大數據時代傳統報業轉型的思考

□張惠婷

（贛南日報社，江西 贛州 341000）

“大數據”一詞由英文“BigData”翻譯而來。這兩年，大數據迅速滲透到不同行業領域和部門，無論是中國平安保險集團打造的一站式移動金融服務平臺“平臺一賬通”，還是支付寶生成的“十年賬單”等，處處讓人們感受到了大數據的力量。

市場化程度越來越高的國內報業，受大數據的影響已相當明顯，讀者群尤其是青年讀者群流失、發行量下降、廣告投放減少、話語權逐漸旁落，成為各報業共同面臨的問題。傳統報業已經走到了轉型的十字路口，必須跳出單一的報紙經營模式，將自身置于大數據時代的背景下去考慮未來發展。

大數據對傳統新聞生產的影響

大數據的特點可以歸納為以下四點：數量巨大、類型多樣、實時快速和價值高但密度低。大數據的出現,使人們可以分析和使用的數據大量增加,成為新聞生產可供挖掘的“富礦”，給傳統新聞生產造成諸多影響。

信息源更加豐富。利用信息的有用性、用戶黏性及關注頻次等析出數據中的新聞線索,不僅改變了傳統新聞線索的來源,而且縮短了新聞線索發現的時間,及時、深度地對一些新聞進行有針對性的報道。

創新了新聞表達方式。通過大數據的分析方式進行新聞報道，改變了單純的堆砌文字或圖片給讀者帶來的刻板印象，促進新聞報道框架結構更合理的運用，極大地提升了新聞報道的體驗性、精準性和開放性，對提升新聞傳播效果大有裨益。

提升了輿論導向的精準度。在大數據背景下，數據不僅能揭示受眾的整體情緒反應，而且能即時反映受眾的輿論動態。媒體可以根據反饋數據準確把握受眾需求、歸納輿論觀點傾向，及時調整傳播內容和傳播策略，從而使新聞的輿論導向更加精準。

值得注意的是，大數據時代，數據是媒體可以利用的新聞素材，但并不是新聞本身。新聞工作者可以通過大數據的捕捉來充實和豐富新聞生產，但不能忽視的是，真實性、時效性、權威性等基本的新聞價值標準，依然是決定傳播效果的重要因素。

大數據時代新聞工作者的技能發展

傳統的新聞創作理念和方式，要求新聞工作者具備采、寫、編、評等基本專業技能。而大數據時代則需要跨界的復合型人才，要求新聞工作者在知識儲備和綜合素質方面都進行相應的升級換代，提高分析和運用數據的能力。

擅于從海量數據中發現新聞。大數據時代產生的海量數據，數據信息存在碎片化的缺陷。如果發現不了數據之間的關系，就無法進行分析，數據就沒有價值。因此，新聞工作者要擔當好數據分析者的角色，從各類數據中深度挖掘、加工、整合出隱藏的新聞價值，用大數據來洞察社會、感知社會。這兩年，央視接連推出《“據”說春節》《兩會大數據》等節目，采用大數據、指數來解讀相關新聞，視角獨特，說服性強，是新聞報道數據化探索的有益嘗試。

要用數據講故事。傳統的新聞寫作課上，老師會傳授給學生一條不成文的規則，新聞導語中最好不要有數字，因其抽象、枯燥、不易理解。而大數據時代，通過數據挖掘產生的新聞報道的主要事實就是數據。如何解決這一矛盾？這要求新聞工作者不僅要擅于從數據中挖掘新聞，還要擅于用數據講故事，將新聞用可視化的敘事方式呈現出來，增強可信度、趣味性。因此新聞工作者應熟練掌握可視化技術，具備一定的統計技能，學會識圖制圖、各種表格的制作和數據軟件的應用。

保證數據的真實性和準確性。在信息碎片化的時代，相當多的網民在網上瀏覽新聞，因此數據的把關尤為重要。新聞工作者在擁有“新聞眼”的同時，更要有敏銳的數據感知能力，準確地處理各種數據資料，洞悉并驗證具有新聞價值的大數據來源是否可靠、數據收集手段是否科學、數據是否具有典型性和可比性，提高數據的可信度和價值。

大數據驅動傳統報業全面轉型

隨著社會化媒體的興起,物聯網的發展以及三網融合的實施，移動互動成為常態，多屏共享成為現實。大數據將不同行業、不同領域、不同終端的數據交換和融合變得頻繁，新聞傳播渠道的融合成為必然。

這兩年，實行紙質終端（報紙）、電腦終端（官方網站、博客）、移動終端（官方微博、微信）的全媒體融合，已成國內報業發展趨勢。但必須看到，不少報業的全媒體融合，僅僅是在新聞傳播終端上讓受眾有了更多的閱讀入口，本質上還是“新瓶裝舊酒”。以一些報業網站為例，其新聞內容來源幾乎是傳統紙媒的內容平移。對于新媒體，新聞工作者還在用傳統的思維方式去采編。

大數據時代的核心是要把數據變為服務和應用。試圖轉型的報業必須拋棄簡單地將全媒體當工具的做法，對大數據進行有創意、有價值的挖掘應用，逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經營、開放平臺服務，打造真正數字化的傳媒集團。

對新聞供應鏈進行全媒體化改造。建立多功能、綜合性的數字化平臺，提高新聞發現能力和快速反應能力，是傳統報業當下亟需做的。旗下紙媒要利用新媒體所提供的大數據，來收集和篩選有價值的新聞信息，以便在第一時間發布，并從海量數據中挖掘受眾的興趣和行為模式，為受眾提供更完善的新聞服務。新媒體作為紙媒的補充，應重在體現咨詢性、社區性、平民化理念，著眼于配合紙媒的熱門話題進行延伸宣傳。當遇到一些突發新聞、重大新聞時，可首先在新媒體中進行報道，再在紙媒中跟進相關報道，但在角度、題材和深度上會有很大突破。

變革新聞內容生產流程。要適應大數據時代，現有國內報業的各類業務、各個流程需要進行大規模重組，引導全員圍繞大數據行事。比如，專門成立新媒體采編隊伍并獨立核算、獨立經營。再比如，成立“全媒體編輯室”以統轄旗下所有媒體渠道的內容生產，其編輯與記者都是采集不同類型媒體信息的多面手，也可以將同一條信息處理成適合不同媒體播放的形式，在該編輯室統籌指導下，所有信息渠道實現信息共享與整合。同時，要通過內部培訓、多崗位鍛煉等途徑，培養具有新思維的高管人才、數據分析等人才，引導和強化采編、經營者和技術開發者、設計者的合作。

建立內容產品價值鏈。大數據時代的報紙內容生產不再只是提供純粹的新聞信息，而是要利用傳統紙媒品牌的受眾忠誠度和公信力，進行信息和服務的延伸，推出更多個性化的服務性產品，以綜合信息運營商的身份拓展文化產業，增加客戶“黏度”，增加平臺的經濟價值。比如，傳統紙媒可以考慮與微博對接，充分利用紙媒既有的人脈資源，建立一個來源于紙媒專家庫的名人微博，其“扎堆”效應一定能有效吸引更多潛在讀者關注紙媒本身。

大數據帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，對傳統報業來說，數據化和對數據的重視、處理，決定其轉型升級的方向和高度。我們期待，越來越多的傳統報業從思維的高度，合理利用、真正擁抱大數據，迎接挑戰，煥發新生。■

[1]劉秉軍.大數據時代傳統媒體轉型的關鍵[J].新聞研究導刊，2015(16)：194-195

[2]李曉東，魯磊，張敏.傳統媒體轉型，出路在哪里？[J].新聞前哨，2014(4)：13

[3]王若璇.大數據時代傳統媒體轉型的路徑選擇[J].西北成人教育學院學報，2015(4)：73

[4]蔣虎.開創大媒體時代——傳統媒體向新媒體轉型的路徑[J].電視技術，2014(16)：9