北京市公立醫院網站訪問現狀分析

徐利劍　孟開　魏超　劉偉

1首都醫科大學衛生管理與教育學院，北京，100069；2北京市公共衛生信息中心，北京，100050

北京市公立醫院網站訪問現狀分析

徐利劍1孟開1魏超1劉偉2

1首都醫科大學衛生管理與教育學院，北京，100069；2北京市公共衛生信息中心，北京，100050

摘要目的：分析北京市公立醫院網站訪客屬性和訪問行為，為促進醫院網站信息和功能建設提供參考依據。方法：選取北京市5家公立三級醫院，根據網站訪問行為日常監測數據，分析訪客屬性和訪問行為；采用問卷調查法了解訪客對醫院網站的認知度、訪問渠道及服務需求。結果：5家醫院網站的訪客中，男性多于女性；30-39歲年齡段比例高(占48.2%)；高學歷訪客比例最高；計算機端瀏覽器訪問量多于移動端瀏覽器；新訪客的跳出率高于老訪客。結論：醫院網站需要優化移動端訪問平臺；提升訪問便捷性和舒適度；提高信息的權威性、及時性和有效性；加強在線服務功能，突出人性化服務。

關鍵詞公立醫院；網站；訪問

互聯網的普及逐漸改變了公眾的生活方式。據統計，截至2014年6月中國網民規模達6.32億，使用網絡尋找信息和服務已成為一種普遍的社會行為。隨著社會的進步和生活水平的提升，民眾的健康意識逐漸增強，就醫服務的信息化需求將大幅提升，期望通過互聯網尋求醫療衛生信息和服務的人群將進一步增加[1]。本研究通過網站訪問行為日常監測和問卷調查，分析北京市公立醫院的網站用戶群體及其特征，探討用戶對于公立醫院網站信息及功能等方面的需求，旨在提升公立醫院網站建設水平、服務能力和用戶滿意度。

1 資源來源與方法

1.1 調查對象

按照不同類型選取北京市5家具有監測條件且網站訪問量較高的公立三級醫院，其中按照醫院類型分類，綜合醫院3家，專科醫院2家；按照醫院隸屬關系分類，北京市衛生計生委直屬醫院2家，國家衛生計生委所屬醫院1家，企業所屬醫院1家，大專院校所屬醫院1家。以下分別按照H1、H2、H3、H4、H5表示5家醫院。

1.2 研究方法

網站訪問行為日常監測。對選取的5家三級醫院開展醫院網站監測，監測內容包括訪客屬性、訪問行為(來源、渠道、受訪頁面)、新老訪客、頁面熱力圖分析等，監測日期從2013年7月13日至8月12日。頁面熱力圖又叫做頁面點擊圖，能夠以圖像的方式直觀地了解網站頁面中最受關注的地方；網站跳出率是評價一個網站性能的重要指標，跳出率高說明網站的用戶體驗不好，反之如果跳出率較低，說明網站用戶體驗較好，用戶能夠找到自己需要的內容。

問卷調查。自制調查問卷內容包括用戶對于醫療衛生行業網站的認知度、訪問渠道、服務需求以及滿意度。采用網上發放問卷和實地調研的方法，共發放問卷100份，回收有效問卷79份，有效回收率79%。

1.3 統計學方法

將收集到的資料錄入Excel并進行統計分析。

2 結果

2.1 訪客屬性

本研究共監測訪客672413人次，5家醫院男性訪客占53.2%，女性訪客占46.8%；H4醫院男性訪客比例最高(59.0%)，H3醫院的女性訪客比例最高(54.4%)；在年齡分布方面，訪客年齡段主要集中在30-39歲(48.2%)，其次是20-29歲(25.7%)，50-59歲的老年人群最少(4.5%)；在學歷分布方面，本科及以上學歷人群所占比例最高(34.1%)，其次是高中學歷(23.6%)；在職業分布方面，訪客主要集中在教育/學生領域(27.8%)和醫療/保健(17.6%)與IT領域(15.0%)。

2.2 訪問行為及訪談渠道

在瀏覽終端方面，用戶訪問瀏覽器的終端主要有計算機端瀏覽器和移動端游覽器2種。5家醫院計算機端瀏覽器訪問量為118，282人次，遠高于移動端瀏覽器的訪問量16，200人次；計算機端瀏覽器總體跳出率為39.4%，低于移動端瀏覽器的跳出率51.4%；5家醫院新訪客所占比例(79.3%)明顯高于老訪客(20.7%)，其中，H5醫院的新訪客所占比例最高(85.8%)；在訪客跳出率方面，新訪客跳出率(41.9%)略高于老訪客(38.5%)，其中H1和H3醫院新老訪客跳出率基本持平，H2、H4、H5醫院新訪客跳出率高于老訪客跳出率。

訪問渠道分為外部鏈接、直接訪問、搜索引擎3類，其中搜索引擎訪問量占73.4%，直接訪問訪問量占18.6%，外部鏈接訪問量占8.1%，搜索引擎的訪問量明顯高于其他2種方式，約為直接訪問訪問量的4倍，外部鏈接訪問量最低。

5家醫院受訪頁面分析結果顯示，訪問量高居前4位的是首頁、科室介紹、醫師(專家)介紹、預約掛號服務。此外，在線查詢、領導信息、醫院概況以及其他與本院醫療優勢相關的頁面信息也是用戶訪問率較高的內容。

2.3 頁面熱力圖分析

通過對5家醫院首頁熱力圖分析得出，在內容獲取需求上，主導航欄用戶停留時間最長；首頁熱度多集中于頁面的中上游。在對外服務中，醫院概況、科室簡介、醫師簡介、就醫指南、在線服務、在線查詢、在線咨詢、預約掛號、停診出診復診信息、醫療特色、重點學科、床位信息、聯系方式等內容瀏覽量較高、停留時間較長；在對內服務中，醫院辦公系統、員工通道、圖書館資源等各項瀏覽量較高。在功能使用需求上，設有注冊、登陸功能的區域，用戶使用頻繁、停留時間長；呈現方式中使用的切換功能受到用戶的青睞；查詢功能和搜索功能使用度頗高。

2.4 服務需求

由于網站訪問行為監測無法測量用戶在訪問網站之前的想法與行為，因此本研究通過問卷調查的方式獲取用戶訪前行為及服務需求信息。問卷調查結果顯示，在醫療衛生行業網站最受關注的主要信息是服務類信息，占總調查人數的57%；動態類(18%)、學習教育類(16%)、政策類信息也呈現出一定的需求度(17%)；專家專長(53%)、就醫指南(42%)、科室介紹(29%)、出診情況(30%)、以及預約轉診(23%)等服務類信息倍受關注；功能類服務方面，預約掛號(58%)、自助查詢(53%)、在線咨詢與投訴(42%)、在線申報(43%)、轉診預約(33%)、資源下載(33%)、疾病自測(34%)、地圖服務(29%)等功能在醫療衛生行業網站應具備功能中頗受青睞。

3 討論

3.1 區分人群特點，提供多渠道服務

醫院網站是醫院利用互聯網擴展業務范圍、提高服務質量的重要載體，是醫生與患者相互交流信息的重要平臺[2]。本研究結果雖然顯示男性訪客多于女性，但是網站訪問受多種因素影響，醫院的類型、重點科室、疾病種類等因素均影響訪問人群的屬性。本研究結果顯示，30-39歲年齡段的訪問人數最多，而且學歷越高訪問次數越多。訪問網站需要具備一定的互聯網及電腦知識，這正是老年人群的弱項，所以本研究中50-59歲年齡段訪客所占比例最少。通過分析數據，醫療行業網站的訪客特征可以歸納為“青年、高學歷、行業相關性高”，這要求醫院網站必須保障行業信息的高效、權威，不斷提升在線服務的便捷性和智能化程度，積極推廣與應用新媒體、新技術以及建設對內服務的專業平臺，以此來滿足異質群體多樣性的需求[3]。

醫院網站的總體跳出率較高(39.30%)，說明訪客對于網站的重復使用率不高，凸顯出“一次性”使用的趨勢，可以推測醫療行業網站不能為用戶提供日常所需的信息與服務，或者網站具有價值但用戶所需的信息與服務隱藏較深，醫院網站的用戶黏度仍需提升。另一方面，計算機端瀏覽器訪問量高于移動端、而跳出率低于移動端，說明訪客以計算機端瀏覽為主，但是隨著手機上網用戶的迅速增加，通過移動端瀏覽醫院網站的數量將逐漸增加，所以醫院網站需要通過優化移動端訪問平臺來提升訪問的便捷性和舒適度[4]。

3.2 細化服務信息內容，重視首頁信息質量

首頁是醫療行業網站最受關注、也是第一時間被關注的頁面內容，網站的首頁能否提供公眾想要的信息或服務，能否提供良好的用戶體驗是提升網站服務能力和網站用戶粘性的關鍵。網站的一級導航欄是公眾查找網站信息的最重要渠道，一級導航欄的設計是否合理，是用戶找到網站信息的重要方法。網站中與醫療行為和就診流程相關的信息，如醫院概況、科室簡介、醫師簡介、就醫指南、床位信息、聯系方式等內容，是用戶非常關注的信息內容。設置合理有效的用戶登錄功能，是增加網站粘合度的有效方式。

3.3 加強在線服務功能，突出人性化服務

本研究問卷調查中“可以和醫務工作者進行在線交流”選項的票數最低。雖然醫療機構已經在不同層面上具備了醫患交流能力，但因知曉度低、服務能力低等問題導致網民很少使用現有的在線醫患交流服務，對網站資源造成了一定的浪費。此外，“資源整合程度高，網站便于瀏覽和檢索，能迅速找到所需信息”獲得最高票數，不難看出用戶對于網站獲取信息的效率和便捷性具有較高期待。隨著“以用戶為中心”的建站理念逐漸深入，以及用戶需求的多元化發展，在線服務將作為醫療衛生行業網站的核心功能和主要建設內容。作為醫療衛生行業的在線門戶，未來衛生系統網站在“一站式”的在線辦事，在線預約轉診、在線健康教育、遠程醫療、電子商務以及APP應用、及時互動等方面將獲得長足發展，用戶的虛擬體驗將更逼真、更親切[5-6]。

參考文獻

[1]丁徐徐，冀麗紅.淺談醫院網站的建設和維護[J].中國醫療設備，2010，25(3):91-92.

[2]康薇靜.大型醫院網站應用模式分析[J].實用醫院臨床雜志，2011，8(6):183-185.

[3]Fox S.Health topics:80% of internet users look for health informationonlines[EB/OL].[2011-02-01]. http://Pewinternet.org/reports/2011/HealthTopic.aspx.

[4]吳鑒今，高昊辰，隋明星，等.中美24所醫院網站應用在線互動媒體情況調查[J].中華醫院管理雜志，2014，30(5):393-395.

[5]王蕾，吳宇彤，王興芝，等.醫院信息公開制度建設的實踐研究[J].中國現代醫學志，2012，22(25):105-107.

[6]王振東，魏冰玉，房靖祥，等.醫院網站設計思路及前景展望[J].中國醫院管理，2007，27(2):63-64.

Analysis of Situation of Visit to Public Hospital Website, Beijing

Xu Lijian et al

SchoolofHealthManagementandEducation,CapitalMedicalUniversity,Beijing, 100069

AbstractObjective: To analyze the attributes and access behavior of visitors of public hospital website in Beijing, and to provide references for promoting the website's information and function construction. Methods: 5 tertiary public hospitals in Beijing were selected to analyze the attributes and access behavior of visitors of public hospital website according to the access behavior monitoring data. The visitors' awareness, access channels and service requirements were analyzed by carrying out a questionnaire survey. Results: For the website visitors of these five hospitals, males are less than females; the group of 30-39 years old has the highest percentage (48.2%); PC browsers’ visits are more than that of the mobile browsers; the bounce rate of the new visitors is higher than that of the old visitors. Conclusion: The public hospital website should optimize the mobile terminal access platform to improve the convenience and comfort of visits; the information's authority, timeliness and effectiveness should be enhanced; the online services should be strengthened and the humanized service should be emphasized.

Key WordsPublic Hospitals; Websites; Visit

(收稿日期2015-03-14;編輯易莉萍)

通訊作者：孟開，mengkai@ccmu.edu.cn。

中圖分類號R197.1

文獻標識碼A

DOI：10.13723/j.yxysh.2015.08.021