全媒體時代電視民生新聞生存策略

陳 興

（作者單位：茂名市廣播電視臺）

全媒體時代電視民生新聞生存策略

陳 興

（作者單位：茂名市廣播電視臺）

摘 要：隨著網絡，特別是移動互聯網的飛速發展，我們進入全媒體時代，這給電視民生新聞帶來機遇，但也帶來了更大的壓力和挑戰。電視民生新聞如何在與新媒體的激烈競爭中打拼、保留屬于自己的一片生存空間，是電視民生新聞節目必須認真應對的。要做好電視民生新聞，既要在發揮傳統媒體優勢、加強策劃的同時，同時利用好新媒體，與新媒體有效融合，拓展傳播合作渠道，以實現資源共享，充分發揮民生新聞的價值和作用。

關鍵詞：全媒體時代；新媒體；電視民生新聞；挑戰；策略

綜合各方面的解析，全媒體是一種全新的信息生產方式和傳播觀念，也可以將全媒體簡單概括為眾多單一媒體的總和，它涵蓋了文、圖、聲、光、電立體展示等多維度信息。從信息傳播介質上來看，包括了傳統媒體以及基于互聯網的新興媒體。

1 新媒體對傳統媒體的挑戰

微博、微信等新媒體的出現，使信息傳播的主體、內容、媒介、方式等，都出現了極大的改變，信息傳播呈網狀擴散。當前，絕大部分的家庭均普及了電腦，且企業單位也相繼實現了網絡化辦公，其中，95%以上的年輕白領對網絡的依賴性極其嚴重，年輕客戶正在迅速拋棄報紙和電視等傳統媒體，傳統電視媒體的時代已經遠去。

新媒體的最大優勢是短、平、快，且互動性強。在互聯網海量的信息中，不問原因、不講過程、只求結果的快餐式閱讀成為流行，人們越來越習慣當前的微博微信中140字的簡短信息。現在幾乎人人擁有一部帶攝錄功能的手機，可以接收傳播各種信息。在這個“人人都是新聞的發布者和接收者”的時代，每一個新聞事件剛剛發生，很快就會在“朋友圈”流傳，而這些事件也是電視民生新聞素材的主要來源，但電視播出這些事件時已成為“舊聞”。全媒體時代對傳統電視媒體在傳播速度、方式方法、迎合年輕受眾等方面提出了更高的要求。

2 電視民生新聞的應對策略

2.1 拓展傳播合作渠道實現資源共享

新媒體與傳統媒體就像并駕齊驅的馬車，二者相輔相成，相互融合就能形成完整、有機的架構，新媒體是對傳統媒體的補充和完善。促進媒體融合發展，是適應新時期媒體管理和發展的不二選擇。目前，許多電視臺的民生新聞節目都開設有自己的官網、官方微博、微信公眾號，將傳播模式從以往的單向傳播向雙向傳播發展。電視民生新聞應積極利用新媒體受眾廣泛和傳播迅速、傳播范圍廣的特點和其他優勢，以獲取更多的信息來源，擴展自己的傳播平臺。茂名市廣播電視臺《一線關注》是該臺一檔民生新聞節目，除利用好自己的網站、微博、微信外，與當地的知名網站交流合作，互相發布節目預告，提高公眾的參與度，獲取更多的新聞線索；每年共同策劃幾次重大活動，使以年輕人為主體的新媒體與以中老年人為主體的傳統媒體形成互補。如電視臺與網站共同策劃每年一次的“百里徒步”活動，通過互發消息，電視臺、網站多方位宣傳，每次都吸引了各年齡層次的數萬人參與，電視臺與網站的關注度都得到提高。電視民生新聞在報道方式、制作手法上也應借鑒、吸收新媒體明了、快捷、時尚的特點，使民生新聞的特色讓更多受眾了解，進而帶動欄目社會影響力的提升。

2.2 揚長避短，發揮傳統媒體優勢

新媒體有“短、平、快、互動”的優勢，但這也是它致命的弱點。微博、微信上的信息往往不經求證，僅依靠斷章取義的資料來源就匆匆發布，這樣殘缺不全的信息雖然被迅速傳播，但它的真實性、可靠性卻大打折扣，有時還要承擔很大的法律風險，網站、微信、微博傳播假信息被告上法庭的事屢見不鮮。而作為傳統媒體的電視，與當地新媒體相比有專業、權威、報道詳實的優勢。一個地方的電視臺大都是當地唯一的官方視頻傳播媒體，與政府部門有密切的聯系，其權威性是其他新媒體不能比擬的。雖然傳統的電視新聞在傳播速度上比不上新媒體，但卻比新媒體權威專業、詳盡生動、真實可靠，更為受眾所信賴、認可。茂名市廣播電視臺《一線關注》在報道當地的一次重大火災事件中，由于采訪了涉事單位以及消防、安監、公安等相關部門，火災原因、經濟損失、人員傷亡一清二楚。觀眾雖然提前從網站、微信、微博知道了火災的發生，但電視新聞報道更真實可靠、權威，大大彌補了傳播速度上的不足，播出當晚創出收視新高，以電視新聞視頻制作發布的微信，點擊率也遠遠超過其他發布這次火災的微信的點擊率。

2.3 注重主題策劃加強深度報道

有一個專業、經驗豐富的新聞隊伍，是傳統媒體的優勢。全媒體時代背景下，電視民生新聞要充分發揮人才、專業、經驗的優勢，加強主題策劃，對事件進行深度挖掘、報道。這就要求記者不僅僅要對老百姓的柴米油鹽醬醋茶的日常生活做及時報道，對與老百姓息息相關的國家宏觀政策更需要加深報道。對于重大突發性事件和影響當地民生的重大事件，應挖掘更深層次信息，對事件有準確和全方位的解讀，從而區別于新媒體碎片化的傳播，進而提高欄目收視率。

3 結語

電視民生新聞要主動適應媒體融合新常態，堅守特質、拓寬視野、不斷創新，才能有效打造發展空間，并且發揮更大影響力。

參考文獻：

[1]官建文,劉揚.媒體融合發展需要強化互聯網思維[N].光明日報,2014-12-15(011).

[2]季榮先.新媒體環境下地方電視新聞發展思路[J].環球市場信息導報(理論),2013,(16).