區縣報在融合中更要主動作為

□祝 川

（大足日報社，重慶 大足 402360）

在媒介融合的背景下，紙媒面臨來自多方面的競爭，必須認清自身生存的優勢并進行深入改革。筆者認為，區縣報在進行媒介融合的探索中，應該圍繞報紙信息傳播的真實性、及時性、新鮮性特點進行改革和創新，以期應對媒介市場的競爭。

利用媒介融合做好紙媒深度報道

新媒體時代，報紙在新聞的時效性上仍然難以形成有力的競爭,只有堅持提升自身新聞傳播的優勢，才能讓紙媒更好地服務讀者。通過采寫深度報道和新聞評論，實現新聞傳播的獨家性，成為紙媒吸引讀者的重要方式，特別是在一些重大新聞事件、熱點新聞事件發生后，受眾通過電視、網絡等了解事件的最新動態，而對事件有客觀系統的認識，多是以瀏覽紙媒的方式為主。區縣報應以區域內的新聞事件報道為主要抓手，關注社會發展新動態，客觀報道重大新聞事件，通過和網絡以及手機客戶端等信息平臺的互動，實現報紙的深度報道，滿足讀者的需求。

2015年6月13日，中國文化遺產日主場城市活動在重慶大足隆重啟幕，從5月初開始，《大足日報》在一版設立了“感受世界文化遺產魅力 期待千手觀音金光再現”專欄，相繼報道了作為世界文化遺產的大足石刻寶頂景區提檔升級建設等動態新聞，重點推出了有關千手觀音的系列報道，在活動當天，報紙除在一二版刊發當天的現場新聞和花絮外，在三四版分別以整版的形式刊發《再現金光——千手觀音造像搶救性保護工程實施紀實》的報告文學和《為了文明的傳承——大足石刻石質文物保護管理紀實》的長篇通訊，對作為國家石質類文物保護的一號工程——千手觀音造像搶救性保護工程從項目設立到工程竣工的過程以及對世界文化遺產大足石刻的保護進行了深度解讀，信息的深度延伸，使報紙的內容更加吸引受眾。

媒體的傳播目標是為了更好地向受眾傳遞社會信息，同時實現媒體的輿論監督和引導職能。為了實現目標，區縣報紙的信息傳播除了要利用好新技術傳播效果外，在活動的當天，大足日報社旗下的掌上大足手機客戶端、大足網也進行了同步直播。

加強信息資源的整合

在20世紀80年代，美國學者就提出了媒介融合的概念，只是當時受到傳播技術的限制，媒介融合僅僅停留在幾種媒介之間信息的互動交流傳播。如今隨著新媒體技術的融入，使得媒體在互聯網技術支持下，信息傳播向一體化方向發展，媒體之間的競爭也更加激烈。傳統紙媒要注重加強對信息源的整合，這是保證信息真實、及時并且貼近地方受眾的重要方式。

加強信息源的整合，首先要打破紙媒傳統信息采集的思路，除記者以及編輯多調查采訪外，還需要培養通訊員，廣泛尋找新聞線索，新聞記者也要培養自身的全媒體記者素養，廣泛利用手機、微博、微信等渠道獲取信息源，聯合手機客戶端、網絡等媒體渠道，獲取新聞信息，增強區縣報信息的多樣性。全媒體時代，記者的綜合素養成為報紙信息采集的重要保障。在新聞傳播中，對新聞信息的采集可以說是一種獲取信息的過程，也是一種信息整合的過程。區縣報記者擁有全媒體記者素養后，可以利用網絡等來搜集新聞線索，也可以利用紙媒的互動版塊或者微博，組織與讀者的互動話題，吸引讀者參與，這樣的新聞報道具有較好的貼近性。以大足日報社為例，在紙媒的信息傳播中，為了適應媒介融合的環境，其旗下除了作為地方黨報的《大足日報》外，還擁有掌上大足手機客戶端、大足網、大足新聞微信公眾號幾個平臺，這幾個平臺在資源共享的同時也展示出各自的優勢。

做好報紙版面的創新

紙媒版面設計是將信息從審美的角度呈現給讀者的最重要的方式。在媒介融合的背景下，媒體為了吸引受眾，紛紛改進信息傳播方式，以求提升媒介信息傳播的審美層次，在滿足受眾信息量需求的同時，增強信息傳播的美感。互聯網的出現加快了多媒體融合的步伐，從目前國內形勢來看，大規模的媒體融合仍處于起步階段，媒體之間的融合主要還是紙媒與網絡之間的融合，以及廣播、電視與網絡之間的融合。作為以視覺審美滿足受眾需求的地方紙媒，做好紙媒的版面創新具有重要意義。

紙媒的信息傳播通過文字和圖片進行傳播，因此進行區縣報紙版面改版創新，就要在版面策劃和圖片的配搭上進行一定的改進。《大足日報》在版面設計方面，成立了專門的視覺中心，進一步加強了報紙版面設計者和新聞信息采集者的溝通，在報紙版面的設計上就更能形成融會貫通的境界，帶來報紙版面設計效果的提升。

重視受眾的信息反饋

隨著傳統媒體對新媒體技術的應用，區縣報紙利用自身的網絡版、微博、微信等渠道，也初步實現了和受眾的互動。

為實現區縣報與受眾之間的信息交流與互動，傳統的紙媒，多采用在紙媒上留下熱線電話、QQ等方式，等待讀者主動聯系報社，更為先進的是利用微博、微信等形式，與受眾展開互動，但這種信息反饋與互動的效果往往收效甚微。加強和受眾的互動，還需要有更多的探索，這其中利用紙媒的網絡版，并且對網絡版報紙的功能進行開發是最有效的方式。

英國《泰晤士報》的經驗借得我們學習。為了適應新媒體時代的到來，《泰晤士報》對網絡版的設計，在版面上就比紙媒的豐富，并且通過網絡的超鏈接功能，為讀者延伸新聞信息的閱讀，實現對受眾的服務性和與受眾關于新聞傳播內容的交流，這對我們區縣報紙來說，是很值得學習和借鑒的。

結合媒介融合的特點，利用網絡的渠道，可以在紙媒網絡版上利用網站的滾動新聞形式，實現對紙媒重要內容的提前預告導讀，或者提供記者在新聞采寫現場錄制的音頻、視頻等，豐富紙媒的新聞信息。也可以利用紙媒的網絡版，進行新聞事件的讀者調查，建立數據資料庫等，這些都可以在紙媒上進行相關引導，告知讀者，促使讀者去登陸網站并享受相關的新聞信息服務。■