文化類電視節目的突破與發展

孫 偉

（作者單位：山東教育電視臺）

文化類電視節目的突破與發展

孫 偉

（作者單位：山東教育電視臺）

摘 要：當下，娛樂類綜藝節目擠占了文化類電視節目的生存空間，具有文化傳承、社會教化功能的文化類電視節目“曲高和寡”，本文通過分析文化類電視節目的現狀、制約因素，探討其發展策略。

關鍵詞：文化電視節目；傳播現狀；發展策略

梁啟超在《什么是文化》一文中指出：“文化者，人類新能所開釋出來之價值的工業也。”筆者認為，文化包涵了人類文明的物質財富和精神財富。廣義上講，承載文化因素、體現文化價值的電視節目，可通稱為文化類電視節目，具有思想性、知識性、傳承性、人文性等特點。

1　文化類電視節目的現狀分析

目前電視為大眾營造著一個泛娛樂化的氛圍，以《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《飯沒了秀》為代表的綜藝娛樂類節目占據黃金時間段，帶來了良好經濟效益的同時，也擠占了文化類電視節目的生存空間，消解了文化類電視節目的意義。目前我國的文化類電視節目主要呈現出以下特點。

1.1 曲高和寡，叫好不叫座

文化類電視節目因其較強的知識性和傳承性，往往具備較好的節目內涵，有較好的節目底蘊。在受眾分析調查中，文化類電視節目受眾群體的文化層次相對較高，通常是少數的知識分子，受眾群體的小眾化使其收視率相對較低，在經濟效益至上的傳媒市場中不占競爭優勢。

1.2 節目同質化趨勢明顯

由于文化類節目的數量相對較少、對技術的要求又相對較低，一旦出現一檔收視率相對較好的電視節目，便會有諸多跟風者紛紛效仿。比如以傳播漢字文化知識為主要內容的《中國漢字聽寫大會》一出現，就出現了很多追隨者，山東教育電視臺針對山東17個地市的漢字聽寫大賽《快樂漢字》節目，也借鑒了《中國聽寫大會》的相關經驗。

1.3 重視程度有所提高

習總書記對傳統文化的呼吁，喚醒了各級電視臺對傳統文化的重視。近年來，文化類電視節目的數量不斷增多、被重視的程度也逐漸加大。比如，最近中央電視臺對播出時段的調整就充分考慮了文化類節目，將《中國成語大會》和《中國漢字聽寫大會》拿到中央一套周末晚8點的黃金時間段，與《中國謎語大會》一起，傳承百代甄選的中國智慧，體現了大臺的擔當。

2　文化類電視節目發展的制約因素

2.1 受眾群體精英化、小眾化

有研究表明，目前中國電視受眾主要是初中以下群體，而文化類電視節目的受眾多是高學歷的知識分子，這意味著受眾群體本身的小眾性。電視作為大眾媒介，在節目的設置和編排中，往往盡可能考慮絕大多數受眾的需求，忽略少數群體對文化節目的需求。

2.2 電視節目評價機制以收視率為主

電視媒體的盈利模式，使收視率成為衡量現今電視節目優劣、工作人員工資的重要參數之一，因為它直接與廣告掛鉤。為追求經濟效益，媒體往往唯收視率是尊，“叫好不叫座”的文化節目被邊緣化。實際上，電視的傳播效果與收視率是兩個概念，收視率僅僅是衡量收視情況的指標，不足以衡量節目的優劣，尤其在多屏、多媒體、多渠道傳播的時代里，節目的傳播范圍已經有了很大的拓展，更何況社會價值的評價也應當是重要的評價指標之一。

2.3 長期形成的惡性循環

文化類電視節目曲高和寡的現狀也受制于長久以來的惡性循環。小眾的收視群體帶來較低收視率，不能創造更多的經濟效益導致節目的邊緣化，只能占據較差的播出時段，受眾便越來越少。

3　文化類專題節目的突破與發展

文化節目要發展首先要明確，衡量節目好壞的標準不只是收視率，社會影響力、潛在傳播力也應納入節目考核的因素之中。

3.1 立足本土挖掘當地歷史文化

文化再高雅也得接地氣，讓文化節目接地氣，最簡單的方式就是立足本土，挖掘本土歷史文化資源，一方面增加了節目的接近性，另一方面也促進了本土文化的傳播。值得一提的是煙臺電視臺的《細說百家姓》欄目，該節目按照宋版百家姓的姓氏排名講述博大精深的姓氏文化，既有姓氏文化的起源發展又有歷史人物故事，通過對當代姓氏族人的現實采訪，挖掘煙臺本土文化，內容涉及風土民情、歷史發展等方方面面的內容。

3.2 改變傳播語態注重與受眾互動

現代傳播中，“槍彈論”的受眾觀已經退出歷史舞臺，受眾在節目的選擇中具有更多主導權，然而這并不意味著文化節目要迎合受眾的所有需求，但是受眾健康的積極的需求就必須予以考慮，比如說受眾對互動的要求，電視媒體單向度的傳播方式限制了受眾觀點的表達。新技術的出現讓電視與受眾的互動越來越密切，文化類節目也可以采用搖一搖等方式，與受眾實時互動。

3.3 探索娛樂功能的挖掘

文化本身的嚴肅性不應成為文化類電視節目拒人于千里之外的理由。文化類電視節目也可以結合娛樂的要素，將文化寓于娛樂之中，增加文化類節目的可視性和趣味性。

公共電視本身具有“公共”性，應該是社會化的，電視人應該時刻明白肩上的文化使命，拒絕庸俗和過度的娛樂。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011.

[2]蔡凱如.新聞傳播的文化關照[M].武漢:華中理工大學出版社,1998.