中國國家軟實力的現狀及提升策略

馬麗

摘 要 軟實力是一種無形的力量，能不知不覺地制約對方，發揮著硬實力難以替代的作用，逐漸成為一個國家綜合國力的重要組成部分，成為國家走向強盛的必備因素。當今，中國的崛起已是不爭的事實，在世界上占有更加重要地位。但中國的崛起不應僅僅只是以GDP作為主要指標的硬實力的飛速增長。作為一個大國，如要真正崛起，必須同時致力于主要基于文化影響力的國家軟實力的提高。

關鍵詞 軟實力 中國崛起 文化 影響力

中圖分類號：C93 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.01.003

1990年，美國哈佛大學肯尼迪政府學院的院長約瑟夫·奈提出了軟實力這一概念。①將其定義為文化、榜樣、理念和理想的力量，該力量能不知不覺影響和制約對方。人類進入工業化以及現代化后，西方國家的崛起歷程和經驗一再表明，軟實力以其柔性力量，發揮著基礎設施、經濟力量、軍事實力等硬實力不可取代的作用，成為評價發達國家綜合國力極其重要的構成部分。軟實力，作為一個國家綜合國力的重要組成部分，成為其改變自身并影響世界的必要因素。

1 中國軟實力的過去、現狀及形成原因

1.1 文化是軟實力的主要表現形式

“軟實力”這個名詞雖是在上個世紀末才提出的。但實際上中國古代早就有相似的說法。《周易》有“觀乎人文，以化成天下”的敘述。《孫子兵法·謀攻篇》則認為：“不戰而屈人之兵，善之善者也。”②“文化”其含義就是以文化來影響和教化人。

中國文化博大精深，在綿長的歷史長河中，無疑占有相當重要的地位。中國文化無論是唐詩、宋詞，還是元曲、明清小說，都是一座座聳立的豐碑，閃爍著耀眼的光華。并對外產生了巨大的影響：日本八次遣唐使學習中國文化，并仿照唐朝政治開展了影響深遠的大化革新。仿照漢字為假名，創造了日本文字。以及韓國、朝鮮、東南亞國家都受到了中國文化的影響。正是這些以文化為載體的軟實力為中國贏得了“天朝上國”的地位。

1.2 當今中國經濟強而文化弱

改革開放以來，中國經濟穩步發展。2005年，國民生產總值18.2萬億元，進出口貿易額為1.42萬億美元，成為全球第三大貿易國，是世界最具吸引力的市場之一。大量引進外資， 1萬多億美元的外匯儲備，名列世界第二。十多年前超過日本，成了世界第二大經濟體。據世行GDP項目預測，中國將超過美國，成為世界最大的經濟國。目前，中國已成為世界經濟的 “發動機”之一。隨著經濟持續和穩步發展，中國不斷加強與世界各國的經濟合作，中國已經成為世界發展中不可忽視的因素。③④

當今世界很多發達國家，經濟增長萎靡不振，而中國卻以驚人的速度增長。特別是世界金融危機席卷全球，當世界還在金融海嘯中苦苦掙扎時，中國不僅率先走出了泥潭而且在多種自然災害的影響下，順利實現了保八的目標。近年來國慶大閱兵上展出了擁有自主知識產權的具有世界先進水平的武器裝備，顯示中國軍力和國力的提升。就經濟實力和軍事力量方面來說，中國具有較強的硬實力無可置疑。

但是反觀中國的軟實力卻顯得不容樂觀。主要體現在：一方面中國文化輸出不足，而另一方面，中國卻成了歐美日韓文化的進口大國。

當今的中國文化市場上充斥著外國文化的產物。日本動漫，韓國肥皂劇在青年人中明顯呈流行趨勢，成為不少人津津樂道的話題。于是，“哈韓”、“哈日”一族開始大行其道。從泰坦尼克號到阿凡達，美國好萊塢大片在中國的電影院里可謂經久不衰。而中國本土的影片卻只能在外國大片的重壓下茍延殘喘。

1.3 中國文化影響力下降和外國文化侵入的原因

當今世界，全球化經濟是社會化大生產的生產力發展的必然結果，導致生產要素如資本、技術、人才、知識、信息等跨國界的流動和配置，在一定程度上影響各國民族文化及價值觀，呈現出民族文化與全球化經濟共同發展的新形勢。

（1）商品生產和消費的全球化流動導致相應的文化廣泛傳播。如世界各地所開的麥當連鎖店，不僅出售其商品，而且“麥當勞文化”也廣為傳播。作為美國文化的符號，“麥當勞”、“肯德基”比“快餐”更為中國人所熟悉。很多人進麥當勞和肯德基，更多是感受 “美國氛圍”。 美國的《讀者文摘》以多種文字，多種版本在上百個國家和地區出版，文化產品的流動促進全球文件的傳播可見一斑。科技工作者都知道SCI、SSCI、EI等科技文獻已經成為科技實力的重要指標。

（2）信息技術的發展直接促進各種文化的相互交流，但發展中國家和發達國家間交流存在不平衡和不對等特點。發達國家如美國利用其先進的信息技術，用“自由、民主、人權”的價值觀念去影響世界，以便達到“思想的征服”的目的。互聯網上信息幾乎為英語所寫，僅1/10000為中文的信息，不受西方控制的英文信息也不到1/10000。

（3）借助于經濟全球化，西方發達國家積極推行其價值觀。在諸多這些原因的合力下，中國文化的影響力從古代中國的繁盛而走向當今的萎縮。一旦文化這個載體走向低迷，軟實力自然也就不可避免地走進了低谷。于是，也就很自然地出現了中國軟實力對外影響力偏低的情況。

2 中國國家軟實力提升應采取的策略

一個國家在世界上的地位取決于它的實力，其中硬實力是支撐的國家的框架，軟實力則是國家的延伸，是其實施對外影響力的直接手段。目前世界是一個以和平與發展為主題的世界。直接以軍事或經濟等以硬實力來影響甚至牽制他國，已不是易事。取而代之的是軟實力這一相對溫和的手段。軟實力因其能有效地“影響和制約”對方，具有無形的力量和柔性作用，決定著國民的理念、價值取向、政治走向、行為方式。⑤

2.1 先內后外，逐步使中國文化影響世界

近些年來，世界各地開辦不少孔子學院，全球“漢語熱”高漲，中國文化似乎具備了較強大的影響力。⑥有一種傾向值得反思，即借軟實力之名，總是較多地講于對外文化的問題，卻忽視了對內的文化影響。現在有一種現象，即中國文化在90后的年輕人中的影響力小很多，他們受西方文化的影響較大。當中國傳統文化在面臨著一種斷層之時，對內影響力不強，對外的影響力便成為空談。

解決文化的對內影響力是關鍵。改革開放以來，經濟、社會、文化等都得到了長足的發展，然而，這三方面的發展并不平衡，文化發展明顯滯后。體現在傳統文化的遺落及文化創新能力不足，造成這種局面的原因有很多，最核心的是商業利益在驅動著文化的發展，文化功利化，讓很多看似“沒用”的文化被塵封到了歷史的寂寞角落里，很少有人問津。

要提升中國文化的對外影響力，首先要使其對內能夠有足夠的影響，然后才是對外的影響。⑦否則，對自己本國的人民尚且不能影響，又何談影響世界。

2.2 廣泛對外傳播中國文化，增強中國文化在世界的影響力

與經濟全球化發展相應的是文化交流的廣泛性和多元性。每個國家和民族的文化都有自身的優缺點，不同文化之間的相互學習和借鑒是文化發展的必要條件。但是，中國學習借鑒外來文化并不是盲目模仿、照抄照搬。吸收他國文化的目的是為了更好地傳播本國文化，而不是讓歐美日韓的所謂流行文化在中國泛濫。

在商品經濟的時代，推銷好產品與生產出好的產品同等重要。在某種意義上，文化就是一個國家的特殊的產品。中國文化軟實力的提升，不僅要不斷豐富和創新文化內容，而且還要提升文化傳播能力，增強影響力。⑧

2006年5月，美國《新聞周刊》曾評出21世紀以來世界最具文化影響力的代表中國的主要有：漢語、北京故宮、長城、蘇州園林、孔子、道教、孫子兵法、兵馬俑、絲綢、瓷器、京劇、少林寺、功夫、西游記、針灸、中國烹飪等。中國傳統文化對外國人影響是最主要的。

為了擴大中國現當代文化的影響力，首先可借助現代化的傳播技術，打造豐富多彩的文化藝術形式，創造出更多與時俱進能體現中國特色的文化產品；其次要提升主流媒體影響力，帶動文化傳播能力的提升，構建與中國國際地位相對應的輿論宣傳力量。另外，還應重視互聯網在文化傳播方面的作用，加強互聯網的宣傳和監管，使互聯網成為傳播中國文化的重要途徑，讓現代中國文化走出國門，影響世界，推動全球文化的發展。⑨

2.3 品牌的數量也體現國家軟實力強弱

品牌的數量標志著國家軟實力的強弱。擁有市場比占領土地更重要，而品牌是擁有市場的標志。一個國家所擁有的世界品牌的數量，可以反映出這個國家的國力的強弱。也就是說，品牌的崛起是國家崛起的標志，一個國家的實力與擁有世界性品牌數量成正比。因此要提升國家軟實力就應該振興中國品牌，打出一批國際知名的大品牌。⑩

3 結語

中國畢竟是一個擁有厚重歷史文化底蘊的大國。國家軟實力在經歷痛苦的壓抑和收縮后，要想重新振興亦不是難事。而且中國的崛起與軟實力的提升息息相關。只有努力提升基于文化影響力的軟實力，中國的崛起才不會是空談，這樣的崛起才是真正意義上的崛起。本文就提升中國軟實力的措施給出了幾點建議，相信有助于提升中國軟實力，從而作用于中國的崛起。

注釋

① 鄧顯超.提升中國軟實力路徑[J].理論與現代化，2006.1：15-20.

② 門洪華.中國軟實力評估報告（上）[J].國際觀察，2007.2：15-26.

③ 陳玉剛.試論全球化背景下中國軟實力的構建[J].國際觀察，2007.2：36-42.

④ 花建.文化創新大國建設研究[J].東岳論叢，2014.6：72-78.

⑤ 魏明.文化：綜合國力中的“軟實力”[J].湖北大學學報（哲學社會科學版），2007（2）：25-28.

⑥ 胡軍.文化：軟實力、硬實力及其相互關系[J].南陽理工學院學報，2009.1：111-114.

⑦⑨劉奇葆.大力推動中華文化走向世界[J].中外文化交流，2014.6：14-17.

⑧⑩劉玉華.實施文化提升戰略增強企業發展軟實力[J].價值工程，2014.33（14）：138-139.