媒介傳播對受眾的負面影響及其對策研究

范曉文

（作者單位：山東省平度市廣播電視臺）

媒介傳播對受眾的負面影響及其對策研究

范曉文

（作者單位：山東省平度市廣播電視臺）

摘 要：大眾傳播具有“潛移默化”的效果，通過傳播象征性現(xiàn)實影響人們的感情和心理，進一步左右人們的態(tài)度和意見，甚至于支配人們的行動。媒介傳播的負面的影響會使人逐漸喪失判斷能力并盲目依存現(xiàn)狀，并且有愈演愈烈的趨勢。通過對媒介傳播的負面影響的分析，逐步找出制造此種結(jié)果的根源，并提出建設(shè)性的意見和解決方案。

關(guān)鍵詞：沉默的螺旋；公眾判斷能力；魔彈論；媒介議程；多樣性

1 媒介負面影響的具體表現(xiàn)

1.1 首先也是最重要的一點是使人喪失辨別能力，盲目順從現(xiàn)狀

媒介反復(fù)傳播一些內(nèi)容，而且更重要的還在于對另一些內(nèi)容的不予傳播，這種現(xiàn)象所帶來的后果是嚴重的。

1.2 導(dǎo)致審美情趣及文化素養(yǎng)的普遍平庸化

在現(xiàn)代社會，生活的高節(jié)奏使媒介得以趁虛而入，迅速占據(jù)人們消息的來源，使人們迷失在對各種收視率、收聽率、發(fā)行量的迷信當中。這種迷信崇拜所導(dǎo)致的問題，不僅有人所共知的低俗化，而且還有題材的城市化以及內(nèi)容的娛樂化、同質(zhì)化。然而，同質(zhì)化背后，不單單是資源的浪費，更是新聞消息的失真。此外，大眾文化最為關(guān)注的是“適時”，而不是“合適”，只能是最快、最時髦、最有意思、最令觀眾高興、最令觀眾難忘、最令觀眾震撼、最領(lǐng)觀眾傷感的一切。傳媒為了提升收視率，吸引受眾，它們一定會盡可能滿足受眾的需求。而大眾文化的生產(chǎn)者就有一部分是受眾。傳媒會在大眾文化的生產(chǎn)者缺乏理智，不清醒時，將虛擬的娛樂化現(xiàn)象滲入到大眾文化中去。這樣就會使大眾文化變得庸俗，所報道的相關(guān)內(nèi)容變得淺薄。

1.3 廉價占用人們的自由與時間

據(jù)一項資料顯示：現(xiàn)代人的大部分空閑時間是用于與媒介打交道上的，各類選秀類節(jié)目、冗長的電視連續(xù)劇，都在無形之中占據(jù)了人們的時間。但是，這類消遣仍舊有著它獨特的意義。人們可以通過這種消遣打發(fā)時間，并且能滿足一定感官需求。可以說，這種消遣對整個社會而言卻是一種必不可少的安慰劑。

1.4 麻醉精神而喪失行動能力

麥克唐納曾經(jīng)指出：“大眾文化就是利用一切辦法讓受眾高興?！倍簶肥谴蟊娢幕a(chǎn)者們必須要掌握的一項基本技能。大眾在文化消費中找樂，已然成為文化消費的基本模式。傳播媒介讓受眾沉浸在這種虛幻的滿足之中，由此剝奪人們的行動能力。拉扎斯菲爾德說過：隨著大眾傳播品的不斷增多，人們參與事件的積極性可能就會變低。

2 媒介傳播對受眾的負面影響的對策研究

媒介傳播對受眾帶來的負面影響并不是絕對的，它是經(jīng)過媒介、受眾、社會的共同努力可以得到改善和減少其不利影響直至沒有的。

2.1 媒介方面

必須遵循信息公開原則，還要堅持新聞采訪權(quán)。想要切實履行輿論監(jiān)督這一職責，就必須對事件進行真實的了解，并且將真實的信息公開。不能保證信息的真實性、透明性，媒介就無法對輿論進行監(jiān)督；而缺少信息公開這一規(guī)定，媒介就不可能真正行使新聞采訪權(quán)。

媒體還需要加強自身責任心建設(shè)。媒體責任心不強，實質(zhì)上就是一種失職行為，對自己傳播的消息不能進行及時的跟蹤報道，假如媒介在報道消息之后，能夠及時跟蹤報道相關(guān)的消息，并且第一時間了解報道對受眾的生活會產(chǎn)生什么樣的影響？假如報道偏離了軌道，媒體就應(yīng)主動找出原因，并且加以正確的引導(dǎo)。

2.2 受眾方面

一要更加積極地參與社會活動，減少對媒介所傳播信息的依賴，主動獲取信息。

二是合理安排自己的空閑時間，減少對媒介特別是電視節(jié)目的高依賴感。盡可能設(shè)置自己的議程，安排自己的活動。

三是廣泛的參與和媒介的互動，用自己的個人行動來拉近受眾與媒介所傳播的現(xiàn)實的距離。現(xiàn)在，新一代互聯(lián)網(wǎng)使網(wǎng)民由網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的接受者和使用者，變成了傳播者、生產(chǎn)者、接受者、使用者四位一體，打破少數(shù)人壟斷話語權(quán)的局面。

2.3 社會方面

一定要有相關(guān)的法律法規(guī)對新聞采訪權(quán)以及信息公開的方式等做出明確的規(guī)定。利用法律，確保新聞媒介行使采訪權(quán)，確保信息的真實性、透明性、公開性。另外，政府部門還應(yīng)加大力度建設(shè)政府網(wǎng)，第一，引導(dǎo)新聞媒介積極的與政府部門或者上級相關(guān)部門進行交流，以便及時獲取最新的消息以及政策法規(guī)知識，并且要尋求相關(guān)部門的理解與支持。第二，加強對新聞媒介的廣泛社會監(jiān)督。新聞媒介應(yīng)該憑借著良好的職業(yè)操守以及高度的專業(yè)水平來樹立公信力，另外，要不斷提升新聞工作人員的專業(yè)技巧，才能確保輿論監(jiān)督的順利實施。

3 媒介的職責和未來

依照信息的傳播原理，媒體擁有信息采集權(quán)以及信息發(fā)布。在信息的獲取、篩選、過濾、公開這整個過程中，各個環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出權(quán)利對其的主導(dǎo)作用。所以，媒介在享有這些權(quán)利的同時，也應(yīng)該承擔相應(yīng)的責任。

媒介作為受眾與現(xiàn)實世界之間的橋梁，更應(yīng)該珍惜受眾的信任，客觀真實地反映、報道真實的社會生活，切實履行好自己應(yīng)負的新聞責任。

參考文獻：

[1]潘知常,林瑋.大眾傳媒與大眾文化[M].上海：上海人民出版社,2002：181,185.