新網(wǎng)站的SEO優(yōu)化操作流程研究

陸志良

摘 要：1994年，分類目錄型搜索引擎Yahoo、Lycos等相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價值。SEO的概念是由美國在97年的左右被提出來的，之后幾年變得火爆。SEO現(xiàn)已是各大網(wǎng)站的標(biāo)配，新網(wǎng)站如果作為營銷的工具就更不可少。新網(wǎng)站的SEO優(yōu)化是一個值的研究的課題

關(guān)鍵詞：SEO；關(guān)鍵字；域名

中圖分類號：G718 文獻標(biāo)識碼：B 文章編號：1002-7661（2014）24-345-02

引言

SEO（Search Engine Optimization）就是搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。簡單來講通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對網(wǎng)站進行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高，就是讓你的網(wǎng)站在排在首頁頁甚至第一名。讓搜索引擎給你帶來更多的客戶創(chuàng)造更大的效益。SEO是一項費時費力的工作，而非自動化可以實現(xiàn)，整個優(yōu)化過程花費大量的時間和精力去進行，從關(guān)鍵字的研究，結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，推廣維護等等都要消耗大量人工時間。

一、SEO發(fā)展現(xiàn)狀

SEO的概念是由美國在97年的樣子提出來的，1994年，分類目錄型搜索引擎Yahoo、Lycos等相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價值。1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生。1995-1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生——這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。1996-2009年，搜索引擎SEO技術(shù)變得火爆。也就是出現(xiàn)在WEB2.0時代，如圖XX所示。SEO在國外也是一個行業(yè)，但在中國還是小作坊形式。所以SEO在中國的未來會發(fā)展成一個行業(yè)。

二、為什么要做SEO

首先搜索引擎的覆蓋率越來越高，2013年覆蓋率達83.2%。這就說明很多用戶會通過搜過引擎來尋找所需的資料。這就說明了搜索引擎能為網(wǎng)站帶來用戶，且用戶質(zhì)量高。來自搜索的用戶是在主動尋找你的網(wǎng)站，目標(biāo)非常精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率高、性價比高。SEO絕不是免費的，但確實是成本相對較低的。搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長時間，流量源源不斷。

三、新網(wǎng)站的SEO優(yōu)化操作流程

對于完全沒了解過SEO的人來說，是很難理解如何去做。且這個問題說真的沒辦法幾句話回答精楚。以下就以一般新站的 SEO規(guī)范化操作流程為例，寫一寫網(wǎng)站的整站優(yōu)化操作流程。

1、選擇域名與IP

一個新網(wǎng)站就要先注冊一個域名。最好域名就是與關(guān)鍵字相關(guān)的。比如你網(wǎng)站是關(guān)于MP3。你的域名最好包含MP3字符。正常來說每一個網(wǎng)站的域名對應(yīng)一個 IP 地址，但大部分中小企業(yè)網(wǎng)站都存放在由一臺服務(wù)器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網(wǎng)站共享一 臺服務(wù)器和 IP 地址，一些 WEB 服務(wù)器中有成百上千個域名共享一個 IP 地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網(wǎng)站的搜索引擎排名帶來以下潛在風(fēng)險。共享一個IP的其他網(wǎng)站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網(wǎng)站。所以這一步你要做的事是獲得你的域名所在主機上所有的域名是否被搜索引擎懲罰，來判斷你的域名放在這里是否安全。

第一步：查詢域名對應(yīng)的IP。

通過ip138.com 可以查詢到某域名對應(yīng)的IP，以www.coolady.com為例，查詢到對應(yīng)IP為：61.155.202.190。如圖1。

圖1 ip138.com

第二步：查詢該IP服務(wù)器上有多少個對應(yīng)域名。

方法有很多，其中你可以打開http：//www.yougetsignal.com/網(wǎng)站，點擊“Reverse IP Domain Check”選項，當(dāng)打開頁面時，輸入61.155.202.190就可以知到本IP對應(yīng)了多少個域名。如圖2所示，對應(yīng)了6個域名。

圖2 Reverse IP Domain Check

第三步：查詢一個域名是否被搜索引擎懲罰

在百度輸入框中輸入 site：域名 ，若有結(jié)果顯示代表沒有被懲罰過。比如輸入 site：coolady.com 為例，如圖3。

圖3 百度輸入框

將服務(wù)器上所有域名測試一次，就知有沒被搜索引擎懲罰過了。

所以就是找好的服務(wù)商提供商，或者獨立IP主機。最后還要提一提，最多使用二級域名就好了。

2、選擇好的主機

主機對網(wǎng)站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。避免使用免費主機，因為免費主機里面經(jīng)常會出現(xiàn) Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等 “搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網(wǎng)站。要選擇快速、穩(wěn)定、安全的服務(wù)，最好有 24 小時客服支持和維護的主機提供商。保證你的網(wǎng)站快速、可靠、穩(wěn)定地運行。以博取蜘蛛的歡心，主機慢、不穩(wěn)定搜索引擎就不過來收集信息了。

3、關(guān)鍵詞分析整理

關(guān)鍵字（keyword）就是希望訪問者了解的產(chǎn)品、服務(wù)或者公司等內(nèi)容名稱的用語。關(guān)鍵字還可以細分主關(guān)鍵字、輔關(guān)鍵字、長尾關(guān)鍵字等。主關(guān)鍵字指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞。就是網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶最可能用來搜索的關(guān)鍵詞。輔關(guān)鍵字與主關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵字，但有一定的搜索量與熱度。輔關(guān)鍵字是主關(guān)鍵字的一個重要的說明及補充。長尾關(guān)鍵字是網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。

在這一步就是找出三類關(guān)鍵字。然后以下表1形式記錄。

關(guān)鍵字 排名 結(jié)果數(shù) 每天搜索量 類別

表1

4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

基于主流的搜索引擎規(guī)則，網(wǎng)站最好三層目錄，這是最佳的目錄結(jié)構(gòu)。有些搜索引擎會當(dāng)二級域名為每一層目錄。所以中小型網(wǎng)站最好以扁平式的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

另一個優(yōu)化要注意的是目錄和文件名稱。目錄和文件名稱如果有關(guān)鍵詞組，要用連字符“-”而不是下劃線“_”進行分隔，這樣做關(guān)鍵字才會有意義。合理的目錄命名，可以對網(wǎng)頁排名是加分的。

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)目錄要清晰。主要有三種方法：一是主導(dǎo)航采用文本鏈接，因為一般體現(xiàn)為一級目錄，通過它們用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網(wǎng)站所有重要內(nèi)容。二是使用“面包屑型（Breadcrumbs）”路徑 ，就是比喻用戶通過主導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目最好添加鏈接。三是使用網(wǎng)站地圖，可以使用 Xenu 工具生成網(wǎng)站地圖或者Google推出的Sitemap。

5、細節(jié)優(yōu)化

細節(jié)優(yōu)化主要包括以下幾部分

頁面優(yōu)化：對欄目、列表、內(nèi)容頁面、相關(guān)頁面等優(yōu)化

內(nèi)鏈布置：盡量做效鏈，不僅可以增加PV，還可以為頁面排名加分。

關(guān)鍵詞布局：主關(guān)鍵詞放首頁、輔關(guān)鍵詞放欄目頁和專題頁、長尾關(guān)鍵詞放內(nèi)容頁。

標(biāo)簽設(shè)置：注意 keyword alt title等標(biāo)簽的填寫。

代碼優(yōu)化：優(yōu)化代碼，將網(wǎng)頁的公共的不需要優(yōu)化的部分轉(zhuǎn)換為腳本并存于js。

6、建立外部鏈接

對搜索引擎尤其是 Google 來說，決定一個網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接（Inbound links 或 backlinks）。原創(chuàng)內(nèi)容多的網(wǎng)站是搜索引擎最喜歡的，當(dāng)然也算是高質(zhì)量鏈接了，所以找外部鏈接就要找高質(zhì)量的鏈接。

7、新站優(yōu)化方案

一般情況下，應(yīng)做好新站3-4月的詳細優(yōu)化方案。方案中應(yīng)包含在規(guī)定時間內(nèi)的站內(nèi)優(yōu)化以及站外推廣的操作流程，具體到時間和相應(yīng)人員，并附上預(yù)算和效果預(yù)測。

8、數(shù)據(jù)分析與修改

通過每日對競爭對手和自身網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進行搜集和整理，越詳細越好，供以后分析參考。根據(jù)搜索引擎算法來檢測SEO方案實施過程中的問題，分析問題，包括網(wǎng)站流量。最后根據(jù)出現(xiàn)的問題來調(diào)整SEO操作方案以及下一步的SEO策略。

結(jié)束語

SEO是一項費時費力的工作，而非自動化可以實現(xiàn)，整個優(yōu)化過程花費大量的時間和精力去進行，從關(guān)鍵字的研究，結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，推廣維護等等都要消耗大量人工時間。所以SEO也是一項苦逼的工作。SEO要從技術(shù)上、耐心上去操作。最后變成常規(guī)化的工作。網(wǎng)站的流量會越來越高。

參考文獻：

[1] 吳澤欣.SEO教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進階（第2版） [M].北京：人民郵電出版社，2009.

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[3] （美）格拉波內(nèi).（美）庫辛 著.搜索引擎優(yōu)化（第二版） [M].趙利通譯.北京：清華大學(xué)出版社2009.

（上接第343頁）作學(xué)習(xí)”的方式開展學(xué)習(xí)，通過完成“項目”來達到“意義建構(gòu)”，是一種比較有效的教學(xué)方法。它突破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，通過解決學(xué)生身邊的一些現(xiàn)實問題來實現(xiàn)學(xué)生對知識的掌握，大大提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性。通過項目教學(xué)法學(xué)習(xí)的學(xué)生，他們的動手能力、解決實際問題的能力將會有很大的提高。項目教學(xué)法彰顯出職業(yè)教育特色，不僅適合職高計算機教學(xué)，也適合其它操作實用性強的學(xué)科。

參考文獻：

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[2] 建構(gòu)主義——革新傳統(tǒng)教學(xué)的理論基礎(chǔ)[A].學(xué)校教育現(xiàn)代化建設(shè)M].國家教委電教辦樟木頭培訓(xùn)中心，1998 （3）.

[3] 趙建華.李克東.協(xié)作學(xué)習(xí)及協(xié)作學(xué)習(xí)模式[J].中國電化教育，2000（10）

（上接第344頁）3、尊重小組差異，提升同伴助學(xué)的興趣

自主學(xué)習(xí)的過程中，各小組會有不同的差異。教師應(yīng)尊重小組差異，心中要有“有教無類”的教育思想。對于差的組要給以及時的點評進行補足，對于成度好的組要給以適當(dāng)?shù)谋頁P，對于中間層次的小組教師應(yīng)鼓動其加快行動超越自我。

四、課后反思，總結(jié)提煉的策略

普通高中的高考科目以月考、期中考試、期末考試等方式對課堂內(nèi)容進行總結(jié)和反思。而信息技術(shù)學(xué)科作為一門非高考的學(xué)科，教師應(yīng)更加注重課后的反思，讓學(xué)生養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣，需要對前期知識的不斷反思和總結(jié)。

1、適當(dāng)布置課后作業(yè)

2、嚴格執(zhí)行學(xué)分制度

3、擇機開展作品制作展覽周活動

通過有效的策略，讓學(xué)生在課前、課堂、課后進行自主學(xué)習(xí)是普通高中信息技術(shù)課堂有效執(zhí)行新課程下的三維目標(biāo)的具體要求，長期堅持定會取得一定成果。