再不時尚就老了

“你在生活里戴著面具嗎？讓我們從今天開始，卸下偽裝”戴雷的開場白引爆全年。

如今，越來越多的車企樂于以活動贊助的形式進行商業運作，它們與文藝巧妙嫁接，從而提升車企的整體文化與品牌。就今年汽車市場的有關活動來看，英菲尼迪、雷克薩斯和寶馬品牌的某些活動或許會給同行一些啟發，讓我們回味一下幾個典型的案例。

與藝術交融

2014年1月11日“啟釋錄——2014英菲尼迪萬人盛典”是英菲尼迪精心打造的大型品牌秀，全面展現英菲尼迪全新品牌形象。在這個秀里，英菲尼迪巧妙地用了幾個關于愛情，親情和友情的溫情故事，不急不躁地詮釋著到底什么是“最感性的品牌”。

英菲尼迪萬人盛典有故事（微電影），有感情，有歌星，有熱度的爸爸去哪兒，有全球流行音樂天后Kerry Parry，有美輪美奐的舞美，宛若春晚般好看，英菲尼迪完勝。

在打造“最感性的品牌”之后，英菲尼迪又進一步提出“敢愛”，鼓勵大家勇敢地表達和踐行心中之愛。“敢”是勇氣，詮釋著英菲尼迪的產品和性能，“愛”是感情，是對美好生活的熱愛。當主角凱蒂·佩里（Katy Perry）出場獻唱后，高懸在舞臺正上方一個小時的超大面具呈碎片飛散，寓意著我們生活中阻礙我們真誠，讓我們時刻不能放松的偽裝終于被揭開和撕碎，終于可以“敢愛”。戴雷的開場白“你在生活里戴著面具嗎？讓我們從今天開始，卸下偽裝”，在此刻點題。

當凱蒂·佩里演唱到第四首歌的時候，現場已是熱血沸騰，群情激揚。英菲尼迪萬人盛典在細節呈現，品牌鋪陳，故事敘述，情感營銷等方面已經更進一步。

整個盛典只有一個半小時，很多人都意猶未盡：舞臺中央水池里游蕩的天鵝，破碎的面具，倉勁有力的書法“敢愛”，凱蒂佩里的空中飛人，極具視覺享受的燈光舞臺效果。

與夢想共舞

10月29日，LEXUS雷克薩斯中國攜手時尚COSMO，聯合呈現“2014時尚COSMO美麗盛典”。來自音樂、電影、藝術、文化、商業等諸多領域的名流匯聚一堂，尤為耀眼的是百位娛樂界和時尚界的明星傾情助陣，這場激動人心的頂級時尚盛宴為觀眾演繹了一場夢幻的魅力之夜。

關于年輕：來自對夢想的堅持和創造

“本次盛典的主題‘Forever Young，源自對夢想的堅持和創造，是一種來自內心的活力與時尚，這與LEXUS雷克薩斯的品牌精神不謀而合。”LEXUS雷克薩斯中國執行副總經理江積哲也先生為盛典致辭時表示，“作為一個銳意進取，勇于突破和挑戰的豪華品牌，LEXUS雷克薩斯在創新過程中不斷注入更加年輕時尚的元素，吸引著越來越多的年輕精英們的目光。”

全新NX：顛覆傳統，追求完美

全場的高潮來自LEXUS雷克薩斯家族中最年輕的鋒尚代表——全新NX。精彩絕倫的跑酷真車秀為觀眾獻上了一場視覺盛宴。

盛典紅毯：詮釋時尚，演繹青春

年輕的心總是勇于無畏前行，在挑戰中綻放獨特的自我。鎂光燈下，走上紅毯的明星嘉賓用年輕的笑靨與LEXUS雷克薩斯明星座駕相映生輝，共同詮釋時尚，演繹青春。

擁抱時尚：演繹全新的品牌魅力

在這個流光溢彩的時尚之夜，LEXUS雷克薩斯中國作為本次2014年《時尚COSMO》美麗盛典的首席戰略合作伙伴，見證了前衛風尚和豪華品質的完美融合。

與時尚牽手

最后讓我們回顧一下近期的11屆年度先生盛典。12月2日晚，BMW攜手《時尚先生Esquire》傾力打造的第十一屆“年度先生盛典”在北京工人體育館華美綻放。本屆盛典以“行為先，型無界”為主題，集中呈現了中國男性精英群體的優質形象，BMW X家族全系車型亦震撼登場，積極傳揚和倡導“自信從容、成功超越界限”的生活方式。寶馬（中國）汽車貿易有限公司高級副總裁兼首席財務執行官薩睿昂先生、寶馬（中國）汽車貿易有限公司售后服務副總裁康波先生出席了當晚的盛會，與香港功夫巨星甄子丹、韓國當紅影星趙寅成、著名演員海清、吳秀波、濮存昕等2000多位社會各界名流、演藝明星一道共同見證了眾多明星在盛典現場榮耀加冕2014年度“時尚先生”桂冠的激動時刻。

作為世界領先的高檔汽車制造商，BMW自從誕生之日起，即被賦予了卓越、激情、創新、進取等豐富的品牌特性，這與當代中國男性精英群體所共有的精神特質完美契合。正是源于對品牌特性的一貫堅持與不懈追求，BMW傾情贊助本屆時尚盛典，打造屬于中國男性精英的奧斯卡，在對各行各業的精英男士進行表彰的同時，亦向公眾傳遞出這個時代應有的正能量，更藉此展示了BMW以高度的企業責任感，投身中國時尚文化、藝術、體育、環保公益等諸多領域事業發展、不斷推動全社會進步、全方位融入中國社會的堅定信念。

在頒獎盛典上，承載著BMW X1創新進取精神的“年度模特”獎，率先拉開了以“自由”為主題的第一篇章；關注于行業中堅力量的“年度演員”、“年度音樂人”、“年度攝影師”等獎項，則與“馭信，于行”的BMW X3、“型于尋常外”的BMW X4一起，完美定格了年輕精英群體的卓爾不群、率真無畏。整場盛典最受矚目的莫過于“年度先生”獎的開啟，寶馬（中國）汽車貿易有限公司售后服務副總裁康波先生為斬獲本屆年度先生獎的著名導演陳可辛頒獎。這些或是“理性從容”、或是“感性澎湃”的時代精英，都已踏上各自人生的巔峰，鐫刻下無數榮耀的勛章。正如BMW X5與BMW X6所蘊含的“越崢嶸，越從容”、“致尚，致跑”理念一般，“年度先生”們在享受成功的同時，亦積極承擔起社會責任，不斷推動社會的發展與進步。