手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型民意調(diào)查工具的思路探討

姜永濤

（作者單位：廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)駐中山記者站）

手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型民意調(diào)查工具的思路探討

姜永濤

（作者單位：廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)駐中山記者站）

摘 要：從2004年中國(guó)首份手機(jī)報(bào)誕生以來(lái)，這種曾被業(yè)界稱作“第五媒體”的新興事物在全國(guó)遍地開(kāi)花。近年來(lái)隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)報(bào)這一產(chǎn)品的影響力和市場(chǎng)占有率迅速削弱。目前，我國(guó)大力推行的手機(jī)實(shí)名制為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型成為民意調(diào)查工具提供了最好的時(shí)機(jī)，各主辦方應(yīng)對(duì)此進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)，助力手機(jī)報(bào)順利轉(zhuǎn)型成為民意調(diào)查工具。

關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào)；轉(zhuǎn)型；民意調(diào)查

從2004年中國(guó)首份手機(jī)報(bào)誕生至今已經(jīng)過(guò)去了11年，這一產(chǎn)品的影響力和市場(chǎng)占有率正在迅速削弱。不過(guò)，國(guó)家正在大力推行的手機(jī)實(shí)名制為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型成為民意調(diào)查工具提供了最好的時(shí)機(jī)，應(yīng)該對(duì)此研究和設(shè)計(jì)，建立規(guī)范、形成框架，使手機(jī)報(bào)能夠煥發(fā)新的生命力。

1 手機(jī)報(bào)發(fā)展未突破瓶頸

我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展肇始于2004年7月18日《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》的推出，當(dāng)年浙江和廣東兩地的省級(jí)和省會(huì)報(bào)紙也相繼推出手機(jī)報(bào)，手機(jī)報(bào)正式迎來(lái)發(fā)展高潮。時(shí)至今日，手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為各級(jí)報(bào)社尤其是地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)的傳統(tǒng)產(chǎn)品。

然而，手機(jī)報(bào)并未成為業(yè)界期望的“第五媒體”，而是迅速被微博、微信等自媒體平臺(tái)覆蓋和淹沒(méi)，其內(nèi)容質(zhì)量、受眾人數(shù)、盈利能力等均差強(qiáng)人意，沒(méi)有成為報(bào)紙媒體成功轉(zhuǎn)型的利器，而且呈現(xiàn)每況愈下的態(tài)勢(shì)，早有研究者認(rèn)為其發(fā)展需要突破瓶頸[1]。以筆者調(diào)查的廣東省珠三角一地級(jí)市為例，該城市有315萬(wàn)人口，該報(bào)與中國(guó)移動(dòng)合作手機(jī)報(bào)用戶數(shù)不超過(guò)3萬(wàn)，即使按照全部用戶每月訂閱費(fèi)3元的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算（部分用戶為免費(fèi)附送手機(jī)報(bào)服務(wù)），月收益不超過(guò)10萬(wàn)元。據(jù)該報(bào)負(fù)責(zé)人透露，手機(jī)報(bào)訂戶2015年以來(lái)每月都在顯著減少。

2 手機(jī)報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)分析

生自傳統(tǒng)報(bào)紙，手機(jī)報(bào)不可避免地帶著報(bào)紙基因，這也是手機(jī)報(bào)未能發(fā)揮其核心優(yōu)勢(shì)的最重要因素。手機(jī)報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)在于擁有手機(jī)平臺(tái)這個(gè)“兵家必爭(zhēng)之地”，然而，手機(jī)報(bào)卻沒(méi)能發(fā)揮手機(jī)平臺(tái)廣泛性、即時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)。

廣泛性是指手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的工具，以上述地級(jí)市為例，單是中國(guó)移動(dòng)在該城市的用戶數(shù)兩年前已超500萬(wàn)（此數(shù)含部分不活躍用戶），而當(dāng)?shù)攸h委機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)行量?jī)H約8萬(wàn)份，如果延續(xù)報(bào)紙的思路運(yùn)行手機(jī)報(bào)，難以發(fā)揮手機(jī)平臺(tái)廣泛性的特點(diǎn)；即時(shí)性是指可以通過(guò)手機(jī)平臺(tái)隨時(shí)發(fā)布大量信息，但手機(jī)報(bào)大多沿用了報(bào)紙每天一次的頻率，且新聞多數(shù)摘自當(dāng)天報(bào)紙，都是昨日舊聞，即時(shí)性無(wú)從談起；互動(dòng)性則是人們可以隨時(shí)可以通過(guò)手機(jī)平臺(tái)與媒體方以及手機(jī)用戶間互相溝通，但手機(jī)報(bào)大多僅有發(fā)布功能，未能發(fā)揮互動(dòng)性這一優(yōu)勢(shì)。

3 轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)與可行性分析

2013年6月起至今，全黨開(kāi)展以為民務(wù)實(shí)清廉為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)已經(jīng)兩年多，采用更為科學(xué)的工具聽(tīng)取民聲，應(yīng)成為各級(jí)黨委政府一項(xiàng)重要工作；對(duì)黨委政府工作進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)，也需要依賴廣大老百姓“打分”。正如習(xí)近平總書記在同浙江省舟山定海區(qū)新建社區(qū)村民座談時(shí)所說(shuō)：“人民群眾對(duì)美好生活的追求就是我們黨的奮斗目標(biāo)。金杯銀杯不如老百姓的口碑。干部好不好，不是我們說(shuō)了算，而是老百姓說(shuō)了算?！?/p>

這一大背景為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型為民意調(diào)查工具提供了理論依據(jù)。成功轉(zhuǎn)型后，手機(jī)報(bào)可以充分發(fā)揮手機(jī)平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)，成為每個(gè)人的收信器、發(fā)聲器和表決器，可以有效為各級(jí)黨委政府提供工作方向參考和科學(xué)反饋工作效果，特別是我國(guó)2015年推行手機(jī)實(shí)名制后，手機(jī)號(hào)碼可以與人對(duì)應(yīng)，大大提高了這一設(shè)想的可行性。

4 運(yùn)行框架應(yīng)引起業(yè)界重視

手機(jī)報(bào)的主辦方絕大多數(shù)是當(dāng)?shù)攸h委機(jī)關(guān)報(bào)，發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷是較為傳統(tǒng)但占比很少的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，且報(bào)紙只是負(fù)責(zé)發(fā)布環(huán)節(jié)，問(wèn)卷多由相關(guān)部門進(jìn)行設(shè)計(jì)，當(dāng)手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型成為民意調(diào)查工具后，可每天發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷和發(fā)布此前的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果，問(wèn)卷量大大增加，由此產(chǎn)生的社會(huì)影響力也大大增加。因此，對(duì)手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型成為民意調(diào)查工具后，運(yùn)行框架非常值得重視，應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行深入研究、精密設(shè)計(jì)。由于目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)這方面的實(shí)踐，筆者只能根據(jù)自己的理解對(duì)運(yùn)行框架略談三點(diǎn)：

（1）手機(jī)報(bào)本身的權(quán)威性是其轉(zhuǎn)型的根本，轉(zhuǎn)型后不可脫離原有公信力的機(jī)構(gòu)；（2）運(yùn)行隊(duì)伍應(yīng)由報(bào)社、黨委政府內(nèi)部的政策研究部門、問(wèn)卷所涉相關(guān)業(yè)務(wù)主管部門和問(wèn)卷專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成；（3）問(wèn)卷本身和結(jié)果一樣有導(dǎo)向性，因此，問(wèn)卷發(fā)布和結(jié)果發(fā)布前應(yīng)由相應(yīng)級(jí)別的人員把關(guān)。

手機(jī)報(bào)未能突破重要的發(fā)展瓶頸，與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)此投入的人才過(guò)少有關(guān)，各家報(bào)社愿意投入大量資源對(duì)手機(jī)報(bào)進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究的更是鳳毛麟角，這與報(bào)業(yè)未充分意識(shí)到手機(jī)平臺(tái)可以發(fā)揮的驚人作用有關(guān)。如各主辦方對(duì)其加以充分重視，或許可以抓住機(jī)會(huì)，以自身的公信力為基礎(chǔ)，通過(guò)收集發(fā)布民意，在新媒體平臺(tái)時(shí)代分得屬于自己的蛋糕。

參考文獻(xiàn)：

[1]王慧.手機(jī)報(bào)的發(fā)展瓶頸及對(duì)策研究[J].新聞世界,2011,（4）.

[2]周榮庭，,梁建忠：《.國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析[J].》，新聞世界,2009,（6）.

作者簡(jiǎn)介：姜永濤（1976-），男，山東濰坊人，本科。研究方向：新形勢(shì)下新聞傳播的策略。