傳統市場亟待“擁抱”互聯網

張萌

10月29日-30日，2014（第三屆）中國市場大會在青島即墨市召開，主題為“聯合與創新——開創中國市場新局面”。大會全方位整合商品交易市場的上下游資源，進一步推動中國商品交易市場的標準化建設、規范化運營、品牌化推廣和國際化發展。

隨著經濟全球化趨勢的深入發展，我國產業結構升級步伐加快，產業融合發展特征日趨明顯，尤其在經濟增長趨緩和互聯網技術快速發展的大背景下，傳統商品市場的轉型升級更是迫在眉睫。

中國商業聯合會會長張志剛在本次大會上指出，中國經濟發展出現的新形勢，使商品交易市場建設面臨新挑戰。如何改革突破、轉型升級、創新發展，對不同地區、不同企業而言，沒有一成不變的商業模式，需要與實際情況結合起來，走出一條適合自己發展的道路。

傳統商品市場的困境

我國商品市場是隨著改革開放發展起來的。在本次大會上發布的發展報告顯示：截至2013年，億元以上的商品交易市場達到5089個，實現交易額9.9萬億元，比上年增長6.7%，是同期國內生產總值401200億的近四分之一。這表明，商品市場已是我國經濟不可或缺的重要經濟載體。

有業內專家表示，我國商品市場的發展，上承區域生產產能的吸納，下托服務終端的消費需求，小至區域流通，大至跨國輻射；既促進上游生產，又帶動區域繁榮，同時確保百姓消費。特別是在當前，我國經濟運行尚存在一定的下行壓力，擴大消費是穩定經濟增長的迫切需要，是轉方式、調結構的現實要求，也是改善民生的必然選擇。作為擴大消費的重要抓手，數量眾多的商品交易市場將會發揮越來越重要的作用。

但近幾年由于互聯網等信息技術快速發展，加上經濟結構調整等宏觀環境影響，使得我國傳統商品交易市場也面臨很多新的挑戰。

張志剛認為，在商品交易市場性質定位方面，“綜合類偏多，專業類不足，‘同質化趨勢嚴重，處于‘一般化甚至‘邊沿化狀況，發展前景堪憂。”

此外，他還提出了互聯網對傳統商品市場和企業的影響：流通企業創新意識不強，創新能力弱，在電子商務迅速發展的大潮面前，束手無策，無所作為，轉型發展步履維艱。

轉型升級大方向

在本次大會上，傳統商品市場、傳統企業如何轉型，如何“擁抱”互聯網，是與會者最為關注的話題之一。

“目前實體市場面臨的形勢非常嚴峻，傳統的批發企業已經很難做，那些銷售最好的都是將后端供應鏈體系跟前端電商營銷匹配好的商家。”一家專門銷售女裝的企業負責人說道。

“電子商務帶來了革命性變革。電子商務以多種形態突飛猛進地發展，使商貿服務業發生了翻天覆地的變化。”張志剛指出。商品交易市場改革突破、創新驅動、轉型發展，不可能一蹴而就。發揮市場經濟配置資源的決定性作用，其主要表現形式是通過競爭、實現優勝劣汰，適者生存。轉型發展，這就是結論。

單純做傳統商品買賣的企業正在改變傳統經營模式，加快功能轉變，體驗式消費快速發展，聯營返點式的經營方式幾乎走到了盡頭；買斷經營方式重現生機。大數據、云計算等先進技術支持下的智慧商業引導消費形成消費鏈，使網絡與供應鏈相互支持，流通與生產緊密結合，企業與消費者利益共享。

在他看來，實體經濟在加快電商化運營，網商交易平臺也在與物流等實體經濟迅速融合。今后很難分出沒有使用電子商務的實體經濟，或者不與實體經濟結合的電子商務。

事實上，互聯網對傳統商品市場的沖擊早已顯現。

2013年底，中國社科院首次公布包含網絡市場在內的“中國商品市場百強”榜單，此次入圍的網絡市場共有5家，分別是淘寶網上市場、天貓網上商城、京東商城、浙江塑料城網上交易市場和中網網上電器交易市場（樂清）。除此之外，百強榜單中還出現了不少實體市場自己打造的網絡平臺，如“義烏購”、“網上輕紡城”、“浙江塑料城網上交易市場”等。

對此，中國社科院財經戰略研究院副院長荊林波認為，商品市場未來轉型升級的方向要向平臺化、信息化積極轉變。

“平臺化是商品市場轉型升級的重要特征。目前，商品市場的‘天花板在下降，利潤空間在下降，成本卻在不斷地上升。在這種情況下，商品市場要創新就要努力打造一個新的平臺，不僅提供傳統的產品交易，同時還要提供包括信息、展示、體驗等在內的綜合服務，向增值發展。”荊林波表示，信息化則是商品市場轉型升級面臨的最大的挑戰。面對電子商務的沖擊，傳統市場不能束手就擒，而應考慮從線下向線上發展，向B2B、B2C、C2B轉型。endprint