淺析經濟新聞報道視角的多樣化

□杜楠

（秦皇島日報社，河北秦皇島066000）

淺析經濟新聞報道視角的多樣化

□杜楠

（秦皇島日報社，河北秦皇島066000）

隨著時代發展，財經新聞的受眾范圍不斷擴展。從商業經營者到個人投資消費者，從政府的經濟部門到普通公民，社會各個層面對財經新聞的需求日益強烈，各類財經媒體面對的受眾情況更加復雜，受眾不同類型的多樣和細分化使媒體的報道視角也需要進行分層，分向發展，經濟新聞的切入點和報道重點的多視角正在此種形勢下出現的。

經濟新聞的視角多元化表現

權威化的政府視角——這一報道視角從國家或政府的全局出發，解釋對百姓生活的利弊得失的影響，宣傳與信息并重，溝通上下提供決策參考，主要出現在主流媒體的財經新聞報道中，意在發布權威和有影響力的觀點，強化受眾的宏觀意識，強調經濟政策的意義和背景，突出經濟發展的突出成就，鼓舞士氣。近年，對國家政府的經濟政策和決策進行解讀的新聞報道增多，并且不乏有深度的專題性的報道，這些報道突出了政府為民辦實事的和諧亮色，架起百姓與政府溝通的橋梁，從而使普通公民可以聽到來自政府的權威聲音，也使政府的經濟方面引導和宣傳充滿人文關懷，得到各級民眾的接受。這種基于宣傳和引導視角的報道，在財經新聞的發展和財經媒體的激烈競爭中，其形式也在實際效果的不斷分析和摸索中演進。這一類視角的財經報道通常不采用硬性資訊的形式，而更多采用專訪、談話類和評論等方式去進行解析式的報道，幫助民眾和經營投資者理解和適應政府的經濟行為，將以往單純政策信息告知性的信息報道向解讀性報道轉換。

專業化專家視角——經濟新聞是本身作為專有名詞出現，即體現了新聞的受眾細分及其專業性。這一報道視角針對的核心受眾是行業內和關注行業發展的管理者和決策者、企業精英、經濟專家和投資者，報道有專業深度和全面性。強調背景詳實以外，更多從專業的角度深入，全面解讀事件對一個或若干個專業、產業領域的影響，包括正面和負面、長期與短期、表面與潛在、局部與整體等等。以《中國經營報》為例，經過21年的發展，其當前的辦報理念為工商業者提供全方位經營參考，在報道內容上側重政策法規闡釋、熱點行業動態和經營戰略與戰術分析；對經濟現象的報道比較深入透徹。整個報紙充分的展示了經濟新聞的專業化的服務于商業從事者，特別是商業精英的傳播視角。

大眾化的平民視角——經濟的發展和市場經濟程度的加深，使經濟新聞不再只是從業者和政府決策者為受眾范圍的小眾新聞。經濟理財觀念的擴展，使普通民眾越來越對財經新聞的需求逐步增長，如何吸引他們的關注成為重要課題。經濟新聞故事化趨勢就是大眾視角普遍運用的顯著體現，以往在人們的印象中,經濟現象似乎是一個冷面孔，找不出多少趣味的話題。這些傳統的經濟新聞不再適應媒體競爭激烈的時代，經濟新聞服務強調親切感。經濟新聞的采寫要把生硬的數據和國家的相關政策與百姓的實際生活緊密地結合起來，要做到這一點，就要求新聞記者要將目光由仰視轉為俯視乃至于平視，走進百姓的生活，了解他們的生存狀況、真實想法、愿望和要求。因此，經濟新聞大眾化的平民視角和故事化成為了發展趨勢。

經濟新聞多視角的成因

現代人的經濟生活選擇日益增多,使經濟新聞的受眾范圍不斷擴大，人們對經濟信息與信息分析的依賴程度大大增加。在社會經濟生活中處于不同角色的人們對經濟新聞有著不同的需求。

國家和政府經濟部門的決策者和管理者需要通過財經媒體發布權威和有影響力的觀點，強調經濟政策的意義和背景，以正確引導人們的經濟行為。

工商業從業者的觸媒動機更加迫切，存在著對經濟報道的多方面的需求，包括對經濟活動動態的需求，以在最短時間得到眾多動態性的經濟信息，進行吸收利用對經濟形勢具體分析的需求，還需要通過媒體從權威部門獲取對經濟總體形勢的分析，以安排自己的經營活動。

隨著“衣食住行”等基本物質生活需求的滿足，全民理財時代到來，每個人都會產生經濟行為，他們需要媒體提供大量的財經信息，并根據自己的理解和利益做出選擇。

因此，財經新聞就要包括權威、真實、全面的報道經濟信息和事件,并且能“嗅”出現象背后的“涵義”,分析其政策背景,增加財經新聞的厚度和深度，并且要盡量選擇和群眾生活相關的題材,全方位、多側面、多角度地反映豐富多彩的經濟生活,以引起廣泛的社會興趣,使經濟新聞廣生強大的生命力。并且，人文精神是現代傳媒之魂，更是直接影響和打動受眾的根本所在。人的缺席或者失位是經濟類新聞報道的一大缺失。隨著新聞業的不斷成熟，經濟類新聞也應該更加關注經濟與普通人之間的聯系。

經濟新聞多視角發展策略

經濟新聞的多視角的發展，是順應時代發展要求和新聞報道發展趨勢的表現，在其進程中，也有許多經驗和紕漏需要去總結和彌補。

首先，經濟新聞的權威化視角的報道中，要注意“用事實說話”。用事實說話，就是用事實說理。在以政府角度為報道切入點時，受眾容易對較明確的表達意圖產生不信任感，導致報道效果較差，而用事實說話則可以平衡報道與宣傳的沖突，找到其中的契合點，使受眾的感受與媒體的表達產生共鳴，也使整個報道符合了新聞的本質。

其次，經濟新聞專業化視角的報道中，要善于進行信息解讀，使即使是為專業人員準備的新聞報道也不必晦澀難懂，從而增強整個媒體的親和力。

再次，平民化的經濟新聞報道視角的作用下，許多媒體都采取了故事化的報道方式，但故事的運用也需要遵守新聞的本質和要素，不能為了報道效果而隨意的對事件的真實度進行過度的處理。經濟新聞中講述的故事與一般意義上的講故事是有區別的。經濟新聞中的故事不是為了娛樂受眾，而是要讓受眾思考和理解蘊涵在故事中的深刻意義。

經濟新聞報道多視角局面的出現，使經濟新聞的報道方式有了很大的調整和發展，但是無論采取何種形式，各類新聞媒體都要牢記新聞的本質和新聞行業的職業規范，不斷完善自己。面對經濟題材時，要注意透過表面現象來記錄社會經濟形態的變化過程,盡力從整體上勻勒出社會發展變化的軌跡，使經濟新聞既有思想力度,又貼近群眾生活。既能從小處著筆,揭示平常小事中蘊含的經濟原理，也要精細和深刻的個案解剖需要高屋建瓴的宏觀意識指導。■

（本欄編輯：朱可江）