多元語態(tài)下時政報道的新特征
——2015中國時政報道研討會綜述

■ 曹晚紅

多元語態(tài)下時政報道的新特征
——2015中國時政報道研討會綜述

■ 曹晚紅

時政新聞一直是主流媒體的報道重點，是媒體影響力和傳播力的體現(xiàn)。尤其是在媒體融合的發(fā)展大勢下，時政報道如何適應傳播格局和傳播語態(tài)的變化，創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)和表達方式，是新聞界和新聞教育領(lǐng)域面臨的新課題。2015年4月10日，由中華全國新聞工作者協(xié)會與中國傳媒大學新聞傳播學部聯(lián)合主辦的第四屆“中國時政報道研討會”在中國傳媒大學舉辦。來自新華社、人民日報、中央電視臺、光明日報、鳳凰衛(wèi)視等九家新聞媒體的一線新聞工作者，結(jié)合今年的“兩會”報道，就“多元語態(tài)下時政報道新特征”這一主題探討了中國時政報道的改革和創(chuàng)新。

一、以多元語態(tài)為特征的新媒介環(huán)境

當前媒介環(huán)境正在發(fā)生巨變，傳統(tǒng)時政新聞的報道體系也在重構(gòu)，針對今年兩會報道的新的媒介環(huán)境，中國傳媒大學黨委書記陳文申在致辭中談到，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的改變不僅在媒介形態(tài)的改變，還在于輿論呈現(xiàn)出多元語態(tài)，因此，在多元語態(tài)的環(huán)境中，如何創(chuàng)新理念，如何在新聞報道中傳播正能量，講好中國故事，對時政報道來說，是挑戰(zhàn)也是機遇。

中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記王冬梅進一步指出，移動互動網(wǎng)時代的時政報道有一個非常明顯的特征，就是時政報道不再僅僅局限于主流媒體的傳統(tǒng)輿論平臺，以微博、微信、新聞客戶端為代表的手機端新媒體已經(jīng)成為各大媒體時政報道的重要延伸平臺。媒體積極利用微博賬號、微信公眾號發(fā)送和推動時政報道，發(fā)起微話題的討論，筑起新媒體的矩陣，不僅滿足了微博微信平臺手機網(wǎng)民的新聞信息需求，而且可以更有針對性的引導輿論。

二、以“中央廚房”為代表的全媒體報道體系的構(gòu)建

在以多元語態(tài)為特征的新的媒介環(huán)境下，2015年，主流媒體在“兩會”報道中紛紛設(shè)立全媒體報道中心，嘗試多種新聞報道形式，構(gòu)筑全媒體、全平臺的傳播矩陣。

人民日報社媒體技術(shù)公司總經(jīng)理葉蓁蓁分析了人民日報的“中央廚房”模式，“中央廚房”的全稱為人民日報全媒體平臺，基本理念可以概括為“四化”——即報道流程平臺化、報道內(nèi)容定制化、報道方式故事化和報道數(shù)據(jù)可視化。在四化的基礎(chǔ)上，前方一次采集，廚房生成多種產(chǎn)品，最終通過多元渠道到達用戶。2015年“兩會”期間，“中央廚房”推出了118個全媒體產(chǎn)品。

光明日報國內(nèi)政治部副主任鄧凱對媒體融合的“光明之路”進行了探討。和“中央廚房”有所不同，光明日報再造的新聞采編融合平臺更像流水線，通過再造新聞采編流程，搭建融媒體平臺。光明日報在“兩會”報道中，通過一次采集、多格式生成、多終端發(fā)布的方式，按照新媒體的規(guī)律進行了

編排和發(fā)布，形成了立體化的報道格局。

三、時政報道創(chuàng)新：強化貼近與尋找獨家

時政新聞?wù)涡暂^強，有關(guān)國家政策方針、會議、報告的報道較為枯燥，很難引起受眾的閱讀興趣，新華社總編室創(chuàng)意策劃中心主任鄒聲文在分析2015年新華社時政報道的創(chuàng)新探索時指出，目前的時政新聞有表達輕松化的趨勢，什么叫表達輕松化，并不是把習近平換成習大大就可以了，最主要的是內(nèi)容表達要適合這個群體。中央人民廣播電臺中國之聲時政采訪部主任郭亮認為，時政報道現(xiàn)在的最大困惑不是新聞的發(fā)布率、占有率減少了，而是對于用戶的有效到達率降低了。只有內(nèi)在的東西跟老百姓接軌了，時政報道的傳播力、影響力和有效到達率的問題才能解決。

新浪新聞中心原創(chuàng)主編李大明對新浪2015年“兩會“報道如何革故常新進行了探討。新浪網(wǎng)的“兩會”報道有一個口號：用互聯(lián)網(wǎng)的思維去報道兩會，用創(chuàng)新讓用戶尖叫。互聯(lián)網(wǎng)上推出的產(chǎn)品要用創(chuàng)意打動用戶，給他良好的用戶體驗，從尖叫引領(lǐng)用戶分享。因此新浪新聞2015年“兩會”報道中，出現(xiàn)了一些新的產(chǎn)品形態(tài)，如中國時政話題首次用戶參與式報道，包括自主定制的新聞、全新交互模式、可穿戴設(shè)備等。

官方數(shù)據(jù)顯示，2015年參與全國“兩會”報道的持證記者超過3000名。如何從扎堆的記者、扎堆的選題中脫穎而出，新華社總編室創(chuàng)意策劃中心主任鄒聲文和《新京報》時政新聞部主編宋識徑均強調(diào)了獨家新聞的重要性。鄒聲文談到在“十八大”結(jié)束后，新華社推出的中共高層新陣容的系列人物特稿，包括習總書記女兒騎自行車的報道。這一組特稿準備了半年多，發(fā)出來后塑造了新一屆領(lǐng)導人的親民和個性的形象，在海內(nèi)外取得了意想不到的反響。

宋識徑指出，對《新京報》這樣的都市類媒體來說，必須要做增量信息的提供者，要善于抓住那些大家“視而不見”的細節(jié)。例如，在人民大會堂的部長通道上，數(shù)百家媒體集體采訪國家交通部部長楊傳堂，大多數(shù)媒體的問題聚焦于打車軟件，只有《新京報》記者迅速發(fā)了這樣一條快訊：《交通部部長楊傳堂：家人購車三年沒搖上號》，獨樹一幟，因而被很多門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

從2012年以來，中華全國新聞工作者協(xié)會和中國傳媒大學已成功主辦了四屆“中國時政報道研討會”。論壇的成功舉辦引起了良好的社會反響，中央電視臺、新華社、人民網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視等多家媒體紛紛對研討會進行了報道。

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院）

【責任編輯：張國濤】