廣播應更貼近現代人的心靈——NHK健康節目《香山梨花的心靈美容液》分析

陳蕾伊

（作者單位：中國傳媒大學）

廣播應更貼近現代人的心靈——NHK健康節目《香山梨花的心靈美容液》分析

陳蕾伊

（作者單位：中國傳媒大學）

摘 要：《香山梨花的心靈美容液》是日本NHK制作的一檔關注女性心理健康的廣播節目，開播后極受歡迎。節目的差異化競爭戰略、精準的受眾定位、“談話+音樂”的形式、互動方式及傳播策略，都對國內健康類廣播節目的發展具有啟示意義。

關鍵詞：NHK；香山梨花的心靈美容液；節目特色；啟示

現代生活的快節奏，工作、生活及人際關系帶來的種種壓力，促使人們愈加重視心理方面的健康。在這種趨勢下，健康類廣播節目擁有了更多的發展空間，但同時也對節目品質提出了更高的要求。NHK推出的《香山梨花的心靈美容液》就是一檔關注女性心理健康的高品質健康類廣播節目。

1　節目概述

《香山梨花的心靈美容液》是由日本NHK制作，開播于2012年4月6日的一檔健康類廣播節目，每周五21：30～21：55在NHK Radio 1和NHK World· Radio Japan同步直播。節目主持人是精神科醫生、立教大學現代心理學部教授香山梨花。香山梨花教授1960年7月1日出生于北海道札幌市，東京醫科大學畢業，學生時代的她開始向雜志社投稿，積累了許多臨床經驗后也開始在報紙、雜志發表社會評論、文化評論和書評，持續對現代人的“心病”進行觀察。雖然專職研究精神病理學，但對社會亞文化也頗有研究。

《香山梨花的心靈美容液》的節目名稱既以主持人的名字命名，這檔節目自然也是為香山梨花教授量身打造。節目的定位是“香山梨花贈送給同年齡層女性朋友們的談話和音樂的25分鐘”，該定位準確涵蓋了節目主持人、節目受眾群、節目內容、形式以及節目時間這幾大要素。這個節目能讓女性朋友在因事業和家庭稍感疲憊的周五夜晚，在放松的氛圍中感受到治愈和活力。因此，節目在聽眾群中相當受歡迎。

2　節目特色分析

2.1 差異化競爭戰略

隨著生活水平的提高和現代人健康意識的增強，受眾對健康類廣播節目的需求已不單純局限在醫療服務、藥品或保健品推薦上。一方面，向非醫療性質的健康、保健、養生延伸；另一方面，開始從關注生理健康逐步向關注心理健康發展。

2.2 精準的受眾定位

《香山梨花的心靈美容液》面向的受眾是與主持人香山梨花同年齡層的女性朋友，即50歲上下的女性（一般該范圍可適當擴大）。這部分女性有家庭主婦，也有工作的職業女性，但無論是哪類，都會面對各種煩惱和壓力，心理健康受到影響。

日本是個老齡化極其嚴重的國家，因此媒體在打造一檔節目時更多地將目光投向于老年人群體，但這樣就多少忽略了中年職業女性、家庭主婦這個群體的身心健康。《香山梨花的心靈美容液》的目的就是想借此節目提高NHK在女性中的收聽率，也正是在對市場進行準確分析后找到了節目精準的受眾定位，才會在開播后不久就獲得如潮的好評。

2.3 “談話+音樂”的形式

《香山梨花的心靈美容液》的播出時段，日本的商業電臺有很多針對年輕人的點歌節目和談話互動節目，利用聽眾熱線等進行互動。但《香山梨花的心靈美容液》并不設置聽眾來電環節，25 min完全由主持人主導，由主持人的話語和主持人精心挑選的兩首歌曲構成。說到音樂，節目主題曲是打田十紀夫的《Lonely One》，而香山梨花挑選出來的音樂也大都是這個調調，節奏輕快舒心，不知不覺中能舒緩一天的疲憊，釋放身心。

2.4 與網絡平臺的有效互動

沒有聽眾來電環節的《香山梨花的心靈美容液》主要通過網絡平臺征集聽眾來信的方式解決聽眾的心理困擾。在《香山梨花的心靈美容液》的官方網站上，有專門的聽眾來信征收渠道，每期香山梨花都會從聽眾來信中挑選一個問題作為新一期節目的主題，圍繞這個主題展開心靈雞湯式的25 min談話。所挑選的一般都是日本中年女性普遍感到困擾的，急需接受開導與幫助解決的問題，如“參加同學會時容易自卑”“無法成為父親所期待的女兒”“受夠了妻子的愚蠢”及“我愛上了電視劇中的人物”等。沒有聽眾來電突兀的插入，全程都是香山梨花娓娓道來，輕柔的話語，舒緩的音樂，這對即將入睡的女性朋友們來說正是一滴美妙的心靈美容液。

2.5 一期節目一滴“心靈美容液”

節目最后，香山梨花都會針對本期話題提煉一句話觀點，以結束當天的節目，這句話被形象地稱為“一滴心靈美容液”。把談話內容總結成一個觀點，并以節目名稱為其命名，雖然只是個小細節，卻堪稱匠心獨具。

2.6 節目內容集結成書

因《香山梨花的心靈美容液》開播至今廣受好評，故NHK精心挑選了30期節目，將主持人對這30個困擾問題的回答整理好后集結成書出版銷售。廣播節目出書是日本廣播界的慣有做法，從節目本身出發，這樣做有利于拓寬節目的傳播平臺，打響品牌知名度。國內可多借鑒這種行銷模式和品牌推廣模式。

3　思考與啟示

他山之石可以攻玉，《香山梨花的心靈美容液》的成功也給國內健康類廣播節目發展帶來一些啟示。在眾多大眾媒介中，廣播其實最契合人的心靈，因此作為健康類廣播節目更要關注現代人的心理健康。