報業媒體融合的發展思路

王金輝

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

報業媒體融合的發展思路

王金輝

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

如今媒體融合已成為傳媒領域的主旋律。作為傳統媒介的報業在互聯網的強烈沖擊下適應時代所需探索深層次的媒體融合發展道路已迫在眉睫，本文從用戶思維、互聯網思維、跨界思維三種報業媒體融合所需具備的思維模式出發，分析報業媒體融合的發展和盈利模式，使我國報業在全媒體時代繼續發揮其功能并不斷壯大發展。

媒體融合；報業；思維模式

一、我國報業融合現狀

在建設“中國夢”偉大復興的今天，構建現代傳播體系十分必要，而將傳統媒體的內容優勢和新興媒介的傳播優勢結合起來，融合發展是建設現代傳播體系的必經之路。作為傳統報業，融合發展已經勢在必行，融合是信息化大時代賦予報業在內的所有媒體的新使命。目前我國報業融合還處在起步階段，主要呈現以下三種模式：

（1）媒體結合。當下我國多數報業融合還處在簡單的媒體結合狀態，通過電子報、新聞網、客戶端等形式重現紙媒的內容，好一點的報業開始在產業運作和傳播方式上結合新媒體的優秀成果，如在市場營銷、讀者互動、客戶交流方面結合新媒體創新服務。

（2）產品融合。我國的報業還處在簡單的產品融合階段并未實現真正的產業融合。當前，報業一方面要在主業下滑的巨大壓力下加大對新媒體建設的投入，另一方面卻還未能從新媒體產業發展中較快獲益，新媒體產業在報業經濟中普遍占比較小且提升速度慢，陷入主業不穩、新媒體不興的尷尬局面。［1］

（3）單媒體運作。報業媒體通常以自己的辦報資源和單一媒體為單位進行運作，在各自為政的運作模式下信息交流不暢通、重復報道、內訌競爭等現象明顯。并由于自身理念、技術和人才的短缺造成創新能力不足、影響力、傳播力不強，使得自身和網站新聞的競爭處于不利地位，成為轉載內容報道的媒介。

二、報業媒體融合發展的思維模式

在互聯網時代，信息高速爆炸，在線化、數字化、讀者需求小眾化等特征明顯，作為傳統媒體的報業要想適應時代發展，提高自己的傳播力、影響力需要具備用戶思維、互聯網思維和跨界思維。

（1）用戶思維。用戶思維要求服務提供商必須在價值鏈各個環節中以用戶為中心，報紙的用戶是廣大報名，如何滿足廣大報名的閱讀需求，提升讀者的閱讀體驗和服務滿意度才是報業應該關心的重要問題。為此，報業要以讀者為中心，在提供新聞外，深刻理解讀者的需求，為讀者提供各種生活便利和增值服務，走一條“新聞+服務”的道路。例如，2013年11月上線的“遼沈晚報惠生活”云服務平臺是遼寧地區的一個典型。目前已著手建設產品溯源系統、食品安全監測系統、平臺入駐篩選系統、生產基地誠信檔案系統、冷鏈運輸體系、終端查詢系統、物流配送系統、實體店等，并以線下的遼沈晚報紅馬甲發行站為依托，涵衣、食、住、行、醫、購、娛、游等各個領域，消費者只要通過電腦和手機隨時隨地就能享受現代服務業的快捷和便利。傳統報刊也在這種無微不至的服務中，積極探索其新的盈利模式。

用戶思維還要求和讀者進行互動。傳統辦報模式是，報紙由新聞從業者獨立采編完成之后讀者被動地接受。然而在全媒體時代，讀者由被動接受變為主動的“搜尋、咨詢、瀏覽、反饋、對話和交談”，報業必須做好與讀者互動的工作才能貼近讀者，進而贏得市場。例如，人民網APP中，讀者可以隨時發表文后評論，并通過“問民生”欄目聯系辦理部門網上互動解答讀者的問題。反過來，人民網可以通過與讀者互動分析獲取讀者信息，多出滿足讀者需求的欄目和文章。

（2）互聯網思維。現今，多數報業紙媒思想根深蒂固，缺乏互聯網思維，在互聯網時代仍固守傳統的辦報方針與方法，就如同在高速公路上運行的大馬車，惹人鄙夷，得不到讀者的認可。因此，要想使報業不斷發展，在實現報業媒體融合之前必須要使報業樹立互聯網思維。互聯網思維的核心是市場，強調用戶意識、傳播意識和反饋意識，注重用戶體驗，始終以促進平等交流和互動傳播、滿足多元化和個性化的需求為己任。互聯網思維重要的指標就是開放合作。［2］如今，一些大的互聯網公司也積極謀求與媒體的合作。報業要抓住機會，敞開胸襟，利用自身優勢在獨立做數字出版的同時充分與互聯網公司合作，一起開創數字出版的美好明天。例如，《華西都市報》與阿里巴巴合作，扎根本地，希望共同打造中國西南部的電商大基地。

（3）跨界思維。跨界思維主要指大世界、大眼光，用多角度、多視野看待問題并提出解決問題的方案。報紙的跨界思維主要體現在傳播媒介和產業內容的跨界。因此，報紙要充分利用各種媒體的優勢，加快媒體融合，在提升自身的競爭力的同時滿足讀者的閱讀新需求與新習慣。還要積極尋求經營融合、產業融合。例如，2009年青島晚報與青島日報報業集團與有關銀行合作，共同開啟國內第一家傳媒銀行，成為“媒體+金融”跨界思維的成功案例。在該案例下媒體提供銀行廣告業務和品牌形象的宣傳，銀行則提供相應資金服務，實現了雙贏的同時有效地提升了報紙的品牌形象，增加了廣告收入，探索了盈利模式。

以上只介紹了三種思維模式，互聯網時代，實現媒體融合還需具備大數據思維、全媒體出版的極致思維、社會化思維等多種思維。報業人員要充分掌握各種互聯網時代的思維模式，與時俱進，摒棄傳統紙媒單一思維模式，才能使報業在高速信息化的今天不被淘汰。

三、結語

推動報業和新媒體的融合既是報業自身生產和發展的必經之路，也是時代的要求更是當前社會競爭的必然選擇。報業在媒體融合過程中要保持清醒的頭腦，準確的思維，將用戶思維、互聯網思維和跨界思維等思維模式貫穿媒體融合過程的始終，并做好報道融合、經營融合和產業融合的相應工作，在做好輿論宣傳和導向的同時從讀者利益出發，敞開胸懷、積極容身互聯網全媒體的大家庭中，取長補短，利用全媒體的優勢，生產適應時代要求和讀者喜愛的信息產品與服務。只有這樣才能變挑戰為機遇，才能鞏固壯大自身宣傳思想文化陣地的職能，提高自身的網絡空間話語權，達到報業融合發展的理想境界——在“紙媒不老”的同時壯大發展新媒體，形成強大的媒 體集團，最終為我國社會主義文化建設貢獻力量。

［1］ 曾曉寧.報業媒體融合發展現狀及方向的思考［J］.品牌，2014（9下）：38.

［2］ 劉海軍.遼寧省報刊媒體融合的現狀與思考［J］.傳媒，2015（4上）：24-27.

G216.2

A

1674-8883（2015）14-0245-01

王金輝，女，黑龍江大學信息管理學院編輯出版學專業本科生。