IP熱的時代

丘夢童

【摘要】近年來，IP概念日漸流行，大量IP影視劇出現(xiàn)在我們的視野中。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了IP熱時代的來臨，與此同時，影視劇制作的關注點開始轉(zhuǎn)向市場層面。然而，IP轉(zhuǎn)化的真正價值還是在于對內(nèi)容的有效把握，既要根據(jù)內(nèi)容進行IP選擇，也要在IP轉(zhuǎn)換過程中加強內(nèi)容考量和藝術(shù)性追求。只有這樣，才能推動我國影視業(yè)進一步健康發(fā)展。

【關鍵詞】IP；影視業(yè)；興起原因；轉(zhuǎn)換價值

近年來，IP的概念在影視界興起并越發(fā)火熱，不論線上線下，都作為引起注意的焦點活躍在人們的視野內(nèi)。從IP劇《何以笙簫默》《瑯訝榜》到IP電影《大圣歸來》《爸爸去哪兒》，IP熱已蔚然成風。

一、何為IP

所謂IP是指“知識產(chǎn)權(quán)”，英文全稱為Intellectual Property。它是影視劇改編的源頭，可以是網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、話劇、音樂、漫畫等任何一個東西。筆者認為，更準確地說，一個具有開發(fā)價值的IP，是已經(jīng)具備了一定的受眾群體、占據(jù)了一定的市場份額并具有擴大價值的事物，它能夠作為一個源頭進行進一步開發(fā)，并能夠帶來不菲的經(jīng)濟回報。對于一個有潛質(zhì)的優(yōu)秀IP，可以將其延伸到不同的媒體平臺上，開發(fā)多種衍生產(chǎn)品，所以說，時下正熱的IP概念不是指單純的“知識產(chǎn)權(quán)”，它隱含了“有開發(fā)價值”的意義。

回顧影視劇的發(fā)展歷程我們可以看到，歷史上也有眾多經(jīng)文學作品改編的影視劇作品，在世界范圍內(nèi)，文學改編影視是十分普遍的創(chuàng)作手法，除此之外，甚至還有許多翻拍的影視劇曾出現(xiàn)在熒幕上。那么當代的IP轉(zhuǎn)換概念和以往的“改編”有何不同呢？又為什么到近些年才出現(xiàn)了IP這一概念？

要回答這兩個問題還是要先回到IP的概念上，現(xiàn)在我們所說的IP轉(zhuǎn)換是從市場的角度出發(fā)的，是一個營銷層面上的概念，并且“現(xiàn)在的IP概念更多的是在網(wǎng)絡環(huán)境下發(fā)酵出來的，可以稱為‘網(wǎng)生代IP”（王旭東語）：而以前的“改編”則更側(cè)重于創(chuàng)作層面，它關注的是如何將文學作品影視化，也就是通過改編使其更適合在熒幕上表現(xiàn)，可以說改編的過程與互聯(lián)網(wǎng)沒有形成任何直接的聯(lián)系。要說明的是，本文所談論的IP均指在互聯(lián)網(wǎng)作用下產(chǎn)生的“網(wǎng)生代IP”。

二、網(wǎng)生代IP轉(zhuǎn)換：營銷的興起與藝術(shù)的沒落

由于今天所謂的IP大多數(shù)與互聯(lián)網(wǎng)相關，特別是一些超級IP，均來源于網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等平臺，另一方面節(jié)目粉絲在網(wǎng)絡上聚集，已經(jīng)形成了眾多話題和大規(guī)模的討論，因此也可以稱為網(wǎng)生代IP的一種。所以當代的IP熱現(xiàn)象很大程度上是由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的，正是這些熱門IP原本就擁有的網(wǎng)絡上的大量用戶激發(fā)了影視界爭相搶奪IP的局面。

那么是什么原因?qū)е掠脩羧涸谟耙晞≈谱髦邪缪葜绱酥匾慕巧兀?/p>

近些年，影視劇市場的爆炸性發(fā)展吸引了眾多外界人士也參與到影視制作中來，身為外行，他們很難從專業(yè)的角度上對影視劇題材的選擇做出準確判斷，他們更看重的不是故事的好壞，而是看故事的人有多少。這時，IP的價值便逐漸顯現(xiàn)。通常一個IP都會擁有穩(wěn)定的用戶群，而用戶群的大小是衡量一個題材有無市場的最直觀的因素，因此外行們與影視制作之間的橋梁就這樣靠IP搭建起來。他們對題材選擇的判斷完全依賴于用戶規(guī)模的大小，認為點擊量才是王道，所以一旦發(fā)現(xiàn)了擁有大規(guī)模用戶群的IP就會馬上出手，由此便激發(fā)了IP熱現(xiàn)象。

除了這兩個原因之外，影視劇制作人和受眾的網(wǎng)生代也對IP熱現(xiàn)象產(chǎn)生了不小的推力。

IP熱出現(xiàn)之前，影視劇制作人大多科班出身，接受過良好的專業(yè)培養(yǎng)，他們普遍將影視制作的過程視為藝術(shù)創(chuàng)作，而如今伴隨著制作人員的網(wǎng)生代，IP影視劇興起并迅速發(fā)展，這也在一定程度上使影視的制作理念發(fā)生變化。IP電影注重的是用戶群的遷移，是粉絲的圍觀以及對票房的友情貢獻，大多IP電影不是靠內(nèi)容和質(zhì)量取勝，而是依賴于用戶的忠誠。

與中國互聯(lián)網(wǎng)一同成長的一代年輕人被稱為“網(wǎng)絡原住民”，他們從小在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下長大，深受網(wǎng)絡影響。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2015年6月我國網(wǎng)民總數(shù)達到6.68億，其中10-29歲網(wǎng)民為主要群體，占55.2%。可見，“網(wǎng)絡原住民”一代作為當今互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，勢必會受到網(wǎng)生代IP的影響，成為構(gòu)成IP用戶群的主要群體，同時隨著年齡的增長，這一代人也已經(jīng)成為影視劇的主要消費人群，因此，“網(wǎng)絡原住民”一代順利演變?yōu)榫W(wǎng)生代的受眾，為IP電影的興盛奠定了堅固的用戶基礎。

圍繞著IP影視劇的題材、觀眾、制作人員等元素都是建立在市場層面上的，影視業(yè)呈現(xiàn)出從作品到產(chǎn)品、從觀眾到用戶、從制作到營銷的轉(zhuǎn)變，在“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的模式下，營銷概念被空前抬高，與此同時，對藝術(shù)的強調(diào)正漸漸走向沒落。但是，從本質(zhì)上來說，影視劇依舊是藝術(shù)的呈現(xiàn)方式，市場化因素能夠為其發(fā)展帶來機遇卻不能取代作品本身的藝術(shù)追求與應有的藝術(shù)價值。

三、聚焦IP轉(zhuǎn)換價值

——藝術(shù)至上、內(nèi)容為王

IP影視劇帶著先天的用戶優(yōu)勢闖進影視界，并造成不小的轟動，一時間，大面積的對市場和營銷的重視似乎在宣告著傳統(tǒng)影視制作理念的衰落。然而筆者認為，市場和營銷視野下的IP只是形式上的創(chuàng)新，而IP轉(zhuǎn)換真正的價值還是在于對內(nèi)容的考量以及對藝術(shù)性的挖掘。

能不能成為真正的IP并具有轉(zhuǎn)換價值要根據(jù)內(nèi)容。如今網(wǎng)絡資源看似豐富多樣，但網(wǎng)生代IP的同質(zhì)化問題相當嚴重，內(nèi)容扎堆的情況并不少見，以網(wǎng)絡文學為例，其題材大多圍繞著愛情、修仙、魔幻等，內(nèi)容大同小異，看似品種繁多的網(wǎng)絡文學市場可能只是虛高泡沫背后的幻影，這種泡沫化的繁榮中真正有開發(fā)價值的IP可能少之又少，因此就需要開發(fā)人員從內(nèi)容的角度仔細甄別，不要僅僅關注點擊量和用戶群，而要著眼于IP轉(zhuǎn)換真正的價值所在，這是創(chuàng)造出優(yōu)秀衍生產(chǎn)品的前提條件。

另外，在IP轉(zhuǎn)換的過程中，也要對影視劇的內(nèi)容和藝術(shù)性給予足夠重視，這樣才能提高IP對于用戶的掌控力。同時，影視劇制作不只局限于原粉絲的追捧，目標通常是擴大影響范圍，吸引更多路人來貢獻票房。因此就更需以傳統(tǒng)電影的制作標準來精心設計內(nèi)容，以制造良好的口碑。與原著相去甚遠，顯然這部IP電影并沒有達到觀眾的預期。因此IP電影也需要重制作，需要在藝術(shù)性上有所追求，否則很可能遭遇票房慘敗。

總的來說，IP熱不熱與最終的結(jié)果無法構(gòu)成因果關系，熱門IP只是在營銷上更有優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢也需要在IP影視劇達到一定水平的情況下才能發(fā)揮出來。

四、結(jié)語

在IP熱的時代，影視劇創(chuàng)作不再僅僅談故事、談創(chuàng)作，市場和營銷開始在影視界的舞臺上大放異彩。對于IP電影，一方面應該保持這種模式上的創(chuàng)新，圍繞IP開發(fā)衍生產(chǎn)品、完善文化市場的產(chǎn)業(yè)鏈條是一個大趨勢，而與此同時，回歸傳統(tǒng)電影制作的本質(zhì)也必不可少，影視劇的靈魂還是內(nèi)容本身，內(nèi)容為王、藝術(shù)至上是影視行業(yè)健康發(fā)展永恒的準則。