基于在地性視角的類型化音樂電臺發展

張 蕾（作者單位：太原廣播電視臺）

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基于在地性視角的類型化音樂電臺發展

張 蕾
（作者單位：太原廣播電視臺）

摘 要：在對類型化音樂電臺的特點進行分析的基礎上，探討了當前類型化音樂電臺發展過程中存在的典型問題。以促進類型化音樂電臺發展為目的，基于在地性視角，分別從電臺的本土化、地域性定位和地域間的聯盟三個方面探討了類型化音樂電臺的發展策略。

關鍵詞：類型化音樂電臺；在地性；新媒體

與傳統音樂電臺相比，類型化音樂電臺屬于新型的傳媒方式，其針對具體的地域以及特定的聽眾范圍編排具有針對性的內容，形成具有專一風格特色的節目類型。在制作類型化電臺的過程中，其不再以傳統的節目為單位，而是以廣播頻率為基本單位，通過形成內在和外在的整體形象在聽眾心目中形成具體的定位，具有相對穩定的收聽率。

1　類型化音樂電臺的特點

從當前的媒體市場情況來看，類型化音樂電臺是新媒體時代媒體細分和受眾細分的最終結果。通過這種改革方式，使得原有的廣播電臺頻率更加小型化、特征化和區域化。類型化音樂電臺與專業化廣播的區別在于其出發點是以地域性的聽眾為對象進行市場細分，而不是傳統音樂電臺以單一的聽眾人群為市場細分出發點。從這個角度來看，類型化音樂電臺的出現徹底打破了傳統音樂電臺的經營理念，將聽眾的地域性需求作為首要原則，有效地彌補了傳統節目與市場需求相互脫節的問題。與此同時，它不但是單純地制作優秀的音樂，而且是通過具體的地域性特色節目將音樂呈現出來，將電臺與聽眾的距離有效的拉近。

2　類型化音樂電臺發展中的困難

從當前類型化音樂電臺發展的實際情況來看，主要存在這樣兩個方面的內容。

2.1 內容重復度較大，缺乏在地性

類型化音樂電臺出現的初衷就是通過新意和特色吸引對應的聽眾，而這些聽眾具有明顯的區域性（在地性）。但是，諸多廣播電臺在經營的過程中并沒有意識到該問題，在進行類型化音樂電臺的定位過程總存在著定位不明確的問題，只是采取播放當時最為流行、關注度最高的音樂來吸引聽眾。這種類型化音樂電臺雖然能夠在短期內獲得部分聽眾，但是難以吸引長期穩定的聽眾。還有部分電臺在節目制作過程中沒有結合當地聽眾實際需求，單純的過度借鑒部分音樂電臺的成功經驗，采取生搬硬套的方式制作節目，不但使得原有的節目品質下降，而且使得最終制作的節目不倫不類。

2.2 節目缺乏創新，難以吸引本地觀眾

因為類型化音樂電臺理念進入我國的時間相對較短，諸多的節目在編排和完整性方面依然存在不足。導致很多電臺并沒有根據當地聽眾的實際需求推出具有新意的節目，而是單純地依靠引進國外的節目或者運作方式來吸引聽眾，這不利于電臺的持續長久發展。同時，這種情況也使得廣播電臺在節目改良和升級的過程中不能大膽突破，導致聽眾流失。

3　基于在地性視角的類型化音樂電臺發展策略

3.1 重視引入外國經驗，注重本土化處理

類型化音樂電臺在給傳統音樂電臺提供發展方向的同時，也促進了傳統音樂廣播電臺的改革。但是，在發展的過程中，應該考慮本地區的實際特點，從電臺的在地性情況出發，在引進國外相關節目及其制作經驗的同時，對其利用價值以及節目編排特點進行仔細推敲，然后針對區域聽眾的實際需要進行改良。通過這種方式才能夠保證制作的節目能夠長久地在本地受到歡迎，在融合本土文化的同時使得節目的認同感得到提升，有利于電臺收聽率的提升。

3.2 開展區域化市場調查，提高節目定位準確性

對本地區域進行市場調查，確定電臺節目的定位類型和方向是避免類型化音樂電臺節目同質化問題的有效方式。為了滿足當地特定聽眾的音樂需求，電臺工作人員應該在節目編制之前進行市場調查，通過分析數據準確定位頻率類型。例如，結合調查結果，對音樂電臺聽眾進行細分，對興趣點、社會背景以及心理訴求等進行合理劃分，并以此為依據對節目內容、播出時段進行合理確定。

3.2 面向市場，形成區域化盟化

通常，類型化音樂電臺制作的節目一般采取板塊化的呈現方式，部分節目資源存在著資源重疊的問題。因此，一定范圍內的類型化音樂電臺可以通過采取聯盟化的方式，將不同電臺的素材、音樂資源以及其他相關信息進行匯總，構建一個資源共享的數字化網絡平臺。利用該平臺，各個電臺通過貢獻節目資源能夠有效地避免資源浪費，減少獲取資源和信息的成本。同時，各個類型化音樂電臺還能夠根據資源共性與所在區域的在地性結合起來，通過推陳出新的方式形成差異化、個性化的品牌節目。這種方式不但充分調動了各個電臺的積極性，共同完成相關節目的制作，而且能夠進行聯網播出，在體現節目區域性特色的同時打破了地域限制，使得節目的聽眾范圍擴大，節目的影響力提升。

參考文獻：

[1]懷楠.網絡時代下的類型化音樂電臺的現狀與未來發展[J].新媒體研究,2015（2）.

作者簡介：張蕾（1981-），女，山西太原人，大學本科，太原廣播電視臺助理編輯。