新媒體時代文化類節目的創新思路研究

白 鋼

（北京電視臺，北京 100022）

新媒體時代文化類節目的創新思路研究

白 鋼

（北京電視臺，北京 100022）

文化類節目作為電視節目中至關重要的組成部分，對受眾產生極大的文化影響力。在新媒體激烈競爭的時代，文化類節目如果沿襲傳統的制作思路和模式，那么電視臺在新媒體時代的發展之路將舉步維艱。然而目前文化類節目出現了許多問題，高雅文化節目生存困難，山寨文化節目高度泛濫，偽文化節目到處叢生，因此新媒體時代文化類節目的創新發展是當前需要解決的重要課題。

新媒體時代；文化類節目；創新思路

一、引言

2012年以來新媒體的發展勢頭逐漸迅猛，各種互聯網媒體和移動互聯網終端成為大眾追捧的熱點。隨著新媒體技術的不斷更新進步，傳統媒體市場占有份額逐漸萎縮，網絡媒體的受眾范圍急速擴張，正迅速吞并傳統媒體的收視份額。而傳統媒體要想在競爭日益激烈的新媒體市場中謀取立足之地，最可行的辦法就是借助新媒體所蘊藏的巨大商業價值，積極與新媒體合體，轉變自身的運營模式、業務模式、廣告推廣方式以及新聞內容制作模式，不斷融入互聯網時代浪潮中，并保留自身的特色和獨立性，增強自身的市場核心競爭力，從而掌握新媒體廣播傳媒市場的主動權。

二、新媒體時代電視文化類作品的發展

新媒體是指以互聯網通信技術和計算機技術為依托的，產生于報紙、廣播、電視之后的，具有數字化、多媒體化、時效性和交互性的新型媒體形式。［1］新媒體具有傳統媒體能夠快速、準確、廣泛地傳遞新聞信息的功能，又具有傳統媒體所不能實現的新型功能。例如，傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等。新媒體是一種依托數字化技術的傳播媒介，它所帶來的影響力是不可小覷的。現階段，在數字化信息技術的更新換代趨勢下，網絡新媒體的普廣度越來越高，新媒體用戶已經從高端用戶、個別人群向普通群眾和大眾人群推廣，成為老百姓居家必備的生活必需品。從當前越來越普及的網絡電視、車載移動網絡電視、視頻點播、樓宇電視等的發展態勢來看，新媒體以其信息量大、覆蓋面廣、使用方便快捷、傳播速度快等優勢備受廣大人民群眾的喜愛。尤其是隨著無線通信技術和手機移動3G服務的不斷發展，以手機為代表的移動客戶終端和以網絡為代表的互動業務成為新媒體未來總體發展態勢。［2］

從廣義的角度來看，文化作為人們生產生活中文明與智慧的結晶，是物質文化與精神文化的融合體。因此文化類電視節目應該具有知識品味和人文內涵，這要求在制作思想上要以傳播先進思想文化為宗旨，努力提升受眾的文化素質，將電視節目作為促進社會文化進步發展的重要力量。當今文化類電視節目包羅萬象，種類繁多，琳瑯滿目。例如，讀書文化類、競賽類、科教文化類、綜藝文化類、競賽答題類等等，這些文化類節目在特征上都具有一定的輿論導向、傳播先進知識文化、陶冶情操等作用。［3］可見文化類節目在電視節目中發揮著至關重要的作用。然而新媒體時代文化類節目發展之路舉步維艱，如何創新文化類節目發展道路是當前亟待解決的難題。新媒體時代的網絡電視媒體的高速發展為廣播電視的進步設定了制高點，這個制高點就是“實現有文化媒體與新媒體時代內容產品的結合”。文化類電視節目要想在新媒體時代得到長久生存與發展，就必須緊跟時代潮流，從受眾的文化需求出發，制作出符合時代特色和受眾興趣愛好的文化作品。

三、電視臺文化類節目現狀

（一）節目收視率低

目前，最值得讓人深思的就是電視臺文化類節目的收視率問題。許多地方電視臺雖然推出了各種各樣的文化類節目，但是收視率平平，市場反應較差。［4］文化類節目收視率低有客觀方面的原因，也有主觀方面的原因?？陀^方面的原因是節目播出時間與上班時間吻合。當前，很多電視臺推出的文化類節目的播出時間與上班時間相沖，很多文化類節目以白天播出為主，有的排在了深夜檔，而真正的晚間八點黃金檔的事件播出的文化類節目非常稀少，這一時段電視臺大多數播出電視連續劇為主。相反一些偽文化節目卻以迅雷不及掩耳之勢在各大地方電視臺的黃金時間檔泛濫播出，搶占了真實文化類節目的地位。偽文化節目主要是指那些任意捏造、扭曲、捆綁文化的電視節目。當前偽文化節目愈演愈烈、每況愈下，嚴重破壞了整個電視節目行業的良性循環發展。偽文化節目不僅占據了黃金檔的播出時間，而且吸引觀眾注意力，符合觀眾的口味，這些節目的收視率遙遙領先于文化類節目。例如，相親類節目陸續登上各大衛視的黃金檔，一大批大齡男女青年在節目中標榜著個性自我、追求真愛，實際上卻是分分鐘都在炫富炒作的節奏，一夜之間聲名鵲起。在這種偽文化節目的熱捧下，一些扭曲、負面的人生觀和價值觀傳播給社會各界，而各種文化“怪胎”卻在批評者看來是披著文化外衣在嘩眾取寵。這完全是對真實文化的褻瀆，是偽文化的代表，對社會正值、公平、和諧的價值觀產生負面影響。電視媒體作為黨和國家的喉舌，必須展示出黨和國家的公信力。如果偽文化節目泛濫不止、大行其道，將是對文化類節目的重大打擊，也是和諧社會建設的一次文化災難。

（二）節目制作水平不高

很多文化類節目收視率不高除了上述提到的偽文化節目大行其道之外，還與節目制作水平息息相關?，F如今很多電視臺節目制作與經費投入有直接的灌洗，國外DISCOVERY節目制作每期的經費高大上百萬美元，這對于國內很多節目而言，是難以望其項背的。很多節目制作粗糙，缺乏精細化操作，運用的高科技較少，難以達到制作預期。

（三）知名品牌節目較少

很多文化類節目大多數以高雅文化和歷史文化為主題，由于觀眾的喜愛群體的差異性，這一類節目的知名度得不到提高，電視臺出于自身經濟效益的考慮，對文化類節目不得不停辦。很多電視臺的雖然開辦了文化類節目，但是并不是所有的文化類節目都能夠像《探索·發現》節目那般有強大的市場品牌效應和高收視率，一些地方臺開辦的文化類節目市場反應較差，缺乏品牌效應，收視率低，長此以往只會越來越被社會遺忘。高雅文化在節目內容上與大眾通俗文化存在鮮明的差異性，觀眾更傾向于通俗易懂的大眾文化，這與大眾文化的親民、易于理解、節目飽含休閑味道是分不開的。

（四）節目原創實力差

現如今，只要某個電視節目收視率創造奇跡，就會有越來越多的電視臺爭相模仿，將其復制或拷貝作為自己電視臺今后生存和發展的方向。［5］復制和拷貝的節目制作模式雖然在一定程度上能夠節約一大批制作經費，但是這樣一來也會引發眾多問題。例如，節目原創性差、制作水平跟不上等等。江蘇衛視推出的《非誠勿擾》的相親類節目已經推出便風靡國內外市場，隨后全國各大衛視競相模仿，貴州衛視的《非常完美》、湖南衛視的《我們約會吧》、浙江衛視的《為愛向前沖》、東方衛視的《百里挑一》等等。從電視節目構成內容來看，內容相似、形態相同。電視文化類節目形態同質性嚴重，造成電視文化類節目觀眾的大量流失。例如，藝術品市場的文化類節目，《鑒寶》《收藏秀》《尋寶》《一錘定音》等節目陸續登陸電視臺，一時之間造成了鑒寶類節目的泛濫。在夸大的宣傳、虛假鑒定等問題頻頻出現后，嚴重傷害了觀眾的信任，損害了鑒寶類節目在觀眾心中的權威形象，擾亂了收藏市場，進而為這一類節目的制作帶來嚴重的困境。

四、新媒體時代文化類節目創新理念

（一）引領輿論

引領輿論是文化類節目的首要功能，需要與當前的新媒體時代語境和互聯網媒體傳播規律相結合。在新媒體時代，傳播語境是一個“人人即語境”的時代。在這樣的語境中，傳播導向很容易被個人化，也就是說在這個互聯網時代，人人都是傳播的主體和媒介，傳播的內容很容易被個人興趣左右。網絡時代下，信息傳播具有以下四個特征：一是海量信息全球化。二是海量參與者。三是參與者是信息的接受者與發布者，信息反饋快速有效。四是文本形成與閱讀在不同格式文本中隨意連接，并在不同程度的超文本形式下完成。尤其是在微博風靡的今天，人們可以自由發表言論，且迅速擴散，而歷年風靡網絡的流行語就是最典型的證明。例如，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”、“你們城里人真會玩”、“世界那么大，我想去看看”等等。文化類節目在新媒體時代要擔當其引領輿論的角色，改變以往的“不問對錯，不分是非，只求好玩”的傳播價值觀，不要為了迎合市場而降低了輿論宣傳的眼界和境界，要秉承高揚理想和傳遞社會正能量的理念，提倡社會正確的價值觀、構建城市精神支柱，落實一種積極向上、向善的人心。

（二）關注民生

國外有學者指出，文明的進化過程都必須通過大范圍的合作，而合作的力量是展示高度文明國家城市的關鍵，合作的力量源自于廣大人民群眾。城市的發展離不開合作的力量，因此城市要重視對每個家庭、每個市民的人文關懷，才能激發民眾團結合作的動力，為創建美好的城市而努力。文化類節目應該用自身的行動和宗旨彰顯城市的人文關懷和高尚品格，關注民生，貼近百姓，積極而耐心地關注人民的生存現狀，回答百姓關切的問題，盡可能解決百姓的困難和訴求，讓百姓對文化類節目產生信任感、尊重感以及認同感，最終讓百姓上升至對城市的認同感。

五、新媒體時代電視臺文化類節目的創新思路

（一）積極開發精品文化節目

無論是科學文化類節目還是綜藝文化節目，應該樹立精品化發展方向，力求創新。例如，《百家講壇》以國學為主，將中國的優秀文化傳統和歷史內容深入淺出地傳遞給觀眾，它的語言通俗易懂、節目形式豐富多彩，受到廣大觀眾的青睞和好評。這也從側面彰顯出節目的原創性和制作水平對收視率有著直接影響。因此，文化類節目應該提升節目制作水平，合理投入制作成本，以新媒體時代受眾的文化需求為出發點，將深奧的高雅文化寓于簡單通俗的表現形式中，以能夠避免效仿盲從的嫌疑，提高節目的文化價值和內涵。

（二）實現文化與娛樂的融合

偽文化節目之所以有居高不下的收視率，主要原因是它與大眾通俗文化和娛樂文化相近。文化類節目要借鑒大眾文化節目成功的經驗，將高雅藝術和經典文化以娛樂大眾形式展開。例如，深圳衛視推出的《年代秀》，娛樂意味十足，節目受眾橫跨多個年齡群體，又反映了社會風貌和人間百態，將文化與娛樂完美對接，打破常規，向觀眾展現了全新的面貌。

（三）打造品牌節目，挖掘本土文化精髓，創新地方電視臺節目特色

地方電視文化類節目要改變以往缺乏品牌節目的劣勢，從本地特色出發，挖掘本土文化精髓，創新電視臺的節目特色。例如，《中國紅歌會》是一檔是江西衛視推出的以“紅歌”為主題的原創音樂娛樂綜藝選秀節目，該檔娛樂綜藝選秀節目以紀念長征勝利七十周年為目的，選手以演唱中共領導下的以革命戰爭為素材的音樂作品，如戰時紅軍生活的歌謠、抗日進行曲、土地革命歌、歌頌新中國成立、歡呼改革開放等的歌曲為主。這些代表著鮮明的“紅色”印記的歌曲具有積極健康的、進步向上的意義。該檔節目一經播出便在全國各地掀起一陣巨大的“紅歌”熱潮，擁有超過十五億的收視群體。因此，為了促進江西紅色音樂創作的蓬勃發展，江西應該將“中國紅歌會”的綜藝品牌打造成世界知名音樂品牌，繼續發揚它的口碑和影響力，提升節目的人文內涵和藝術審美價值，將其作為弘揚江西紅色音樂文化的主要途徑之一。

六、結束語

文化是人類在長期生產生活中得出的文明與智慧的潔凈，是物質文化與精神文化的融合體現。文化類節目作為電視節目中至關重要的組成部分，對受眾產生極大的文化影響力。當前電視臺文化節目在新媒體時代的生存和發展現狀令人擔憂，節目收視率低、節目制作質量差、山寨節目泛濫、知名品牌節目稀少等等，這些問題的存在成為電視臺文化類節目發展的瓶頸。在新媒體時代，電視臺文化類節目應該順應時代潮流，積極開發精品文化類節目，實現文化與娛樂的銜接與融合，挖掘本土文化精髓，營造地方電視臺節目特色，打造品牌節目，增大節目對受眾的影響力。只有這樣，電視臺文化類節目才能在新媒體時代保留長足穩定的發展勁頭。

［1］ 胡智鋒，劉俊，王錕，楊繼宇，李磊，張陸園，張瑜琦，吳雪，林沛，扎西，別君紅. 2012年中國電視研究論文述評［J］.當代電影，2013（03）：151-168.

［2］ 顧亦兵.超媒體時代城市臺的文化抉擇與創新理念——兼論張載“四句名言”對廣播電視節目創新的啟示［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2013（08）：147-148.

［3］ 楊立琴.新時期電視娛樂綜藝節目的創新探析［J］.科技傳播，2014（22）：239-240.

［4］ 李甜甜.真人秀節目在新媒體時代的創新研究［J］.傳播與版權，2014（09）：60+62.

［5］ 高紅梅.融媒體時代民生新聞節目的發展與創新路徑研究［J］.新聞研究導刊，2015（19）：47.

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1674-8883（2015）21-0045-02