創意產業背景下中國民族服飾文化的創新發展研究

西南大學 薛倩

創意產業背景下中國民族服飾文化的創新發展研究

西南大學 薛倩

摘 要：服飾作為創意產業的重要組成部分，從其產業背景和歷史文化背景來講，“服裝”結合“文化創意”的發展模式已經成為當今國際服飾文化發展的主要趨勢。本文主要從中國服飾產業創新發展的基石——“民族服飾文化”和創新發展的手段——“創意”入手，通過討論服飾文化與創意產業的關系，探討中國民族服飾文化產業化的創新發展方向。

關鍵詞：民族服飾文化 創意產業 創新發展

1 引言

在當今這個經濟全球化和文化大融合的時代里，隨著人們文學藝術修養的提升，人們不管是對于物質文化產品的需求，還是對于精神娛樂生活的需求都已經更講求獨特、個性和享受。文化產品和文化產業成為新經濟背景下的主流，創意文化產品成為文化傳播和發展的有效途徑，文化創意產業的發展成為經濟發展的有效手段。改革開放以來，中國服裝在一定程度上幾乎是被來自西方的服飾文化“一統天下”，這種服飾文化與西方先進的科學技術、生活方式以及與之相伴的價值觀、審美觀一起深入中國，這種以西方服飾文化為特征的“國際化”服飾一直是國際服飾文化的主流，也是中國人民衣著的主要傾向，影響著中國傳統民族服飾文化的發展。

中華民族服飾文化是指中國各民族衣著服飾的傳統技術、風俗習慣、服飾心理、審美思想、價值觀念和宗教信仰等，是中華民族千百年來民族服飾發展過程中物質文明和精神文明的結晶，它們呈現出千年的服飾歷史和各民族服飾融合的多元化特點。中國民族服飾作為具有豐富文化內涵和獨特語言符號的傳統文化，必將成為中國文化創意產業中不可或缺的組成部分。

然而，率先掀起服飾文化創意產業發展浪潮的歐洲國家，很早就將服飾時尚設計納入創意產業的發展范疇。巴黎高端服飾定制的服飾歷史文化帶動了法國如LV、Channel、CD、Pierre Cardin的品牌文化的發展，而歷史相對短暫經濟發展較快的美國發展了如GAP、ESPRIT等快消文化。國際服裝產業的發展結合了服飾文化創意產業的發展，在傳統上創新，創造文化，將服飾產業發展蔓延至世界范圍。

尤其是中國深受“西方化”的現代服飾發展的影響。在這種背景的影響下，中國服飾行業的發展面臨著諸多問題：一味地追求“國際化”，缺失本民族服飾文化內涵和特征；國內服飾品牌的發展在追求國際化的過程中缺乏原創性，無明確的文化立足點；國內部分民族服飾品牌的設計缺乏時尚感，市場狹小，發展渠道較狹窄等等。

如何在創意產業大發展的當今世界，既有利的發展好中國服飾產業、又發展好民族服飾文化，這就需要在學習西方服飾產業發展的前提下，發掘中國民族服飾文化特色，將傳統的民族服飾時尚化，將民族服飾文化產業化，著力推進民族服飾文化產業的創新發展。

2 民族服飾文化的創意表達方向

將傳統民族服飾時尚化的唯一方法便是創新。創新是民族文化進步之魂，是民族服飾品牌產品設計發展的動力。民族服飾元素的創意表達成就中國服裝產業的創新發展。

在人們生活水平逐漸提高，思想意識產生變化的今日，人們對于服裝的要求已經不僅僅是簡單的實用功能，而是更多的文化內涵和情感表達。因此，服裝體現的基本服用功能已經不是當代大眾所主要追求的，服裝的可觀性、時尚性、歷史繼承性、文化內涵等服裝所傳達的外在情感信息成為當今大眾的主要需求。

服裝作為造型藝術的一種，其創意創新體現于特殊符號化的視覺語匯。這些符號化視覺語匯包含了該服裝造型藝術的所有元素。中華各民族服飾發展的歷程中，形成了豐富多彩的服飾文化，每個民族都有其典型的服飾色彩、服飾圖案、服飾造型和服飾工藝，例如土家民族色彩上崇尚黑白、善于織造西蘭卡普，苗族人民喜歡穿戴銀飾，善于苗繡蠟染等傳統服飾技藝。這些民族服飾特色構成各民族特有的視覺符號，講述各民族的服飾歷史。

民族服飾的創新設計，要求把握這些視覺要素，即服飾色彩、服飾圖案、服飾造型藝術，從服飾設計基本元素上把握創新內涵和創新方式。

3 色彩

在服裝款式、圖案、色彩三大要素中，色彩是最能傳達信息和表情達意的。他能直接左右人們的情緒，喚起人們的情感聯想。

民族服飾色彩具有識別民族和塑造民族形象的作用。根據色彩所引起的心理聯想及視覺特征，可以形象化、藝術化地傳達民族情感和民族文化等內容，那些成為某種表達方式或民族情感標識的色彩語言，是民族服飾文化與外界互動的體現，是民族特定情感的表達。因此，在民族風格服飾設計的過程中，民族色彩的提煉和應用是至關重要的。設計師可以借助具有表達情意作用的民族服飾色彩，結合潮流趨勢創新款式造型和服飾圖案，打造具有民族特色的時尚服飾。這既傳達了民族文化內涵，解釋服飾設計理念，又塑造了屬于本民族的服飾色彩語言。

4 圖案

民族服飾圖案是民族服裝風格、審美情趣、民族信仰的一種重要的表現手法，圖案本身對于服飾起著重要的烘托作用，且運用非常廣泛，不僅僅是用在服裝本身，還運用在民族服裝附屬品及裝飾品上。中華民族歷史源遠流長，五十六個民族五十六支花，呈現出百花齊放、多姿多彩的民族服飾文化。從圖案造型到裝飾工藝，從民族圖騰到自然花草，從土家織錦到苗族蠟染，這些紛呈的民族圖案元素和裝飾手法在現代時尚服飾的設計中是一筆巨大的財富。在現代服裝設計中，要求設計師和服飾研究者，研究民族圖案學，提煉民族圖案元素；研究民族服飾裝飾手工藝，并將之應用到現在服飾的設計中，以中華民族特有的時尚符號創新服飾文化，發展服裝產業。

5 款式

民族服飾款式要素，又或造型要素，是指各族人民日常著裝或某種特定場合著裝體現的服裝輪廓特征、搭配方式和審美意義等。

現代流行服飾設計中，造型藝術不可小視。它不僅體現在可以修飾著裝者的體型。另外，在它與傳統服飾文化元素的結合中體現出來的創意美學價值和經濟學價值都是不可低估的。中華民族服飾的歷史經歷了各種造型的變化，現今也存在著各式各樣的民族服飾著裝造型。研究民族服飾的輪廓造型特征和結構特點，將這些結構造型特征轉化為視覺圖案語言、服裝款式語言、或是現代流行服飾搭配靈感，使傳統民族服飾文化為現代服飾設計提供創新素材是非常重要的。

因此，從服飾三大元素上把握民族服飾的創新設計是最基本，也是最邏輯的設計思維。對于中華傳統服飾文化而言，其繼承在于把握基礎，而發展則需要創意。它能夠提升服飾的藝術價值和情感意蘊，從而提升服裝的美學價值。三元素之間可以只突出其一，也可以三者融合考慮，在繼承民族服飾物質文化遺產和非物質文化遺產的同時，發展國內現代服飾設計產業，一舉兩得。

6 關于民族服飾文化如何產業化的三點思考

6.1 鼓勵民族風原創品牌的發展

發展以中華民族風格為設計定位的原創服飾品牌，這是中國服飾文化產業化的最主要的實現途徑。然而國內許多民族風原創服飾品牌大都集中在網絡品牌中，各原創品牌自成一體，產品設計中民族元素的界定和應用較不規范，銷量較低，急需拓寬民族風格服飾品牌的發展渠道和設計水平，鼓勵大中小型民族風原創服飾品牌的創新發展，帶動中國民族服飾文化的產業化

發展融合民族傳統服飾技藝的高定品牌，是中國服飾文化產業化的又一途徑。中華上下五千年，56個民族共同發展，造就了56個民族絢麗璀璨、各具特色的服飾文化。服飾文化中非物質文化遺產部分的服飾制作技藝，一直以來都是民族服飾發展過程中的瑰寶，是世界服飾文化中的珍貴技藝。它包含了民族服飾的裝飾工藝和制作技藝。在被西化了的國際時尚影響的服飾文化世界，在批量生產的加工世界里，中華民族傳統的服飾技藝的發展范圍狹小，在高端定制產品中極少會出現。然而在現代時尚服飾設計中，高端定制品牌倡導中華民族傳統技藝的應用，傳統文化的延續，是提高服飾產品附加值，推進高品牌自身發展的有效方式。

6.2 民族服飾文化旅游產品的創新開發

在全世界人們都在追求旅行生活的今天，國內的民族風情主題旅行盛行，民族特色旅游產品必將開拓國內旅游市場的一片天空。生態和擁有千年歷史文化底蘊的民族服飾是體現當地文化特色的典型代表，服飾本身可以體現著裝的個性和意志，作為旅行產品創新開發的民族服飾更能傳達旅行者對于獨特自然和民族情懷的向往。

然而傳統的旅游產品模式往往是以景觀為中心，或以當地特色食品茶飲為主要產品供應。比如說你在福建永定客家土樓的景點通常可以買到的紀念主要就兩種：土樓形態的吊墜和客家茶飲；另外，現今國內各民族旅游市場的產品沒有各民族特色，到處都相同的問題是顯而易見的。從西南到東南，你幾乎可以買到相同的被稱為“民族風”的披肩、帽子等等。游客到一地幾乎等于走過數十上百個地方。

民族服飾是體現民族特色民族風情的有效方式，在民族旅行主題的產品開發中應該充分發掘中華各民族服飾豐富多彩的特征，區別產品特色，增強景點獨特感，帶動服飾旅行產品和旅游市場的雙贏發展。民族服飾文化向旅游產品的轉化，要求把握各民族服飾的文化精髓和創新設計元素，把握游客對于旅游產品的偏好，促進民族服飾在民族風情旅行產品上的開發，帶動民族服飾巨大的市場潛力。

6.3 發展相關文化產業帶動民族服飾走向世界

發展相關文化產業即發展例如電影、電視、舞臺劇、音樂、舞蹈等文化產業，以帶動民族服飾文化的發展。

以電影電視藝術為例，服裝的色彩和款式反映該部電影的基調、節湊、時代和歷史背景、影片類型、反映題材、角色類型、電影中人物的性格特征。電影電視是一種很快的信息傳播方式，直觀地影響著人們生活的各個方面，尤其是對人們著裝觀念的影響。一部家喻戶曉得的優秀電影能夠帶動產業發展和引領時尚。例如韓劇《來自星星的你》不僅帶動了快餐產業炸雞和啤酒的銷售，男主更是引領了西裝搭配運動鞋的穿著方式，女主的著裝則再次強調了韓國服飾的文化特征，有力地掀起愛美人士追韓代購的時尚浪潮。又如國產電影《花樣年華》中張曼玉的旗袍著裝也在一定程度上向世界宣揚了中國的旗袍文化，激發人們對旗袍的熱愛。因此借助影視表演中能夠反映一定時代特征和民族特點的服飾造型，帶動中國服飾時尚化產業化的發展是非常行之有效的方式。

同樣，對于舞臺劇、音樂、舞蹈等，民族服飾文化可以與之結合，共同展現舞臺魅力、展現中國文化，帶動產業發展。

7 結語

民族的便是世界的，極具民族性的東西，必將贏得世界的青睞。中華民族服飾文化博大精深，底蘊豐厚，每個民族都有自己的服飾文化特征，在絢麗多彩的服飾世界獨具民族內涵和個性。研究服飾文化的創新發展，對繼承和發展中國傳統服飾文化具有重要的意義。研究服飾文化產業化支撐途徑，對于打造中國品牌，推動民族服飾走一條文化創意產業發展之路，推動民族服飾走向世界的意義是非常重大的。

參考文獻

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[3] 陳桂玲.服裝產業與文化創意產業的融合[J].現代商業,2012(15).

中圖分類號：F203

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)05(b)-128-03