論新媒體背景下報(bào)業(yè)的發(fā)展

王建樹(shù)

（作者單位：四川師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

論新媒體背景下報(bào)業(yè)的發(fā)展

王建樹(shù)

（作者單位：四川師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，各項(xiàng)技術(shù)不斷成熟，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)的大環(huán)境下，三大傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具備了傳統(tǒng)媒體所不具備的許多優(yōu)點(diǎn)。紙媒若想繼續(xù)生存，必須要做到慢讀、深讀、精讀。紙媒要做到有信心，追溯歷史的腳步來(lái)審視自己的不足。

關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；紙媒；媒介融合

伴隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，媒體的形式也變得越來(lái)越豐富多樣。縱觀(guān)人類(lèi)傳播的歷史與發(fā)展，其演變過(guò)程經(jīng)歷了口語(yǔ)、文字、印刷、電子的四個(gè)時(shí)期。人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)化也注定了傳播媒介的不斷進(jìn)化，人們開(kāi)始慢慢改進(jìn)舊時(shí)傳播媒介帶來(lái)的不便，在此基礎(chǔ)上發(fā)展出一系列具有能穿越時(shí)空限制，可永久保存、速度快、容量大等不同特點(diǎn)的大眾傳播媒介。以至于發(fā)展到近現(xiàn)代，報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體已成為人類(lèi)信息社會(huì)必不可少的一部分。

然而，隨著社會(huì)的發(fā)展，各項(xiàng)技術(shù)不斷更新成熟，傳統(tǒng)媒體雖然沒(méi)有消失，但在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)的大環(huán)境下，三大傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1 關(guān)于新媒體

聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義為：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行信息傳播的媒介[1]。然而最顯而易見(jiàn)的是，大部分人提到新媒體，首先就會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)起源于1969年美國(guó)國(guó)防部建立的用于軍事目的的“阿帕網(wǎng)”（APPANET）。1983年，“阿帕網(wǎng)”分為軍網(wǎng)和民網(wǎng)，逐漸發(fā)展成后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)。在美國(guó)提出的“信息高速公路計(jì)劃”后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展驟然加速，到了21世紀(jì)的今天，它已經(jīng)成了在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域都擁有巨大影響力的全球信息系統(tǒng)[2]。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已擁有了傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的更多的優(yōu)點(diǎn)。從傳播學(xué)的角度而言，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)復(fù)雜的信息傳播平臺(tái)。它不僅是個(gè)人處理信息的工具，也是人際、群體、組織傳播的手段。然而，以紙媒為例的傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言卻體現(xiàn)出了很多不足。

2 紙媒的發(fā)展過(guò)程及特點(diǎn)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，他們雖然早于新媒體出現(xiàn)且同樣優(yōu)點(diǎn)各異，但它們所能涉及的范圍卻是相當(dāng)有限的。就以報(bào)紙為例，它的發(fā)展是伴隨著文字時(shí)代而開(kāi)始，隨著印刷時(shí)代的到來(lái)而趨于成熟。人類(lèi)傳播史的發(fā)展隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展而傳承各種媒介的長(zhǎng)處的同時(shí)，也摒棄了很多不足。綜上所述，以紙媒為例的傳統(tǒng)媒體有著自身獨(dú)具一格的發(fā)展史和長(zhǎng)處。但令人擔(dān)憂(yōu)的是，這些長(zhǎng)處在當(dāng)今時(shí)代的新媒體日新月異的大背景下，卻顯得愈發(fā)沉默。

3 新媒體沖擊下，紙媒正遇到前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

新媒體龐大的功能性、豐繁的內(nèi)容性，以及高速傳遞性、使用便捷性、穿越時(shí)空性等特性，使其成為當(dāng)今社會(huì)首屈一指的傳播媒介。日常生活中，隨處都可見(jiàn)到它的存在：以微博、微信為代表的社交軟件，手機(jī)app的新聞推送，網(wǎng)站上豐富多樣的新聞窗口等。這些新型媒體充滿(mǎn)了我們的日常生活，更確切地說(shuō)，人們已經(jīng)無(wú)法離開(kāi)新媒體，對(duì)其依賴(lài)性與日俱增。第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億[2]。不難看出，無(wú)論在個(gè)人還是企業(yè)中，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已達(dá)到空前的普及度。新聞信息傳遞到人們的速度決定了它被接受的程度，如果出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和紙媒上的內(nèi)容是一摸一樣的，那么紙媒很可能會(huì)落到個(gè)無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)。這樣下去，紙媒的消亡便也成為意料之中。

4 紙媒該如何發(fā)展？

紙媒若想繼續(xù)謀求生存發(fā)展的空間，就必須揚(yáng)長(zhǎng)避短。新媒體自身確實(shí)有著無(wú)法估量的長(zhǎng)處，但分析事物并不能過(guò)于絕對(duì)，若從其兩面性著手，我們不難得知，新媒體也是有不足之處的。由于互聯(lián)網(wǎng)上紛繁復(fù)雜的各類(lèi)信息每天都對(duì)著人們狂轟亂炸，其信息量龐大的優(yōu)點(diǎn)也恰恰成為其缺點(diǎn)，信息更替之快，卻忽略了對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的深入探究。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的高效性更多的是告訴人們發(fā)生了什么，然而對(duì)于如何發(fā)生的則無(wú)法詳盡揭示。那么，紙媒雖然做不到新媒體的“快”，卻可以彌補(bǔ)其“淺”。如何做到深讀和精讀，不只是針對(duì)單一新聞報(bào)道的追蹤系列報(bào)道，還需要有不同類(lèi)別的報(bào)紙為受眾設(shè)置議程。這不僅是對(duì)不同報(bào)紙的要求，也是對(duì)整個(gè)紙媒界的綜合要求。媒體融合已成為當(dāng)今世界的主流趨勢(shì)，紙媒為了謀求生存，選擇與互聯(lián)網(wǎng)融合，在網(wǎng)絡(luò)上建立起自己的信息平臺(tái)，定期及時(shí)地向受眾推送新消息。

5 結(jié)論

令人興奮的是，在很多人都在擔(dān)心報(bào)紙何去何從時(shí)，紙媒也清楚地認(rèn)識(shí)到了自身所面臨的困境。可以說(shuō)，隨意選擇一份水平較高的報(bào)紙，讀者們都不難發(fā)現(xiàn)，靈活豐富的版面、追根溯源的消息背景、風(fēng)趣幽默又不失邏輯的文字語(yǔ)言，以及抓人眼球的新聞圖片，無(wú)疑都是新媒體背景下愈發(fā)成熟的產(chǎn)物。打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，可以直接搜索到紙媒的相關(guān)特定網(wǎng)站，它彌補(bǔ)了紙媒因版面限制所未能涉及的所有信息。

紙媒注重的慢讀、深讀、精讀，新媒體背景下的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)和融合，報(bào)紙的改革已經(jīng)開(kāi)始，讓我們拭目以待。

參考文獻(xiàn)：

[1]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論[M].3 版.北京：高等教育出版社,2009.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2014