精心打磨“吸鐵石”
——淺談如何寫好新聞導語

□孫燕鑾

（揭陽日報社，廣東 揭陽 522031）

精心打磨“吸鐵石”
——淺談如何寫好新聞導語

□孫燕鑾

（揭陽日報社，廣東 揭陽 522031）

毛澤東同志曾經指出：“一切較長的文電，均應開門見山，首先提出要點，以喚起閱者的注意，使閱者腦子里先得出一個概念，不得不繼續看下去。”新聞界則認為“導語是記者展示其作品的櫥窗。”可以說，導語寫得好壞，直接影響稿件的質量。

受眾看新聞與看小說、看電影、看戲劇有著截然不同的心理。人們看戲，劇情的結局怎樣，往往出現在高潮，正所謂“好戲還在后頭”；閱讀小說也是這樣，故事情節的發展往往要到后面才把底細告訴讀者。但是，新聞寫作就不同，讀者、聽眾要求在讀或聽之后，就知道怎么回事。因此，在新聞的導語中，作者要用簡潔的文字介紹最主要的內容，以引導讀者、聽眾進一步閱讀全篇。

導語是新聞報道的“眼睛”，是吸引受眾眼光“吸鐵石”。新聞界不少人認為：寫好導語，是寫好新聞的一半。導語怎樣寫才能吸引讀者呢？參與編寫美聯社寫作手冊的霍華德·海恩認為，一條優秀的導語，應具有幾個特點：能夠提供消息、簡短、明晰、簡單、直截了當、生動、客觀、富有色彩，格調高尚。

要寫好新聞導語，筆者認為應該在以下幾方面下功夫。

簡潔，在“實短活”中見奇

新聞的開頭如何，與其整體的關系非常大，它直接影響到受眾的閱讀興趣、情緒和所處狀態。古人作文有“鳳頭”之說，從讀者閱讀心理來看，此話很有道理。冗長的開頭會把熱心的讀者嚇跑。據調查，導語最好在100字內寫完，寫得越長愛讀的人越少。筆者在采訪寫作過程中一直都對導語部分特別注意。如撰寫消息“提高公眾科學素質，開展農村科普教育”的導語是“5月21日，揭東縣玉湖鎮姑山村熱鬧非常。”這樣促使讀者想知道為什么21日的姑山村會熱鬧非常，使讀者有想看下去的意愿。

又如，刊登于《揭陽日報》2009年2月18日的科普之窗專版的一篇題為《揭陽農科新品：槽生淮山》的稿件，是一則曾引起廣大讀者普遍興趣的通訊。這篇通訊的導語是這樣寫的“你見過橫著生長的淮山嗎？”這簡短的設問激發了受眾想看看“橫著生長”的淮山是怎么樣的，而產生急于往下看的濃厚興趣。省內外的很多網站都紛紛轉載這則新聞。該通訊還獲得廣東省2010年科技好新聞獎二等獎和2010年中國地市報好新聞一等獎。可以看出導語在受眾中的重要位置。

設懸，誘發讀者好奇心

導語一般要求直接、明快地敘述新聞事實，如果千篇一律，難免顯得單調呆板，甚至會失去消息的情趣意味，降低可讀性。古人寫文章有“文似看山不喜平”之說。因此，在導語寫作中有時也不妨賣賣關子，制造些“波瀾”。

如，刊登在2009年2月25日《揭陽日報》科普之窗專版的《“量“體”裁“衣”，重回無鏡世界》一稿，導語是這樣的：“2008年冬季征兵體檢的前一天，一名向往軍營生活卻又戴著厚厚眼鏡的青年匆匆走進普寧市人民醫院眼科中心。當他離開醫院時，他已經不用戴近視眼鏡了……”為什么人離開醫院就不用戴近視眼鏡呢？筆者在導語設置了懸念，讓讀者產生了想讀下去了解真相的欲望。

再如2012年6月18日《揭陽日報》科普專版刊登的“水葫蘆”一稿，導語是：“水葫蘆——這個大量繁殖在江河湖海上的外來物種早已為人們所熟悉,它對水體生態的破壞也已經被人們所公認。可是,廣東福爾康化工科技股份有限公司最近借助新技術，利用水葫蘆成功生產出一種高品質有機肥料。”

導語圍繞最能引起讀者興趣的新聞事實展開，順著讀者思路且問且答，設置懸念，更能誘發受眾的好奇心。

傳神，讓讀者身臨其境

導語的活力在于打動讀者。用詞造句要有動作，出形象，造氣氛，不要一開頭就幾個“為了……”“在某某地方”“在某某領導下、指導下、支持下、幫助下”，大前提、小前提一大堆，像路邊小店里的大肉包子，讓人咬了幾口還吃不到肉餡子。最好是開門見山，坦誠相見，不繞彎子。多用形象的、添彩的、有味的字、詞、句。細節的選擇、描寫不僅要注意它的畫面性、個性特點，還要注意選用一些蘊含深意，如表現心理、情感、神態等方面的非畫面細節。這類細節的描寫，使人讀后不僅有如臨其境，如聞其聲之感，而且能引起人們的咀嚼、回味，品嘗出其中的真意、深意。

2010年9月10日,《揭陽日報》閱讀專版的“訪貝聞喜老人”一稿，導語是“日前，廣東省文化經貿交流團訪問臺灣，再次掀起了一陣三山國王文化熱。三山國王文化是粵臺地區和南洋一帶華僑僑居地富有特色的地方神崇拜文化。如果你想詳細了解這一文化的來龍去脈，你最好來三山祖廟的發祥地廣東省揭陽市拜訪‘文化老人’貝聞喜。”

沖突，讓讀者愛不釋手

事實上，隨著新聞報道的持續進行，這些用沖突要素構建起來的新聞導語還將不斷增加。只要認真觀察和仔細分析，把握住新聞中的沖突要素，用簡單、明晰和生動的語言，一個新聞領域里的新手也能寫出讀者愛不釋手的新聞來。對普通人物和事件的報道也能找到沖突點，這需要耐心和仔細的觀察。

在日常新聞報道中，沖突無時無刻不存在。只要我們善于觀察，就能發現到。例如，筆者在采寫2010年9月1日《揭陽日報》科普版《千年廣式涼果有了地方標準》這篇通訊時，就制作了這樣一條新聞導語：“涼果是廣東省特別是潮汕地區的傳統特色產品，廣式涼果在全國乃至東南亞、歐美一帶向來是受歡迎的產品。但廣式涼果也有自身尷尬：人們在享用甜美涼果的同時，卻沒法在產品標簽上找到相應區域性的產品標準。前幾年發生的一些地方涼果加工企業在生產時濫加食品添加劑或加入非食品添加劑事件后，精明的顧客在選用涼果時就多了一個心眼，在食品標簽上找產品標準號。于是，沒有產品標準號的涼果就如同沒有名分的二奶只能窩在陰影角落里一樣，被顧客晾在貨架上。”

這則寫廣式涼果原來的廣受歡迎和現在的沒有標準的尷尬的導語，就充分體現了“沖突”要素。該通訊獲得2011年廣東省科技好新聞獎三等獎和中國地市報好新聞獎二等獎。

隨著社會的發展，新聞的地位和作用越來越重要，對導語的要求也會越來越高。記者在寫新聞時，要盡量要把主要精力用在發掘新聞，在寫作上要把最鮮活的事情突出來，只要我們大膽突破程式化的思維方式，不拘一格，勇于摸索創新，就能寫出精彩的導語。■

（本欄編輯：尚志鵬）