回歸音樂本質——專業音樂電臺FM Inter Wave研究

陳佳沁

（作者單位：中國傳媒大學新聞學院）

回歸音樂本質——專業音樂電臺FM Inter Wave研究

陳佳沁

（作者單位：中國傳媒大學新聞學院）

摘 要：1996年4月，日本東京開播了一個新的電臺FM Inter Wave（簡稱Inter FM），作為日本首都圈最年輕的電臺，為了能夠在成熟的市場中尋求立足之地，電臺舍棄了傳統的綜合編排模式，轉而利用FM廣播的音質特點，突出音樂主題，成為日本眾多FM電臺中獨樹一幟的專業音樂電臺。本文主要以Inter FM為對象，從電臺的節目編排，內容選擇等多個角度進行分析，并在結論中提出可借鑒的內容。

關鍵詞：音樂本質；音樂電臺；FM Inter Wave

日本FM電臺最早開始于20世紀70年代，到80年代中后期，以高音質和歐美音樂吸引了大量受眾。90年代，日本經濟泡沫破裂，流行音樂界出現了一股回歸本土音樂的熱潮。

1 節目編排與內容選擇

Inter FM的節目編排主要以1～3 h時長的板塊節目為主。電臺工作日的早間節目于5：30分開始播出，包括《Live@5》和《Barakan Morning》兩個節目。這兩個節目主要以談話+音樂的模式播出，前者的主持人K持人為歐美人，因此節目語言是英語。后者作為早間節目的重頭戲，由電臺的執行理事Peter Barakan主持，節目時長達3h，其中從07：30～09：00每30 min播出新聞與交通信息，09：00～10：00則全部播出音樂。周五，有一檔特別的早間節目《WTF？What The Friday？》從07：00開始直播5 h，在07：00～09：00每30 min播出新聞和交通信息，09：00后每整點播出新聞。為了符合節目適合在工作開始時收聽的積極向上的定位，節目選曲較為輕快，包括流行、搖滾等多種音樂風格。

電臺白天時段的節目時長多為2h，節目主持包括專業的音樂人、知名DJ等。由于電臺采用主持人選曲制，因而不同節目的選曲風格有很大不同，進而形成了風格各色的節目。同時，因為Inter FM歌曲均完整播放，2 h的節目時長既可以保證音樂的容量，又能保證歌曲的完整性。

電臺晚間時段的節目節奏更快，參與節目的明星和音樂人也比白天的節目更多。同時，節目依舊保持完整播曲的編播方式，主持人談話較少，使節目形成了類似“個人播放列表”的形式，通過大量的音樂和明星推薦效應來吸引聽眾。

電臺周末的編排更為緊湊，出現了很多30 min的節目。同時，很多節目還采用演唱會直播的方式，吸引不能到場的聽眾。周末電臺還購買國外節目播出。

2 電臺特色分析

Inter FM回歸的契機是由于2012年控股公司的變化引發的管理層的變化。在新理念指導下，Inter FM于2013對原節目的90%進行了改版，形成了上述節目形式，從中可以分析出如下特色。

2.1 回歸音樂本質

雖然在1997年電臺開播時，電臺就以外語特色主打歐美流行音樂。2013年的改版則顛覆性地對節目的內容和編播方式都進行了改變，突出了音樂臺的特色。首先，在節目內容的選擇方面，主持人對音樂的選取權被最大化地放寬，節目中的音樂可以由主持人自由選擇，這個舉措使以音樂作為核心內容的各個節目較之過去具有更為統一的風格和強烈的個人特色。其次，播出的曲子完整播放，過去為了增加節目容量等因素，播出歌曲中間往往會加入談話或中途打斷，而改版后聽眾可以不受打斷地收聽完整的歌曲，這更好地為核心受眾提供了服務。最后，談話內容被進一步減少，非必要的談話盡量不說，使音樂成為電臺的核心產品，以此來回歸專業音樂電臺的本質。

2.2 吸引專業嘉賓

正是由于電臺對于音樂核心的突出定位，使電臺的專業化色彩得到鞏固，進而俘獲了一批業內專業人士參與到節目中。在電臺改版后的9個月里，Inter FM編輯部部長奈須裕之曾在采訪中談到：“越來越多的歌手成為Inter FM的聽眾，而且奧田民、Mr.Children的櫻井和壽先生等著名的歌手也開始愿意以嘉賓的身份參加到節目中。”

2.3 歐美+本土

同時，隨著越來越多日本本土音樂人的進入，當前電臺內容也從早期單純的歐美音樂開始向歐美音樂結合本土音樂的形式變化，內容的變化加上本土音樂人的明星效應，使電臺改版后的收聽率明顯提升。“根據2013年10月的收聽率調查，在東京30多歲人群的收聽率是改版前的3倍，同時20多歲和40多歲的聽眾數量也在不斷增加。”

3 借鑒：信息時代如何回歸本質

隨著互聯網的普及，音樂廣播也受到了一定影響。在這種情況下，Inter FM的內容也給人們帶來了一些啟示。首先，音樂電臺的核心是音樂，互聯網發展的一個趨勢便是分眾化，因而電臺未來的發展趨勢之一也可能是進一步窄播化。所以，音樂臺不妨回歸音樂本質，突出音樂內容，在提供必要信息的基礎上，減少談話內容，從而在激烈的媒體競爭中吸引核心受眾，形成深度的用戶群體。

如何回歸廣播的本質呢？可以借鑒Inter FM的方式，從節目的內容提供、編播方式上做出嘗試。例如，放寬主持人、嘉賓的選曲權，增加節目的個性色彩，盡量完整播出歌曲，減少廣告的插入和談話內容，給聽眾良好的收聽體驗，從而增加聽眾的停留時長，促使聽眾形成收聽習慣。