如何構(gòu)建廣播主持人的品牌影響力

胡康楠

（黑龍江大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

廣播作為大眾傳播媒體，它的任務(wù)就是向受眾傳遞消息。廣播主持人是廣播信息傳播的主要活動者，所產(chǎn)生的作用是非常重要的。廣播主持人的品牌就是其所具備的能力與素質(zhì)以及聽眾的接受程度，同時也對節(jié)目的收聽率與口碑影響巨大。打造主持人品牌影響力，需要加強主持人的素質(zhì)，改進(jìn)廣播技術(shù)手段等。

一、主持人對節(jié)目收聽率的作用

（一）節(jié)目主持人的品牌效應(yīng)

（1）廣播節(jié)目啟用一些明星、專家名人、權(quán)威人物等來主持節(jié)目。名人客串廣播主持人是一種比較流行的現(xiàn)象，有很多人追星，也有很多人相信權(quán)威專家，所以對于這類節(jié)目會一直追隨，同時也能夠做出節(jié)目的品牌效應(yīng)與節(jié)目主持人的個人風(fēng)格與品牌。例如，一些音樂節(jié)目會請歌手作為節(jié)目的主持人，這樣的搭配其實更加權(quán)威更加有說服力也更加有利于節(jié)目的推廣與流行。一個歌手擔(dān)任主持人他能夠從一個專業(yè)的角度來解讀節(jié)目更專業(yè)化、更權(quán)威化。

（2）以廣播主持人為中心進(jìn)行明星品牌化運作。說白了就是對廣播的主持人進(jìn)行一種明星似的包裝，對其語言風(fēng)格、主持方式等方面進(jìn)行個性化包裝，然后節(jié)目主打主持人這個品牌來推廣，主持人明星化成為節(jié)目的又一賣點。這也就意味著我們的節(jié)目重頭戲在于主持人，整個節(jié)目受眾是沖著主持人的犀利語言、與眾不同的主持方式而來的，節(jié)目能夠包裝出這樣的主持人不僅成就了主持人更成就了其節(jié)目，主持人既打出了自己的品牌。

黑龍江的廣播節(jié)目《葉文有話要說》，這檔節(jié)目以主持人來命名，也就意味著節(jié)目的主持人是這個節(jié)目的重中之重的靈魂人物。葉文與受眾通過電話來交流的方法，并且直播出來，很真實。她幫助聽眾解決感情糾葛和家庭矛盾等，葉文對聽眾的難題解答時堅決的態(tài)度、快言快語的個性、直來直去不繞彎子的表述方式讓聽眾對她的節(jié)拍手叫絕。

（二）主持人是收聽率的保障

與電影票房一樣，明星是票房的一定保證，廣播主持人也對節(jié)目收聽率起著至關(guān)重要的作用。有些節(jié)目賣點在于主持人，不是所有人都能夠駕馭廣播節(jié)目，尤其是那些時政分析類、情感解讀類的，需要有很長的人生閱歷的積淀，也需要廣博的學(xué)識，要不然說出的話怎么能夠讓人信服。

例如，我們在最需要排憂解乏的時候有一檔節(jié)目叫《娛樂二人轉(zhuǎn)》，主持人大兵用他獨特的東北方言為聽眾講笑話博得聽眾一笑，在壓力巨大，工作學(xué)業(yè)繁重的當(dāng)今如雪中送炭般給予人們歡樂，同時讓大兵在聽眾中家喻戶曉。當(dāng)今廣播行業(yè)的競爭已然進(jìn)入到品牌競爭階段。大兵這檔欄目的品牌在于他節(jié)目的定位獨特，當(dāng)然最主要的是主持人的一技之長是整個節(jié)目的靈魂，他是整個節(jié)目的支撐。該節(jié)目以主持風(fēng)格化，團(tuán)隊專業(yè)化，欄目個性化打造出了收聽率高、忠誠度高的“廣播品牌”。

二、構(gòu)建廣播主持人品牌影響力的路徑

（一）利用多種媒體向受眾推介廣播主持人

廣播是不可視的，要想讓廣播的主持人成為明星就要充分利用可視媒體的資源，如電視、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)等，讓受眾不僅能夠聽到主持人動聽的聲音，也能夠通過其他媒體見到其真人，在視覺上給人加以深刻印象，讓他們忠實粉絲對他們有更深刻的了解，讓他們的品牌影響力滲透在每個角落。

（1）利用多種媒體對廣播主持人進(jìn)行宣傳。有些廣播電臺在每年都會舉辦聽眾最喜愛的十佳主持人評選活動，評選活動是通過聽眾的投票而選出優(yōu)秀主持人。聽眾的投票方式是通過手機短信、報紙投票以及網(wǎng)絡(luò)投票，在報紙與網(wǎng)絡(luò)上可以看到主持人的照片、視頻及簡介等，使聽眾不僅對他們的聲音有印象而對他們的人更加的熟識。通過評選活動也選舉出了自己的品牌主持人，更加的激勵廣播主持人，也成為打造品牌主持人主要途徑。

（2）建立網(wǎng)絡(luò)電臺及網(wǎng)絡(luò)存儲。眾所周知廣播節(jié)目是轉(zhuǎn)瞬即逝的，這樣可能造成對于主持人或者節(jié)目的遺忘。我們可以通過建立網(wǎng)絡(luò)存儲來打破這種局限。這樣不僅拓寬了廣播的收聽途徑也使廣播節(jié)目保留了下來，讓聽眾反復(fù)收聽他們喜愛的主持人的節(jié)目，這樣也有利于廣播主持人擴(kuò)大影響力。同時這種做法也能夠接受更多的受眾的監(jiān)督與制約，也為那些研究廣播的學(xué)者提供了學(xué)習(xí)材料。

（二）創(chuàng)建有效的主持人管理體制

（1）對于主持人及節(jié)目嚴(yán)格管理。創(chuàng)建有效的廣播主持人管理體制，這樣可以使廣播主持人得到有效的管理與約束，也可以使廣播欄目的質(zhì)量和品牌得到保證以及提高。一個節(jié)目辦的好壞與主持人有著很大的關(guān)系，他們要有責(zé)任意識，要對節(jié)目負(fù)責(zé)要對聽眾負(fù)責(zé)才能夠嚴(yán)格要求自己創(chuàng)造自己的品牌出來。

（2）對于優(yōu)秀主持人進(jìn)行嘉獎。我們對于廣播主持人不僅要有嚴(yán)格的管理體制，對于那些優(yōu)秀的主持人還要嘉獎。我國每兩年舉行一次金話筒主持人評選，評選優(yōu)秀電視、廣播主持人，這是主持人界最高的褒獎。中央電臺、各省級電臺也有各自的評選嘉獎活動，目的是給予那些優(yōu)秀的主持人以肯定，激發(fā)他們的工作熱情，也搭建了一個很好的學(xué)習(xí)交流平臺。

在主持人的收入分配方面也要有一定的不同機制。例如，北京電臺實行了首席主持人制，在收入上分出了等級，這樣的機制就會激勵很多人在工作上認(rèn)真、創(chuàng)新，做出自己的品牌做出更好的節(jié)目。

（三）對廣播主持人進(jìn)行定期培訓(xùn)與考核

廣播節(jié)目主持人不能一味的工作，要常常提高自己的業(yè)務(wù)能力與水平，我們的廣播媒體也要常常創(chuàng)造條件為我們的播音員、主持人提供學(xué)習(xí)、深造的機會，同時我們的電臺也要定期地進(jìn)行考核，優(yōu)勝劣汰，讓主持人們也有警惕意識、學(xué)習(xí)意識、探討創(chuàng)新意識，這樣才能激發(fā)他們的潛能讓他們發(fā)揮出更大的影響力來。

［1］龔超.構(gòu)建廣播主持人的品牌影響力［J］.中國廣播，2012（6）.

［2］張宏偉.如何打造名牌主持人影響力［J］.中國廣播，2010（1）.

［3］陸瑩.廣播媒介與新媒介的資源融合［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2009（1）.