讓經(jīng)濟(jì)新聞活色生香

□宋坤

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶 大足 402360）

讓經(jīng)濟(jì)新聞活色生香

□宋坤

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶 大足 402360）

“‘四季歌’年年唱，‘老黃歷’歲歲翻”，說(shuō)到經(jīng)濟(jì)新聞，有的人習(xí)慣這樣評(píng)價(jià)，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)報(bào)道是典型的專業(yè)術(shù)語(yǔ)多、概念多、數(shù)字多等“三多”新聞，往往寫(xiě)得枯燥、呆板,缺乏可讀性。實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)新聞作為新聞報(bào)道的主體之一，其地位十分重要。

如何讓經(jīng)濟(jì)新聞“活”起來(lái)，使“硬新聞”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”？筆者以重慶《大足日?qǐng)?bào)》為例，通過(guò)采用新媒體、開(kāi)辟欄目、軟處理等方式，充分發(fā)揮報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、掌上APP、微信公眾號(hào)等新媒體的綜合優(yōu)勢(shì)，讓經(jīng)濟(jì)新聞活色生香。

新媒體：豐富平臺(tái)增強(qiáng)“活”力

隨著當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，新媒體憑借其傳播多元化、個(gè)性化、快速性、交互性、廣泛性等優(yōu)勢(shì)，讓越來(lái)越多的受眾選擇互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體來(lái)讀取新聞。同時(shí)，新媒體的崛起，也給經(jīng)濟(jì)新聞增強(qiáng)可讀性提供了更多可供選擇的平臺(tái)。

2014年1月17日，《大足日?qǐng)?bào)》搶抓新媒體和傳統(tǒng)媒體大融合的先機(jī)，開(kāi)通上線“大足網(wǎng)”和“掌上大足”客戶端等新媒體平臺(tái)，并緊隨其后推出“大足新聞”微信公眾號(hào)，為經(jīng)濟(jì)新聞增強(qiáng)活力打下了基礎(chǔ)。

2015年10月23日—25日，第七屆中國(guó)大足國(guó)際五金博覽會(huì)舉行。大足身為“西部五金之都”，五金博覽會(huì)的重要性不言而喻，其報(bào)道也是大足的年度重頭經(jīng)濟(jì)新聞之一。在傳統(tǒng)的報(bào)紙宣傳中，對(duì)本屆五金博覽會(huì)的報(bào)道大致分為事前、事中、事后等三個(gè)階段，一般出稿量?jī)H為3-5條，報(bào)道力度和頻次較小。今年，《大足日?qǐng)?bào)》綜合運(yùn)用報(bào)紙、大足網(wǎng)、掌上大足APP、大足新聞微信公眾號(hào)等多個(gè)渠道，對(duì)本次五金博覽會(huì)做了全方位的展示和報(bào)道，引起了較大反響。

首先，在報(bào)紙、大足網(wǎng)、掌上大足APP同步開(kāi)設(shè)了“聚焦第七屆五金博覽會(huì)”欄目，對(duì)本屆五金博覽會(huì)的開(kāi)幕預(yù)告、籌備、活動(dòng)中的亮點(diǎn)和特色，以及活動(dòng)盤(pán)點(diǎn)進(jìn)行了多角度的綜合報(bào)道，讓國(guó)內(nèi)外讀者對(duì)本次活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作、“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用等新亮點(diǎn)了如指掌，激起了讀者和企業(yè)強(qiáng)烈的參與欲望。

其次，大足新聞微信公眾號(hào)推出了《昨天，龍水聚集了上萬(wàn)人，你去五金博覽會(huì)撿耙和了沒(méi)？》《小編為你盤(pán)點(diǎn)第七屆五金博覽會(huì)有哪些亮點(diǎn)？》等微信，利用微信傳播快、受眾廣的特點(diǎn)，吸引了更多群眾參與和關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆五金博覽會(huì)《大足日?qǐng)?bào)》及報(bào)社旗下4大媒體推出的新聞稿件總量近百條，是往年的10倍以上。得益于良好的新聞策劃，本屆博覽會(huì)的群眾和企業(yè)參與度也是成倍增長(zhǎng)，有效達(dá)到了新聞報(bào)道為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)鼓與呼的作用。

辟欄目：源源不斷注入“活”水

經(jīng)濟(jì)新聞在黨報(bào)新聞報(bào)道中扮演了重要角色，這既是黨的中心工作的需要，也是受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)信息指導(dǎo)工作和生活的需求。《大足日?qǐng)?bào)》通過(guò)開(kāi)設(shè)固定欄目、變化欄目的形式，定期報(bào)道群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)新聞，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的延續(xù)性，奉獻(xiàn)出了更多來(lái)自基層、來(lái)自一線的鮮活經(jīng)濟(jì)新聞。

在固定欄目方面，開(kāi)設(shè)了《巴蜀經(jīng)濟(jì)》、《經(jīng)濟(jì)》兩個(gè)專版。其中，《巴蜀經(jīng)濟(jì)》在每周五推出，主要展示四川、重慶兩地先進(jìn)經(jīng)濟(jì)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)成果，為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供借鑒。而《經(jīng)濟(jì)》版一周一期，集中展示大足本地經(jīng)濟(jì)新面貌、宣傳經(jīng)濟(jì)新政策、介紹先進(jìn)經(jīng)濟(jì)人物等，讓大足人了解與自己生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)新聞。《經(jīng)濟(jì)》版還開(kāi)設(shè)了“經(jīng)濟(jì)漫筆”欄目，以新聞評(píng)論的形式，豐富經(jīng)濟(jì)新聞的表現(xiàn)形式。

在變化欄目方面，《大足日?qǐng)?bào)》緊跟時(shí)政開(kāi)設(shè)經(jīng)濟(jì)新聞欄目。2013年7月大足啟動(dòng)市場(chǎng)主體“四轉(zhuǎn)一改”工作，以及2014年6月啟動(dòng)企業(yè)“三創(chuàng)一強(qiáng)”工作時(shí)，《大足日?qǐng)?bào)》相繼開(kāi)設(shè)了“‘四轉(zhuǎn)一改’進(jìn)行時(shí)”、“深入開(kāi)展‘三創(chuàng)一強(qiáng)’，推動(dòng)企業(yè)上檔升級(jí)”兩個(gè)欄目，展示報(bào)道兩項(xiàng)工作中的先進(jìn)事跡、先進(jìn)人物和工作成果，為主流經(jīng)濟(jì)政策鼓與呼。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，《大足日?qǐng)?bào)》推出“發(fā)力2015，迎接‘高速時(shí)代’”欄目，展示大足各大產(chǎn)業(yè)、各功能板塊奮勇前行的精神面貌和趕超跨越的工作業(yè)績(jī)。

在2015年的政府工作報(bào)告中，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”成為熱詞。《大足日?qǐng)?bào)》也適時(shí)開(kāi)設(shè)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新——看大足‘創(chuàng)客’的‘夢(mèng)工廠’”欄目，講述大足人自己的創(chuàng)業(yè)故事，展示創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新成功的經(jīng)驗(yàn)和做法，激勵(lì)更多大足人勇于創(chuàng)新、大膽創(chuàng)業(yè)。

正是這些固定欄目和變化欄目的開(kāi)設(shè)，注入了源源不斷的源頭活水，讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道既得到了不斷延續(xù)又顯得更加生動(dòng)。

軟處理：跳出桎梏擁抱“活”潑

“內(nèi)行不愿看，外行看不懂。”這是很多受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞的評(píng)價(jià)。因?yàn)楹芏嘟?jīng)濟(jì)新聞喜歡“打官腔”，或者過(guò)于學(xué)術(shù)化、理論化，文章讀來(lái)枯燥無(wú)味。

如何克服這一弊病，讓經(jīng)濟(jì)新聞更加“活色生香”？筆者認(rèn)為，跨過(guò)“軟處理”這一關(guān)是重點(diǎn)。要在當(dāng)好“翻譯”、選擇切入點(diǎn)、變換寫(xiě)法上力求突破和創(chuàng)新，跳出“專業(yè)術(shù)語(yǔ)多、概念多、數(shù)字多”桎梏，寫(xiě)活經(jīng)濟(jì)新聞。

在《大足日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《大足摩托車產(chǎn)業(yè)的“三部曲”》稿件中，提及“大足摩托車整車生產(chǎn)水平目標(biāo)為年產(chǎn)200萬(wàn)輛”。年產(chǎn)200萬(wàn)輛到底是個(gè)什么水平？稿件中，記者獨(dú)具匠心，以“重慶市每生產(chǎn)5輛摩托車就有一輛是大足造”來(lái)做比喻，形象地體現(xiàn)了大足摩托車整車的奮斗目標(biāo)。而在《工業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)崛起“大足高地”》一文中，記者用“大足高速公路密度比肩歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家水平”，來(lái)形容“大足擁有高速公路里程超過(guò)110公里”所代表的發(fā)展水平。

上述兩則經(jīng)濟(jì)新聞?wù)钦驹谧x者的角度當(dāng)好“翻譯”，成功處理了數(shù)字和專業(yè)術(shù)語(yǔ)，將新聞中的精華“翻譯”成了受眾容易理解的內(nèi)容。

選好切入點(diǎn)、變換寫(xiě)作手法，也是寫(xiě)活經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)鍵。在《大足日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《一個(gè)鑰匙扣引發(fā)的思考》一文中，以“一個(gè)在市場(chǎng)上只能賣幾塊錢的鑰匙扣，經(jīng)過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)注入中國(guó)風(fēng)元素后，銷售價(jià)格可逾400元”案例為切入點(diǎn)，闡述了工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，由此開(kāi)啟了“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代工業(yè)設(shè)計(jì)研討會(huì)”的新聞寫(xiě)作。標(biāo)題一改“某某研討會(huì)舉行”式結(jié)構(gòu)，讓經(jīng)濟(jì)新聞更加活潑。

經(jīng)濟(jì)新聞具有很強(qiáng)的實(shí)用性，大到一項(xiàng)新經(jīng)濟(jì)政策的宣傳，小至一條市場(chǎng)信息的提供，都與很多讀者的生活、切身利益密切相關(guān)。因此，新聞工作者應(yīng)多站在讀者的立場(chǎng)寫(xiě)好、寫(xiě)活經(jīng)濟(jì)新聞，并用讀者容易理解接受的形式，寫(xiě)出更多讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)新聞。■

（本欄編輯：尚志鵬）