論縣級廣播電臺的節目設置

辛建春

（作者單位：甘肅省酒泉市瓜州縣廣播電視臺）

論縣級廣播電臺的節目設置

辛建春

（作者單位：甘肅省酒泉市瓜州縣廣播電視臺）

如今新聞傳播手段飛速發展，廣播在與報紙、電視、互聯網的激烈競爭中，其生存和發展也面臨條件變得更加嚴峻的挑戰。作為縣級廣播電臺，如何因地制宜，發揮地方特色，辦好群眾喜聞樂聽的節目，這是擺在我們面前的一個重要課題需要相關從業者認真對待。

縣級廣播電臺是當地黨委政府的喉舌，是聯系人民群眾的橋梁和紐帶。作為一個地方級媒體，縣級廣播電臺應為當地的政治、經濟、文化建設發揮重要的作用，但其節目質量不高、人員素質較低、自辦節目落后、社會影響力小等自身劣勢和不足也是顯而易見，并嚴重制約了縣級臺的發展與進步。那么，縣級廣播電臺如何調整思路，拓寬自己生存和發展的空間，提高競爭力，是擺在縣級廣播工作者面前的一個緊迫的課題，需要認真思考和研究。

1 發揮自身優勢，在廣播節目設置上有創新

縣級廣播在展示全局、傳播重大新聞事件等方面沒有優勢，但在快速展示和挖掘地方性本土新聞方面卻有優勢，由于身處基層，更便于深入群眾、深入實際、深入生活。為提高縣級廣播節目的質量和水平，筆者認為：縣級廣播電臺要在激烈的競爭中求得生存和發展，必須大力發揮地方廣播的優勢，大膽改革創新，銳意進取，爭先創優，調整和改革廣播節目設置，堅持“新聞立臺、導向為魂、內容為王、服務大眾”的原則，在廣播節目設置上進行更新升級，整合各類資源，擴大信息容量，積極融入新媒體，擴大傳播面，強化精品意識，推進廣播節目欄目的創新創優，在新、短、快、活上下功夫。

“新”，就是在節目設置上要有新意。縣級廣播電臺受著各方面條件的制約，要想創新自己的特色，發展自己的個性，就不能跟在別人后面搞雷同化、模式化的“鸚鵡學舌”，應當從實際出發辦有自己特色的、人民群眾喜聞樂聽的廣播節目。目前，縣級廣電媒體節目的設置大致可分為新聞節目、娛樂節目、信息服務節目等三大類。從份額的編排上大都是新聞節目最重、信息服務節目居中、娛樂節目最輕。甘肅省瓜州縣廣電媒體節目除轉播中央、省、市節目外，還開辦了《瓜州新聞》《瓜州百姓零距離》《縣長信箱》《媒體看瓜州》等新聞資訊類節目，以及《農村天地》《生活百事通》《百姓紀實》《寫意人生》等服務性節目，但這些自辦節目大都缺乏特色、不夠新穎，呆板、死套，缺少創意，節目質量有待提高，節目制作方式也有待改進。

因此，筆者認為，縣級廣播電臺要有所作為，要想在發展中求生存，就要培養自己的受眾群體，千方百計做好“三貼近”服務，努力擴大電臺的影響，拓展廣播空間，樹立新聞立臺，這是廣播人的共識，在欄目單一的縣級廣播電臺中新聞作為重頭節目，只有強化發現意識、本土意識、服務意識，才能提高新聞節目質量，真正贏得聽眾群。近年來，我縣廣播電臺牢固樹立政治意識、大局意識、危機意識、責任意識，堅持“新聞立臺、導向為魂、內容為王、服務大眾”的原則，以正面宣傳為主，牢牢把握正確導向，有效引導社會輿論，更新升級廣播自辦節目，整合各類資源，擴大信息容量，積極融入新媒體，擴大傳播面，強化精品意識，推進節目欄目創新創優。瓜州臺采取另辟蹊徑的方法，突出本土化特色，講好瓜州故事，傳播好瓜州聲音，樹立好瓜州形象，提升瓜州精神，在縣廣播電臺設置自辦節目《瓜州新聞》《瓜州百姓零距離》《縣長信箱》《文史話瓜州》等新聞性、服務性、趣味性固定欄目,進一步豐富廣大聽眾的業余文化生活，提高電臺節目的質量和水平。

“短”，人們往往會認為是當前新聞媒體所提倡的新聞稿件的“短”。其實，縣級電臺的節目設置，也要考慮這個“短”字。縣級廣播電臺，由于受采編人員少，通聯力量薄弱等諸方面因素的影響，常常出現稿源不足，“沒米下鍋”的現象，這樣，就不可避免地在節目中采用一些新聞價值較低的稿件，影響了傳播效果。

“快”，是廣播戰線多年來所追求的,在這方面縣級臺有自己的“獨家之優勢”，由于新聞事件發生地點和縣級廣播之間的距離較近，為新聞的迅速傳播提供了有利條件。比如，近年來，縣電臺瓜州新聞節目中相繼開辦了《簡明新聞》《時政快報》《工作落實直通車》《項目建設進行時》《作風建設曝光臺》等子欄目。一是發揮了廣播的優勢，增強了廣播的宣傳與傳播效果；二是傳播新聞迅速及時，聽眾感到“解渴”“過癮”；三是比其他新聞節目內容更簡明，更精練，更適合聽眾收聽廣播的習慣和口味；四是節目大都采用通訊員傳稿和送稿的形式，因而密切了編輯與通訊員之間的聯系，對開展通聯工作大有益處。

如何辦好辦活廣播專題節目，也是縣級電臺面臨的一個重要課題。節目的設置，好比一部由多首樂章組成的交響樂，要結構工整，多姿多彩，生動活潑，這樣，才會使廣播節目產生強烈的感染力，特別是各類專題節目的設置，更忌呆板單調。要想把廣播專題節目辦活，首先要考慮節目要適合聽眾的需求，增加服務性。辦好辦活廣播專題節目的另一方面，是要考慮形式的創新。近年來，縣廣播電臺在專題節目里先后設置了《瓜州百姓零距離》《縣長信箱》，主要以“關注民生、服務百姓”為宗旨，緊緊圍繞全縣重點工作、惠民實事落實等方面，捕捉群眾關心的熱點問題，拉近了政府與百姓的距離，讓廣大群眾以廣播媒體為交流互動的平臺，為全面建成小康社會、構建和諧社會提供輿論支持。同時，還開辦了《文史話瓜州》等趣味性節目，主要以依托縣域內歷史文化厚重，旅游資源富集的優勢，搶抓絲綢之路經濟帶和華夏文明傳承創新區建設的有利契機，立足世界遺產鎖陽城及“張芝文化”“玄奘文化”“紅色文化”三大品牌，放眼“張芝文化基地”“玄奘文化基地”“國家級考古遺址基地”“自然文化生態基地”“紅西路軍國家級愛國主義教育基地”和中國古代軍事城防體驗的“五基地一體驗”，

精心策劃宣傳主題，創新宣傳手段，豐富宣傳內容，以瓜州人文、歷史、自然地理等知識為內容根基，專家、創作者與受眾互動碰撞、雙向解讀的瓜州的歷史文化；以“面向瓜州百姓，解讀瓜州文史，傳播先進文化，感知歲月今夕，共創美好未來”為定位，增強趣味性、娛樂性。

2 樹立精品意識，提高宣傳質量

縣級廣電媒體貼近基層、貼近群眾、貼近生活，有著極為豐富的信息源和節目素材，對于承辦制作播出具有地方特色的廣電節目條件優越，瓜州縣有著豐厚的文化底蘊和文化內涵、人文、生態和經濟社會發展素材資源取之不盡。按照受眾和市場需求，承辦以“張芝”“玄奘”“紅色”三大文化和民間藝術為特色品牌內容的地方特色節目，增加以信息類、生活類、文藝類節目數量潛力十足。因此，要改變節目呆板化、程式化、說教式現象，縣級廣電媒體就必須科學劃分社會效益和經濟效益，必須堅定不移地實施“精品”戰略和“名牌”戰略，以滿足受眾不同的收聽品味、不同的收聽需求，精心設計群眾喜聞樂聽的欄目節目，創新節目編排模式，力爭創作出黨委政府滿意，人民群眾喜愛的廣播節目品牌欄目和拳頭產品，吸引更多聽眾群，實現內容特色化，節目精品化，欄目品牌化。

3 優化節目形式，提高節目質量

廣播節目質量的提高，取決于內容和形式的兩個方面，形式服務于內容，內容借助于形式。要做到形式上創新，內容上豐富，才能鞏固縣級廣播電臺陣地、抓住聽眾。

3.1 做好節目定位，滿足聽眾需求

縣級廣播電臺地處農業前沿，文化覆蓋網大部分是鄉村，收聽對象80%以上是農民。做好黨的農村政策宣傳，報道農民關心的大事，傳播科技知識，是縣級電臺節目必不可少的內容。要把農民的需求作為節目的主旋律，把提高廣大農村群眾的綜合素質，特別是科技文化素質，提高他們的生活質量作為自己不可推卸的責任。

3.2 優化節目設置，注重喜聞樂聽

現代傳播學認為：“聽眾是分為不同層次和類別的。”包括一切的廣播已難以滿足廣大聽眾的需要。這就需要對聽眾進行細分，根據一些特定的群眾設置一些有針對性的節目。縣級廣播能否在競爭中取得相對優勢，主要取決于其有效聽眾的數量。這里的有效聽眾指兩個方面，一方面是指相對穩定的聽眾群，另一方面是指聽眾的類型，這在某種程度上比聽眾的數量更重要。要抓住那些對廣播有偏好、有需求、有可能收聽的人群。調動各種廣播手段，以廣播特有的和不可替代的傳播方式，不斷擴大有效聽眾的數量。

3.3 精心創意包裝，增強收聽效果

社會在發展，聽眾收聽廣播節目的需求也在不斷提高。在深化廣播節目內涵的同時，要加強對節目的策劃、創意和包裝。廣播節目是“易碎品”，人們在收聽廣播節目時，并不是每時每刻都全神貫注，往往帶有較強的隨意性。而內容精彩、包裝精美、創意新穎的節目會吸引聽眾的注意力，對節目留下深刻的印象。縣級電臺要通過精彩、新穎的創意來彌補主持人、設備等方面的不足。不要把節目辦成報紙、雜志的“有聲版”。要調動廣播的各種藝術手段將內容和形式完整地統一在一起，借助于美的音響及組合形式，使人們在感官和愉悅中受到潛移默化的情緒感染，增強廣播節目的播出效果和可聽性。