融合發(fā)展強(qiáng)化主流媒體
——新媒體時(shí)代黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

劉振興

（青島日報(bào)社，山東 青島 266000）

融合發(fā)展強(qiáng)化主流媒體
——新媒體時(shí)代黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

劉振興

（青島日報(bào)社，山東 青島 266000）

為應(yīng)對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，很多黨報(bào)都打造了報(bào)網(wǎng)一體化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展成為當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢。本文深入探討了在黨報(bào)面對(duì)報(bào)網(wǎng)一體化平臺(tái)應(yīng)該如何進(jìn)行改革，如果在改革中更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，強(qiáng)化在新媒體時(shí)代主流媒體的作用。

黨報(bào)；生產(chǎn)方式；深度報(bào)道

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體的影響越來越深入廣泛，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，成為當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是很多報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的切入點(diǎn)。而與一般都市類報(bào)紙相比，黨報(bào)最大的優(yōu)勢和特點(diǎn)在于它的權(quán)威性、重要性及社會(huì)影響力，這是黨報(bào)吸引廣大讀者的金字招牌，也是黨報(bào)在“新媒體時(shí)代”將賴以立足的資本。通過報(bào)網(wǎng)一體融合發(fā)展，采編人和內(nèi)容的改革，最終目的都應(yīng)是強(qiáng)化黨報(bào)的權(quán)威。

一、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與黨報(bào)要“兩端齊飛”

近年來，黨報(bào)全面進(jìn)入全媒介平臺(tái)時(shí)代，報(bào)網(wǎng)一體全面推進(jìn)。與此同時(shí)，我們必須保持一種冷靜和清醒：報(bào)網(wǎng)一體化推進(jìn)的最終目標(biāo)，是強(qiáng)化黨報(bào)傳播平臺(tái)的價(jià)值影響，擴(kuò)大黨報(bào)受眾群讀者群，更好地發(fā)揮黨報(bào)媒體的獨(dú)特功能。由此，報(bào)網(wǎng)一體化越推進(jìn)，我們越要堅(jiān)持打造好黨報(bào)品牌，打造平臺(tái)與辦好報(bào)紙相輔相成、并不相悖——這是報(bào)網(wǎng)一體化平臺(tái)的基礎(chǔ)。

必須堅(jiān)持“塑造品牌”。近幾年來，我們從黨報(bào)傳播文化升級(jí)開始，有步驟地不斷探索黨報(bào)品牌拓展的路徑。各種大型活動(dòng)特別是報(bào)網(wǎng)交互活動(dòng)的持續(xù)開展、一些優(yōu)秀報(bào)紙欄目平臺(tái)的設(shè)置都是為了彰顯黨報(bào)的品牌內(nèi)涵，讓一個(gè)傳統(tǒng)品牌增添時(shí)代傳播的元素，讓一個(gè)曾經(jīng)高高在上的品牌更接地氣、既高大上又具備草根精神，真正體現(xiàn)“頂天立地”的傳播取向。

必須堅(jiān)持“整體升級(jí)”。互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的建立，報(bào)網(wǎng)一體化傳播體系的形成，其根本目標(biāo)是為了整個(gè)傳播系統(tǒng)的升級(jí)。“是平臺(tái)”就不能一邊高一邊低，“成體系”就不能一邊快一邊慢。因此，必須依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的嶄新機(jī)制，優(yōu)化我們的產(chǎn)品陣營和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，由此就必須推動(dòng)黨報(bào)的改版、升級(jí)，讓黨報(bào)與網(wǎng)絡(luò)端傳播并駕齊驅(qū)。

必須堅(jiān)持“資源在我”。黨報(bào)有著自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，有著強(qiáng)大的資源聚集能力。隨著報(bào)網(wǎng)一體化平臺(tái)的建立，必須依靠黨報(bào)這一品牌，堅(jiān)持最大限度挖掘資源、恢復(fù)資源、創(chuàng)造資源，必須堅(jiān)持視野之內(nèi)“資源在我”——這種資源包括新聞原創(chuàng)作品資源，以及具有傳播增值效益的資源。

總之，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不是要矮化報(bào)紙平臺(tái)，因?yàn)閳?bào)網(wǎng)要融合成“一個(gè)平臺(tái)”，雙方缺一不可。通過網(wǎng)絡(luò)端的建立，升級(jí)報(bào)紙端，實(shí)現(xiàn)“兩端齊飛”。

二、黨報(bào)需要生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型

不得不說，新媒體是一個(gè)不斷嘗試、不斷創(chuàng)新、不斷推翻、不斷否定繼而螺旋上升的事物。這種嘗試、創(chuàng)新、推翻和否定又是形成核心生產(chǎn)力的必備過程。黨報(bào)核心生產(chǎn)力的形成需要生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變、積累和匯聚，我們現(xiàn)在要做的是豐富生產(chǎn)方式。

豐富生產(chǎn)方式的過程是報(bào)網(wǎng)融合的過程，就是讓黨報(bào)的產(chǎn)品“換種活法”，這個(gè)過程需要對(duì)接、討論、實(shí)干、執(zhí)行和創(chuàng)新。每一次生產(chǎn)方式的創(chuàng)新都是核心生產(chǎn)力的碎片，每一個(gè)碎片經(jīng)過轉(zhuǎn)變、累積和匯聚后，黨報(bào)最終也會(huì)完成蛻變和轉(zhuǎn)身。

傳播有方式、手段和技巧，商業(yè)網(wǎng)站之所以強(qiáng)勢得益于強(qiáng)大的技術(shù)支撐，繼而能為用戶提供絕佳體驗(yàn)，這只是一方面，最根本的原因還是在于傳播手段和方式的強(qiáng)勢。傳播方式需要技術(shù)支撐，技巧卻可以通過努力、經(jīng)驗(yàn)和探索來彌補(bǔ)。每一次新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和反饋中，細(xì)節(jié)和體驗(yàn)是兩個(gè)不可規(guī)避的問題，也是傳播能否成功的兩個(gè)要素。

其實(shí)，新聞產(chǎn)品完全可以換一種方式存在。紙媒的生產(chǎn)方式中，稿件有版面字?jǐn)?shù)的限制，新聞重要性有如何排版的講究，邊欄的稿件可能只發(fā)二三百字，受制于版面的限制，一些創(chuàng)意、想法和新聞點(diǎn)可能就被淹沒了。此時(shí)，就需要一種載體來將掩蓋的要素釋放，這個(gè)載體就是新媒體，包括網(wǎng)站、微博、微信和客戶端。

紙媒生產(chǎn)力釋放是新聞產(chǎn)品升級(jí)的第一步，接下來就需要為釋放出的新聞產(chǎn)品披上華麗外衣，而這是新媒體生產(chǎn)方式創(chuàng)新的范疇，這個(gè)過程包括：原始素材需要一個(gè)更好的標(biāo)題、需要一組更有沖擊力的圖片、需要一個(gè)契合題意的視頻、需要設(shè)計(jì)出有用戶體驗(yàn)的大圖、需要提供符合最終產(chǎn)品的技術(shù)支撐、需要微博微信和客戶端持續(xù)擴(kuò)散等等。

這是一個(gè)聯(lián)動(dòng)的大流程大生產(chǎn)，最終目標(biāo)都是為了提高黨報(bào)的影響力，經(jīng)過反反復(fù)復(fù)來來回回的磨合和創(chuàng)新后會(huì)形成新的生產(chǎn)力。

三、深度報(bào)道依然有著“生命力”

新媒體時(shí)代下，人們碎片化的閱讀需求成了主流，長篇累牘的深度報(bào)道正在遭遇尷尬的現(xiàn)實(shí)。如是境況下，黨報(bào)的深度報(bào)道是否還有存在的價(jià)值？

報(bào)紙的優(yōu)勢是內(nèi)容為王，網(wǎng)絡(luò)的長處是其平臺(tái)和渠道。沒有渠道的內(nèi)容是自說自話，沒有內(nèi)容的渠道形同虛設(shè)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，深度報(bào)道依舊是其必須掌握的一張王牌，只是在媒介融合時(shí)代，“酒香不怕巷子深”早已成為過去式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也必須擁抱新的傳播形態(tài)。

為了適應(yīng)新媒體時(shí)代，黨報(bào)報(bào)紙版面應(yīng)與新媒體傳播進(jìn)行融合，如原來政府的工作報(bào)告，報(bào)紙將會(huì)花大半個(gè)版面原文刊發(fā)，但在新媒體平臺(tái)上，一定要將核心內(nèi)容提取出來，做可視化的表述處理，使讀者能更直觀地看到自己感興趣的內(nèi)容，這就對(duì)新聞采編平臺(tái)及團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求，“新聞必須要跟著用戶的需求去發(fā)展。”

此前頗受關(guān)注的新媒體“澎湃新聞”，其本質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，定位于“時(shí)政和思想”。對(duì)于澎湃的上線，不少人持觀望狀態(tài)：全民碎片化閱讀時(shí)代，如此大手筆打造一個(gè)以深度報(bào)道為主的新媒體，值得嗎？而從微信平臺(tái)上單篇報(bào)道動(dòng)輒數(shù)萬甚至十幾萬的打開率分析，澎湃目前的微信訂閱數(shù)當(dāng)在數(shù)十萬甚至接近百萬，如此業(yè)績，足見內(nèi)容為王的時(shí)代并未過去。

時(shí)下新媒體的受眾群體如今仍然以年輕人為主，新聞也更多地呈現(xiàn)出了年輕化的特點(diǎn)，放眼望去都是娛樂新聞和體育新聞，然而隨著趨勢的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不僅是年輕人的世界，它不分男女老少，未來45歲以上的群體將會(huì)成為一股新興力量，而他們的關(guān)注點(diǎn)將更多地在深度報(bào)道上，“就像以前智能手機(jī)還是新鮮事物，現(xiàn)在基本上人手一臺(tái)，包括中老年人，可預(yù)測的是，未來年紀(jì)大的人也會(huì)參與到新聞的互動(dòng)傳播之中。”

G216.2

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1674-8883（2015）14-0109-01