2015年6月中國·常熟男裝市場景氣分析

2015年6月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、6月男裝市場景氣指數(shù)降幅減緩

2015年6月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于47.67點(diǎn)，較上期下降0.22個(gè)百分點(diǎn)；與去年同期相比，下降1.89個(gè)百分點(diǎn)，市場需求依然疲軟，市場景氣指數(shù)持續(xù)下行。據(jù)市場采集情況看，本月襯衫、T恤已進(jìn)入全面清倉期，全面長褲也有不同程度降價(jià)。由于進(jìn)入梅雨季節(jié)較往年有所提前，一定程度上影響了夏裝的銷售，從而促使市場景氣指數(shù)的下行。月末大量低價(jià)促銷，相對減緩了本月價(jià)格指數(shù)的下降幅度。從下期預(yù)測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于47.10點(diǎn)，較本期下降0.57個(gè)百分點(diǎn)，可見進(jìn)入傳統(tǒng)性淡季后，商戶普遍對市場景氣預(yù)期不樂觀，加之市場也愈發(fā)冷清，部分商戶已完成尾貨處理，進(jìn)入歇業(yè)裝修狀態(tài)，預(yù)計(jì)下期市場景氣指數(shù)將延續(xù)下行趨勢。

圖1　中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)

二、代理商景氣指數(shù)繼續(xù)走弱下行，但仍高于廠家直銷商戶景氣指數(shù)

圖2　廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)

據(jù)圖2可見，本月廠家直銷商戶市場景氣指數(shù)略有好轉(zhuǎn)，收于47.58點(diǎn)，較上月上升0.16個(gè)百分點(diǎn)；代理商市場景氣指數(shù)依然走弱，繼續(xù)呈下行趨勢，收于47.69點(diǎn)，較上月下降0.89個(gè)百分點(diǎn)，但仍高于廠家直銷商戶市場景氣值。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比上漲0.12個(gè)百分點(diǎn)，代理商景氣指數(shù)同比下降0.41個(gè)百分點(diǎn)。

綜合市場銷售情況看，本月有近半月的連續(xù)強(qiáng)降雨天氣，氣溫普遍偏涼，市場采購需求減弱，以小單補(bǔ)貨為主。商戶普遍在月末進(jìn)入全面清倉期，降價(jià)幅度有所加大，低價(jià)促銷在一定程度上拉動(dòng)了商品銷售，使庫存商品周轉(zhuǎn)時(shí)間加快。廠家直銷商戶由于清倉處理期較代理商戶提前，月末多數(shù)廠家直銷商戶已結(jié)束清倉工作，進(jìn)入休市狀態(tài)，部分廠家也都開始陸續(xù)承接外貿(mào)加工訂單，以維持生產(chǎn)線的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，一定程度上推動(dòng)了廠家直銷商戶市場景氣指數(shù)的上行。代理商戶本月仍以消化庫存為主，部分款式甚至虧本清倉，以便快速回籠資金，但單價(jià)的下調(diào)對銷量提升作用有限，代理商市場景氣指數(shù)仍繼續(xù)下行。

三、本月多個(gè)分項(xiàng)指標(biāo)降到景氣區(qū)間以下，且較上月不同程度下降

表1　2015年6月男裝商戶市場景氣分項(xiàng)指數(shù)環(huán)比、同比變化

由表1可以看出，本月市場進(jìn)貨價(jià)格、員工工資、供應(yīng)商配送時(shí)限三個(gè)分項(xiàng)指標(biāo)回歸景氣區(qū)間，運(yùn)輸價(jià)格、主要貨源供應(yīng)、租金水平等仍處景氣區(qū)間，其他各項(xiàng)指標(biāo)均處不景氣區(qū)間。其中，顧客人數(shù)景氣指數(shù)較上月下降幅度最大，降幅達(dá)1.72個(gè)百分點(diǎn)，其次為平均銷售價(jià)格景氣指數(shù)下降1.65個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品訂貨量景氣指數(shù)較上月下降1.31個(gè)百分點(diǎn)。由于商戶普遍對今年市場景氣持謹(jǐn)慎態(tài)度，產(chǎn)品備貨量較往年縮減，庫存控制較為嚴(yán)格，但受強(qiáng)降雨天氣影響，銷售仍然不理想，產(chǎn)品銷量及訂貨量下滑；商戶大幅降價(jià)并提早進(jìn)入清倉模式以便快速消化庫存，庫存量景氣指數(shù)略有回升。盈利隨著產(chǎn)品銷售價(jià)格的下降有所下滑，部分客商回款不及時(shí)，影響流動(dòng)資金指數(shù)的下滑，融資情況亦不理想，進(jìn)一步加速了市場景氣指數(shù)的下行趨勢。