淺談加強(qiáng)和創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作

曾菊敏

（中國(guó)商飛上海飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院，上海 201210）

淺談加強(qiáng)和創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作

曾菊敏

（中國(guó)商飛上海飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院，上海 201210）

新聞宣傳工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，是我們黨在各個(gè)歷史時(shí)期一貫堅(jiān)持的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)，在國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著不可替代的重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展以及改革的不斷深入，當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)面臨的新形勢(shì)新任務(wù)對(duì)做好新聞宣傳工作提出了新的要求。

國(guó)有企業(yè)；新聞宣傳；創(chuàng)新

新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，關(guān)系黨和國(guó)家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)治久安。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)面臨的新形勢(shì)新任務(wù)對(duì)做好新聞宣傳工作提出了新的要求。積極適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)的要求，結(jié)合企業(yè)中心工作實(shí)際，以與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作，提高黨建思想政治工作對(duì)中心工作的貢獻(xiàn)率，是國(guó)有企業(yè)黨委工作的重要任務(wù)之一。

一、充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)和創(chuàng)新新聞宣傳工作的重要性

加強(qiáng)和創(chuàng)新新聞宣傳工作是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的需要。新聞宣傳工作是我們黨在各個(gè)歷史時(shí)期一貫堅(jiān)持的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)。今天，做好新聞宣傳工作是堅(jiān)持和鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的需要，是全面建設(shè)小康社會(huì)、促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的需要，是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的需要，新聞宣傳事業(yè)受到黨中央、國(guó)務(wù)院及全社會(huì)的高度重視。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出，“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。”“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。”因此，解放思想、改革創(chuàng)新是宣傳工作的永恒主題，是適應(yīng)新形勢(shì)、完成新任務(wù)的必然要求。我們必須以新的高度、以新的視角創(chuàng)新輿論宣傳形式，努力開創(chuàng)工作新局面。

新形勢(shì)下國(guó)企黨的建設(shè)對(duì)新聞宣傳工作提出了更高要求。黨建工作始終是國(guó)有企業(yè)獨(dú)特的政治資源，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有機(jī)組成部分。改革開放30多年來，國(guó)企黨建工作與時(shí)俱進(jìn)，在促進(jìn)企業(yè)改革、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定、加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作和精神文明建設(shè)中，發(fā)揮了不可替代的重要作用。新聞宣傳工作作為黨建思想政治工作的重要組成部分，主要發(fā)揮三大政治功能，即政治上引領(lǐng)企業(yè)科學(xué)發(fā)展、思想上引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展、文化上保障企業(yè)先進(jìn)向上。在新形勢(shì)下，隨著黨建思想政治工作的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，新聞宣傳工作必然也要有所突破。新時(shí)期的企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)”，更加重視通過新聞宣傳，塑造企業(yè)形象，著力提高企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。

二、圍繞中心，服務(wù)大局

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要結(jié)合企業(yè)中心工作實(shí)際，不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，不斷強(qiáng)化效益意識(shí)，確立宣傳工作不僅有凝聚力、戰(zhàn)斗力，而且也能出生產(chǎn)力的觀點(diǎn)，把對(duì)中心工作的貢獻(xiàn)率作為衡量新聞宣傳工作優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。

一是要樹立政治意識(shí)大局意識(shí)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民”。輿論引導(dǎo)是新聞宣傳的核心和靈魂，把握正確的輿論導(dǎo)向，必須要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，準(zhǔn)確及時(shí)地宣傳報(bào)道黨的路線方針政策以及中央和地方黨委政府的決策部署。

二是要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，為中心工作創(chuàng)造價(jià)值。圍繞中心服務(wù)大局，是做好企業(yè)新聞宣傳工作的基本要求。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要在服務(wù)大局、服務(wù)中心工作上下功夫，充分發(fā)揮輿論陣地的作用，不斷提高新聞宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和感染力。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，及時(shí)展示發(fā)展建設(shè)成就、宣傳發(fā)展建設(shè)成果，激發(fā)企業(yè)干部職工干事創(chuàng)業(yè)、攻堅(jiān)克難、創(chuàng)優(yōu)提速的激情活力。具體來說，要做到“聚焦一個(gè)中心、打造兩大平臺(tái)、堅(jiān)持三個(gè)深入”。

聚焦“一個(gè)中心”。新聞宣傳始終聚焦企業(yè)發(fā)展這個(gè)中心，服從服務(wù)于這個(gè)中心。圍繞中心任務(wù)，突出重點(diǎn)工作，把宣傳教育作用發(fā)揮在決策前、落實(shí)在執(zhí)行中、滲透到管理上，通過講形勢(shì)、講任務(wù)、講要求，使全體干部和職工更直面、更多地了解企業(yè)的發(fā)展思路和戰(zhàn)略，增強(qiáng)員工歸屬感和向心力。

打造“兩大平臺(tái)”。堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代、教育與引導(dǎo)、對(duì)內(nèi)與對(duì)外手段相結(jié)合，拓展新聞宣傳的渠道和空間，加強(qiáng)陣地建設(shè)，提升宣傳工作的覆蓋面和影響力。首先，建立企業(yè)內(nèi)OA網(wǎng)新聞宣傳主平臺(tái)。傳達(dá)中央、上級(jí)精神和單位的重要工作部署，及時(shí)報(bào)道單位動(dòng)態(tài)，展示工作成果，樹立和宣傳先進(jìn)典型，統(tǒng)一思想，凝聚人員，鼓舞士氣。其次，充分利用對(duì)外宣傳平臺(tái)。從營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境、提升品牌價(jià)值的高度，做好對(duì)外宣傳工作，堅(jiān)持平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳相結(jié)合，提升單位的知名度和影響力。

堅(jiān)持“三個(gè)深入”。即新聞宣傳要深入中心工作全過程，深入中心任務(wù)主戰(zhàn)場(chǎng)，深入挖掘先進(jìn)典型，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，營(yíng)造氛圍，激發(fā)活力。

三、與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，著力提升做好新聞宣傳工作的能力和水平

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長(zhǎng)久發(fā)展，必須堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，不僅不能弱化，而且需要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

一是要重新認(rèn)識(shí)和定位新聞宣傳工作，強(qiáng)化“輿情也是生產(chǎn)力”的認(rèn)識(shí)。“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力、出凝聚力、出生產(chǎn)力”。宣傳工作既有傳播力，又有推動(dòng)力，更有拉動(dòng)力。除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動(dòng)工作進(jìn)展的一個(gè)強(qiáng)有力的抓手。宣傳工作的及時(shí)跟進(jìn)，能極大地提升企業(yè)內(nèi)部全方位信息流動(dòng)速度，資源動(dòng)員和運(yùn)行效率，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)各部門按節(jié)點(diǎn)推進(jìn)各項(xiàng)工作、形成閉環(huán)的壓力和動(dòng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大職工做好工作的自覺意識(shí)。

二是要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳思路，充分發(fā)揮并擴(kuò)展新聞宣傳工作的效能。宣傳工作站位要高，要站在戰(zhàn)略層面上來考慮，從宣傳的導(dǎo)向、基調(diào)、內(nèi)容等各個(gè)方面體現(xiàn)全局、服務(wù)全局、引導(dǎo)全局。對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作而言，要在增強(qiáng)新聞敏感性和策劃意識(shí)上下功夫，力求四個(gè)突破，唱響發(fā)展主旋律。第一，力求把重點(diǎn)報(bào)道做精，以重大新聞事件為線索，有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行新聞策劃和深層次報(bào)道，挖掘其背后的深層次內(nèi)容，提升新聞價(jià)值的含金量和傳播效應(yīng)。第二，力求把主題報(bào)道做透，就是跟蹤和關(guān)注單位核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，策劃不同時(shí)期和階段的新聞宣傳主題，將主題報(bào)道做深做廣。第三，力求把典型報(bào)道做強(qiáng)，就是以典型班組、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、典型支部、典型人物為新聞采點(diǎn)進(jìn)行陸續(xù)報(bào)道，發(fā)揮其典型示范作用。四是力求把對(duì)外宣傳報(bào)道做大。既要研究國(guó)內(nèi)主流報(bào)紙媒體，在單位重大新聞事件、重要產(chǎn)品研制、整體形象塑造以及重大典型群體等方面進(jìn)行新聞策劃。

三是要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，突出重點(diǎn)把握全面。作為新聞宣傳工作者，要按照多樣化、分層次的要求，立足服務(wù)大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳企業(yè)所面臨的形勢(shì)、決策部署和工作措施。在重點(diǎn)工作的宣傳上，堅(jiān)持講政治、講大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展，抓住企業(yè)重點(diǎn)工作部署和載體活動(dòng)等方面，積極組織宣傳報(bào)道工作，突出不同階段的工作重點(diǎn)。抓好典型的宣傳，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并宣傳好典型，從而帶動(dòng)各項(xiàng)工作進(jìn)步和隊(duì)伍素質(zhì)的提高。

四是要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳方式，在“三貼近”上下功夫。“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是我黨加強(qiáng)宣傳思想工作的重要原則，也是加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的重要準(zhǔn)則。我們要按照“三貼近”的原則，積極開展新聞實(shí)踐。落實(shí)“三貼近”必須堅(jiān)持“三深入”、“三創(chuàng)新”。“三深入”，即深入實(shí)際、深入生活、深入職工；“三創(chuàng)新”，即創(chuàng)新視角、創(chuàng)新題材、創(chuàng)新手法。要通過“三深入”和“三創(chuàng)新”的有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持從受眾的角度去思考問題，運(yùn)用獨(dú)特的視角和思維，采用群眾喜聞樂見的形式，有針對(duì)性地進(jìn)行輿論引導(dǎo)和正面宣傳，不斷激發(fā)廣大干部職工的主人翁責(zé)任感和工作熱情。

五是構(gòu)建大宣傳格局，進(jìn)一步提升適應(yīng)、服從、服務(wù)、引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略的能力。引領(lǐng)企業(yè)科學(xué)發(fā)展，是新聞宣傳重要的政治功能之一。如何更好地發(fā)揮新聞宣傳適應(yīng)服從服務(wù)和引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略的能力？宣傳工作的變革，是很重要的方面。具體來說，重在推進(jìn)四個(gè)轉(zhuǎn)變：要從企業(yè)化的思維視角向國(guó)際化的思維視角提升；要從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)宣傳思路向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)宣傳思路轉(zhuǎn)變；要從低層次的介紹性宣傳向高層次的形象塑造宣傳邁進(jìn)；要從事后被動(dòng)宣傳向事前主動(dòng)引導(dǎo)宣傳努力。與此同時(shí)，還要積極探索和建立突發(fā)事件新聞報(bào)道應(yīng)急預(yù)案和快速反應(yīng)機(jī)制，進(jìn)一步完善新聞報(bào)道的責(zé)任制。

新聞宣傳工作搞得好不好，關(guān)鍵靠人才、靠隊(duì)伍。做好新形勢(shì)下的新聞宣傳工作，就必須把加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)作為一項(xiàng)十分重要的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工程來抓，努力建設(shè)和培養(yǎng)一支政治素質(zhì)高、作風(fēng)扎實(shí)、業(yè)務(wù)精湛、善于學(xué)習(xí)、勇于創(chuàng)新、能征善戰(zhàn)的企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍。

做好新形勢(shì)下企業(yè)的新聞宣傳工作意義重大，任務(wù)艱巨。企業(yè)的新聞宣傳工作者要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)定信心，迎難而進(jìn)，創(chuàng)造條件進(jìn)一步做好新聞宣傳工作，為企業(yè)發(fā)展鼓風(fēng)揚(yáng)帆、保駕護(hù)航！

［1］ 許勇.新聞策劃中的“新”與“變”［J］.新聞前哨，2010（7）.

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1674-8883（2015）14-0184-01