烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)特征及發(fā)展趨勢(shì)研究

劉祥恒，羅明義

(云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院，云南昆明650091)

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烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)特征及發(fā)展趨勢(shì)研究

劉祥恒，羅明義

(云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院，云南昆明650091)

摘要：目前烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)特征主要表現(xiàn)為：游客來源以西南地區(qū)中青年市場(chǎng)為主，出游目的以觀光旅游為主，出游時(shí)間相對(duì)集中但逗留時(shí)間短，游客收入穩(wěn)定但整體消費(fèi)水平不高，游客的認(rèn)可度和滿意度相對(duì)較高。隨著烏蒙山片區(qū)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，旅游市場(chǎng)今后將會(huì)呈現(xiàn)旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)和新型旅游產(chǎn)品不斷出現(xiàn)的局面。

關(guān)鍵詞：烏蒙山片區(qū)；基本原則；旅游市場(chǎng)特征；發(fā)展趨勢(shì)

研究旅游市場(chǎng)不僅是做好旅游規(guī)劃的重要依據(jù)，也是提高旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。而明確旅游市場(chǎng)特征對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，對(duì)此，國內(nèi)學(xué)者從不同的視角，采用不同的方法開展了大量研究。李巧玲、王乃昂從時(shí)間角度研究了武威市國內(nèi)旅游客流特征[1]；俞金國等引入旅游市場(chǎng)研究框架實(shí)證分析了大連國內(nèi)客源市場(chǎng)的特征[2]；蔣長春從赴臺(tái)旅游人數(shù)、出游目的、客流量等方面對(duì)大陸居民赴臺(tái)旅游市場(chǎng)特征進(jìn)行了研究[3]；丁志良研究了國際醫(yī)療旅游的市場(chǎng)特征[4]；汪德根等人以蘇州自駕車旅游市場(chǎng)為研究對(duì)象，從出游動(dòng)機(jī)、信息渠道、出游組織方式、出游時(shí)間、停留時(shí)間和人均旅游消費(fèi)六個(gè)方面研究了自駕車旅游的市場(chǎng)特征[5]。任瑞萍等人采用問卷調(diào)查法，研究了北京、上海、廣州三大口岸入境的外國游客在年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)、空間分布方面的市場(chǎng)特征[6]。欒福明等人運(yùn)用親景度與競(jìng)爭態(tài)模型，研究了青島國際旅游市場(chǎng)的時(shí)空變動(dòng)特征[7]。郭雪梅等人選擇山西省11個(gè)地市為研究對(duì)象，對(duì)其國內(nèi)旅游市場(chǎng)特征及其結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析[8]。周麗潔通過實(shí)地調(diào)研，研究了北京、上海、廣州等十個(gè)國內(nèi)城市的中國老年旅游市場(chǎng)特征[9]。可見，學(xué)者們的研究內(nèi)容非常廣泛，研究視角、研究方法切合實(shí)際，見解新穎，對(duì)市場(chǎng)特征的研究主要集中在國內(nèi)局部的旅游市場(chǎng)。

關(guān)于旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)方面的研究，國內(nèi)眾多學(xué)者也進(jìn)行了大量研究。如邰金萍研究了國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，研究發(fā)現(xiàn)國內(nèi)旅游將會(huì)呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化、群體化、健身化、休閑化與生態(tài)化趨勢(shì)[10]；成英文等人從實(shí)際匯率和收入影響的角度探討了國際出境旅游需求變動(dòng)趨勢(shì)[11]；魏敏研究了世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)后發(fā)現(xiàn)，度假旅游將成為世界旅游業(yè)的重要支柱，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)更加細(xì)分化，“銀色市場(chǎng)”不斷擴(kuò)大，區(qū)域旅游勢(shì)頭不減，旅游目的將更加注重切身體驗(yàn)[12]；徐波林等人研究發(fā)現(xiàn)智慧旅游將成為一種新的旅游發(fā)展趨勢(shì)[13]；席建超等人通過構(gòu)建評(píng)價(jià)表征指數(shù)研究了中國入境游客的旅游消費(fèi)總體趨勢(shì)[14]。可見，學(xué)者們研究的內(nèi)容主要集中在國內(nèi)外旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，集中體現(xiàn)宏觀方面的趨勢(shì)，針對(duì)地區(qū)等微觀方面的旅游市場(chǎng)趨勢(shì)研究很少。

分析近年來主要的文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于旅游市場(chǎng)特征及其發(fā)展趨勢(shì)的研究，其內(nèi)容、對(duì)象、范圍不斷擴(kuò)展。國內(nèi)旅游市場(chǎng)內(nèi)涵豐富，由于學(xué)者們選擇的切入點(diǎn)不同，研究具體的對(duì)象不同，研究結(jié)論會(huì)存在一定的差異。烏蒙山片區(qū)①作為我國扶貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)區(qū)域，旅游資源豐富，近年來旅游得到了較快的發(fā)展。對(duì)烏蒙山片區(qū)的旅游市場(chǎng)特征及其發(fā)展趨勢(shì)的研究，目前的研究幾乎沒有。因此，加強(qiáng)該區(qū)域的旅游市場(chǎng)研究，提高其旅游市場(chǎng)整體發(fā)展的成效就顯得尤為重要。烏蒙山片區(qū)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展落后，為了實(shí)現(xiàn)旅游扶貧的目標(biāo)，必須研究該區(qū)域發(fā)展旅游的具體原則，準(zhǔn)確分析烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)特征，正確預(yù)測(cè)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，為以后制定富有針對(duì)性的對(duì)策提供依據(jù)。

一烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展的基本原則

旅游業(yè)是一種綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，能夠帶動(dòng)很多行業(yè)的發(fā)展，它對(duì)于提高地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益有很大的促進(jìn)作用。為了取得理想的發(fā)展效果，烏蒙山片區(qū)在發(fā)展旅游時(shí)要堅(jiān)持以下四個(gè)原則。

(一)堅(jiān)持環(huán)境保護(hù)優(yōu)先原則。加快烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展，要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展為指導(dǎo)，牢固樹立資源環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要生產(chǎn)力的觀念，正確處理旅游開發(fā)和資源環(huán)境保護(hù)、生態(tài)建設(shè)的相互關(guān)系，堅(jiān)持把資源環(huán)境保護(hù)優(yōu)先原則，貫穿于旅游規(guī)劃編制、旅游資源開發(fā)、旅游經(jīng)營管理、旅游市場(chǎng)開拓、旅游教育培訓(xùn)和科技應(yīng)用等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，努力實(shí)現(xiàn)以保護(hù)促進(jìn)開發(fā)，以開發(fā)促進(jìn)保護(hù)，推動(dòng)烏蒙山片區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

(二)堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向原則。堅(jiān)持旅游市場(chǎng)導(dǎo)向原則，就是要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，面向國內(nèi)外旅游市場(chǎng)和消費(fèi)需求變化，有效整合烏蒙山片區(qū)的優(yōu)質(zhì)旅游資源，高水平地策劃、包裝重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，實(shí)施旅游重點(diǎn)示范工程，加強(qiáng)旅游開發(fā)建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品類型，培強(qiáng)龍頭旅游企業(yè)，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展新型旅游業(yè)態(tài)，打造烏蒙山旅游品牌形象，構(gòu)建具有吸引力和競(jìng)爭力的烏蒙山旅游目的地，更好地滿足游客多樣化、多層次的旅游需求和消費(fèi)。充分釋放旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)和脫貧的帶動(dòng)作用，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，努力保障和改善民生，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)烏蒙山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。

(三)堅(jiān)持區(qū)域合作開放原則。加快烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展，要充分發(fā)揮烏蒙山片區(qū)旅游資源豐富的比較優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)外的旅游合作與交流，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府在旅游規(guī)劃和開發(fā)建設(shè)過程中的主導(dǎo)地位和作用，促進(jìn)區(qū)域旅游合作與發(fā)展，保障跨區(qū)域旅游的整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多目標(biāo)、多主體的共生共贏和區(qū)域一體化發(fā)展。同時(shí)，要積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大旅游對(duì)外開放，不斷加強(qiáng)與國內(nèi)外的旅游交流與合作，主動(dòng)融入國內(nèi)乃至國際旅游大市場(chǎng)，不斷提高烏蒙山片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)與競(jìng)爭力，促進(jìn)烏蒙山片區(qū)旅游健康快速地發(fā)展。

(四)堅(jiān)持和諧旅游發(fā)展原則。加快烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展，要以和諧旅游為目標(biāo)，始終堅(jiān)持以人為本，以滿足人們的旅游消費(fèi)需求和不斷改善居民生活質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過加快旅游開發(fā)建設(shè)，完善旅游產(chǎn)品體系，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，在滿足人民群眾日益增長的旅游消費(fèi)需求的同時(shí)，促進(jìn)烏蒙山片區(qū)社會(huì)就業(yè)崗位增加，城鄉(xiāng)居民持續(xù)增收；并在整個(gè)旅游發(fā)展過程中，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好政府、企業(yè)、社區(qū)和居民之間的利益關(guān)系；統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好區(qū)域旅游合作中各參與方之間的利益關(guān)系；統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好旅游活動(dòng)中旅游者、服務(wù)者、經(jīng)營者和居民之間的關(guān)系；努力營造良好的旅游環(huán)境與氛圍，促進(jìn)烏蒙山片區(qū)和諧旅游發(fā)展與和諧社會(huì)建設(shè)。

二烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)特征分析

烏蒙山片區(qū)由于旅游開發(fā)建設(shè)緩慢，因此旅游市場(chǎng)發(fā)展也相對(duì)滯后。2013年9月至11月，課題組對(duì)烏蒙山片區(qū)游客調(diào)查中，共設(shè)計(jì)了23個(gè)問題，調(diào)查內(nèi)容除基本人口統(tǒng)計(jì)特征外，還包括游客的出行方式、出行目的、逗留時(shí)間、旅游消費(fèi)情況，以及游客對(duì)烏蒙山片區(qū)旅游的認(rèn)知及感受等。共發(fā)出游客問卷調(diào)查表1 300份，收回游客問卷調(diào)查表1 090份，游客問卷調(diào)查表回收率為83.8%。在收回的1 090份游客問卷調(diào)查表中，有效問卷調(diào)查表1 011份，游客問卷調(diào)查表的有效率為92.8%，能夠綜合反映烏蒙山片區(qū)游客市場(chǎng)的情況。通過對(duì)游客調(diào)查問卷的分析，發(fā)現(xiàn)烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下五個(gè)方面的特征。

(一)游客來源以西南地區(qū)中青年市場(chǎng)為主

從烏蒙山片區(qū)的游客來源看，主要來自西南地區(qū)(包括云、貴、川、渝、藏等)，其所占比重高達(dá)83.2%，而中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)，如來自華東(占5.3%)、華中(占4.1%)和華北(占3.7%)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的游客比重相對(duì)較低，說明烏蒙山片區(qū)旅游客源目前主要以本地和周邊地區(qū)旅游市場(chǎng)為主。同時(shí)，游客問卷統(tǒng)計(jì)分析還顯示，大約有50.4%的游客為女性，49.6%的游客為男性；其中年齡段比重最大的是36～50歲的游客，占全部調(diào)查游客的38.3%；其次是年齡段26～35歲游客占21.6%；再次是年齡段15～25歲的游客占20.6%；僅上述三個(gè)年齡段的游客合計(jì)就占到80.5%，可以看出目前烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)主要以中青年為主。

(二)游客出游目的以觀光旅游為主

從烏蒙山片區(qū)游客的出游目的看，以觀光游覽為出游目的游客比重占到79.8%；以休閑養(yǎng)生為出游目的游客比重占14.7%；以探親訪友為出游目的游客比重占到4.7%。另外調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)大約有50%以上的游客，主要以本地的旅游景區(qū)點(diǎn)為出游目的地，反映出目前烏蒙山片區(qū)旅游主要以本地游客和吸引觀光游客為主，而休閑度假、養(yǎng)生旅游、文化旅游的發(fā)展相對(duì)薄弱。從游客的出游方式看，大約有76%的游客是家庭親友結(jié)伴自助出游或自駕車出游，而通過旅行社組團(tuán)方式的游客比重不足15%，說明目前烏蒙山片區(qū)旅游還未成為旅行社推薦重點(diǎn)，也沒有成為人們外出旅游的必選旅游目的地，大多數(shù)游客還是就近就便的自發(fā)性旅游。

(三)游客出游時(shí)間相對(duì)集中但逗留時(shí)間短

從烏蒙山片區(qū)游客的出游時(shí)間和逗留時(shí)間看，大約有52.7%的游客選擇在“黃金周”期間出游；周末及其它節(jié)假日出游的游客比重也占到40.3%；而其他時(shí)間的游客相對(duì)較少。說明目前烏蒙山片區(qū)旅游，主要是相對(duì)集中于“黃金周”和節(jié)假日為主的假日旅游。另外，游客問卷統(tǒng)計(jì)分析還顯示，到烏蒙山片區(qū)旅游的游客，大約有42.6%的游客僅打算停留半天；打算停留1～2天的游客占51.95%，而打算停留三天或以上的游客僅占5.4%，不僅反映出烏蒙山片區(qū)的旅游吸引力還比較弱；這也是影響烏蒙山片區(qū)游客消費(fèi)水平偏低的重要因素。

(四)游客收入水平較高但旅游消費(fèi)偏低

在烏蒙山片區(qū)游客問卷統(tǒng)計(jì)分析中，具有固定職業(yè)和收入來源的游客比重占到66.2%。其中，月平均收入在2 000-3 000元的游客比重占到28.2%；月平均收入在3 000-5 000元的游客比重占到24.3%；月平均收入5 000元以上的游客比重占16.1%；上述三個(gè)收入水平的游客比重合計(jì)占到68.6%，而月收入水平在3 000元以上的游客比重占到40.40%，反映出烏蒙山片區(qū)游客整體不僅具有穩(wěn)定收入來源，而且大約2/5的游客收入較其他游客收入(3 000元以下)高，是一個(gè)能夠推動(dòng)烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展的重要消費(fèi)群體。但是，從游客的旅游消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，游客人均消費(fèi)400元以上的比重為34.1%；人均消費(fèi)200-400元的比重為22.5%；人均消費(fèi)100-200元的比重為24.0%；人均消費(fèi)100元以下的比重為19.4%。人均消費(fèi)400元以下的游客比重竟占到65.9%，說明烏蒙山片區(qū)旅游產(chǎn)品類型較少，尤其是參與性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品較少，游客停留時(shí)間短暫，過夜游客相對(duì)較少，致使人均消費(fèi)400元以上的游客較少，約占總數(shù)的1/3。

(五)游客的認(rèn)可度和滿意度相對(duì)較高

從游客對(duì)烏蒙山片區(qū)旅游的認(rèn)可度調(diào)查中，大約有44.2%的游客表示會(huì)考慮再次游覽，有41.1%的游客表示會(huì)再次游覽，僅有8.5%的游客表示不會(huì)再來游覽。同時(shí)，大約有61.2%的游客表示會(huì)向親朋好友推薦烏蒙山片區(qū)旅游，有32.6%的游客會(huì)考慮推薦向親朋好友推薦烏蒙山片區(qū)旅游；不會(huì)向親朋好友推薦烏蒙山片區(qū)旅游的游客比重僅有6.2%，說明烏蒙山片區(qū)旅游還是具有一定的吸引力，能夠贏得游客的“口碑宣傳”效應(yīng)。

同時(shí)，從游客對(duì)烏蒙山片區(qū)旅游的滿意度調(diào)查顯示，對(duì)烏蒙山片區(qū)旅游表示非常滿意(9-10分)和滿意(7-8分)的游客比重占到53.5%；表示較滿意(5-6分)的游客比重占35.7%；而表示不太滿意(3-4分)和不滿意(0-2分)的游客比重，僅分別占6.2%和4.7%。可以看出，游客對(duì)烏蒙山片區(qū)旅游的滿意度是比較高的，但同時(shí)游客也指出烏蒙山片區(qū)存在著旅游交通通達(dá)條件較差，旅游景區(qū)點(diǎn)開發(fā)層次較低，旅游綜合服務(wù)水平不高等問題。

三烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

通過對(duì)烏蒙山片區(qū)目前旅游市場(chǎng)特征的分析，可以推斷烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

(一)旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。隨著烏蒙山旅游的市場(chǎng)知名度和影響力逐步提升，逐漸吸引了眾多周邊地區(qū)和中遠(yuǎn)程游客。旅游市場(chǎng)和問卷調(diào)查顯示，2012年烏蒙山片區(qū)的游客來源，西南地區(qū)(云、貴、川、渝、藏)的游客占83.2%，華東地區(qū)的游客占5.3%，華中地區(qū)的游客占4.1%，華北地區(qū)的游客占3.7%，東北地區(qū)的游客占2.4%。可以看出，烏蒙山片區(qū)在鞏固發(fā)展本地和周邊地區(qū)旅游客源市場(chǎng)的同時(shí)，旅游市場(chǎng)逐步拓展到華東、華中、華北等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。同時(shí)，調(diào)查也顯示目前烏蒙山片區(qū)旅游客源，主要以本地游客和周邊地區(qū)游客為主，而中遠(yuǎn)程旅游客源相對(duì)較少。由于旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)面大，關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，烏蒙山片區(qū)隨著新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施的改善，大中遠(yuǎn)程旅游客源市場(chǎng)將會(huì)不斷拓展，從而使得目前以本地區(qū)游客為主的分布格局得到優(yōu)化。

(二)旅游客源市場(chǎng)開發(fā)潛力大。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入不斷提高，國家出臺(tái)了《國民旅游休閑綱要》，必然促進(jìn)我國國際入境旅游和國內(nèi)旅游的快速發(fā)展，從而為烏蒙山片區(qū)帶來巨大的旅游客源市場(chǎng)潛力。從2012年看，全國接待國內(nèi)外游客總?cè)藬?shù)達(dá)到30.2億人次，而烏蒙山片區(qū)接待國內(nèi)外游客5 847.36萬人次，比重僅占全國的1.94%；其中全國國際入境過夜游客人數(shù)5 772萬人次，而烏蒙山片區(qū)近15萬人次，僅占全國國際入境過夜游客人數(shù)的0.26%；全國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到29.6億人次，而烏蒙山片區(qū)為5 832.36萬人次，也僅占全國國內(nèi)旅游人數(shù)的1.97%。因此，如果烏蒙山片區(qū)的國內(nèi)外游客占全國比重能夠提高1個(gè)百分點(diǎn)，就可增加游客近3 000萬人次；提高2個(gè)百分點(diǎn)，就可增加游客6 000萬人次；可見烏蒙山片區(qū)的旅游客源市場(chǎng)潛力較大，擁有巨大的旅游市場(chǎng)發(fā)展空間。

(三)旅游供給發(fā)展空間大。烏蒙山片區(qū)目前存在著旅游產(chǎn)品單一，旅游接待設(shè)施規(guī)模小、檔次低，旅游公共服務(wù)設(shè)施不夠完善等突出問題。然而，烏蒙山片區(qū)經(jīng)過多年來的旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、接待設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，已經(jīng)具有一定的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具有較大規(guī)模和水平，為帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域旅游發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著國家加大對(duì)烏蒙山連片特困地區(qū)扶貧攻堅(jiān)力度，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)扶貧進(jìn)程，將促進(jìn)烏蒙山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)快速發(fā)展，交通通達(dá)條件進(jìn)一步提升，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施進(jìn)一步改善，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，從而推動(dòng)旅游市場(chǎng)供給的迅速發(fā)展。因此，為順應(yīng)旅游市場(chǎng)多樣化需求的發(fā)展趨勢(shì)，旅游供給發(fā)展的空間也相對(duì)較大。

(四)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)。烏蒙山片區(qū)位于我國西部地區(qū)腹地，不僅區(qū)位條件優(yōu)越、旅游資源豐富和生態(tài)環(huán)境優(yōu)美；又地處成渝經(jīng)濟(jì)圈、黔中經(jīng)濟(jì)區(qū)、滇中城市經(jīng)濟(jì)圈和攀西資源創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)及眾多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的包圍中，具有較好的旅游客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。尤其烏蒙山片區(qū)優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，壯美的高峽平湖景觀，絢麗的少數(shù)民族風(fēng)情，鮮明的紅色文化旅游及獨(dú)特的立體氣候優(yōu)勢(shì)，不僅能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化旅游需求；而且對(duì)周邊及中遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)的游客，能夠滿足其夏天避暑、冬天避寒、康體健身、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假等各種旅游需求，使烏蒙山片區(qū)旅游具有更強(qiáng)的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

(五)新型旅游產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。烏蒙山片區(qū)擁有眾多的高原湖泊、生態(tài)濕地、森林草場(chǎng)、地?zé)釡厝⒖λ固厝芏吹茸匀痪坝^，擁有眾多的國家級(jí)省級(jí)歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村及上百處重點(diǎn)歷史文化遺產(chǎn)，擁有絢麗多彩的少數(shù)民族文化和地方傳統(tǒng)文化等，并且多數(shù)旅游資源具有較高的品位，為開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、休閑度假、民族風(fēng)情旅游等新型旅游產(chǎn)品奠定了良好的資源基礎(chǔ)和環(huán)境條件，旅游產(chǎn)品開發(fā)的組合優(yōu)勢(shì)明顯，有利于拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施條件日益改善，服務(wù)水平服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，有利于提高游客的滿意度，延長游客的停留時(shí)間，提高游客的消費(fèi)水平。這些新型旅游產(chǎn)品不僅在拓寬烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)、豐富旅游產(chǎn)品類型、傳播地方和民族文化、提高經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、促進(jìn)對(duì)外旅游合作及目的地品牌建設(shè)等方面凸顯出重要的作用；而且在吸引外資、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作、拉動(dòng)烏蒙山片區(qū)住宿業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、交通和會(huì)展等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都將發(fā)揮重要的作用，逐步實(shí)現(xiàn)發(fā)展旅游促進(jìn)扶貧的目標(biāo)。

結(jié)論

烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展欲取得理想的成效，在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持環(huán)境保護(hù)優(yōu)先原則、市場(chǎng)需求導(dǎo)向原則、區(qū)域合作開放原則、和諧旅游發(fā)展原則；當(dāng)前其旅游市場(chǎng)的特征主要表現(xiàn)在：游客來源以西南地區(qū)中青年市場(chǎng)為主、游客出游目的和方式以觀光旅游為主、游客出游時(shí)間相對(duì)集中但逗留時(shí)間短、游客收入水平較高但旅游消費(fèi)偏低、游客的認(rèn)可度和滿意度相對(duì)較高等五個(gè)方面。通過對(duì)其旅游市場(chǎng)特征的分析，結(jié)合本區(qū)域資源特點(diǎn)和發(fā)展基礎(chǔ)，可推斷其將來的發(fā)展趨勢(shì)大致包括旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、旅游客源市場(chǎng)開發(fā)潛力大、旅游供給發(fā)展空間大、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)、新型旅游產(chǎn)品不斷出現(xiàn)等五個(gè)方面。正確認(rèn)識(shí)烏蒙山片區(qū)旅游市場(chǎng)的特征及其發(fā)展趨勢(shì)，便于該地區(qū)今后做出科學(xué)合理的旅游發(fā)展決策，推動(dòng)該區(qū)域旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

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〔責(zé)任編輯：許潔〕

注釋：

①烏蒙山片區(qū)，是指烏蒙山跨云南、貴州、四川三省毗鄰地區(qū)的10個(gè)市州的39個(gè)縣(市、區(qū))的行政區(qū)域，國土總面積11.02萬平方公里。2012年末總?cè)丝跒?407.18萬人，其中農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?8.7%，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?0.3%，貧困人口占總?cè)丝诘?1.3%，既是集革命老區(qū)、民族地區(qū)和貧困地區(qū)為一體的集中連片特困地區(qū)，也是國家“十二五”扶貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)區(qū)域。

The Research on Characteristics and Development Trend of

Tourism Market for Wumeng Mountain Area

LIU Xiangheng, LUO Mingyi

(SchoolofBusinessAdministrationandTourismManagement，Yunnan

University,Kunming650091，Yunnan，China)

Abstract：At present, tourism market features for Wumeng Mountain area display such aspects that tourists are mostly young and middle-aged who are from southwest regions of China for sightseeing mainly in a relatively concentrated but short period of time, their overall income is stable while they consume a little, and their degree of recognition and satisfaction is relatively high. With further development of tourism in Wumeng Mountain area, it takes on such trends for tourism market that source structure of tourist is more reasonable, its competitive advantages are more powerful and new types of tourism products constantly appear.

Key words：Wumeng Mountain Area; basic principles; characteristics of tourism market； development trend

中圖分類號(hào)：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-5365(2015)05-0100-06

作者簡介：劉祥恒(1982-)，男，安徽六安人，講師，博士研究生，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)管理和農(nóng)業(yè)旅游研究；羅明義(1951-)，男，云南昭通人，教授，博士，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)、旅游規(guī)劃與開發(fā)和國際旅游管理研究。

基金項(xiàng)目：國家旅游局委托項(xiàng)目“烏蒙山片區(qū)旅游扶貧發(fā)展規(guī)劃(2013-2020)”(JZFCT-2013026)

收稿日期：2015-03-20