淺談鎮(zhèn)坪廣電節(jié)目走進(jìn)“兩微”時(shí)代

柏堂琪 李宜蓁

（作者單位：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)鎮(zhèn)坪縣支公司）

淺談鎮(zhèn)坪廣電節(jié)目走進(jìn)“兩微”時(shí)代

柏堂琪 李宜蓁

（作者單位：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)鎮(zhèn)坪縣支公司）

摘 要：近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)、微信等新型媒體的興起，大部分人對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的關(guān)注度有所降低，導(dǎo)致鎮(zhèn)坪廣電節(jié)目的傳播效果受到一定的影響，鎮(zhèn)坪自辦的廣播電視節(jié)目的受眾面呈現(xiàn)下滑的勢(shì)態(tài)。鎮(zhèn)坪縣廣播電視主管部門順勢(shì)而為，開辟“兩微”，傳輸新途徑，填補(bǔ)傳播空白地帶，擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播速度，提升自辦節(jié)目的影響力。

關(guān)鍵詞：微信；微博；廣電；融合

每晚8點(diǎn)，鎮(zhèn)坪縣的人們都會(huì)打開電視機(jī)收看鎮(zhèn)坪電視臺(tái)自辦節(jié)目《鎮(zhèn)坪新聞》。新聞播報(bào)結(jié)束時(shí)，主播都會(huì)說上一句：“更多資訊請(qǐng)關(guān)注微信、微博——鎮(zhèn)坪廣電?！蓖高^這樣簡(jiǎn)單的一句話，我們可以感覺到鎮(zhèn)坪廣電正走進(jìn)了微信和微博時(shí)代，融入到新媒體中，同時(shí)也向外傳達(dá)出一種信息：遠(yuǎn)在天涯海角的“手機(jī)族”們，可以通過微信微博關(guān)注鎮(zhèn)坪的自辦節(jié)目。

微信微博作為新型傳播媒體，具有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。特別是縣級(jí)廣播電視自辦節(jié)目，在越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，想要贏得更多的受眾，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，就必須不斷嘗試運(yùn)用其他新型媒體來創(chuàng)新自身節(jié)目的傳播。特別是自從微博微信推出之后備受各類人群的喜愛并迅速流行之后，鎮(zhèn)坪廣電人借助微博微信，實(shí)現(xiàn)了廣電節(jié)目傳播的新突破?，F(xiàn)就鎮(zhèn)坪廣電節(jié)目“走”進(jìn)微信微博情況談幾點(diǎn)個(gè)人看法。

1 現(xiàn)狀

2014年2月，鎮(zhèn)坪廣電人審時(shí)度勢(shì)，大膽嘗試，決定搭車前衛(wèi)的社交應(yīng)用，申請(qǐng)注冊(cè)了名為“鎮(zhèn)坪廣電”的微信、微博，利用“兩微”新型媒體傳播鎮(zhèn)坪廣電節(jié)目。運(yùn)行一年多來，廣電節(jié)目迅速傳播，覆蓋面不斷擴(kuò)大，社會(huì)反映效果良好。

一是有效傳播《鎮(zhèn)坪新聞》?！舵?zhèn)坪新聞》作為本縣自辦節(jié)目的“主打曲”，一直是了解縣域工作動(dòng)態(tài)的主要“窗口”，其傳播的范圍和速度，直接影響著其社會(huì)效應(yīng)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體的興起，傳統(tǒng)電視的關(guān)注度有所下降，導(dǎo)致《鎮(zhèn)坪新聞》的受眾面呈現(xiàn)下滑勢(shì)態(tài)。為了改變這種窘迫現(xiàn)狀，2014年2月申請(qǐng)注冊(cè)了“鎮(zhèn)坪廣電”微信和微博，安排專業(yè)人員，專門負(fù)責(zé)《鎮(zhèn)坪新聞》的編排和上傳工作，做到及時(shí)準(zhǔn)確。截止目前，已上傳《鎮(zhèn)坪新聞》138期，第一時(shí)間上傳，填補(bǔ)了傳播的空白地帶，實(shí)現(xiàn)了輕動(dòng)手指就能“打開微信看電視”的夢(mèng)想，這也標(biāo)志著《鎮(zhèn)坪新聞》走進(jìn)了“微信”時(shí)代，進(jìn)一步拓展了《鎮(zhèn)坪新聞》的傳播主渠道，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的鎮(zhèn)坪游子通過“兩微”都能收看到《鎮(zhèn)坪新聞》。

二是提前預(yù)告廣電節(jié)目。鎮(zhèn)坪現(xiàn)有新聞綜合和民生文化兩個(gè)電視頻道，并且全部進(jìn)入安康廣電網(wǎng)絡(luò)公司數(shù)字化向全縣用戶傳輸，這為廣電節(jié)目傳播提供了更寬的平臺(tái)。對(duì)眾多的“手機(jī)族”來說，選擇性觀看正成為一種需求，鎮(zhèn)坪廣電人充分發(fā)掘電視頻道資源，每天編排大量實(shí)用性節(jié)目，利用“兩微”及時(shí)發(fā)布節(jié)目信息，為用戶選擇性觀看提供“菜單”，讓他們提前知曉兩個(gè)頻道的廣電節(jié)目。運(yùn)行一年來，編輯部認(rèn)真編排，及時(shí)發(fā)布，傳播效果明顯，兩套節(jié)目尤其是一些自辦節(jié)目的點(diǎn)擊率大幅提高。

三是搭建內(nèi)部交流平臺(tái)。鎮(zhèn)坪廣電“兩微”成立以來，通過大力宣傳，積極引導(dǎo)，局系統(tǒng)全體干部職工申請(qǐng)加入了微信和微博，這為內(nèi)部業(yè)務(wù)交流搭建了平臺(tái)，也成為干部職工學(xué)習(xí)的“第二課堂”。運(yùn)行以來，編排并上傳《廣電資訊》、《文廣傳真》、《廣電前沿》等欄目，傳播一批廣電內(nèi)部工作動(dòng)態(tài)、最新資訊、最新技術(shù)等內(nèi)容，初步搭建起了內(nèi)部的交流平臺(tái)，并進(jìn)一步傳播了廣電信息。

2 問題

目前建立起的廣電節(jié)目與微信微博傳播平臺(tái)，對(duì)于一個(gè)縣級(jí)廣播電視臺(tái)來說，也是一種新的嘗試，對(duì)于節(jié)目的傳播和提升自己的知名度，不容置疑的是起到了一定的積極作用。但在運(yùn)行過程中，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)管理、探索和引導(dǎo)。

一是管理不規(guī)范。利用“兩微”傳播節(jié)目和信息，是一個(gè)新的嘗試，要在不斷的總結(jié)中摸索經(jīng)驗(yàn)和方法。因?qū)ξ⑿藕臀⒉﹤鞑ス?jié)目還處于初步探索階段，對(duì)其管理還不規(guī)范，除了傳播每期《鎮(zhèn)坪新聞》外，傳播縣上的重要通告或工作信息，有時(shí)還傳播廣告信息，這樣過多的廣告信息傳播，造成信息接受者的反感情緒，會(huì)退出關(guān)注，造成終端接受者減少，長(zhǎng)期以往，不利于兩微傳播節(jié)目和信息。

二是傳播不及時(shí)。目前“鎮(zhèn)坪廣電”微信和微博由技術(shù)人員兼職管理，平時(shí)有自辦節(jié)目的制作，任務(wù)量大，對(duì)于兩微的管理，存在著“有空上傳、無空不傳”的現(xiàn)象，導(dǎo)致節(jié)目上傳不及時(shí)，節(jié)目更新滯后，不能滿足用戶需求。

三是應(yīng)用單一。受公眾賬號(hào)每天只能推送1—3條信息的限制，“鎮(zhèn)坪廣電”微信和微博帳戶，每天最多也就上傳3條信息，這就要求負(fù)責(zé)上傳信息的人，既要具備一定的編輯知識(shí)，還要掌握微信和微博傳播的規(guī)律和基本應(yīng)用知識(shí)，但是，目前還只能停留在單一的基本應(yīng)

用上，無法與用戶實(shí)現(xiàn)真正意義上的雙向交流。

3 措施

一是建隊(duì)伍。在“兩微”應(yīng)用的過程中，要使其向良性互動(dòng)方向發(fā)展，要有一支技術(shù)硬的隊(duì)伍，就要解決人的問題，要有人去管理。在不可能增加編制增加人員的情況下，指定部門指定人員兼任管理員，采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的方式，加大培訓(xùn)力度，加快培養(yǎng)微信微博經(jīng)營(yíng)人才，搭建起懂經(jīng)營(yíng)會(huì)操作的管理隊(duì)伍，為其后續(xù)發(fā)展提供人力保障。

二是給政策。要使“兩微”在廣電節(jié)目的應(yīng)用和發(fā)展上有活力，就要給予一定的政策鼓勵(lì)，要制定學(xué)習(xí)補(bǔ)助政策，鼓勵(lì)兼職人員加強(qiáng)學(xué)習(xí)，及時(shí)“充電”，提升本領(lǐng)；要制定微信平臺(tái)建設(shè)規(guī)劃，爭(zhēng)取資金投入，投入必備的設(shè)施建設(shè)，提升運(yùn)行性能：要制定獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)工作成績(jī)突出的管理者，以獎(jiǎng)代補(bǔ)，鼓勵(lì)先進(jìn)?？梢詫x級(jí)晉職、福利待遇、崗位設(shè)置、目標(biāo)考核，與“兩微”傳播掛起鉤來，鼓勵(lì)把精力向“兩微”傳播上傾斜。

三是立機(jī)制。廣電節(jié)目傳播向“兩微”轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，創(chuàng)新體制機(jī)制。要建設(shè)面向微信微博的業(yè)務(wù)流程管理機(jī)制，打破以廣播電視常規(guī)播出為中心的現(xiàn)有采編播生產(chǎn)流程，圍繞全介質(zhì)、立體化傳播理念構(gòu)造全新的采編播流程：建立“兩微”運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，整合分散的微博微信資源，統(tǒng)一平臺(tái)運(yùn)行，建立起靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

四是搞融合。要積極探索廣播電視節(jié)目與“兩微”融合的方法、內(nèi)容和形式，充分利用傳播廣、信息量大的特點(diǎn)，從注冊(cè)的“鎮(zhèn)坪廣電”微信微博中梳理信息，發(fā)現(xiàn)線索，深入采訪，融入到新聞?lì)悺⒚裆悺蕵奉惡头?wù)類等不同欄目中，可以將除音頻和文字外的圖表、動(dòng)漫、視頻、二維碼等融人到廣電節(jié)目中。相反，把部分廣電節(jié)目，如重大和突發(fā)性事件新聞、柴米油鹽物價(jià)等民生類信息等，制作若干條微信和微博，通過公眾號(hào)、微信群、朋友圈等形式傳播出去，擴(kuò)大廣電節(jié)目傳播的蝴蝶效應(yīng)。二者之間只有相互融合才能促進(jìn)雙方的良性發(fā)展。