當代娛樂新聞的傳播分析

王天陽 肖棋元 曾韻積 吳中昊 徐莘博

（作者單位：大連理工大學）

當代娛樂新聞的傳播分析

王天陽 肖棋元 曾韻積 吳中昊 徐莘博

（作者單位：大連理工大學）

摘 要：娛樂新聞作為一種脫胎于文化新聞而又具有其獨特內(nèi)涵的新聞分支，往往引起更多的關(guān)注。在大眾亟需精神生活的當今時代，娛樂新聞倘若缺乏正確的導(dǎo)向，混淆視聽，內(nèi)容低俗，便極有可能造成消極的影響。新聞媒體首先要傳播正確的價值觀和合理的人文關(guān)懷，并嘗試各類新聞的綜合交叉。新聞從業(yè)者要有正確的職業(yè)道德，受眾要學會批判性接受各種娛樂新聞的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：娛樂新聞；定位；價值取向

1 背景介紹

新聞媒介是信息傳遞的重要工具和機制，但同時它也是價值觀傳輸?shù)耐緩剑瑩Q言之，新聞傳播是有選擇的。而娛樂新聞由于其內(nèi)容上的特殊性，自然吸引了更多的關(guān)注群體，但是其基本職能還是類似的。此外，在娛樂新聞傳播過程中，影響到其效果的因素有很多。例如新聞稿件的趣味性、真實性、風格、實時性等等。從新中國成立以后的很長時間，并沒有將娛樂新聞當作重點。但是最近尤其是進入21世紀，人們不再停留于物質(zhì)生活，更重要的一部分是精神生活，而電視娛樂節(jié)目、歌手明星甚至最近熱門的網(wǎng)絡(luò)電視也是新聞傳播的重要發(fā)展。

2 加快娛樂新聞傳播空間的建立

2.1 娛樂新聞的定位

首先娛樂新聞并不等同于文化新聞，它是傳播文明的一種重要途徑。它需要反應(yīng)出并符合時代的要求，即更加風趣接地氣。相對來說，具有情節(jié)性、可欣賞性、大眾化，能使受眾得到放松和娛樂。最近有些研究把這一點又稱為平民化取向，娛樂新聞并不僅反應(yīng)上層建筑的特點，也要學會通過娛樂界的人事物，傳達出正能量。

2.2 發(fā)展中的問題

缺乏正確的輿論引導(dǎo)是娛樂新聞中常見的問題。娛樂新聞目前尚處于發(fā)展階段，其主要受眾為青少年，關(guān)注重點往往是諸如明星歌手的私生活、某些潛規(guī)則和黑幕曝光等。這些一方面造成大眾盲目跟風、炒作，也容易造成青少年受到不良信息的毒害，產(chǎn)生不正確的世界觀，走向思維誤區(qū)。其次為了追求更好的關(guān)注度，其宣傳往往注重形式，忽視了新聞本身的事實性。例如一些訪問量較高的網(wǎng)站為了吸引眼球，靠一些模糊用詞的標題和摘要進行宣傳。這種做法勢必最終導(dǎo)致娛樂新聞界的非常規(guī)發(fā)展。

2.3 價值取向

隨著我國經(jīng)濟的日益發(fā)展，人民生活水平日漸提高，世界大背景下各種社交平臺的廣泛應(yīng)用，新聞傳播的速度超過以往任何時代，娛樂新聞需求也遠勝之前。其所具有的傳遞文化和人文關(guān)照的總體責任也愈來愈重要。現(xiàn)實中有很多低級炒作，降低了媒體人的形象，傳播了大量過于煽情刺激不利于社會主流文化發(fā)展的信息。娛樂新聞和其他政治、經(jīng)濟、文化等新聞一樣，都需要正確引導(dǎo)，具有相同的傳播地位。有研究說娛樂新聞?wù)凇叭バ侣劵保鞘馔就瑲w，其基本的道德感是必要的。

2.4 新探索

娛樂新聞可以和政治、社會熱點新聞聯(lián)合起來共同進行宣傳播報。例如結(jié)合最近女權(quán)主義、同性戀等社會焦點，結(jié)合娛樂新聞的娛樂性，使得受眾在輕松和諧的環(huán)境下對話題進行理智探討。這就是新聞的指引作用之一。隨著網(wǎng)絡(luò)的重要性逐漸增加，我們更要強調(diào)娛樂新聞去低俗化、去虛假化，不能偽造假新聞而騙取更多關(guān)注和利益。發(fā)展言論的自由，相對于其他種類新聞，娛樂新聞更加親民，因此也可以作為公眾了解和認識世界的主要平臺。

3 結(jié)語

娛樂新聞?wù)谧哌M我們的生活。既不能持消極的態(tài)度，也不能過度夸飾。這一切需要新聞從業(yè)者的努力，也需要公眾冷靜客觀的分析。娛樂新聞起源于文化新聞，其獨特的社會責任仍應(yīng)該繼續(xù)保持，而不是過多關(guān)注緋聞和隱私，需要使其保持公開、客觀、真實，甚至成為社會精神生活的中流砥柱。

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