網絡文化環境治理的對策與建議

趙 睿

（作者單位：中國傳媒大學）

網絡文化環境治理的對策與建議

趙 睿

（作者單位：中國傳媒大學）

摘 要：隨著互聯網的繁榮發展，人類的生活方式、生產方式以及思維方式都發生了極大變化，社會也變得更加多元化。新媒體擁有多種信息傳播渠道，也擁有很強大的信息傳播能力，這些都為生活提供了便捷，也使之成為公眾輿論平臺。當今風行的網絡文化在其生成與發展過程中表現出強烈的“人-人共生”特征。對每個人而言，網絡都作為當今社會的主要文化環境而存在，無法脫離和超越，網絡文化環境的治理更成為當代社會的主題之一。

關鍵詞：網絡文化；新媒體時代；文化環境治理

1　網絡文化環境的結構特征

網絡文化環境不僅作為一個外部的歷史文化總和，能夠對當下產生影響，而更像是一個不斷運動和變化的“場閾”，通過各種要素的組合和運動，形成所有人都在場、所有人都參與的網絡文化共同體。這種文化環境看似在網絡空間不斷流動、四處彌漫，實則對現實社會有強大的重組能力，幾乎所有人都被裹挾其中，其主要特征有：（1）當下性強、在場感強；（2）主體性強、參與性強；（3）自組織能力強、目的性弱；（4）青年行動能力增強。

2　網絡文化環境營造的媒介平臺變化及影響

2.1 網絡媒介使用的強移動化帶來網絡文化消費和生產的即時性

人們大多是在情境中完成對娛樂的滿足和信息的獲得，甚至是信息的分享。不僅符合現代社會人們快節奏、碎片化的生活方式，也對網絡文化建設提出了新的要求。

2.2 網絡媒介使用的強社交化帶來網絡文化環境的情感性

網絡媒介使用的強社交化賦予網絡文化環境一種情感的溫度。這也是以往線性媒體傳播時代所不具有的特征。

2.3 網絡媒介使用的平臺化帶來網絡文化環境行為主體的群體化特征

以微信和微博為主體的網絡媒介平臺使用造成目前網絡文化環境參與的“群體化”特征。也就說，目前的社交活動已經打破了以往的“點對點”封閉式傳播模式，而是一種“點對面”的開放式傳播模式。

3　網絡文化環境改善路徑與建設策略

3.1 改進導向性內容的傳播方式，實現核心價值觀的有效傳遞

第一，切長為短，實現長篇內容的碎片化傳播，短小精悍但是信息量大的內容更易受到青睞，也符合當今人們的閱讀習慣；第二，化大為小，實現宏大主題的細節化傳播，優化傳播方式，更新傳播話語，實現細節化傳播才是治本之道；第三，轉深為淺，實現深刻思想的通俗化傳播，新的傳播技術重構了社會關系，也重新定位了受眾的接受方式和話語方式；第四，由少轉多，實現多元素融合的生動化傳播，有效重視和利用富媒體技術，提升傳播內容的可讀、可視及可互動性，增強媒體內容形式的生動性和親和力。

3.2 大力推進網絡空間法治化建設

第一，實現網絡管理有法可依；第二，提升依法管理意識，實現網絡管理有法必依；第三，加強網絡執法能力，實現網絡行為違法必究。

3.3 深度利用社交網絡平臺，提升官方網絡平臺的便捷度與實用性

3.3.1 優化網站平臺的服務性和便捷性，以特色服務提升辨識度

積極利用網絡社交平臺來發布官方信息，是提高針對性、增強交流感的新途徑。

3.3.2 保持優質微博的建設力度，強化信息發布的及時性和服務性

公眾偏好信息的實用性、獲取的便捷性，希望官方的權威發布能夠更及時，更具有服務性。

3.3.3 推進官方發布的移動平臺建設，重視微信及其粉絲研究

粉絲是移動平臺上官方發布的主要受眾，因此應重視官方平臺的粉絲效應，對粉絲進行有效研究，從而拉動粉絲數量的增長，提高政務平臺的影響力。

3.4 提升網絡文化環境建設意識

第一，加強公務人員的媒介素養培訓與教育，幫助政府公務人員建立互聯網思維，建立新媒體環境下的傳播意識，以了解和把握當前公眾的網絡文化偏好，在此基礎上，有針對性地提供公眾需要的信息；第二，推進媒體工作者網絡媒體倫理與法制教育，加強對網絡媒體從業者的媒體倫理、專業素養和法制教育培訓，使之守土有責，文明辦網；第三，開展網絡媒體素養教育。

3.5 建立培育引導機制，提升網民的文化創新能力

網民中總是蘊藏著巨大的文化創造力和活力，廣大網民既是網絡文化的創造者也是享用著。

鼓勵網絡文化創新，開展網絡文化創意評比活動，激發社會公民和廣大群眾的文化創造潛能，發揮廣大網民參與網絡文化建設的創造性和積極性，鼓勵健康向上的網絡文化作品。

4　結語

網絡作為自生產和自組織能力很強的媒介平臺，其文化的傳播主體由原有的精英群體變為草根群體，這是一個“人人擁有麥克風”的年代，原有的精英文化模式被解構。

參考文獻：

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[2]董程霞.發展健康網絡文化的研究[D].浙江:浙江理工大學,2012.

[3]馮淑珍.積極運用新興媒體提高公共文化服務能力[J].甘肅科技,2013(11).