回歸音樂(lè)本質(zhì)——專(zhuān)業(yè)音樂(lè)電臺(tái)FM Inter Wave研究

陳佳沁

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

回歸音樂(lè)本質(zhì)——專(zhuān)業(yè)音樂(lè)電臺(tái)FM Inter Wave研究

陳佳沁

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

摘 要：1996年4月，日本東京開(kāi)播了一個(gè)新的電臺(tái)FM Inter Wave（簡(jiǎn)稱(chēng)Inter FM），作為日本首都圈最年輕的電臺(tái)，為了能夠在成熟的市場(chǎng)中尋求立足之地，電臺(tái)舍棄了傳統(tǒng)的綜合編排模式，轉(zhuǎn)而利用FM廣播的音質(zhì)特點(diǎn)，突出音樂(lè)主題，成為日本眾多FM電臺(tái)中獨(dú)樹(shù)一幟的專(zhuān)業(yè)音樂(lè)電臺(tái)。本文主要以Inter FM為對(duì)象，從電臺(tái)的節(jié)目編排，內(nèi)容選擇等多個(gè)角度進(jìn)行分析，并在結(jié)論中提出可借鑒的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)本質(zhì)；音樂(lè)電臺(tái)；FM Inter Wave

日本FM電臺(tái)最早開(kāi)始于20世紀(jì)70年代，到80年代中后期，以高音質(zhì)和歐美音樂(lè)吸引了大量受眾。90年代，日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，流行音樂(lè)界出現(xiàn)了一股回歸本土音樂(lè)的熱潮。

1 節(jié)目編排與內(nèi)容選擇

Inter FM的節(jié)目編排主要以1～3 h時(shí)長(zhǎng)的板塊節(jié)目為主。電臺(tái)工作日的早間節(jié)目于5：30分開(kāi)始播出，包括《Live@5》和《Barakan Morning》兩個(gè)節(jié)目。這兩個(gè)節(jié)目主要以談話(huà)+音樂(lè)的模式播出，前者的主持人K持人為歐美人，因此節(jié)目語(yǔ)言是英語(yǔ)。后者作為早間節(jié)目的重頭戲，由電臺(tái)的執(zhí)行理事Peter Barakan主持，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)達(dá)3h，其中從07：30～09：00每30 min播出新聞與交通信息，09：00～10：00則全部播出音樂(lè)。周五，有一檔特別的早間節(jié)目《WTF？What The Friday？》從07：00開(kāi)始直播5 h，在07：00～09：00每30 min播出新聞和交通信息，09：00后每整點(diǎn)播出新聞。為了符合節(jié)目適合在工作開(kāi)始時(shí)收聽(tīng)的積極向上的定位，節(jié)目選曲較為輕快，包括流行、搖滾等多種音樂(lè)風(fēng)格。

電臺(tái)白天時(shí)段的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)多為2h，節(jié)目主持包括專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)人、知名DJ等。由于電臺(tái)采用主持人選曲制，因而不同節(jié)目的選曲風(fēng)格有很大不同，進(jìn)而形成了風(fēng)格各色的節(jié)目。同時(shí)，因?yàn)镮nter FM歌曲均完整播放，2 h的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)既可以保證音樂(lè)的容量，又能保證歌曲的完整性。

電臺(tái)晚間時(shí)段的節(jié)目節(jié)奏更快，參與節(jié)目的明星和音樂(lè)人也比白天的節(jié)目更多。同時(shí)，節(jié)目依舊保持完整播曲的編播方式，主持人談話(huà)較少，使節(jié)目形成了類(lèi)似“個(gè)人播放列表”的形式，通過(guò)大量的音樂(lè)和明星推薦效應(yīng)來(lái)吸引聽(tīng)眾。

電臺(tái)周末的編排更為緊湊，出現(xiàn)了很多30 min的節(jié)目。同時(shí)，很多節(jié)目還采用演唱會(huì)直播的方式，吸引不能到場(chǎng)的聽(tīng)眾。周末電臺(tái)還購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目播出。

2 電臺(tái)特色分析

Inter FM回歸的契機(jī)是由于2012年控股公司的變化引發(fā)的管理層的變化。在新理念指導(dǎo)下，Inter FM于2013對(duì)原節(jié)目的90%進(jìn)行了改版，形成了上述節(jié)目形式，從中可以分析出如下特色。

2.1 回歸音樂(lè)本質(zhì)

雖然在1997年電臺(tái)開(kāi)播時(shí)，電臺(tái)就以外語(yǔ)特色主打歐美流行音樂(lè)。2013年的改版則顛覆性地對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和編播方式都進(jìn)行了改變，突出了音樂(lè)臺(tái)的特色。首先，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇方面，主持人對(duì)音樂(lè)的選取權(quán)被最大化地放寬，節(jié)目中的音樂(lè)可以由主持人自由選擇，這個(gè)舉措使以音樂(lè)作為核心內(nèi)容的各個(gè)節(jié)目較之過(guò)去具有更為統(tǒng)一的風(fēng)格和強(qiáng)烈的個(gè)人特色。其次，播出的曲子完整播放，過(guò)去為了增加節(jié)目容量等因素，播出歌曲中間往往會(huì)加入談話(huà)或中途打斷，而改版后聽(tīng)眾可以不受打斷地收聽(tīng)完整的歌曲，這更好地為核心受眾提供了服務(wù)。最后，談話(huà)內(nèi)容被進(jìn)一步減少，非必要的談話(huà)盡量不說(shuō)，使音樂(lè)成為電臺(tái)的核心產(chǎn)品，以此來(lái)回歸專(zhuān)業(yè)音樂(lè)電臺(tái)的本質(zhì)。

2.2 吸引專(zhuān)業(yè)嘉賓

正是由于電臺(tái)對(duì)于音樂(lè)核心的突出定位，使電臺(tái)的專(zhuān)業(yè)化色彩得到鞏固，進(jìn)而俘獲了一批業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士參與到節(jié)目中。在電臺(tái)改版后的9個(gè)月里，Inter FM編輯部部長(zhǎng)奈須裕之曾在采訪中談到：“越來(lái)越多的歌手成為Inter FM的聽(tīng)眾，而且?jiàn)W田民、Mr.Children的櫻井和壽先生等著名的歌手也開(kāi)始愿意以嘉賓的身份參加到節(jié)目中。”

2.3 歐美+本土

同時(shí)，隨著越來(lái)越多日本本土音樂(lè)人的進(jìn)入，當(dāng)前電臺(tái)內(nèi)容也從早期單純的歐美音樂(lè)開(kāi)始向歐美音樂(lè)結(jié)合本土音樂(lè)的形式變化，內(nèi)容的變化加上本土音樂(lè)人的明星效應(yīng)，使電臺(tái)改版后的收聽(tīng)率明顯提升。“根據(jù)2013年10月的收聽(tīng)率調(diào)查，在東京30多歲人群的收聽(tīng)率是改版前的3倍，同時(shí)20多歲和40多歲的聽(tīng)眾數(shù)量也在不斷增加。”

3 借鑒：信息時(shí)代如何回歸本質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，音樂(lè)廣播也受到了一定影響。在這種情況下，Inter FM的內(nèi)容也給人們帶來(lái)了一些啟示。首先，音樂(lè)電臺(tái)的核心是音樂(lè)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)便是分眾化，因而電臺(tái)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一也可能是進(jìn)一步窄播化。所以，音樂(lè)臺(tái)不妨回歸音樂(lè)本質(zhì)，突出音樂(lè)內(nèi)容，在提供必要信息的基礎(chǔ)上，減少談話(huà)內(nèi)容，從而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中吸引核心受眾，形成深度的用戶(hù)群體。

如何回歸廣播的本質(zhì)呢？可以借鑒Inter FM的方式，從節(jié)目的內(nèi)容提供、編播方式上做出嘗試。例如，放寬主持人、嘉賓的選曲權(quán)，增加節(jié)目的個(gè)性色彩，盡量完整播出歌曲，減少?gòu)V告的插入和談話(huà)內(nèi)容，給聽(tīng)眾良好的收聽(tīng)體驗(yàn)，從而增加聽(tīng)眾的停留時(shí)長(zhǎng)，促使聽(tīng)眾形成收聽(tīng)習(xí)慣。