計(jì)者創(chuàng)作文教商業(yè)廣告時(shí)間，不必拘泥于單一的格式。需要將畫面進(jìn)行傳統(tǒng)的突破，突出的表達(dá)內(nèi)涵信息，才能設(shè)計(jì)出引人注目的產(chǎn)品廣告。

4.2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)中插畫在文教商業(yè)廣告中的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)的普及，文教產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒，比如新東方、新航道、中公教育等都在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一席之地，各自占領(lǐng)著一定的市場份額。相對于其他媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)更具有選擇性，受眾的選擇面更廣，所以文教產(chǎn)業(yè)廣告的宣傳效果更是涵待考驗(yàn)。

插畫極強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)性，使得其在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅速，通過一定的軟件設(shè)計(jì)，其具有完備的視覺沖擊力，可以在五花八門的復(fù)雜環(huán)境中顯現(xiàn)出來，并將插畫藝術(shù)與電子信息結(jié)合，讓受眾在近距離的觀察中得到設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的信息。

結(jié)語：

總之，插畫的應(yīng)用領(lǐng)域極其廣泛，在文教商業(yè)廣告中僅僅是其冰山一角，不同的領(lǐng)域有不同的理解。但是作為新興產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，筆者亦希望能看到插畫能在其歷史上刻畫下重重一筆。

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