媒介融合環境下衛視新聞節目的創新

黃純華（中國傳媒大學 電視學院，北京. 100024）

媒介融合環境下衛視新聞節目的創新

黃純華
（中國傳媒大學 電視學院，北京. 100024）

摘 要：在當前媒體融合的大趨勢下，衛視新聞節目通過何種改革才能煥發新的生機，在眾多節目中脫穎而出，成為當前新聞人關注的焦點。筆者結合多年工作經驗，在對媒體融合進行深入了解之后，著重闡述了衛視新聞節目的創新發展的必要性與特點，希望能為衛視新聞節目帶來新的啟示。

關鍵詞：媒介融合；新聞節目；創新

一、前言

媒介融合涉及的媒體資源眾多，包括衛視、廣播、影視、電信、信息技術、出版等多種產業。當前我國，在媒介融合的沖擊下，新聞產業在規模、組織審核、市場結構等方面都受到一定影響。為了應對媒介融合的影響，衛視新聞欄目必須積極創新，揚長避短，探索適合自己的發展之路。

二、“媒介融合”背景下新聞傳播的特點

（一）信息導向雙向性

傳統電視新聞的傳播主體是電視臺以及新聞欄目的制片人。信息通過新聞記者采集、上報，再通過電視臺制作播出，屬于信息的單向傳播。其反饋模式也稍顯單一，早期的新聞節目甚至沒有信息反饋功能與渠道。因此，其信息傳導是單向的。但是隨著媒介融合的發展，觀眾參與意識不斷高漲，為了提高欄目的活躍程度，新媒體創造了觀眾參與的模式，并設立了信息反饋渠道。新聞信息也從記者采集的單向模式轉向互動采集的雙向傳導。甚至不少新聞專注于當前社會熱點，以逆向制作的方式積極參與市場競爭。

（二）傳播渠道多樣性

傳統的新聞傳播渠道較為單一，但是新媒體的傳播渠道則是依托多媒體和媒介技術多樣化傳播方式。形式多樣，內容豐富，并且集“音頻”、“視頻”等功能為一體，改變了以前由少數電視、媒體壟斷新聞渠道的情況。

（三）傳播時效快捷性

與傳統新聞媒介相比，媒介融合背景下的新聞傳播更具有時效性。往往新信息在幾分鐘內即可傳遞到終端設備中。迅猛便捷，陷衛視新聞欄目于被動。

三、衛視新聞節目面臨的挑戰

（一）傳播媒介的挑戰

在媒介融合背景下，傳統衛視新聞媒介的新聞傳播方式是無法適應大眾化的接受關注點的。因此，衛視新聞欄目在傳播媒介上面臨著嚴重的挑戰，如何才能將當前現代化的傳播媒介融入電視新聞的跟蹤報道中，互聯網等多功能媒介展開競爭，成為衛視新聞工作者的研究課題。

（二）節目功能的挑戰

當前媒介融合的背景下，其他傳播媒介在節目功能上可以說八仙過海各顯神通。但是衛視新聞欄目由于其特殊性，不能采用炒作等方式來擴展節目內容，因此在節目功能的設定上，面臨著一定的挑戰。

（三）發展難度的挑戰

當前大部分衛視單位都希望建立網絡電視的形式滿足觀眾對電視節目的需求，但是在現實情況和客觀條件的限制下，網絡發展較慢。究其原因，體制因素占絕大部分原因。由于衛視單位的特殊性，使得在網絡化的發展潮流中難以適應市場化的競爭。當前，除鳳凰衛視外，其他衛視的新聞欄目發展均陷入發展瓶頸，成長緩慢。

四、媒體融合下的新聞節目創新之路

（一）整合自身資源，發揮自身優勢

媒介融合環境下，市場上所有新聞產業所面對的傳播渠道與方式基本上機會均等。但是衛視新聞欄目有其獨特的自身優勢。例如，強大的資金實力，素質優秀的新聞工作人員，完整的節目制作、審核、宣傳體系等。在具備這些獨特優勢的基礎上，衛視新聞完全可以在節目質量上創作出高于市場媒體的新聞節目，吸引觀眾的注意力，提高收視率。

（二）精準定位，靈活播出

新聞節目在媒介融合的背景下，成功難度被大大提高。因此，靈活生動的播出形式、總結深刻的評論內容、詼諧幽默的主持風格都可以成為提升衛視新聞節目檔次的創新方向。此外，對于新聞受眾的定位也是一項重要的任務。新聞欄目對客戶的定位準確，可以迅速提升節目的關注度。例如，當前山東衛視創辦的《交通進行時》節目，利用當前社會各界最為關注的交通問題，傳播與交通相關的新聞信息，輔助節目互動方式，在廣大市民中引起了巨大反響，并因此成了衛視新聞節目創新的典范。

（三）避免“同質化”新聞節目陷阱

根據2014年廣電總局的統計數據，全國33家衛視頻道中，有26家設有早、晚間新聞播出的陷阱。而且節目類型上缺乏變化與創新，新聞點評缺乏深度，編排方式缺乏特色。這就為衛視新聞節目的“同質化”埋下伏筆。為了解決上述問題，衛視新聞欄目要主動研究當前的新聞媒介融合特點，利用多種方式傳播新聞信息。例如，努力發展節目的博客、訂閱號、APP等。同時在衛視新聞節目的制作上下功夫，整合社會各界與新聞記者采集的新聞素材、資源，轉變報道視角、提升點評深度，滿足不同階層的觀眾對新聞信息的需求。同時在主播的主持風格上，進行創新與轉變，利用多種方式創立主播的個人風格，告別千篇一律的新聞報道方式。在與群眾的互動上，衛視新聞欄目必須確定符合節目定位的收視群體，并將其作為主要客戶群進行培養與鞏固。唯有如此，才能留住忠實觀眾。

（四）創新節目功能

傳統的新聞欄在功能上較為單一，基本上是由新聞播報、群眾反響等模塊組成，但是在媒介融合環境下，衛視新聞節目要想完成突圍，必須在節目功能上進行創新。例如，在新聞節目中加入當前的商業服務、民生服務、社會熱點服務等服務項目，促進新聞素材的跟進，利用節目的后續效應充分發掘新聞的剩余價值，提高觀眾對新聞節目的關注程度。

五、結論

在媒介融合背景下，衛視新聞欄目的制作難度已經逐漸提升。衛視單位在面對多種媒介的沖擊時，必須加快新聞欄目創新的速度。以最專業的新聞傳播方式來引導新聞輿論的走向，及時傳播新聞信息，發揮新聞的附帶作用。本文作者拋磚引玉，希望借此文對衛視新聞節目的創作者帶來一定的啟示。

參考文獻：

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［4］楊萌.論媒介融合環境下的電視節目創新［J］.新聞傳播，2012（3）.

作者簡介：黃純華（1992—），女，湖北人，中國傳媒大學電視學院廣播電視學專業碩士，研究方向：電視新聞。

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