城市外宣翻譯的生態(tài)功能

張佳琛

(福州外語外貿(mào)學(xué)院外國(guó)語學(xué)院，福建福州350202)

翻譯源于實(shí)踐，也終歸于實(shí)踐。一直以來，翻譯在跨文化交際過程中都扮演著重要的角色。如今世界趨于全球化，中國(guó)融入全球化的程度亦是越來越深。外宣翻譯及其研究憑借全球化境遇發(fā)展迅速，在黨的十七大報(bào)告中被上升為“提高國(guó)家文化軟實(shí)力”的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)。不言而喻，翻譯是宣傳一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的重要手段，外宣翻譯的質(zhì)量好壞決定著對(duì)外宣傳的效果，擔(dān)負(fù)著維護(hù)和塑造國(guó)家或地區(qū)良好形象的重任。

一 對(duì)外宣傳與城市外宣翻譯

宣傳就是為了實(shí)現(xiàn)某種目的，通過傳播媒介公開傳播信息，進(jìn)而影響受眾與控制意見的一個(gè)過程［1］。對(duì)外宣傳，即對(duì)國(guó)外的宣傳，它的受眾既含遠(yuǎn)涉重洋的外國(guó)人，也包括身居中國(guó)的外國(guó)人。由于他們的歷史、文化、價(jià)值準(zhǔn)則、意識(shí)形態(tài)等方面都與我們有很大的區(qū)別，對(duì)外宣傳便成為他們認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要途徑。在全球化形勢(shì)下，各國(guó)間的經(jīng)濟(jì)與文化交流日益頻繁，對(duì)外文化交流與貿(mào)易往來已成盛況，交流層面也已跨越重洋，覆蓋至中國(guó)境內(nèi)越來越多的外籍人士。多元化的海外受眾，重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)外宣傳工作肩負(fù)著推介自我、展示自我和吸引他人的使命。

加強(qiáng)城市對(duì)外宣傳推介，塑造海外境外城市形象，這對(duì)整個(gè)中國(guó)的國(guó)際影響至關(guān)重要。每一座城市都是中國(guó)的一扇窗，世界可以透過每一扇窗欣賞中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)景、文化遺產(chǎn)、民族風(fēng)情等。對(duì)外城市宣傳迫切需要，要達(dá)到理想的宣傳目的，翻譯是關(guān)鍵手段。城市外宣翻譯涉及城市的政治、經(jīng)濟(jì)及文化等方面，不僅折射出城市的吸引力，還形成了強(qiáng)大的凝聚力，擴(kuò)大了對(duì)外交往，吸引了投資，達(dá)到精神與物質(zhì)雙豐收。然而，有較多城市的外宣翻譯存在著內(nèi)容簡(jiǎn)單粗糙，語言問題嚴(yán)重，翻譯質(zhì)量差等問題，導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)外宣目的，甚至起到了損害城市形象的負(fù)面作用。

二 翻譯生態(tài)學(xué)及其生態(tài)功能

隨著生態(tài)學(xué)研究的深入，翻譯與生態(tài)學(xué)的跨學(xué)科研究也漸漸形成和發(fā)展起來。人們開始將自然科學(xué)的理論去認(rèn)識(shí)、理解和研究翻譯的種種問題，試圖創(chuàng)建嶄新的、更有效的翻譯理論體系。“翻譯生態(tài)學(xué)(Translation Ecology)”最早是由愛爾蘭翻譯理論家Michael Cronin在其著作《翻譯與全球化》一書中提出［2］。在國(guó)內(nèi)，天津理工大學(xué)許建忠教授于2009年出版了專著《翻譯生態(tài)學(xué)》，將翻譯學(xué)和生態(tài)學(xué)滲透，對(duì)翻譯生態(tài)的各種因素進(jìn)行全面、系統(tǒng)地剖析，從翻譯生態(tài)系統(tǒng)和翻譯生態(tài)平衡的視角考察翻譯生態(tài)的結(jié)構(gòu)和功能，并運(yùn)用翻譯生態(tài)的原理深入研究翻譯的運(yùn)行機(jī)制，更好地發(fā)揮翻譯的多維效益［3］。

翻譯的生態(tài)功能建立在翻譯的生態(tài)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，它是從生態(tài)學(xué)的原理出發(fā)，通過揭示翻譯生態(tài)的內(nèi)在過程和外在的生態(tài)作用來深入研究翻譯的功能。翻譯生態(tài)功能包括圍繞翻譯形成過程的內(nèi)部生產(chǎn)功能和翻譯作品生成后的外部社會(huì)功能，內(nèi)部生產(chǎn)功能由生產(chǎn)者、消費(fèi)者和分解者三大生態(tài)功能因子相互作用、相互協(xié)調(diào)而成，外部社會(huì)功能是翻譯對(duì)社會(huì)環(huán)境的反作用，即在翻譯作品生成后，其對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面造成的影響與發(fā)揮的價(jià)值。翻譯與生態(tài)環(huán)境緊密聯(lián)系，翻譯的生態(tài)環(huán)境中的各個(gè)因子相互作用與反作用，對(duì)翻譯的整個(gè)過程起著制約與影響的作用。

三 城市外宣翻譯的生態(tài)功能

(一)內(nèi)部功能

翻譯生態(tài)系統(tǒng)中的生產(chǎn)者(城市外宣譯者)、消費(fèi)者(城市宣傳外籍受眾)以及分解者(城市外宣翻譯研究者)三大功能團(tuán)的價(jià)值流、知識(shí)流和能力流通過集進(jìn)、傳輸和轉(zhuǎn)化，協(xié)同完成城市外宣翻譯的生產(chǎn)功能。

1.生產(chǎn)者——城市外宣譯者

城市外宣翻譯與一般的翻譯相同，是將源信息翻譯成目的語的一種翻譯實(shí)踐，內(nèi)容豐富，涵蓋與城市有關(guān)的方方面面。城市外宣文本類型決定了翻譯應(yīng)該注重科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、靈活性以及文化意識(shí)形態(tài)差異等。因此，城市外宣翻譯對(duì)譯者提出了更高的要求。城市外宣翻譯不是簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)換語言，它要求譯者除了要忠實(shí)原文，還要根據(jù)外宣內(nèi)容的特殊性，充分考慮外宣受眾的反應(yīng)因素，采取靈活有效的翻譯策略。成功的城市外宣資料翻譯取決于一支既具有深厚的中外文功底，又對(duì)源譯語國(guó)家的文化背景和發(fā)展?fàn)顩r有深刻了解的翻譯隊(duì)伍。

城市外宣譯者的必備素質(zhì)一:文化語境的分析能力。不同語言的交際主體存在著不同的文化背景，這些差異對(duì)外宣翻譯過程中的溝通和理解起著關(guān)鍵性的作用。每一個(gè)城市擁有著自己不同的文化，而不同的文化又都在其外宣資料中表現(xiàn)得一覽無遺。一名具備良好文化語境分析能力的譯者，除了對(duì)自己的源文化要有深刻的認(rèn)識(shí)，還要能夠在譯前認(rèn)真分析外宣目的語文化中的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值取向、邏輯推理等方面的文化差異。這樣，在兩種文化進(jìn)行轉(zhuǎn)化時(shí)才不會(huì)出現(xiàn)共享知識(shí)和價(jià)值認(rèn)同的缺失，才能夠很好地彰顯外宣資料原文蘊(yùn)含的意義，從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的溝通和理解，最終達(dá)到外宣的目標(biāo)。

城市外宣譯者的必備素質(zhì)二:深厚的語言功底。翻譯本身就是復(fù)雜的、極具創(chuàng)造性的一項(xiàng)語言活動(dòng)，對(duì)譯者的語言能力要求甚高。漢英兩種語言差異巨大，且城市外宣翻譯既是科學(xué)，又是藝術(shù)，在語言上更要拿捏到位。筆者一直以來對(duì)所處及游玩過的城市中旅游宣傳文本、公共場(chǎng)所的雙語標(biāo)識(shí)等城市對(duì)外宣傳資料有所關(guān)注，發(fā)現(xiàn)有原文出彩而譯文欠佳或原文與譯文詞不達(dá)意等現(xiàn)象。從語言功能上看，這些外宣翻譯是失敗的。因此，城市外宣譯者不但要具備深厚的源語言功底，準(zhǔn)確理解外宣傳達(dá)的概念意義，還要有良好的目的語表達(dá)能力，在兩種語言的轉(zhuǎn)換過程中，成功發(fā)揮交際功能，達(dá)到有效的宣傳目的。

城市外宣譯者的必備素質(zhì)三:嫻熟的翻譯技巧運(yùn)用能力。除了語言功底和文化語境分析能力之外，一名優(yōu)秀的外宣翻譯者還必須具備嫻熟的翻譯技巧運(yùn)用能力。在兩種不同語言間的轉(zhuǎn)換和對(duì)譯，首先要分析出它們的差異，然后研究出轉(zhuǎn)換的規(guī)律與技巧。除此之外，還要有創(chuàng)新意識(shí)，不拘泥于已有的條條框框，不斷提高翻譯能力，根據(jù)翻譯標(biāo)準(zhǔn)探索新的表現(xiàn)手法，完善外宣翻譯工作。

2.消費(fèi)者——城市外宣外籍受眾

判斷一個(gè)翻譯作品是否成功，要看它進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域后是否經(jīng)得起消費(fèi)者的檢驗(yàn)。前文提到，城市外宣的對(duì)象是與我們?cè)谡Z言、文化背景、民族心理、意識(shí)形態(tài)及價(jià)值觀念等方面都截然不同的遠(yuǎn)涉重洋或身處境內(nèi)的外國(guó)友人。于是，檢驗(yàn)一個(gè)城市外宣資料翻譯是否成功，他們便成了傳播效果的最終判定者。

城市外宣的傳播受眾對(duì)中國(guó)都了解甚少，更不用說對(duì)中國(guó)的某一個(gè)城市能有多少了解。身居中國(guó)的外國(guó)友人可能對(duì)中國(guó)大文化有些許接觸，但對(duì)于城市的獨(dú)特文化還未曾深入體會(huì)。越來越多的外國(guó)友人來到中國(guó)的城市居住，他們有著共同的特點(diǎn)，即帶著迥異的語言、文化及心理思維習(xí)慣來了解中國(guó)的城市，小到氣候條件，大到城市發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)政治現(xiàn)狀。要達(dá)到城市宣傳的真正效果，促成一段成功的消費(fèi)過程，一是要了解外國(guó)受眾具有明顯不同的語言表達(dá)風(fēng)格和語言使用習(xí)慣，他們?cè)谠~法、句法與修辭等方面都有著較大的差異，在表達(dá)風(fēng)格上也少有漢語的華麗辭藻。二是外國(guó)受眾的文化背景與我們截然不同。外籍受眾一旦在閱讀的過程中沒有文化的認(rèn)同，傳播對(duì)于他們來說就失去了意義。三是外國(guó)受眾的思維習(xí)慣不同，對(duì)宣傳媒體的態(tài)度與閱讀習(xí)慣不同，他們的目的在于獲取信息或休閑娛樂，故閱讀速度很快，大多數(shù)人都不會(huì)從頭到尾細(xì)細(xì)閱讀。因此，城市對(duì)外宣傳翻譯作品要達(dá)到最終的消費(fèi)目的和效果，對(duì)外國(guó)受眾也就是消費(fèi)者的事先了解起著關(guān)鍵性作用。

3.分解者——外宣翻譯研究者

城市外宣翻譯除了要經(jīng)受得起外籍讀者的檢驗(yàn)，還要接受翻譯研究者和其他譯者的研究評(píng)述。國(guó)內(nèi)對(duì)外宣翻譯(含城市外宣翻譯)的研究大致從2001年開始呈穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2012年至2013年達(dá)到研究的高峰期。經(jīng)過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和分析，研究?jī)?nèi)容主要有:第一，支撐理論研究。從整體上看，大部分研究者嘗試為外宣翻譯尋求理論支撐，包括功能目的論、操縱理論、變譯理論、模因論和修辭學(xué)理論等，這些理論的應(yīng)用對(duì)外宣的翻譯提供了較為堅(jiān)實(shí)且多樣的基礎(chǔ)。第二，問題與對(duì)策研究。關(guān)于這個(gè)主題的研究大部分是針對(duì)地方外宣翻譯存在的問題并探討解決的對(duì)策，許多研究提出了有利于外宣翻譯規(guī)劃工作的合理建議。第三，翻譯策略研究。研究者提出了功能性編譯法、變通、譯+釋、異化和改寫等翻譯策略與方法，在一定程度上解決了當(dāng)前外宣翻譯存在的難譯和錯(cuò)譯問題。國(guó)外也有我們的外宣翻譯和對(duì)外傳播工作可借鑒之處，如Leonarda Jimenez和Susana Guillem為外宣翻譯研究體系中的本體論和認(rèn)識(shí)論提供了借鑒。

綜上可見，在外宣資料的翻譯生態(tài)系統(tǒng)中，生產(chǎn)者創(chuàng)造出譯作，消費(fèi)者對(duì)譯作給出反饋，研究者也從專業(yè)的角度與生產(chǎn)者交流互動(dòng)，從而促使生產(chǎn)者改進(jìn)與提高譯作水平。譯者、讀者和研究者，相互作用，實(shí)現(xiàn)了城市外宣翻譯和諧的內(nèi)在功能，也為翻譯生態(tài)的外部功能奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)外部功能

翻譯對(duì)社會(huì)環(huán)境的反作用在于它的社會(huì)價(jià)值，主要體現(xiàn)在它對(duì)社會(huì)交流與發(fā)展的推進(jìn)作用。向世界貢獻(xiàn)中華文明成果，對(duì)外傳播能力是決定因素之一［4］。世界經(jīng)濟(jì)步伐的加快使城市的國(guó)際貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市外宣翻譯也因此成為城市在國(guó)際貿(mào)易中國(guó)對(duì)外交流的主要途徑。城市外宣翻譯的外部功能主要體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)和文化三個(gè)方面。

1.塑造城市形象，提升國(guó)際話語權(quán)

城市形象是一座城市可持續(xù)發(fā)展的無形資產(chǎn)，是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，是增強(qiáng)城市交流性、世界性、競(jìng)爭(zhēng)性的必要手段。同時(shí)，良好的城市形象也直接影響國(guó)家在國(guó)際社會(huì)上的形象，它能提升國(guó)家的國(guó)際話語權(quán)。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來講，擁有國(guó)際話語權(quán)就意味著這個(gè)國(guó)家得到了認(rèn)同，其地位也得到了尊重。在政治斗爭(zhēng)中，它是有效解決國(guó)家利益沖突，維護(hù)國(guó)家利益的重要手段。塑造城市形象是城市對(duì)外宣傳的主要目的，在塑造過程中，城市對(duì)外宣傳資料翻譯的傳播能力起著至關(guān)重要的作用。準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)姆g能夠向世界展示真實(shí)全面的城市形象，進(jìn)而為國(guó)家制造一個(gè)積極的輿論環(huán)境，占據(jù)有利地位，維護(hù)自身的政治利益。

2.發(fā)揮媒介作用，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

翻譯是引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的媒介和橋梁，對(duì)經(jīng)濟(jì)起著帶動(dòng)和促進(jìn)的作用，反之，不良的翻譯行為又導(dǎo)致直接和間接的經(jīng)濟(jì)損失［5］。與國(guó)家層面的對(duì)外宣傳工作相比，城市的外宣工作具有區(qū)域性、行業(yè)性等特點(diǎn)，這種立足本地的外宣對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的追求更為明顯。經(jīng)濟(jì)價(jià)值已逐步成為地方政府、商業(yè)部門和行業(yè)企業(yè)檢驗(yàn)外宣工作是否有效的重要尺度。在城市的一切涉外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，外宣資料的翻譯發(fā)揮著極其重要的媒介作用:它為企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)與技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)，它為城市的旅游業(yè)發(fā)展吸引眾多外國(guó)游客，它為貿(mào)易業(yè)走向世界扮演著重要的交流角色……可以說，外宣翻譯為城市的經(jīng)濟(jì)騰飛安上了一對(duì)強(qiáng)有力的翅膀。

3.消除文化障礙，推動(dòng)國(guó)際文化交流

文化是一個(gè)國(guó)家的靈魂，文化力是綜合國(guó)力的重要組成部分。隨著社會(huì)的發(fā)展，各國(guó)意識(shí)到文化軟實(shí)力對(duì)促進(jìn)國(guó)家發(fā)展的作用在不斷增強(qiáng)。作為一個(gè)有著豐富文化遺產(chǎn)的國(guó)家，中國(guó)更要在世界范圍內(nèi)全面提升文化軟實(shí)力。每一個(gè)城市文化的發(fā)展繁榮，是國(guó)家文化整體復(fù)興的客觀需要，城市的文化承載著一個(gè)國(guó)家的文化理念、文化價(jià)值及文化追求。城市文化走向世界已成必然趨勢(shì)，然而在跨文化交流過程中，由于文化背景差異巨大造成了各種溝通障礙，外宣翻譯便成為與異國(guó)、異城的異文化溝通交流的紐帶，以平等的對(duì)話處理文化差異，消除不同文化間交流的障礙，增強(qiáng)城市及其文化的國(guó)際吸引力與影響力，為實(shí)施國(guó)家文化“走出去”的重要戰(zhàn)略奉獻(xiàn)一份力。

從生態(tài)學(xué)角度審視城市外宣翻譯，不僅有利于全面深化外宣翻譯及其研究的理性認(rèn)識(shí)，還拓展了外宣翻譯研究的維度。我們應(yīng)該提高對(duì)外宣翻譯工作的重視程度，對(duì)外宣翻譯工作做出行之有效的規(guī)劃，強(qiáng)化城市外宣翻譯人才的培養(yǎng)，更好地推介良好的城市形象和展現(xiàn)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的發(fā)展形勢(shì)，達(dá)到促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目標(biāo)。

［1］王紀(jì)平，王朋進(jìn)，潘忠勇.如何贏得媒體宣傳公共組織宣傳操作指南［M］.廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社，2006.

［2］Cronin M.Translation and globalization［M］.London:Routledge，2003.

［3］許建忠.翻譯生態(tài)學(xué)［M］.北京:中國(guó)三峽出版社，2009.

［4］李家春.跨文化語用學(xué)視角下的外宣翻譯策略研究［D］.上海:上海外國(guó)語大學(xué)博士學(xué)位論文，2013.

［5］許建忠.翻譯經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京:國(guó)防工業(yè)出版社，2014.