關于廣西武鳴文化旅游產業發展的相關研究

陳坤 王歡 余香香 陳航

摘 要：民族文化促進旅游產業的發展，旅游產業的發展又進一步帶動其民族文化的保護。近年來，在民族旅游產業普遍開發的浪潮下，廣西南寧武鳴縣雖然在發展的過程中存在著緊緊抓住東盟自由貿易區建立和成功將傳統節日“三月三”申遺的機遇，充分依托古樸的歷史風貌、厚重的文化底蘊、濃郁的民族風情、秀美的山水風光等資源優勢，大膽轉變觀念思路，積極創新發展機制，通過規劃、建設、經營、推介、服務等綜合措施，民族文化旅游產業發展取得了顯著成效，成功地走出了一條用民族文化唱響旅游、用旅游展示民族文化的富民強縣之路。

關鍵詞：民族文化；旅游業發展；三月三歌圩文化節

一、研究背景及意義

我們小組此次的研究地點是廣西省南寧市武鳴區，本文通過對廣西省南寧市近年來文化旅游產業的發展進行實際調查，通過對南寧市當地居民的走訪調查和去南寧旅游的游客的隨機采訪，對南寧市文化旅游產業發展的有利條件以及在發展過程中存在的問題進行收集，從政府、當地居民、旅游者等各個角度出發，實踐性的了解和分析南寧市現行旅游管理制度的優越性和其中的一些限制性因素。據此，可以讓南寧市政府和旅游管理委員會更加重視本地區文化旅游產業的發展，有利地解決其中存在的問題，從而促進經濟的發展和社會效益相適應。促進南寧市及周邊地區人民生活水平的提高。

在此背景之下，本文依托南寧市豐富多彩的民族文化和獨具特色的民族風情，對當地陸游文化發展戰略進行研究，從而找出符合當地旅游發展的方向，不僅可以增添南寧旅游的文化內涵，對武鳴民族文化產業發展產生積極有利的影響，實現理論和實踐上的“雙價值”豐收。

二、關于當地人民和外來游客對南寧市武鳴縣文化旅游發展的情況調查

1.南寧市旅游經濟發展概述

南寧市依托其得天獨厚的地理位置，一直都比較重視旅游經濟的發展，隨著近幾年旅游熱潮的推動，以及國家和政府的重視，南寧對其提出了一系列的戰略目標，以此為動力，在旅游經濟發展方面取得了重大成效。

有關資料顯示，2008年-2012年，南寧市旅游總收入由85.29億元增長到403.89億元，年均增長28.1%；旅游總收入占第三產業的產值由21.93%提高到33.1%，提升了11.17個百分點；旅游總收入占全市GDP的比重由10.94%上升到16.13%，提升了5.19個百分點。其中武鳴縣對于南寧市旅游經濟收入的提高做出了比較突出的貢獻。

2.南寧市武鳴縣旅游文化產業的發展和存在的問題

南寧市的經濟發展迅速，南寧的對外交通條日益便利，以及受中國東盟博覽會不斷擴大的影響力，使得越來越多的游客選擇到南寧一睹其都市風采。南寧也日漸成為廣西最大的旅游城市，并做為東南亞旅游集散中心，為跨國旅游業發展以及國際性大都市發展發揮著其他城市不可替代的作用。

問卷結果顯示，無論是外地游客還是當地居民，都對南寧市武鳴縣的民族文化尤其是壯文化有著極大的興趣，65%的人群都參加過當地的特色文化活動，使南寧市武鳴縣民族文化旅游日益走向高速發展期，與此同時，武鳴縣民族特色文化旅游發展也面臨著許多挑戰。如下是游客在旅游過程中對不同類別的民族文化內容的不同的態度，其中也隱藏了一些問題：

圖1 游客對南寧市武鳴縣旅游產品的態度

由圖1可以看出，民族性的文娛活動能夠更好地帶動游客們參與，民族建筑及飲食等物質文化遺產也有著不可或缺的地位，而紀念物品類據實地采訪表明，是由于當地存在諸多“宰客”現象，通過欺騙、隱瞞等手段將低成本的物品，以紀念品的方式高價賣給游客，這極大的降低了游客們對武鳴旅游的好感度。

據游客和當地居民反映，隨著商業化氣息的侵襲，南寧市武鳴縣現存的民族文化旅游資源已遭到較大的破壞，很多文化資源喪失了民族文化的純潔性，而更多地變成為了經濟發展而興起的作秀。政府對旅游文化資源純真性的保護意識不高，穿一次壯族服裝拍照也要收費，民族的小巷里卻布滿現代化的酒吧歌廳，這一系列不倫不類阻礙其獲得長足的發展。一味地追求經濟發展而扭曲了民族文化固有的形態，這種“變味”是值得反思的。

3.如下是根據問卷整理出來的關于南寧式武鳴縣民族文化旅游發展的辯證研究

可以看出，游客認為，南寧市武鳴縣發展民族文化旅游更多的還是在消費當地固有的旅游文化資源，而在環境質量和旅游產品開發等方面卻有諸多不足。比如，在旅游商品開發和精品品牌上，沒有打造出一個有代表性的形象出來，購買旅游產品的費用以及當地住宿費用也在年年上漲，導致旅游開銷增大，同時，在國內國際上的宣傳也仍需加大力度。

整體而言，無論是游客還是當地居民都非常看好武鳴縣旅游經濟的發展前景，通過保護和開發起頭并進的科學、有效的發展措施，我們可以在發展文化旅游產業，促進經濟發展的同時，保護好民族文化資源，從而實現雙效益。

三、武鳴縣民族文化旅游發展存在的主要問題

1.政府投入建設資金明顯不夠

雖然武鳴縣在近幾年的民族文化旅游產業的發展上取得了較大的突破，初步形成自己比較突出的旅游文化戰略模式，但由于政治、歷史等原因，政府對文化旅游事業的投入的建設資金存在較大缺失現象，公共經費支持明顯不足，尤其是城鄉差別較大，公共文化活動場所在縣城許多地方不存在公共文化活動中心，即使存在，其相關設施也沒有達到政府的標準，沒能滿足居民的需要。

2.文化旅游發展現處階段較低

武鳴縣的文化體制和旅游發展機制的改革在某些方面取得了重大的進展，但是該縣的文化旅游發展還處于較低階段。一方面，各鄉鎮文化中心較為缺乏創作、編導方面的人員，缺乏創意型文化產業人才，致使當地的文化藝術精品少，競爭力不強，文化資源有待進一步發掘和規劃。另一方面，政府和相關部門對當地文化旅游發展沒有引起足夠的重視，其發展重在對固有文化資源的利用，而忽視了對其進行開發，使得其發展規模較小，沒能通過較大的文化旅游項目來提升其旅游文化的檔次，擴大其影響力。

3.文化體制改革不夠徹底，文化活力有待進一步加強

雖然武鳴縣文化旅游業日益得到國家和當地政府的重視，在一些文化項目和文化精品方面取得了突破性的結果，但是其大多數文化產品在文化市場上的地位較低，難以引起游客的興趣。具有文化活力的高端文化產品和具有較強表現力的文化藝術品缺乏，大大削弱了當地產品的文化力量，使得其文化產品難以在市場上立足。有關部門和機構對其文化滿足于文化旅游發展的現狀，對其未來發展的核心競爭力的提高沒有引起足夠的重視，所以導致其文化體制的改革也不徹底。

四、促進武鳴縣民族文化旅游發展的策略

1.打造武鳴縣特色壯族文化，實施“引進來”“走出去”戰略，加大招商引資

打造武鳴縣壯鄉文化大縣建設濃郁的壯族文化特色品牌，吸引更多中外游客，引進現代化的餐飲業，服務業，服裝業，對外可以將各式富有壯族文化特色的小飾品銷售到全國甚至海外，堅持實施“精品”戰略；引進專業人才加強與外商溝通聯系，主動邀請重要客商前來武鳴縣實地考察洽談投資事宜，向客商展示武鳴縣的優越投資環境和巨大的發展潛力。定期將武鳴縣土家歌舞進行巡回演出，傳播土家文化，以文化為媒介打造武鳴縣壯鄉文化旅游品牌。另一方面，借助武鳴“三月三”歌圩平臺，進行集中招商，并制定優惠政策。

2.完善武鳴縣的基礎設施，更好地宣傳

加快建設武鳴縣各個旅游景點的基礎設施建設，加快形成多環節服務鏈模式，讓游客全方位享受旅游的樂趣，覺得物超所值。完善交通運輸工具，對水面娛樂設施、入口廣場區等進行翻修，對高爾夫練習場、別墅區等項目進行有必要的增設，以滿足某些追求高品質生活游客的需求。在加大宣傳力度方面可以從以下三點著手。第一，政府加大支持，針對特色文化及活動建立旅游景點試點，加大宣傳費用的投入。第二，將景點拍成宣傳紀錄片或寫成文章，放至微信，微博，論壇等現代媒介進行宣傳；第三，利用廣告、電視網絡等媒介進行宣傳，開立武鳴縣景點旅游網站。

3.將武鳴縣的自然風光與民族風情更好的結合

武鳴縣是壯民族文化集中之地，并有許多具有特色的自然風光和民族風情，武鳴縣應該繼續壯鄉民族文化的開發作為自身旅游文化發展的特色把自然風光游與多姿多彩的民族風情游很好的結合起來，以吸引那些喜歡民族文化的游客，帶動武鳴旅游業的發展。抓住每年“三月三”駱越文化節，在這個節日的上推出一系列的民族文化與自然景觀相結合的節目。

4.政府積極發揮自己的職能，引導當地旅游業的發展

政府要發揮好自己職能，努力營造良好的自然環境、社會環境。在營造自然環境方面提高資源利用率，工業廢水廢氣凈化后排放，加強對旅游景點生態環境的保護，定時定期打掃景點。在社會環境方面，在當地維持和諧穩定的社會環境。著力營造親商、安商、護商、扶商的社會氛圍，開展轉變機關干部作風、提高機關行政效能建設活動，提高政府執政人員的行政效率。政府應轉變對市場的監督方式，竭力打造誠實守信的市場。武鳴縣政府要不斷改革創新，優化武鳴縣的旅游資源，完善旅游項目建設，實現武鳴縣旅游業的可持續發展，加強對武鳴縣生態環境的保護。進一步對武鳴縣各個產業的規范管理，提高旅游業的服務質量，使旅游業成為全縣的經濟增長點和朝陽產業。

作者簡介：陳坤，女，湖北恩施人，中南民族大學管理學院財務管理專業