新疆經濟報系國際傳播的特色和效果分析

才讓卓瑪

新疆的發展，“新絲綢之路經濟帶”的構建離不開中國與沿線國家的合力共建，離不開各國媒體的議程設置和輿論引導，也迫切需要新疆媒體從新疆區域傳播邁向針對周邊國家的國際傳播。

新疆經濟報系嘗試運用傳統報刊、網絡新媒體等多種渠道，以經貿新聞信息傳播帶動文化等其他新聞信息的傳播，從區域傳播邁向國際傳播，積極參與構建中國現代傳播體系，其特色值得探討。

一、新疆經濟報系邁向國際傳播的特色

新疆經濟報系從新疆區域傳播邁向國際傳播，在傳播介質層面，借助了傳統報刊、網絡新媒體、對象國媒體等渠道；在傳播內容層面，集中于經貿、文化等內容，時政新聞相對較少。

（一）傳播介質

1.傳統報刊

傳統報刊是新疆經濟報系從區域傳播邁向國際傳播的主打渠道之一，旗下目前有《大陸橋》（俄文、塔文）雜志、《中亞僑報》《哈薩克斯坦華僑報》等兩報兩刊在探索國際傳播實踐。從目前的情況來看，傳統報刊雖然有發行、運輸方面的阻礙，但仍然有其強大的生命力和影響力——尤其在網絡普及率還很低的中亞國家。傳統報刊在整個新疆經濟報系邁向國際傳播的實踐中主要發揮兩大作用：一是在官方和商務層面為中亞國家提供中國以及中國新疆經貿政策等經貿新聞，為雙邊經貿往來服務；二是在民間層面為中亞國家華僑華人報道中國國家大事、新疆發展動向、中國文化等，為當地華僑華人與祖國搭建溝通橋梁。

2.網絡新媒體

網絡新媒體的崛起為傳播的空間延伸在理論上提供了無限可能。新疆經濟報系邁向國際傳播的探索實踐中，網絡介質的利用體現在兩個層面：一是集電子商貿平臺與新聞信息傳播于一體的亞心網，在整個新疆經濟報系中發揮了民間層面的商務信息交流作用，主要提供互通供求信息和投資信息等；二是將傳統報刊內容數字化發布。內參讀物《中亞經濟參考》在亞心網以會員申請的方式提供在線閱讀服務；《大陸橋》（俄文）雜志則依靠天山網①和新浪網站，在天山開通了在線閱讀平臺，在新浪微博開通了@大陸橋雜志官方微博。

此外，從《中亞僑報》與《哈薩克斯坦華僑報》漢文版面稿件來源可以看出，亞心網是兩報經貿信息的重要來源，這也反映了新疆經濟報系內部資源共享，合力推進國際傳播的資源布局。

3.中亞國家媒體

從傳播效果層面來看，中亞國家媒體在傳播中國以及中國新疆信息方面有著得天獨厚的優勢，因此，通過各種渠道為中亞國家媒體提供新聞線索、新聞資源，與之建立合作關系，通過中亞媒體傳遞中國以及中國新疆聲音也是新疆經濟報系邁向國際傳播的重要渠道之一。

新疆經濟報系借助中亞國家媒體進行傳播的主要方式有以下兩種：

一是請進來。要想通過中亞國家媒體傳播中國以及中國新疆信息，首先必須讓這些媒體充分了解真實的中國以及中國新疆。長期以來，中亞國家媒體獲取他國信息的渠道單一，多為西方媒體話語所左右，請這些媒體到新疆來親自感知尤為必要。2007年新疆經濟報系策劃并承辦了“中國·新疆 2007中西亞媒體論壇”。來自哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、烏克蘭、土耳其、巴基斯坦、伊朗等10個國家的43家國家級媒體和大型主流媒體的負責人、專家參加了論壇。新疆經濟報社與哈薩克斯坦真理報社、俄羅斯共青團真理報社和阿爾泰真理報社、吉爾吉斯比什凱克晚報社、伊朗國家信任報社和伊朗報、巴基斯坦觀察家報社以及土耳其國民電視臺等8家媒體簽訂了合作備忘錄。論壇結束后，會務組專門組織媒體代表到新疆、北京、上海進行了實地考察，讓他們零距離感知發展中的中國、發展中的中國新疆。這些媒體代表每天都向自己的國家發回大量客觀反映中國的報道。

二是走出去。新疆經濟報系為擴寬國際傳播，積極走出去擴展發行渠道、媒體合作等。2012年6月，為更深層次了解中亞國家受眾需求，進一步擴大《大陸橋》雜志在周邊國家的發行范圍，新疆經濟報社社長晏果輝帶隊前往塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦三國，就拓寬《大陸橋》雜志在吉爾吉斯斯坦的發行渠道，實現《大陸橋》（塔吉克文）在塔吉克斯坦的落地發行等工作進行了訪問考察和商談。這次出訪不僅完成了《大陸橋》（塔吉克文）落地塔吉克斯坦的政府許可工作，還與塔吉克斯坦國家工商會所屬《實業界》雜志等媒體建立了合作關系。

4.中亞國家官方和民間渠道

新疆經濟報系在邁向國際傳播的探索中，一直和中亞國家官方層面保持良好關系，這也是兩報兩刊能在對象國順利落地發行的重要原因。如塔吉克斯坦國家工商會主席沙力夫為《大陸橋》（塔吉克文）取得塔吉克斯坦政府的同意落地做了不少工作。此外，新疆經濟報系承辦各種論壇，如中亞投資論壇、2008年中西南亞區域經濟合作高層論壇、2012年上海合作組織商務日等，參會的官方、企業經貿人士在一定程度上充當了傳播中國以及中國新疆的輿論領袖。此外，中亞國家的華僑華人也是新疆經濟報系積極爭取的對象。

（二）內容選擇

1.經貿信息

經貿信息是新疆經濟報系邁向國際傳播的探索中，在傳播內容層面最具特色也最占有分量的內容。經貿信息服務是新疆經濟報系樹立品牌形象的基點。這種策略一方面與經貿信息本身的去意識形態化有關，另一方面也與新疆的地緣地位和發展定位有關。2010年中央新疆工作座談會指出，“構筑新疆對內對外開放的新格局是推進新疆跨越發展的必然選擇，特別是把烏魯木齊打造成中國西部地區輻射西亞、中亞的區域中心城市，全面提升其國際商貿中心的地位。②”這種認識深入新疆經濟報系，如亞心網總經理張曉宇所言：“只有把中亞經濟帶動發展起來了，才能使新疆獲得發展，否則新疆只能是中國產品輸出的終端。③”

2.文化信息

新疆經濟報系探索國際傳播的兩報兩刊中，文化信息占有相當比重，僅次于經貿信息。新疆境居住著8個跨境民族，他們與周邊國家主體民族（如哈薩克斯坦的哈薩克族）有很深的歷史文化淵源，保持著相近的地緣文化。此外，中亞國家的華僑華人與中國以及中國新疆有著千絲萬縷的聯系。這些都是新疆經濟報系兩報兩刊文化信息傳播的現實基礎。此外，文化無國界，沒有意識形態色彩，文化交流也最能深入人心。文化交流中人的故事最能打動人心，兩報兩刊推出《人物》《人物故事》等欄目，報道了熱愛雙邊文化的中亞留學生、尊重我國文化的中亞文化名人、在新疆創業圓夢的中亞商人、心系祖國的華僑華人等。endprint

3.時政信息

在針對中亞國家受眾的《大陸橋》（俄文、塔文）雜志中，時政信息較少，主要為中國國家大事；而在面向中亞國家華僑華人的《中亞僑報》和《哈薩克斯坦華僑報》中，時政信息占據重要版面并占有相當數量的篇幅。

二、新疆經濟報系國際傳播的傳播效果

新疆經濟報系在全國邊疆省區黨報中率先嘗試和探索從區域傳播邁向國際傳播，用兩報兩刊一網邁出了重要的一步，并且取得了一定的傳播效果。

（一）掌握了一定的中國—中亞區域經貿領域的話語權

新疆經濟報系以經貿新聞報道初創了品牌形象，之后這一特色延續到了國際傳播領域，《大陸橋》（俄文、塔吉克文）《中亞僑報》《哈薩克斯坦華僑報》以及亞歐貿易網都以經貿新聞報道和經貿信息服務為主打新聞產品，在中國—中亞區域經貿領域產生了一定的影響力，掌握了一定的話語權。最直接的表現為：

首先，在中國官方層面，新疆經濟報系受委托成為2009年第18屆烏魯木齊經濟貿易洽談會承辦單位之一，成為2012年第二屆上海合作組織商務日承辦單位之一；在中亞國家官方層面，塔吉克斯坦國家工商會、吉爾吉斯斯坦經濟和反壟斷政策部等都積極接受新疆經濟報系的采訪，并為兩報兩刊在該國的落地起到了促進作用。

其次，在民間層面，亞心網子網亞歐貿易網的供求信息平臺及其主編的《中亞經濟參考》《中亞國家投資指南》深受中國新疆和中亞國家企業家、經貿人士的歡迎。

再次，在媒體層面，新疆經濟報系與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、土耳其等國家的媒體建立了合作關系，為這些媒體提供了大量的新聞線索。

（二）向中亞國家受眾構建了獨特的新疆發展形象

新疆經濟報系在邁向國際傳播的探索中，積極構建和傳播發展中的新疆形象，起到了一定的成效。表現在：

——在2007年新疆經濟報系承辦的“中國？新疆2007 中西亞媒體論壇”上，《哈薩克斯坦真理報》副總裁塔拉科夫·亞歷山大·尤里耶維奇說：“你想象的烏魯木齊是一個跨越式發展的城市，或者是一個繁榮的落伍者，或許是因為要追趕發達的東部地區，或許是創造新的歷史……但不管你如何看他，現實情況是新疆正快速成長——眾多的高樓夜以繼日地在施工；油田密密麻麻建起了鉆井高塔；西部大開發中央承諾新疆更大的發展前景……就連這里的市場都有目標地發展著。”新疆經濟報系邀請中亞、西亞國家媒體代表來烏魯木齊參加論壇，讓他們親身感受到了一個快速發展中的新疆。

——在以“中外報刊比較”為主題的“人民共和國黨報論壇”第六屆（2009）年會上，來自吉爾吉斯斯坦宣傳文化部的代表卓爾多碩娃·熱迪孜發言說：“在中國新疆烏魯木齊‘7·5事件之后，由于信息渠道受阻，剛開始吉爾吉斯斯坦關于事件的基本消息都來源于西方媒體。《大陸橋》雜志報道了這個事件，我們獲得了全面客觀的消息，了解到了細節。盡管西方媒體仍然在歪曲事實，但吉爾吉斯斯坦的人民沒有被西方媒體的虛假報道所迷惑。④”新疆經濟報系兩報兩刊以大量的新聞事實和現場新聞圖片向中亞國家受眾及時說明事件真相，掌握了話語權。

——吉爾吉斯斯坦24.KG通訊社記者娜捷日達·果羅霍娃受新疆經濟報系邀請在中國新疆參觀訪問后，寫下了《你是誰，中國先生》的新聞通訊，對中國對口援疆政策、新疆各民族共同發展等給予了客觀報道和高度評價。⑤

（三）促進了中國—中亞間民族文化交流

新疆經濟報系兩報兩刊以經貿信息和文化信息為主，促進了中國與中亞國家各民族間的文化交流。以《大陸橋》雜志為例，在雜志于吉爾吉斯斯坦落地之初，新疆經濟報系就與吉爾吉斯高校合作，走高層路線，僅總統府訂閱量就近200份，總統顧問、議員、文化部長、教育部長等都是雜志的老朋友，雜志也多次專訪過吉爾吉斯斯坦的總統和高層政要，同時與當地文化界有威望的名人結下了友誼。⑥

前文提到的吉爾吉斯斯坦宣傳文化部的卓爾多碩娃·熱迪孜說：“《大陸橋》雜志快速、客觀地傳遞中國以及其他國家解決經濟問題的消息……我們兩國在歷史、文化、經濟中存在差異，在交往中有某些障礙。但是，《大陸橋》雜志在我國的成功發行，大大加強了我們彼此間聯系的渠道。文化交流是消除障礙的基礎，因此我希望中國政府能夠更加重視《大陸橋》雜志，繼續支持它，因為該雜志不僅在吉爾吉斯斯坦，而且在中亞的其他國家也有影響力。⑦”

「注釋」

①天山網是中國新疆新聞網站、新疆門戶網站，由自治區人民政府新聞辦公室主管，用漢語、維吾爾語、哈薩克語、英語、俄語5個語種向中亞國家推介中國以及中國新疆。

②曹華：《烏魯木齊：從地理中心到區域中心》，《哈薩克斯坦華僑報》2013年8月28日，第4版

③觀點來源：2013年7月5日在新疆經濟報社亞心網辦公室深訪亞心網總經理張曉宇所得

④中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組：《中外報刊比較研究傳媒專家各抒己見——“人民共和國黨報論壇”第六屆（2009）年會綜述》，《人民共和國黨報論壇2009年卷》，中國傳媒大學出版社，2010年10月第1版，第406-407頁

⑤參見娜捷日達·果羅霍娃：《你是誰，中國先生》，《中亞僑報》2012年10月28日，第5版

⑥參見晏果輝：《邊疆黨報由區域傳播向國際傳播轉型的思考》，《人民共和國黨報論壇2012年卷》，石油工業出版社，2013年10月第1版，第43頁

⑦卓爾多碩娃·熱迪孜：《透過吉爾吉斯斯坦大眾傳媒棱鏡折射的吉中經貿關系》，《人民共和國黨報論壇2009年卷》，中國傳媒大學出版社，2010年10月第1版，第67頁endprint