影響我國動漫產業發展的幾個問題

王宇君弘

摘 要 雖然說國內動漫產業的發展遠不如國外，但是在中國經濟發展迅速，產業結構升級明顯上升的形勢下，動漫的發展還是具有可觀的前景。為了可以將動漫產業前景發展效益最大化，對其在發展過程中存在的問題及其內涵我們是需要認真關注與對待的。本文就目前影響我國動漫產業發展的問題進行分析解決，有針對性地提出如何進行我國動漫薄弱環節的建設建議，以此來提高我國動漫產業的創新能力。

關鍵詞 動漫產業 原創性 產業鏈

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.01.020

1 動漫產業的概念

在國內，動漫產業這個概念，從狹義來看就是說動畫產業和漫畫產業這兩個，廣義上是指動漫兩者帶來更多的商業價值，也就是一些列關于動漫的衍生品。而在歐美國家是沒有動漫產業這個說法，因為國外的動畫產業和漫畫產業之間的關聯性比較弱，這兩者之間就不存在合稱動漫產業一說。但是在日本，動漫產業就是指御宅產業即 ACG 產業是更加為人所知曉，ACG是英文Animation（動畫）、Comic（漫畫）和Game（一般指電玩游戲和GalGame）三個單詞的首字母縮寫，由此就可以簡單了解到，ACG涵蓋動畫、漫畫和電玩這三大塊領域范圍，而且是密不可分、相輔相成。所以，大范圍意義的動漫產業就是以“創意”為核心，動漫本身不是指任何一部作品，而是指一個產業鏈，以動漫文化為基礎進行商業盈利的一種模式，這里面包括有動漫圖書、報刊、影視、音像制品、舞臺劇等多種產品的開發、生產、出版和銷售，還涉及到與一系列動漫人物形象相關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

2 我國發展動漫的現狀

2.1 歷史因素

我國是四大文明古國之一，黃河文明的發源地，擁有歷史悠久的文化創作素材，但是這些文化歷史底蘊對于動漫創作者來說，可以利用的素材創意點程度有限，創新資源意識低，我國的《三國演義》 、 《紅樓夢》 、 《西游記》 、 《水滸傳》 以及《寶蓮燈》等素材，都是經過歷史事件改編的動畫片，影響力在目前來說是不大。相比較國外迪斯尼公司改編的動畫片《花木蘭》卻可以受到全球歡迎，在全球處于熱播狀態。

我國創作的動漫無論是在選題創意還是故事內容上面與國外的動漫水平上差距甚遠，國內創作者缺乏自主創新能力，體現在創作的動漫普遍存在觀念成舊、制作手法單一粗糙，甚至會出現翻版國外動畫的現象，這也對國內動漫市場造成了不良影響。

2.2 資金因素

我國動漫企業在創作動漫過程中，存在極大資金不足，在自主開發動漫過程中，政府對其平臺和基地建設的扶持資金短缺，這種風險投資對于銀行來說是有極大的顧慮，因此萌生投資動漫產業的想法也是很少。根據科學的統計數據，國產動畫片每一分鐘的成本在1.2萬到2萬元之間，出售給一般電視臺的費用消耗僅僅只有幾塊錢每分鐘，甚至有時候是免費送播。對于一部動畫片的整個制作播出的前期成本是高達上千萬元，在我國來說，盈利是依靠對動漫產業的衍生品，但以這樣的方式產業鏈就是延長，回籠資金速度慢。目前國內百分之九十以上的動漫企業都是小規模的民營企業，而這樣的民營企業是無法承受自主開發動漫產品帶來的資金壓力。

2.3 人才因素

目前，我國已經有將近400多所院校設立了動漫這個專業，一般學校培養人才模式常規，資源有限，所以難免會出現人才流向中后期制作動漫成品環節，對于前期動漫的規劃創作人才則是寥寥無幾。相對來說創意相當重要，有好的創意才能吸引消費者。在市場競爭條件下，國內人才培養的道路仍是比較漫長。

2.4 技術因素

在技術方面，我國動漫企業自上世紀末就開始為美日等動漫大國做代工，比如 《名偵探柯南》 、 《火影忍者》等等。代工動漫雖然制約了原創動漫的發展，但在一定程度上也培養了一批動畫制作人才。也就是說在電腦動漫制作技術方面，我國動漫產業足以能夠與美日等國相媲美。

3 我國動漫發展存在的問題

3.1 動漫創作創意不足

我國的動漫作品創意匱乏，形式老舊，不具有可看性和吸引力，有些也只是沿襲國外作品中的優秀之處，所以，我國制作出來能為大眾耳目一新的動漫作品是很少的，但是國外創作者刻畫出來的動漫形象具有鮮明的個性特點，因而易于被廣大觀眾接受和喜愛，所以動漫創意形象的缺失致使我國動漫產業鏈發生斷裂，也是影響我國動漫產業發展的原因之一。

3.2 我國政策對動漫產業的制約

我國沿襲計劃經濟的管理模式，這樣的管理體制給動漫產業帶來了不利影響。文化部門、廣電部門以及出版部門各自有自己的管理體制，沒有統籌統一管理，各部門存在“管”“辦”分工不明的情況，這也就導致了動漫產業發展鏈的斷裂。從制作到營銷等衍生產品開發的產業鏈，無論是制作方投資人還是電視臺出版社，任何一方都只是這個產業鏈的一個環節。就目前，我國動漫產業還未進入到投資與回報的良性循環軌道，尤其是在動漫播出后，相應的動漫圖書和音像制品市場及衍生產品并沒有及時跟上，所以衍生產品沒有得到好的開發利用，還要想有一個好的盈利或收益也是很難。

3.3 我國動漫存在盜版問題

長期以來我國的文化商品市場都收到盜版市場的困擾，這樣屢禁不止的盜版問題也是影響我國動漫產業發展的問題。動畫及其衍生品市場是受影響最嚴重的部分，根據統計，正版的 《寶蓮燈》 與 盜版的比例為1：9，這就使得許多有意通過動漫授權進入動漫衍生品行業的企業產生顧慮。盜版的猖獗嚴重阻礙了我國動漫產業的發展。

3.4 市場監管不規范

國外的動漫搶占中國市場，致使我國國內動漫遭受沖擊，這樣擠占份額的方式大大降低了我國原創產品的生存空間，而我國政府也沒有及時采取相關有效的限制性措施，導致我國動漫市場被席卷而來的國外動漫產品占領。還有國內市場對原版動漫知識產權保護力度低，盜版行為恣意橫行，影響正版國漫的發展。

4 我國動漫產業發展對策

4.1 改革國內體制，規?；七M動漫產業

近年來，從中央政府到地方政府都對動漫產業的發展相當的重視，從多個方面出臺了相關的配套政策，一定程度上促進了動漫產業的發展。2004年在《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》一文中明確指出：“在確保動畫節目終審權掌握在廣電部門手中的前提下，經批準可以按照我國影視動畫產業發展方向和現代產權制度、現代企業制度的要求組建公司，探索動畫頻道企業化經營的新模式。”為擴大我國動漫產業的發展規模，政府允許動畫頻道成立股份制公司，讓其充分發揮人才、資金、技術等優勢，提高企業的競爭力，增強企業活力與實力，我國動畫教育也要創新教育教學學體系、調整課程設置、完善提高軟硬件配套設施。人才是第一生產力，一流的人才是我國動漫產業發展的基礎，以此帶動我國動漫及其衍生產品產業的發展。

4.2 提升動漫創意，解放思想

中國市場面對國外動漫在中國市場上的漫天飛舞，大受歡迎的情況，要想取回中國的主動地位，就必須樹立市場觀念，解放思想，提升動漫創作創意，創造出人民喜愛的動漫產品和形象，繼而發展衍生產品。2005年廣電總局又建立了6個國家動漫產業基地。他們集合各路資本，進行動漫的創作制作，還有廣告及其衍生產品開發，希望形成制作機構生產，營銷機構銷售，工業企業開發衍生產品來獲得利潤的有效產業體系。

4.3 走專業化道路，建立健全動漫產業鏈

我國的動漫產業與美、日、韓等動漫強國還有較大的差距，產業結構不夠完善，產業鏈的構建受到了資金、人才、市場和法律環境等因素的制約。要以產業的觀念來運作我國的動漫市場，從市場調研到動漫形象的策劃創作到制作產出，需要形成一個完整的產業系統，這也需要政府的資金技術上的大力支持，如此一來，從產品的設計、開發到營銷各個環節都可以穩定而正常地運轉時，就可以實現投資回報，也可以促進我國動漫產業的發展。

4.4 打擊盜版，保護動漫產業的知識產權

因利益的驅動，某些不法商人擅自將動漫運用到商業盈利中，這樣對動漫產業的良性發展造成嚴重危險。通過法律手段來保障動漫產業知識產權的方式已經是當務之急。當創作者創造出成功的動漫角色時，為動畫原創者提供法律保護，動畫角色的作者及相關權利人應加強法律意識，積極從法律中尋求保護是必要的，也只有這樣，才能保障我國動漫產業繁榮發展。

5 結論

針對我國動漫產業存在的問題，中國動漫產業的發展還需要企業、政府、民眾的共同攜手努力。企業要引進人才，提高動漫創作創意的能力，政府要制定相關政策保護原創作品的知識產權的權利，而民眾要大力支持國產動漫的發展，拒絕盜版。就目前來看，我國政府已經開始逐漸認識到動漫產業在我國發展時所遇到的一系列問題，所以針對這些問題，才能實現我國動漫產業的騰飛與發展?？傊e極尋求我國動漫產業的發展，進行科學的探討和規劃，是具有重要的學術意義和現實意義的。

參考文獻

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