重大主題報(bào)道與“融”共舞
——溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造“云”亮點(diǎn)的實(shí)踐及啟示

□ 文/鄭祖欣

重大主題報(bào)道與“融”共舞
——溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造“云”亮點(diǎn)的實(shí)踐及啟示

□ 文/鄭祖欣

近年，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過優(yōu)化方陣組合，強(qiáng)化技術(shù)支撐，搭建融合平臺(tái)，在重大主題報(bào)道領(lǐng)域精心打造屬于自己的一朵朵“云”,唱響正能量，發(fā)出最強(qiáng)音，多次榮獲省級(jí)和國家級(jí)新聞獎(jiǎng)。本文以其中運(yùn)行的三朵“云”作探討。

主題報(bào)道 媒體融合 平臺(tái) 溫州日?qǐng)?bào)

一、“設(shè)計(jì)云”： 借助大平臺(tái)傳播正能量

在新媒體風(fēng)生水起，自媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，黨報(bào)重大主題報(bào)道“怎么說”考量的不僅僅是內(nèi)容，還有語境、思維和技術(shù)，亟需主導(dǎo)者的有效設(shè)計(jì)。鑒于此，溫報(bào)集團(tuán)精心打造“設(shè)計(jì)云”，實(shí)現(xiàn)傳播力、品牌力、影響力的疊加效應(yīng)。

一是構(gòu)建通達(dá)最新入口的各種渠道，以產(chǎn)品輸出實(shí)現(xiàn)品牌影響的最大化。兩會(huì)報(bào)道是黨報(bào)最為常見的重大主題報(bào)道，也是黨報(bào)長期以來“輕車熟路”而創(chuàng)新最難的一塊區(qū)域。

今年，溫報(bào)集團(tuán)以“全媒體+小記者”添彩市兩會(huì)報(bào)道。2月9日，集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)刊及官方微信、微博、新聞客戶端集體亮相，根據(jù)報(bào)紙、廣播、數(shù)字電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)及微博微信、新聞客戶端等不同媒介的定位采寫、編發(fā)稿件。代表委員和市民用手機(jī)掃描兩會(huì)全媒體中心各媒體的二維碼，就能實(shí)時(shí)關(guān)注兩會(huì)動(dòng)態(tài)。“溫州新聞”客戶端對(duì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)行了實(shí)時(shí)推送；溫州網(wǎng)新媒體整合集團(tuán)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、微博、微信等各資源，推出《奔跑吧，溫州！——2015年溫州兩會(huì)》專題報(bào)道，策劃了兩會(huì)“朋友圈”“書記市長去哪兒”、兩會(huì)“數(shù)”讀、“兩會(huì)微劇”等一系列形式新穎、內(nèi)容靈活的報(bào)道；溫州晚報(bào)城網(wǎng)、FM105.3“直播溫州”等，第一時(shí)間與參會(huì)委員親密互動(dòng)；溫都全媒體開辟“滾動(dòng)溫州：2015溫州兩會(huì)”專題，及時(shí)推送代表委員的話題討論。與此同時(shí)，《溫州日?qǐng)?bào)》學(xué)生記者和《溫州都市報(bào)》少年新聞學(xué)院的小記者們，也在采訪代表、委員的同時(shí)，成為兩會(huì)一道靚麗風(fēng)景線。

全國兩會(huì)期間，《溫州晚報(bào)》雪君工作室則攜手阿里巴巴公益“天天正能量”，在北京啟動(dòng)“為中國女性點(diǎn)贊，向最美巾幗致敬”公益活動(dòng)，以點(diǎn)贊的方式，向廣大婦女致敬，并為公益項(xiàng)目籌款。截至2015年3月21日, 公益項(xiàng)目已募集資金10萬元。

二是整合資源，立體傳播，做有廣度，有深度，有跨度的新聞。2012年是雷鋒同志逝世50周年。基于溫州有300萬人在全國各地經(jīng)商，商行天下的溫州人，也將愛心和善意一路播撒，《溫州日?qǐng)?bào)》策劃了“溫州好人，善行天下——尋找雷鋒精神的溫州印記”這樣一組有動(dòng)感的重大主題報(bào)道。將“溫州好人”與“雷鋒精神”連接起來，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。整個(gè)報(bào)道時(shí)間長——?dú)v時(shí)4個(gè)月，地域廣——走遍除港澳臺(tái)以外的全國所有省、市、自治區(qū)，挖掘深——不吝版面推出多形式、多內(nèi)容、綜合的深度報(bào)道，互動(dòng)好——借助新浪浙江平臺(tái)，邀請(qǐng)希望工程創(chuàng)始人、南都基金會(huì)理事長徐永光與廣大志愿者和網(wǎng)民探討如何實(shí)現(xiàn)草根公益的突圍和發(fā)展；進(jìn)行“我們和雷鋒班相約在網(wǎng)上”微博互動(dòng)訪談；組織“‘溫州好人’網(wǎng)上行視頻互動(dòng)系列講座”等。這場(chǎng)戰(zhàn)役式報(bào)道，不僅為20多位參訪記者搭建了練兵“平臺(tái)”，也為完善報(bào)道運(yùn)行機(jī)制積累了很好的經(jīng)驗(yàn)。作品獲得浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道二等獎(jiǎng) 。

三是延伸重大主題“報(bào)道鏈”，進(jìn)行多終端傳播。在溫州創(chuàng)建全國文明城市期間，溫報(bào)集團(tuán)十分注重借助大平臺(tái)傳播正能量。一個(gè)典型的例子是：2013年初，集團(tuán)組織市民監(jiān)督團(tuán)成員開展“走四邊促三化（綠化、潔化、美化）”新春大督查活動(dòng)，從水、陸、空三個(gè)不同的角度看溫州環(huán)境變化，并通過衛(wèi)星直播車、3G直播設(shè)備、微博等方式進(jìn)行全媒體報(bào)道。活動(dòng)當(dāng)天，不單報(bào)業(yè)集團(tuán)四家報(bào)紙，溫州廣電集團(tuán)多個(gè)頻道進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，新華社、浙江在線、新浪、騰訊等也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了深入報(bào)道，營造了強(qiáng)大的監(jiān)督氛圍和宣傳氣勢(shì)。

四是強(qiáng)化技術(shù)運(yùn)用，打造新媒體產(chǎn)品的輸出中心。隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的推進(jìn)，云技術(shù)的應(yīng)用，溫報(bào)集團(tuán)構(gòu)建出更加強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、管理體系和傳播模式，已建成比較完備的云計(jì)算軟硬件平臺(tái)，初步實(shí)現(xiàn)云編輯平臺(tái)，開發(fā)了基于云端的調(diào)查與投票等系統(tǒng)，可實(shí)行基礎(chǔ)云端應(yīng)用的市場(chǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)了溫州報(bào)業(yè)云應(yīng)用集群。

啟示：對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行有效設(shè)計(jì)，多介質(zhì)媒體融合打造全媒體平臺(tái)，不僅延伸了報(bào)紙的生產(chǎn)鏈，也能最大范圍實(shí)現(xiàn)傳播本意。

二、“共享云”： 整合多資源對(duì)接用戶群

全媒體理念再造的一個(gè)共識(shí)是：從“新聞、公告、服務(wù)資訊素材的使用”，到“快速共享和100%被多層次利用加工”。在傳統(tǒng)媒體努力打造“全媒體產(chǎn)業(yè)鏈”，實(shí)現(xiàn)部分資源（特別是新聞）共享的今天，重大主題報(bào)道“說什么？”與其共享寬域值密切相關(guān)。

“共享云”理念，是指?jìng)鞑ゲ辉偈菃温潼c(diǎn)，單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)多形態(tài)的傳播。一個(gè)重大主題，只有接地氣的落地，才能“說好什么”。曾在全國引起軒然大波的溫州老板懸賞局長游泳新聞，其報(bào)道的層層推進(jìn)就是一個(gè)成功案例。

2013 年2 月16 日， 溫商金增敏回鄉(xiāng)參加“世界溫州人大會(huì)”，發(fā)現(xiàn)兒時(shí)可游泳、洗衣服的河流臭氣沖天，痛心之余，發(fā)了一條實(shí)況微博，放言“環(huán)保局長要敢在河里游20分鐘我出20萬。” 消息一經(jīng)報(bào)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，“請(qǐng)局長下河游泳”瞬時(shí)成為熱門詞，政府部門一度陷入輿論漩渦。據(jù)溫州網(wǎng)報(bào)道《從老板問水到全民治水——溫州“變水”全景透視》（獲中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)），微博甫出，引發(fā)網(wǎng)民圍觀起哄之時(shí)，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站旋即整合網(wǎng)民力量，尋找推動(dòng)治水工作發(fā)力點(diǎn)：設(shè)網(wǎng)上曝光臺(tái)、發(fā)動(dòng)網(wǎng)民尋找身邊垃圾河；隨后約環(huán)保局長與網(wǎng)民面對(duì)面訪談，激起全國問水；聯(lián)合《溫州日?qǐng)?bào)》等多家媒體發(fā)起浙江省民間環(huán)保大會(huì)，轉(zhuǎn)向全民環(huán)保行動(dòng)；最終促進(jìn)浙江全省“五水共治”行動(dòng)……系列報(bào)道整合多方資源，對(duì)接網(wǎng)民、市民、相關(guān)部門和政府領(lǐng)導(dǎo)，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和美麗中國建設(shè)提供了強(qiáng)大的輿論支持。

快速共享的理念，同樣被“嫁接”到拓展媒體轉(zhuǎn)型的新模式上。

如今，遍布世界各地的溫州人不單是一個(gè)族群的稱謂，也成為吃苦耐勞、開拓創(chuàng)新的代名詞，已是一種精神品性的象征。自2003年起，五年一度，在溫召開的世界溫州人大會(huì)被看作一個(gè)提供全世界溫州人交流“生意經(jīng)”的“集市”，也成為媒體整合多方資源對(duì)接用戶群的一個(gè)平臺(tái)。

由游族網(wǎng)絡(luò)董事長林奇、奧康集團(tuán)董事長王振滔等八位溫商聯(lián)合創(chuàng)立的“世界溫州人”資源平臺(tái)于2014年12月9日正式上線，欲借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合全球資源，助力世界溫州人實(shí)現(xiàn)商脈對(duì)接。對(duì)此，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主動(dòng)出擊，應(yīng)勢(shì)而為，和“世界溫州人資源平臺(tái)”簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展新聞資訊、項(xiàng)目推廣等合作。《溫州商報(bào)》作為該平臺(tái)的主要對(duì)接方，抽調(diào)采編骨干力量為“世界溫州人”āpp供稿，以此試水成為內(nèi)容提供商，嘗試介入移動(dòng)人脈社交領(lǐng)域，拓展媒體轉(zhuǎn)型的新模式。

目前，溫報(bào)集團(tuán)已擁有報(bào)、網(wǎng)、微博、微信、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、愛溫州微媒體平臺(tái)、黨報(bào)閱報(bào)欄等10多個(gè)融合平臺(tái)和āpp客戶端，擁有手機(jī)報(bào)用戶30多萬，各報(bào)網(wǎng)刊微博粉絲65萬，微信粉絲21萬。其中，網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)入選浙江省宣傳思想文化工作“三貼近”優(yōu)秀百例，并榮獲“浙江省2013年度新聞信息技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”。

啟示：將傳統(tǒng)媒體“深度”“高度”及公信力優(yōu)勢(shì)和新媒體“寬度”“速度”及互動(dòng)性結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和新聞傳播的“深互動(dòng)”。

三、“問政云”： 貼近輿論場(chǎng)表達(dá)民情意

現(xiàn)代傳播學(xué)的核心理念是以“用戶為中心”，重大主題報(bào)道的一個(gè)核心問題是“對(duì)誰說？” 溫報(bào)集團(tuán)精心設(shè)計(jì)打造的一朵“問政云”，即是將兩者有機(jī)統(tǒng)一的一個(gè)專屬拳頭產(chǎn)品。

所謂問政，是政府和公眾以媒體為介質(zhì)的互動(dòng)過程，是公眾政治參與的一種新形式。“問”是雙向的，既可以是公眾問政，也可以是向公眾問政。

一是組織市民監(jiān)督團(tuán)。

市民監(jiān)督團(tuán)是溫報(bào)集團(tuán)對(duì)新媒體背景下的民間輿論場(chǎng)的有效整合，最早是由溫州日?qǐng)?bào)社牽頭，整合四報(bào)一網(wǎng)資源組織的“城市綠化千人監(jiān)督團(tuán)”，之后被分編為日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市報(bào)、商報(bào)、溫州網(wǎng)等若干個(gè)分團(tuán)。組建之初，就確定了讀者與記者互動(dòng)、輿論監(jiān)督與群眾監(jiān)督結(jié)合的報(bào)道方式，邀請(qǐng)市民（網(wǎng)民）當(dāng)草根記者，建立QQ、微信群，重要信息記者、編輯和市民（網(wǎng)民）一起參與、分享，使媒體和民間兩大輿論場(chǎng)文化交接，融通融合。市民監(jiān)督團(tuán)成立4年來，已組織各類活動(dòng)550多次，督促解決問題500余個(gè)，參加市民達(dá)5000多人次，成為近年浙江省新聞宣傳工作創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)，被省委宣傳部譽(yù)為“輿論監(jiān)督的溫州創(chuàng)造” 。

二是打造 “網(wǎng)絡(luò)問政”。

“鹿鳴問政”是溫州日?qǐng)?bào)社甌網(wǎng)提供技術(shù)支持和媒體支持，專門為鹿城區(qū)量身打造的網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，有71個(gè)區(qū)直屬部門和單位、8個(gè)街鎮(zhèn)和80 個(gè)社區(qū)共計(jì)159個(gè)單位入駐，架起了一道政府與百姓溝通的橋梁。該平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情處置反應(yīng)迅速，許多棘手的熱帖在推送到“鹿鳴問政”后往往能得到及時(shí)回應(yīng)和解決。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013 年1月至12月，鹿城區(qū)較大網(wǎng)絡(luò)輿情抄告比2012年同期減少了74%。

在鹿鳴問政網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上，《溫州日?qǐng)?bào)》與溫州市政府深入合作，推出網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，在網(wǎng)上直通68個(gè)政府單位，整合采編力量、報(bào)道資源，對(duì)問政熱點(diǎn)、民生焦點(diǎn)深度追蹤。2013年10月，溫州啟動(dòng)了以實(shí)體經(jīng)濟(jì)和溫商“兩大回歸”為重點(diǎn)的專項(xiàng)督查工作，《溫州日?qǐng)?bào)》專門開辟“公眾問政甌越行”專欄，并在甌網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，邀請(qǐng)市民、網(wǎng)友挑刺建言，點(diǎn)評(píng)各地推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和溫商“兩大回歸”具體工作的得與失，暢談自己的建議與感受。與此同時(shí)，通過手機(jī)微信、新浪微博等方式廣邀建言。網(wǎng)絡(luò)問政借助高科技手段突破了傳統(tǒng)互動(dòng)平臺(tái)的時(shí)空、時(shí)效等方面局限，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的人民群眾與黨和政府間的雙向互動(dòng)、即時(shí)溝通，構(gòu)成了弘揚(yáng)正聲的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域。

啟示：做好重大主題報(bào)道, 必須與民生民意相對(duì)接, 推動(dòng)報(bào)道在媒體與公眾的互動(dòng)中行進(jìn), 牢牢把握輿論導(dǎo)向，使民間輿論場(chǎng)與官方主流輿論場(chǎng)形成良好互動(dòng)平衡。

綜上所述，重大主題報(bào)道的核心問題是“對(duì)誰說？”“說什么？”“怎么說？”對(duì)這三個(gè)問題的回答，決定了全媒體黨報(bào)重大主題報(bào)道的轉(zhuǎn)型之路走向，也是多元化媒體生態(tài)環(huán)境下黨報(bào)必須面對(duì)的新課題——內(nèi)容上如何適應(yīng)新媒體載體特征？渠道上如何對(duì)接“用戶”營銷“主旋律”？技術(shù)上如何提供更強(qiáng)支撐？破解這一命題, 需要革故鼎新的思維轉(zhuǎn)變，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，最終實(shí)現(xiàn)全媒體黨報(bào)重大主題報(bào)道的本土化、高端化、時(shí)代化。

（作者是《溫州日?qǐng)?bào)》專刊部主任）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com