電視新聞評論的輿論引導機制淺析——以“央視批微商”為例

熊穎穎

（作者單位：重慶大學新聞學院）

電視新聞評論的輿論引導機制淺析——以“央視批微商”為例

熊穎穎

（作者單位：重慶大學新聞學院）

摘 要：隨著我國新聞體制的日益完善，電視新聞評論的輿論引導功能也日趨凸顯，尤其是在社會熱點問題中，電視新聞評論已經(jīng)成為影響社會輿論發(fā)展的中堅力量。本文將論證新聞評論是影響輿論的重要陣地，并探析新聞評論引導輿論的四大機制。

關鍵詞：新聞評論；輿論引導；引導機制

1 新聞事件概述

1.1 事件經(jīng)過

2015年4月，央視先后報道微商毒面膜致人毀容，接著又對俏十歲、思埠兩大微商品牌的產(chǎn)品質量存疑，涉嫌造假點名批評。此新聞一出便開始廣泛傳播，各大媒體新聞評論紛紛聚焦于此并在一定程度上改變了原有的輿論傾向，故本文關注的焦點是新聞評論如何逐步影響并引導輿論。

1.2 輿論走勢分析

在央視批評報道之前，俏十歲、思埠兩大微商品牌備受好評，但消費者并不知道該品牌產(chǎn)品質量、原料構成等環(huán)節(jié)的不合格甚至危害健康現(xiàn)象。央視及隨后的媒體揭露后，輿論一邊倒地批評這兩大品牌面膜。

2 電視新聞評論對新聞事件的輿論引導機制分析

丁法章將新聞評論定義為：“一種對于最新發(fā)生的新聞提出一定看法和意見的文章。是就當前具有普遍意義的新聞事件和重大問題發(fā)議論、講道理，有著鮮明針對性和指導性的一種政論文體。[1]”?振宇進一步論述：“所謂新聞評論是傳者借用大眾傳播工具或載體，對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實、問題、現(xiàn)象直接表達自己意愿的一種有理性有思想有知識的論說形式。[2]”?管這兩個定義仍存在爭議，卻揭示了新聞評論的一個重大特征：指導性。新聞評論作為一種有形的意見，以其尖銳、獨到的特點成為影響輿論的旗幟和靈魂，故在央視對微商品牌點名批評后，原本輿論一致好評品牌開始受到觀眾的批評和反思。

2.1 新聞評論通過設置議程引導輿論走勢

議程設置理論認為：“傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種‘議題’不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的‘大事’及其重要性的判斷。[3]”?視批微商后，各媒體迅速對該事件進行報道和評論，受眾作為信息的接受者，對消息的判斷處于一種被動狀態(tài)，只能選擇媒體設置的議程并進入媒體的議程范圍內(nèi)參與事件討論，無形中對媒體設置的議程產(chǎn)生共鳴，轉而對微商持批評態(tài)度。

2.2 新聞評論通過建構框架引導輿論

“媒介框架就是進行選擇的原則——是強調(diào)、解釋與表達的符碼……在形成受眾的解碼活動上還可能發(fā)揮某種關鍵性作用。[4]”?聞評論對事件的解釋就是以一種強調(diào)符碼的方式將新聞事件呈現(xiàn)在讀者面前，當新聞媒介構建出某種特定的框架時，觀眾就會根據(jù)這一框架做出認知判斷。故當新聞評論揭示了微商品牌產(chǎn)品質量、價格、原料構成、銷售方式等多個維度的缺陷，新聞文本中就開始呈現(xiàn)出否定俏十歲、思埠等微商品牌的框架，這樣的框架引導受眾對該微商品牌的不足之處進行解讀和反思，從而達到新聞評論的框架化目的，改變受眾原有的輿論態(tài)度。

2.3 新聞評論使得媒介擬態(tài)環(huán)境環(huán)境化

擬態(tài)環(huán)境環(huán)境化的觀點認為擬態(tài)環(huán)境并非客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，而是媒體工作者經(jīng)加工后對事實的再現(xiàn)，但人們往往把這種“擬態(tài)環(huán)境”當作客觀現(xiàn)實來對待，“所以它的結果是作用于行為實際發(fā)生的現(xiàn)實環(huán)境”[5]?媒體對現(xiàn)實環(huán)境的擬態(tài)化不僅通過新聞報道，新聞評論更是大眾傳媒提供擬態(tài)環(huán)境的重要輿論場，如果說央視對微商的批評得到了主流媒體的認可和報道或評論，那“微商不可信”這一短語便逐漸形成擬態(tài)環(huán)境并蛻變形成一個官方詞匯而深深地烙于人民心中，媒介提供的這種擬態(tài)環(huán)境反過來制約著人們的認知和行為，使受眾頭腦里形成了“微商產(chǎn)品質量差、可信度低”的印象。

2.4 新媒體時代的網(wǎng)民特征使新聞評論充分發(fā)揮了意見領袖作用

在新媒體時代，受眾對信息的判斷主要依賴于新聞媒介的引導，當央視批評微商后，受眾對該事件的價值評判主要是通過網(wǎng)絡媒體的報道和評論，于是媒體開始通過新聞評論解讀事件并為其“賦予意義”從而使受眾易于理解，而新聞媒體所賦予的意義便是“微商產(chǎn)品質量差、可信度低”。

3 結語

面對紛繁復雜的信息，新聞評論日益成為輿論的強大引擎，尤其是在社會熱點問題上，通過發(fā)表對事件的認知進而影響輿論走勢，能夠充分發(fā)揮電視新聞評論的輿論導向價值。

參考文獻：

[1]丁法章.新聞評論學[M].上海：復旦大學出版社,1985：12.

[2]趙振宇.一項需要普及和提高的公民素質——關于新聞評論的三點理性思考[J].新聞大學,2007,（4）.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版,2011：194.

[4]約翰·費克思.關鍵概念：傳播與文化詞典研究[M].2版.北京：新華出版社,2004：111.

[5]WLippmann.Public Opinion[M]. New York： Macmillan,1956：15.